StreetS Of Food
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Il documento presenta il project work 'Streets of Food', un magazine online dedicato allo street food, che mira a informare e aggregare le community del settore. La campagna di comunicazione ha sfruttato vari canali, tra cui un blog e Facebook, per generare traffico, acquisire fan e interazioni. I dati raccolti indicano un crescente interesse per lo street food, ritenuto un'alternativa alla ristorazione tradizionale, con un potenziale pubblico di 17 milioni di persone.
StreetS Of Food
- 1. Presentazione project work StreetS Of FooD RoadmApp e Itinerari dello Street Food
- 2. Indice Il Team Brief Il logo e le strategie di comunicazione Il content su Facebook Risultati content Risultati Adv Facebook I dati di Adwords Il content su Blogger Analytics complessivi Conclusioni
- 3. Il team Claudia Fiore Daniela Martino Tiziana Motta Francesca Roux Eleonora Scialanca Francesca Tinelli
- 4. Brief 2,5 miliardi di persone al giorno nel mondo consumano street food. 3 italiani su 4 (73%) acquistano street food dati 2014 StreetS of FooD nasce come magazine on line dedicato al cibo di strada: vuole essere un punto di informazione e aggregazione per le community dello street food. Abbiamo quindi cercato di entrare in contatto con questo mondo attraverso la creazione di contenuti diversificati (eventi, ricette, notizie) per arrivare a raccogliere i primi contatti. La campagna prevede: Landing Page Blog Pagina Facebook Advertising su AdWords Advertising su Facebook
- 5. Obiettivi Generare traffico su landing page e blog Acquisire fan sulla pagina Facebook Generare interazioni sulla pagina Facebook Ottimizzare il posizionamento SEO del sito Raccolta di email per la waiting list dellapp Gli obiettivi della campagna di comunicazione sono
- 6. Analisi keyword street food cibo di strada
- 7. Il logo e le strategie di comunicazione In seguito ad unanalisi delle keyword e dei potenziali competitor, abbiamo scelto il naming del blog anche ragionando in termini di findabilty. Abbiamo scelto il plurale (streets) per mettere il focus sulle origini del cibo di strada e per ripercorrerne la storia, nonch辿 una citazione di una nota canzone di Bruce Springsteen. Il logo 竪 una fetta di pizza regina dello street food rappresentata come un pin per la geolocalizzazione Per la grafica del blog e il logo, vista la popolarit dell'argomento, per differenziarci, ci siamo orientate su una visual in B/N, pi湛 elegante e minimale. Per Facebook abbiamo scelto di abbinare al logo del blog unimmagine di copertina che, innanzitutto, desse un po di colore e poi rappresentasse meglio il pay off roadmap e itinerari dello street food: da qui la rappresentazione di una mappa.
- 8. I dati di Adwords
- 9. I dati di Adwords /2 Gli annunci con titolo generato dinamicamente e ottimizzati per mobile sono stati i pi湛 performanti.
- 10. I dati di Adwords Le parole chiave sono state modificate in base allanalisi dei Termini di ricerca.
- 11. Il Content su Blogger PIANO EDITORIALE : 30 articoli. Contenuti approfonditi, nativi e, ove possibile, con foto proprietarie. Abbiamo scelto di affrontare largomento ad ampio spettro sia territoriale parlando a tutta lItalia, sia come tipologia evidenziando i contenuti di maggior successo in: News, Eventi, Ricette. Abbiamo fatto post molto ben curati con interviste da noi realizzate coinvolgendo influencer e operatori del settore (Associazione Nazionale Street Food, il presidente di Slow Food Marche, il Festival del Giornalismo Alimentare) Vai sul blog http://streetsoffood.blogspot.it/2016/03/i-maccheroncini-di-campofilone-dalla.html
- 12. Il Content su Facebook
- 13. Il Content su Facebook /2 PIATTAFORMA SCELTA : Per la Content Strategy sui social abbiamo privilegiato Facebook come strumento, questo perch辿 il tema Street Food 竪 popolare e trasversale. TOV : abbiamo scelto di parlare alla nostra community in prima persona, usando un tono divertente e divertito, uso ironico degli hashtag (#bastachesiaimpanato; #PaninoMonAmour,..), abbiamo inserito sempre una call to action nel testo dei post ( vieni a scoprire, clicca per sapere, scopri con noi) ORARI DI PUBBLICAZIONE : Siamo state molto regolari negli orari, scegliendo le 11:30 per arrivare sulla fascia pranzo e le 17:30 per intercettare la navigazione da mobile in transito e rimanendo sempre costanti con 2 post al giorno. PIANO EDITORIALE : Rilancio dei contenuti del blog (per incrementare il traffico sul sito) Contenuti ad alto livello di engagement (es: contest sui panini) Strumenti actionable che ci dessero feedback immediati sul gradimento: abbiamo visto che la cosa migliore sono stati i video fatti da noi (timelapse) Pochi link esterni per non disperdere traffico. Uso di foto da noi fatte e, per quanto possibile, ben curate
- 14. Risultati content TIPOLOGIE DI POST CHE HANNO PERFORMATO DI PIU
- 15. Risultati Content /2 1. Video 2. Link Blog 3. Foto
- 16. Risultati Content /3 IL VIDEO
- 17. Risultati Content /4 IL LINK AL BLOG E LA FOTO
- 18. Esempi di commenti ed interazioni :
- 19. Risultati Adv Facebook Il costo per Fan minimo 竪 stato 0,06 cent con un CTR del 3,81%.
- 20. Risultati Adv Facebook /2 Il costo per Clic al sito web minimo 竪 stato 0,11 cent con un CTR del 3,36%.
- 22. Analytics complessivi /2 Le nostre call to action sul blog hanno portato 13 mail tramite il form collegato a Mailchimp pi湛 altre 7 tramite il form Blogger. Con una maggiore attenzione alla conversione
- 23. Conclusioni Mercato reattivo e fenomeno globale in forte crescita. Abbiamo rilevato un interesse crescente, lo street food 竪 ormai considerato unalternativa valida alla ristorazione tradizionale. Dal punto di vista dei consumatori lo street food attrae sia per il minor costo sia per la convivialit. Il pubblico di riferimento 竪 molto ampio e comprende, dai nostri dati, uomini e donne fra i 25-54 anni per un totale complessivo di circa 17 milioni di pubblico potenziale (dati Facebook). La community 竪 ricettiva ed altamente interattiva. Lidea di realizzare una APP per geolocalizzare gli operatori e gli eventi, sebbene ne esistano gi solo una 竪 degna di nota, ha un ottimo sviluppo in termini di business laddove ci si riesca a distinguere in termini di funzionalit offerte.
- 24. 19 Marzo 2016 StreetS Of FooD RoadmApp e Itinerari dello Street Food