More Related Content
Similar to Как меняется современная медиасреда в России - Марина Литвинович (20)
More from SCL (7)
Как меняется современная медиасреда в России - Марина Литвинович
- 3. 1. Изменение роли медиа Ранее: медиа как "фильтр"
- 4. Теперь: медиа потеряли роль "фильтра"
- 5. На смену «Человеку диванному», потребляющему в одиночестве информационный шум…
- 6. Приходит «Человек лайкающий» - активный потребитель, оценщик, распространитель и производитель информации, живущий в сети таких же как он
- 7. На смену обезличенной рекламе «Какая-то тетка рекламирует какой-то крем»
- 8. … приходит «реклама через рекомендацию» Ira Nikolaenko: Девочки, вторую неделю пользуюсь кремом Yakrasivaya – это просто супер! Кожа разгладилась, как будто новая! «Моя подруга рекомендует хороший крем»
- 9. На смену традиционным «лидерам мнений»: актерам, поп-звездам, телеведущим, политикам..
- 10. … приходят лидеры и активные участники локальных сетевых сообществ
- 11. Теперь люди хотят знать больше, глубже, подробнее: Кто это Как это сделал? сделано? Дайте потрогать! Хочу Покажите попробо мне вать подробнее
- 12. Теперь люди хотят давать советы, улучшать, быть полезными: Лучше Тут не хватает сделать это важной вещи так А если добавить У меня есть идея вот это?
- 13. Непрерывный поток информации (24-7-365) Появление новых жанров (twitter-репортаж, online-репортаж, прямой эфир с места события) Не «ньюс», а «история», сюжеты. Феномен «Длинной коллективной памяти» Новая скорость Новый способ получения информации (RSS, агрегаторы, мобильный интернет) Вовлечение в распространение информации: Like, Retweet, Repost
- 14. 1. «Право первой интерпретации» 2. Навязывание тем и своей повестки дня 3. Манипулирование СМИ 4. «Смерть пресс-релиза»
- 15. Содержательный аспект Выход в СМИ Главное Акценты Информация Общественное Формирование темы давление Интер- претации Проверка, подробности Реакция
- 16. Было Стало Сообщение пресс-службы: Блогеры: «Людмила Путина «Владимир Путин с супругой разведена с Владимиром приняли участие в переписи Путиным, поскольку у нее нет населения» обручального кольца, а у него есть»
- 18. • Высокая эмоциональность • Высокая достоверность и возможность верификации • Большое число информационных поводов • Зачинщик - «обычный человек», фокус через личную историю • Готовая почва • Борьба за общественные интересы • Наличие результата • Поддержка со стороны СМИ и журналистов • Участие топовых блоггеров
- 21. • Другой уровень доверия блогам • Скорость • Быстрая верификация информации • Быстрое дополнение информации • Быстрый доступ к очевидцам и ньюсмейкерам • Полный спектр мнений • Отсутствие цензуры • Нет законодательных ограничений
- 23. 1. Будьте открыты. Будьте ближе. Будьте людьми, а уже потом - должностями. 2. Пишите человеческом языком, выбросьте пресс-релиз. 3. Придумайте события, интересные не вашему начальству, а тем, кто придет их освещать. 4. Привлекайте блогеров к работе, спрашивайте их совета. Работайте с людьми не как с клиентами, а как с советниками. 5. Работайте круглосуточно, реагируйте оперативно. 6. Не прячьте трудности и проблемы. Если о них не расскажете вы, о них расскажут ваши конкуренты. 7. Следите не за частотой вашего упоминания в соц.сетях, а за блоговолнами. 8. Продавайте не ваш продукт, а тех, кому продукт нравится.Лучшая реклама – рекомендации других людей. 9. Работайте с людьми не на вашем сайте, а там, где люди уже находятся – в соц. сетях и блогах. Идите к людям сами. 10. Не спамьте, не пользуйтесь «черными раскрутками».
- 24. Благодарю за внимание! Автор: Марина Литвинович Контакты: ЖЖ: abstract2001.livejournal.com Тwitter: @abstract2001 Сайт: www.besttoday.ru Email: silavoli@yandex.ru