More Related Content
What's hot (14)
Viewers also liked (11)
Similar to личность. культура. этнос (20)
личность. культура. этнос
- 1. Личность. Культура. Этнос Сборник работ по психологической антропологии Выполнила: Сергеева Марина ФУ, Реклама, 4 курс
- 2. Культура Культура состоит из 2х уровней 1й уровень – явная культура Она включает в себя поддающиеся наблюдению действия и материальные объекты.
- 3. Культура 2й уровень – скрытая культура Подразумевает под собой идеи, чувства, феномены, непосредственно не наблюдаемые, но проявляющиеся через речь или материальные продукты деятельности
- 4. Культура Культура состоит из окружающих нас артефактов и моделей Артефакт – это вид материальной культуры, что-то вещественное, сделанное человеком
- 5. Культура Модель – относительно постоянная, устойчивая форма деятельности, мышления, чувствования.
- 6. Культурные модели Культурные модели могут быть реальными и идеальными. Идеальные модели – желательны, но в жизни чаще всего придерживаются реальных моделей.
- 7. В рекламе Применительно к социологическим и маркетинговым исследования можно заметить, что интервью и опросы чаще всего выдают идеальные модели поведения: люди говорят о том, какими они хотят казаться. А полевые исследования уже выдают реальные модели поведения людей. И те, и другие важно знать, для того, чтобы эффективно продвигать товар и воздействовать на потребителя.
- 8. Культура Нужно не забывать, что культура это абстрактное понятие. За ней всегда стоят люди. Это люди наделены идеями и ожиданиями, побуждающими к чему-то других людей. Культура не может приказывать людям что-то делать, это одни люди ведут за собой других.
- 9. Познание культур «Природу мы объясняем, а духовную жизнь понимаем». В. Дильтей Реальное познание культур невозможно без сопереживания ценностей, без понимания образа жизни
- 10. Познание культур «В камне, мраморе, музыкальных звуках, в жестах, словах, почерке, поступках, в хозяйственном порядке и настроениях взывает к нам человеческий дух и требует истолкования» В.Дилтей
- 11. Познание культур Метод включенного наблюдения предполагает вживание в изучаемую культуру, сопереживание чувству и ценностей группы. Важно радоваться и грустить вместе с ними, и понимать, что у них вызывает эти чувства.
- 12. В рекламе Важно почувствовать, чем и как живёт интересующая нас аудитория. Нужно на время стать одним из них, чтобы понять, что им на самом деле нужно, или как преподнести то, что им совсем не нужно. Если понять культуру людей, то плохой рекламы уже не получится. Здесь это не менее важно, чем для писателей понимать внутренний мир и мотивы поступков их персонажей.
- 13. Типы культуры Апполлоновский Надёжность, доверие, обязательность Воплощение идеала «среднего пути», меры во всём. Кооперация, терпимость Умение жить в обществе Дружелюбие Мужчины и женщины пользуются равными правами
- 14. Типы культуры Проявление индивидуальности, в том числе в ярко выраженных эмоциональных формах. Высок авторитет тех, кто показал себя бесстрашным и агрессивным, Тех, кто не останавливается перед насильственным достижением целей Дионисийский
- 15. Типы культуры Подозрительность и склонность к конфликтам. Враждебность между мужем и женой, соседями. Успех одного означает неудачу другого. Ведется «война против всех». Страх Враждебность Коварство Предательство Параноидная культура
- 16. Личность Личность имеет явные и скрытые аспекты: Явный аспект – это моторные особенности (включая речь)
- 17. Личность К скрытому аспекту имеют отношение такие элементы как память, сновидения, оценки и чувства. В этой невидимой части личности содержаться социальные мотивы и жизненные цели.