More Related Content
Similar to Η λιανική με το «κλειδί στο χέρι» (20)
More from Antonis Zairis (20)
Η λιανική με το «κλειδί στο χέρι»
- 1. 1. Η ΛΙΑΝΙΚΗ ΜΕ ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΣΤΟ ΧΕΡΙ Μέσο: . . . . . . . . .ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ ΚΥΡ_ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑ Ημ. Έκδοσης: . . .12/09/2021 Ημ. Αποδελτίωσης: . . .12/09/2021 Σελίδα: . . . . . . . . 8 Innews AE - Αποδελτίωση Τύπου - http://www.innews.gr Ηλιανική με το κλειδί στο χέρι Των ΑΝΤΩΝΗ ΖΑΪΡΗ και ΘΑΝΟΥ ΕΥΘΥΜΙΟΠΟΥΛΟΥ Καθώς οι οικονομίεδ ανακάμπτουν σταδιακά διεθνώβ και ατενίζουν με αισιοδοξία τη μετά ΟΟνΊϋ-19 πραγματικότητα οι επιχειρήσει λιανι κή5 αλλά και εστίασηε αναζητούν όλο και περισσότερο αποτελεσματικοί τρόπουε να ισχυροποιήσουν τηνπαρουσίατουε σε φυσικοΰε χώ ρουε να ξεκλειδώσουν κανάλια πωλήσεων να κερδίσουν καινούργια πελατεία και να ενδυναμώσουν το εμπορικό του5 σήμα Τα αναδυόμενα εμπορικά καταστήματα ρορ υρ 5ίθΓθ και οι προσφερόμενοι χώροι με το κλειδί στο χέρι τυτηκεγ Γ6ί3ϋ Ιοοβΐίοηβ αναπτύσσονται συνεχώε τα τελευταία χρόνια και ιδίω5 στην ΟθνΠΜ9 εποχή α>5 μέσο δοκιμήκ και εφαρ μογήε νέων ιδεών και εμπειριών διασυνδεσηε των καταναλωτών με τα προϊόντα ή τΐ8 προσφερόμενεδ υπηρεσίεδ ενώ προσελκύουν νέα επισκεψιμότητα στα καταστήματα και στΐ8 αγορέ5 ευρύτερα τη λιανι κή αλλά και τη εστϊασηε Από τη μια οι χρήστεβ των εμπορικών χώρων και από την άλλη οι ιδιοκτήτε3 τουε ανακαλύπτουν συνεχώβ τα μοναδικά οφέλη των συνεργασιών με το κλειδί στο χέρι Οι χρήστε5/καταστηματάρχε5 απολαμβάνουν την απλοποιημένη προσέγγισηγια τη δημιουργία μια νέα τοποθεσίαε και οι ιδιοκτήτε3 επωφελούνται προσελκύοντα3 νέα και αναδυόμενα εμπορικά καταστήματα/σήματα στα κέντρα του5 Ο χώρος λιανικής με ίο κλειδί στο χέρι είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στα αμιγώς ψηφιακά εμπορικά σήματα που μπορεί να μην είχαν πριν φυσική παρουσία Ο χώρο3 λιανική3 με το κλειδί στο χέρι είναι ιδιαίτερα δημοφιλήε στα αμιγα>8 ψηφιακά εμπορικά σήματα που αρχίζουν να δημιουργούν φυσική παρουσία σε κατάστημα Η μετάβαση από ένα καθαρά ψηφιακό περιβάλλον σε μια φυσική τοποθεσία δεν είναι εύκολη υπόθεση Οι αποφάσει σχετικά με την επιλογή τη5 αγορά3 την τοποθεσία το μέγεθθ3 του κατα στήματθ5 το λειτουργικό κόστοϊ και την τεχνολογία που σχετίζεται με την εξυπηρέτηση του καταναλωτή είναι όλα κρίσιμα στοιχεία Το ίδιο όμω συμβαίνει και στην εστίαση όπου καινούργιεδ και πιο ευφάνταστεε ιδέε Ρ&Β και διασκέδασα αναδύονται ακολουθώνταβ τι