ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СО СМЫСЛОМ ПРАКТИЧЕСКАЯ ДИАГНОСТИКА ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ
4 likes477 views
Василий Лебедев, ректор образовательного проекта ИКРа
More Related Content
Viewers also liked (20)
More from GEF.FUTURE (20)
![Global Event Forum [FUTURE]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/geffuturerus-150622071820-lva1-app6892-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СО СМЫСЛОМ ПРАКТИЧЕСКАЯ ДИАГНОСТИКА ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ
- 1. РАЗБЕРЕМСЯ С КРЕАТИВНОЙ КУХНЕЙ ВОРКШОП, ЧТОБЫ ПОМОЧЬ ОПРЕДЕЛИТЬСЯ С КУХНЕЙ
- 2. СЕГОДНЯ МЫ СОБЕРЕМ БРЕНД-ПЛАТФОРМУ ПОЙМЕМ СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ ТАКОГО КРЕАТИВА ПОПРОБУЕМ ВСЕ УВИДЕТЬ СВЯЗИ С ДРУГИМИ АГЕНТСТВАМИ 1 2 3
- 3. ШАГ 1: ОПИШЕМ ОБЩИЙ БРИФ МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ… ФЕСТИВАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО РАССЧИТАННОЕ НА… (РОССИЙСКИХ) СОБСТВЕННИКОВ СВОИХ КОМПАНИЙ. В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ… СИЛЬНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР, КРЕАТОРЫ И PR-ЩИК. КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ… ФЕСТИВАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ ОСТРОСОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ, ЯРКИЕ ЭФФЕКТНЫЕ ПРОЕКТЫ. 5 МИН
- 4. ШАГ 2: КАКИЕ СВОЙСТВА У НАС ЕСТЬ? СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 5. ШАГ 3: ЧТО ПОЛУЧИТ В КАЧЕСТВЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КЛИЕНТ? Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ РУКОВОДСТВОМ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 6. ШАГ 4: КАКИЕ ИЗ ЭТОГО СЛЕДУЮТ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА? Я ПОЛУЧУ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ СОЗДАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНОГО КЕЙСА ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ РУКОВОДСТВОМ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 7. ШАГ 5: КАКИМ НУЖНО ОБЛАДАТЬ ХАРАКТЕРОМ, ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВЫВАТЬ ТАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА? ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ И ОСТРОСОЦИАЛЬНЫЙ БУНТАРЬ, КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЕТ СОВЕРШЕНСТВО В СВОИХ КОММУНИКАЦИЯХ И ДАЖЕ ПРОТИВОПОСТАВЛЯЕТ СЕБЯ “ДРУГОЙ” РЕКЛАМЕ ХАРАКТЕР БРЕНДА Я ПОЛУЧУ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ СОЗДАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНОГО КЕЙСА ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ РУКОВОДСТВОМ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 8. ШАГ 6: КАКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ ЕСТЬ В ТАКОМ ХАРАКТЕРЕ? ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ, ДИЗАЙН, ПРОВОКАЦИЯ ЦЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ И ОСТРОСОЦИАЛЬНЫЙ БУНТАРЬ, КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЕТ СОВЕРШЕНСТВО В СВОИХ КОММУНИКАЦИЯХ И ДАЖЕ ПРОТИВОПОСТАВЛЯЕТ СЕБЯ “ДРУГОЙ” РЕКЛАМЕ ХАРАКТЕР БРЕНДА Я ПОЛУЧУ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ СОЗДАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНОГО КЕЙСА ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ РУКОВОДСТВОМ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 9. ШАГ 7: ЧТО В ИТОГЕ ДЕЛАЕТ НАШЕ АГЕНТСТВО? АГЕНТСТВО RVAKA ДЕЛАЕТ ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ САМЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ИДЕИ, КОТОРЫЕ БУДУТ ВЫДЕЛЯТЬСЯ НА ФОНЕ ОСТАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СУТЬ БРЕНДА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ, ДИЗАЙН, ПРОВОКАЦИЯ ЦЕННОСТИ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ И ОСТРОСОЦИАЛЬНЫЙ БУНТАРЬ, КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЕТ СОВЕРШЕНСТВО В СВОИХ КОММУНИКАЦИЯХ И ДАЖЕ ПРОТИВОПОСТАВЛЯЕТ СЕБЯ “ДРУГОЙ” РЕКЛАМЕ ХАРАКТЕР БРЕНДА Я ПОЛУЧУ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ СОЗДАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНОГО КЕЙСА ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ РУКОВОДСТВОМ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА 5 МИН
- 10. ШАГ 8: ПРОАНАЛИЗИРУЕМ ПЛАТФОРМУ S. W. O. T. — АГЕНТСТВО RVAKA ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ — АГЕНТСТВО RVAKA ОТТАЛКИВАЕТ СКЕПТИЧНЫХ ЛЮДЕЙ — МОЖНО СОБРАТЬ ЛУЧШУЮ КОМАНДУ ПО КРЕАТИВУ В СТРАНЕ — ОЧЕНЬ СИЛЬНО ОГРАНИЧЕНЫ В ЗАКАЗАХ 10 МИН
- 11. ШАГ 9: РАСПОЛОЖИМ ВСЕ АГЕНТСТВА НА ЛИСТЕ И СТРЕЛКАМИ ОБОЗНАЧЬТЕ ЧЕМ ВЫ ПОХОЖИ НА ДРУГИХ RVAKA! R—A AKAVR ИМЕЕМ СИЛЬНЫХ КРЕАТИВНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ П О М О ГА ЕМ Б Р ЕН Д - М ЕН ЕД Ж ЕР У Р ЕШ И Т Ь С В О Ю П О Т Р ЕБ Н О С Т Ь 15 МИН
- 12. ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
- 13. СПАСИБО! ЭТО БЫЛ ВАСИЛИЙ ЛЕБЕДЕВ, ВАШ КУРАТОР И ДРУГ FB.COM/BAZILEUSKAS BAZIL@IKRAIKRA.RU