More Related Content
What's hot (20)
Similar to Teori tingkah laku konsumen 1.pdf (20)
Recently uploaded (11)
Teori tingkah laku konsumen 1.pdf
- 1. TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN: TEORI NILAI GUNA
- 2. Konsep Penyebab konsumen membeli lebih banyak pada harga yang rendah, dan sebaliknya Konsumen menentukan jumlah dan komposisi barang yang dibeli dari pendapatan yang diperoleh TEORITINGKAH LAKU KONSUMEN
- 3. 1. Pendekatan nilai guna (Utiliti) kardinal Yaitu kenikmatan konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif 2. Pendekatan nilai guna (Utiliti) ordinal Yaitu kenikmatan konsumen tidak dapat dinyatakan secara kuantitatif Pendekatan nilai guna:
- 4. Semakin tinggi kepuasan konsumen maka semakin tinggi pula nilai guna atau utiliti nya Niali guna ada dua: 1. Nilai guna total adalah jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang tertentu. 2. Nilai guna marginal adalah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit barang tertentu. TEORI NILAI GUNA (UTILITI)
- 5. Hukum nilai guna yang semakin menurun Nilai guna total Nilai guna marginal Jumlah Jumlah Hipotesa utama dalam nilai guna
- 6. HIPOTESIS UTAMA TEORI NILAI GUNA : Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun (The Law of demisnishing Marginal Utility) : ketika jumlah suatu barang yang dikonsumsi meningkat, maka utilitas marjinal dari barang tersebut cenderung semakin berkurang. 6
- 7. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas total 7
- 8. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas total 8 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 9. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas total 9 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 10. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Uti;itas total Utilitas Marjinal -5 0 5 10 15 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas marjinal 10 10 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 11. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas total Utilitas Marjinal -5 0 5 10 15 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas marjinal 10 8 11 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 12. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2 Utilitas Total 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitasy Utilitas total Utilitas Marjinal -5 0 5 10 15 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas marjinal . 12 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 13. Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Utilitas Marjinal DTU 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 10 8 6 4 2 0 -2 Total Utility 0 10 20 30 40 0 1 2 3 4 5 6 7 8 quantity total utility Utilitas Marjinal -5 0 5 10 15 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Kuantitas Utilitas marjinal Bukti Utilitas Marjinal Yang Semakin Menurun 13 UtilitasTotal dan Utilitas Marginal
- 14. PEMAKSIMUMAN NILAI GUNA Setiap orang akan berusaha untuk memaksimumkan kepuasan yang dapat dinikmatinya. Tingkat itu dicapai pada waktu nilai guna total mencapai tingkat maksimum. Apabila barang yang dikonsumsinya hanya satu barang saja, tidak sukar untuk menentukan pada tingkat mana nilai guna dari memperoleh dan menikmati barang itu akan mencapai tingkat yang maksimum, tetapi kalau barang yang digunakan adalah berbagai jenis, maka cara untuk menentukan konsumsi barang yang akan menciptakan nilai maksimum akan menjadi lebih rumit. (karena adanya perbedaan harga-harga berbagai barang). Untuk itu, perlu adanya syarat pemaksimuman nilai guna
- 15. SYARAT PEMASIMUMAN NILAI GUNA Adapun syarat yang harus dipenuhi agar barang-barang yang dikonsumsi akan memberikan nilai guna yang maksimum adalah setiap Rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan berbagai jenis barang akan memberikan nilai guna marginal yang sama besarnya. Contohnya : Seorang melakukan pembelian dan konsumsi terhadap 2 jenis barang (makanan dan pakaian), dan berturut- turut harganya Rp.5000 dan Rp.50.000. Misalkan tambahan satu unit makanan akan memberikan nilai guna marginal sebanyak 5, dan tambahan satu unit pakaian akan memberikan nilai guna marginal sebanyak 50. Jika orang itu mempunyai uang Rp.50.000, maka barang apa yang akan dipilih untuk dibelinya? Dengan uang itu, orang tersebut dapat membeli 10 unit tambahan makanan, maka nilai guna marginal yang diperolehnya adalah 10 x 5 = 50, sedangkan kalau dibelanjakan pakaian maka yang diperolehnya hanyalah 1 unit pakaian dengan MU sebesar 50.
- 16. SYARAT PEMAKSIMUMAN NILAI GUNA SECARA ALJABAR
- 17. Contoh : Makanan Konsumsi Nilai Guna Total MU Harga MU/P 0 0 0 0 0 1 600 600 600 1,00 2 1100 500 600 0,83 3 1500 400 600 0,67 4 1800 300 600 0,50 5 2000 200 600 0,33 Pakaian Konsumsi Nilai Guna Total MU Harga MU/P 0 0 0 0 - 1 14000 14000 6000 2,33 2 24000 10000 6000 1,67 3 30000 6000 6000 1,00 4 32000 2000 6000 0,33 5 30000 -2000 6000 (0,33) Seorang konsumen ingin membeli makanan dan pakaian. Harga makanan adalah Rp 600 dan sehelai pakaian berharga Rp. 6000. misalkan pendapatan konsumen Adalah Rp.27.000, berapa banyak makanan dan pakaian yang akan dibelinya Untuk memuaskan kepuasannya?
