Самостоятельная жизнь бренда в социальных сетях
•Download as PPT, PDF•
2 likes•374 views
Презентация со съезда Боевой Маркетинг 2010. Рассказывал про "побочный" социальный эффект от рекламной кампании.
Самостоятельная жизнь бренда в социальных сетях
- 1. Самостоятельная жизнь бренда в социальных сетях . Дмитрий Геранин @geranin
- 2. Особенности бренда: Бренд федерального уровня; Более 14 лет на российском рынке; Направленность на middle & low аудиторию; Сильные позиции на региональных рынках; За свою историю был как лидером отрасли, так и уходил с первых позиций; В настоящее время бренд переживает второе рождение.
- 3. Цель РК: Повысить узнаваемость бренда.
- 4. Реализация:
- 5. «Болты»
- 6. «Старики»
- 7. Носители: Билборды; Сити-форматы; Метрополитен; Открытки ( Fly Cards ); Размещение в вузах, торговых и офисных центрах; Баннеры на odnoklassniki.ru; Рассылка релизов по спецресурсам ( Adme, Sostav, Advertology и т.д.) ; а дальше…
- 15. Эффект социальных сетей: «И каждый раз, когда это реклама попадается мне на глаза, живое воображение аниматора рисует мне сценку: как они сначала чинно сидят и разговаривают, листают портфолио, потом, не в силах сдержаться, кандидат на должность вскакивает, валит работодателя на спину, вставляет ему свой ключик в его замочек (или свой болтик в его гаечку) и начинает сладострастно бегать вокруг него, поворачиваясь вокруг своей оси, чтобы ввинтить поглубже. И каждый раз я не могу удержаться от внутренней улыбки» bubnoff.livejournal.com
- 20. Результат: Порядка 200 уникальных сообщений. Плюс ретвиты, репосты. Около 2 000 вовлеченных участников. Охват по России порядка 30 000 пользователей. Упоминание бренда « job.ru » отслеживалось ежедневно вручную через инструмент Яндекса «Поиск по блогам».
- 21. Спасибо! Вопросы? Дмитрий Геранин Product Manager @geranin