παγκόσμιε5 τάσεΐδ του εύκολου και γρήγορου φαγητού ποτού και διασκέδασηε συνδυασμένο όμω με μια νέα καταναλωτυαί εμπειρία για του πελάτεε ταυ Τι είναι όμω το λιανικό εμπόριο και η εστίαση με το κλειδί στο χέρι Ενα5 χώρο5 με το κλειδί στο χέρι μπορεί να είναι τόσο απλόε όσο ένα κενό φρεσκοβαμμένο κατάστημα με τέσσερίδ τοίχου ένα οοηΐ3ίηεΓ μεταφοράδ προϊόντων ή ένα παλιό μικρό λεωφορείο έω ένα πλήρω3 εξοπλισμένο κατάστημα με φωτισμό οθόνεε προϊόντων τεχνολογία νπτυ3ΐ ΓθΕΐίΐγ ακόμη και προσωπικό Υπάρχουν διάφο ρε προσεγγίσει για του χώρουε με το κλειδί στο χέρι ανάλογα με το μέγεθθ5 τη προσπάθειαδ και το κεφάλαιο που οι ιδιοκτήτεδ είναι διατεθειμένοι να επενδύσουν Σε κάθε περίπτωση είναι απαραίτητη η συνεργασία με υπάρχοντεε ενοι κιαστέδ κατά τη μετακόμισή τουε προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν οι ζημιέ και να διατηρηθεί σε καλή κατάσταση ο εξοπλισμόε που θα μπορούσε πιθανόν να επαναχρησιμοποιηθεί από τον νέο ενοικιαστή με το κλειδί στο χέρι Ενα καθαρό φρεσκοβαμμένο κατάστημα ή ακόμα και ένα3 χώρο α>ηΐ3ίηει μπορεί να βοηθήσει του δυνητικού ενοικια στέδ να οραματιστούν πώδ θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ο χώρο Η παρουσία ενό καταστήματο έτοιμου για εγκατάσταση με προσωρινό φωτισμό φωτιστικά ράφια ή ράφια προβολήε θα βοηθήσει πολύ να προσελκυσθεί ο νέθ5 πολλά υποσχόμε νο5 δυνητικό3 χρήστηε που διαθέτη αναγνωρίσιμο 1>Γ3ηάΗΐ§ με μοναδικά ποιοτικά χαρακτηριστυχά Συμπεριλαμβανομένων βεβαίωδ και πρόσθε¬ των στουίείων όπωε η τεχνολογία ΡΟδ οι διαδραστικέ5 οθόνεε για τουδ πελάτε και η πρόσληψη προσωπικού ώστε να παρασχεθεί μια ακόμη καλύτερη συνθήκη με το κλειδί στο χέρι στον λιανοπωλητή Οσον αφορά του ιδιοκτήτεε των εμπορικών κέντρων κεντρικών καταστημάτων ή ακόμα και κενών χώρων σε κεντρικά σημεία αυτοί μπορούν να επωφεληθούν σημαντικά προσφέρονταδ λύσεΐ3 με το κλειδί στο χέρι στου3 χρήστεδ είτε του λιανικού εμπορίου ή τη3 εστία ση καθώ5 η συγκεκριμένη επιλογή δίνει τη δυνατότητα να καλυφθεί ένα3 κενό5 χώρο3 βραχυπρόθεσμα μαζί με τα έξοδα του συνήθωδ το μηνιαίο αντάλλαγμα μεταφράζεται σε ένα ποσοστό επί του τζίρου και στη θέση του να έχουμε ένα αναδυόμενο έξυπνο εοηςερΐ λιανική Οι χώροι με το κλειδί σιο χέρι παρέχουν ευρύτερο ενδιαφέρον στου3 χρήστε5 δημιουργώντας περισσό τερε5 ευκαιρίεε μίσθωση5 και δυνητικά πολλαπλέ5 προσφορέε για τον ίδιο χώρο καθώ5 ένα επιτυχημένο εμπορικό αντυίείμενο συμβάλλει θετικά στην υπεραξία που λέγεται αέρα του καταστήματοβ Προσφέρει επιπλέον στου ιδιοκτήτεβ τη δυνατότητα να δημιουργήσουν