как бренды становятся медиа абуланов
0 likes236 views
как бренды становятся медиа
More Related Content
Similar to как бренды становятся медиа абуланов (20)
More from Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ (20)
как бренды становятся медиа абуланов
- 1. Бренды, как медиа Почему и как бренды становятся медиа. Антон Буланов, директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО Москва, 14 сентября 2017 года
- 2. Бренды, как медиа В мире, в котором правит контент, брендам приходится быть интересными 2
- 3. Бренды, как медиа Ред Булл – всем пример «…Мы создавали контент с самого начала. Но следует признать, что с энергетическим напитком делать это было легче, чем с обычной едой, напитками или стиральным порошком.» 3 Дитрих Матешиц (Dietrich Mateschitz) — австрийский бизнесмен, создатель и владелец 49% акций компании Red Bull GmbH
- 4. Бренды, как медиа Проекты, как источник контента 4
- 6. Бренды, как медиа Первый в истории случай brand media 6 • В 1885 году Джон Дир (John Deere) начал выпускать журнал The Furrow. Журнал был адресован фермерам и рассказывал об урожаях, культурах, сельхозтехнологиях и технике • Журнал издается до сих пор, причем тиражом 1,5 млн экземпляров в 40 странах на 12 языках.
- 7. Бренды, как медиа Самый знаменитый случай • В 1900-м Michelin начал выпускать Red Guides, путеводители по отелям. • Следом Michelin стал выпускать Michelin Green Guides – туристические путеводители, в которых наибольшее развитие получил раздел ресторанов. • Из этого в конце концов возник знаменитый красный ресторанный гид Michelin. 7
- 8. Бренды, как медиа Бренды становятся известными за счет контента 8
- 9. Бренды, как медиа Когда контент лежит под ногами 9
- 10. Бренды, как медиа Когда контент лежит под ногами 10
- 11. Бренды, как медиа В чем утилитарный смысл? 11
- 12. Бренды, как медиа Red Bull Stratos 12
- 13. Бренды, как медиа Red Bull Stratos 13 • Стоимость проекта Red Bull Stratos оценивают в 50 млн долларов. А рекламный эффект – в сотни миллионов. • Только прямую трансляцию прыжка из стратосферы смотрели 9 миллионов человек. • Полтора десятка роликов о подготовке к прыжку, а также ролик с прыжком, по данным на 15 октября 2012 года, только на YouTube собрали 366 млн просмотров.
- 14. Бренды, как медиа • Утилитарный смысл состоит в ответе на вопрос «Что остается у акционера после того, как состоялся контакт с аудиторией?» • Знание марки? • Репутационный капитал? • Реальные медиаактивы? 14
- 15. Бренды, как медиа Носители: ограничен ли список? 15
- 16. Бренды, как медиа Очевидные носители: сайт, телеканал, журнал, паблики и т.д. 16
- 17. Бренды, как медиа Концепция медиа-товаров 17 • Люди покупают товары, охотно пользуются ими, устанавливают с товарами доверительную, эмоциональную связь • Товары могут быть проводником не только функционала, но также информации и смыслов. Мы можем не только платить за рекламу, но и продавать ее • Важно только сохранять когнитивную границу бренда
- 18. Бренды, как медиа Быстро растущий рынок корпоративных СМИ 18
- 19. Бренды, как медиа Всем ли брендам нужно становиться медиа? 19
- 20. Бренды, как медиа Контентная мышеловка • Самое трудное - не просто создавать контент, но обеспечивать его в необходимом количестве и поддерживать стабильное качество • «Контентная мышеловка» – стартовать проект и закрыть его с репутационными потерями 20
- 21. Бренды, как медиа Необходима особая управленческая компетенция • Планирование и управление созданием контента • Управление аудиторией • Управление распространением (сигнала, копий и т.д.) • Управление вопросами журналистской этики (беспристрастность, фактчекинг, разные точки зрения и т.д.) 21
- 22. Бренды, как медиа Спасибо за внимание и будьте здоровы! 3 Антон Буланов Директор по корпоративным коммуникациям avbulanov@invitro.ru 22