μια αναζωογονημένη εξαιρεΉκά μοναδυαΐ εμπειρία αγορών προ σελκϋοντα3 νέα εμπορικά σήματα σε εμπορικά κέντρα και αγορέ5 με αποτέλεσμα τη μεγάλη αύξηση τη5 ετπσκεψιμότητα3 Επίση5 η επιτυχημένη βραχυπρόθεσμη λειτουργία ενόε τέτοιου εμπορικού καταστήματοβ μπορεί να δημιουργήσει πολλέ5 φορέ3 και μια επιτυχημένη μακροπρόθεσμη συνεργασία μεταξύ του ιδιοκτήτη και του χρήστη λιανικήδ στον ίδιο ή σε διαφορετικό μονιμότερο χώρο Οσον αφορά τα καταστήματα με το κλειδί στο χέρι παρέχουν τεράστια πλεονεκτήματα για του3 χρήστε5 και τα εμπορικά σήματα καθώ του3 επιτρέπει να επικεντρωθούν σε αυτό που κάνουν καλύτερα το λιανικό εμπόριο ή την εστίαση και να αποφύγουν πονοκεφάλουδ που σχετίζονται π.χ με την πρόσληψη τον συντονισμό ομάδων και χρονοδιαγραμμάτων ή ακόμα και των εξόδων στησίματο5 ενό3 καταστήματοβ Οι λύσεΐ3 με το κλειδί στο χέρι είναι ιδιαίτερα χρήσιμε3 για νέα εμπορικά σήματα που δεν έχουν τη γνώση την εμπειρία ή τα χρήματα για να επενδύσουν σε μοντέρνα καταστήματα Εξασφαλίζει μια γρήγορη εκκίνηση αλλά και τη βεβαιωμένη πίστη ότι οι λειτουργίεε εκτελούνται ομαλά συμπεριλαμβανομένη και τη3 πρόσληψηδ του κατάλληλου προσωπικού σε κάποιε περιπτώσειε κάτι το οποίο μπορεί να είναι πολύ δύσκολο για του3 νέουβ εμπόρουε Προσφέρει επίσηβ μια ευκαιρία να δοκιμαστούν νέεδ αγορέε τοποθεσί ε5 δημογραφικά στοιχεία πελατών ή/και ταξινόμηση προϊόντων Για αμιγώδ ψηφιακά εμπορικά σήματα που προβάλλουν κυρίω5 το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα του μέσω του Διαδικτύου αυτέε οι λύσεΐδ με το κλειδί στο χέρι προσφέρουν την ευκαιρία νια συναρπαστική αφήγηση του ιστορικού του σήματο8 με τρόπο που δεν μπορεί να αναπαραχθεί οπουδήποτε αλλού στην επιχείρηση Προσφέρει επίσηδ αυξημένη έκθεση σε νέουε καταναλωτέε με αποτέλεσμα την εξασφάλιση μια διευρυμένηε πελατειακήδ βάση Εμπορικά σήματα και διαδικτυα κέ πλατφόρμε που έχουν συνεργαστεί με καταστήματα/εμπορικά κέντρα λειτουργώντας ω αναδυόμενα καταστήματα με το κλειδί στο χέρι περιλαμβάνουν κολοσσού όπω οι Νίκε Οοηνεκε Ιε§ο ΙΚΕΑ Αρρίε Οοοβίε ΑπίΕζοη Ηυ3ννεί Τικ Τοκ και πολλέ5 άλλεε ενώ στην εστίαση είναι εδώ και αρκετάχρόνια γνωστή ιδέα των Γοοά Ιπιοκε συνδυασμένη πολλέε φορέ με ενεηΐε ίε5ΐίν3ΐ5 Ο κ Αντώνης Ζαΐρης είναι αναπλ αντιπρόεδρος του ΣΕΛΠΕ επίκ καθηγητής Διοίκησης Επιχειρήσεων του Παν Νεάηολις οτην Κύπρο και μέλος της Ενωσης Αμερικανών Οικονομολόγων ΑΕΑ Ο κ Θάνος Ευθυμιόπουλος είναι Οουηύγ Κθρι-ε5εηΐ3ίίνθ για την Ελλάδα υπεύθυνος ΙηνθϊίηεηΐΒ Α$5θί πΐ3η3§θΐτΐθη της 5οη3θ 5ιθγγ3 για τη Νοτιοανατολική Ευρώπη