- 18. Efek Penggantian Adanya perubahan harga suatu barang akan mengubah nilai guna marginal per rupiah dari barang tersebut. Jika harga naik, maka MU barang tersebut akan turun, sebaliknya. Efek Pendapatan Adanya peningkatan harga akan menurunkan pendapatan riil dan menyebabkan konsumen mengurangi konsumsi terhadap komoditas yang diinginkan. Jika pendapatan riil masyarakat turun, maka MU barang yang dibeli juga turun, sebaliknya. Teori nilai guna dan teori permintaan
- 19. Paradoks nilai adalah nilai yang seolah-olah bertentangan(berlawanan) dengan kebenaran umum. Air adalah barang yang sangat vital dalam kehidupan manusia. Tetapi air harganya murah (ditempat yang makmur) karena biaya yang dibutuhkan rendah Berlian adalah barang yang tidak vital dalam kehidupan manusia. Tetapi berlian harganya mahal karena biaya yang dibutuhkan untuk memproduksinya sangat mahal, sehingga berlian itu langkah. Perbedaan air dan berlian disebabkan karena nilai guna marginal yg sangat berbeda. Karena air sangat mudah diperoleh, maka orang akan mengkonsumsi air sehingga pada tingkat dimana nilai guna marginal air sangat rendah (murah), sebaliknya. Paradoks nilai
- 20. Yaitu adanya kelebihan kepuasan yang dinikmati oleh konsumen. Surplus konsumen pada hakikatnya berarti perbedaan di antara kepuasan yang diperoleh seseorang di dalam mengkonsumsikan sejumlah barang dengan pembayaran yang harus dibuat untuk memperoleh barang tersebut. contoh diperkirakan harga durian Rp 15.000 tetapi kenyataanya hanya Rp 10.000 dengan demikian terjadi surplus konsumen sebesar Rp 5000 Surplus konsumen
- 21. Konsumsi Harga Yang bersedia Harga apel Surplus Jumlah Dibayar konsumen Konsumen Surplus Konsumen 1 1700 700 1000 1000 2 1500 700 800 1800 3 1300 700 600 2400 4 1100 700 400 2800 5 900 700 200 3000 6 700 700 0 3000 7 500 700 -200 8 300 700 -400
- 22. 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Harga Konsumsi Surplus Konsumen dalam Grafik Surplus Konsumen
- 23. 1. Seorang konsumen membeli durian dan apel, dan nilai guna total dari memakan masing-masing buah tersebut adalah seperti yang ditunjukkan dalam tabel di bawah ini: a. Tentukan nilai guna marjinal dari memakan durian dan memakan apel b. Misalkan harga apel dan durian masing-masing adalah Rp 500. Berapakah jumlah durian dan apel yang akan dibelinya apabila uang yang akan dibelanjakan adalah sebanyak Rp 4.000? c. Lukiskan grafik nilai guna total dan marjinal untuk buah durian dan apel. LATIHAN Durian Nilai Guna Total Apel Nilai Guna Total 1 250 1 370 2 460 2 650 3 630 3 850 4 760 4 980 5 850 5 1050 6 900 6 1070
- 24. 2. Seorang konsumen ingin membeli makanan dan pakaian untuk dirinya dan keluarganya. Harga makanan adalah Rp 600 dan sehelai pakaian berharga Rp 6000. Nilai guna total yang diPeroleh dari mengkonsumsi pakaian dan makanan adalah seperti ditunjukkan dalam tabel di bawah ini. a. Hitunglah nilai guna marjinal untuk makanan dan pakaian pada berbagai unit barang seperti ditunjukkan dalam tabel di atas. b. Misalkan pendapatan konsumen adalah Rp 27000. Apabila scmua pcndapatan terscbut dibelanjakan, berapa banyak makanan dan pakaian yang akan dibelinya untuk memaksimumkan kepuasannya? c. Misalkan pendapatan konsumen itu adalah Rp 38500 dan harga pakaian meningkat menjadi Rp 12000. Gabungan makanan dan pakaian yang bagaimanakah perlu dibelinya untuk memaksimumkan kepuasannya? Berapakah Sisa pendapatannya yang dapat ditabung? Makanan Nilai Guna Total Pakaian Nilai Guna Total 1 1.000 1 12.000 2 1.500 2 22.000 3 1.900 3 28.000 4 2.200 4 30.000 5 2.400 5 26.000
- 25. Jawaban: 1a. Nilai Guna Marginal durian dan apel b. jumlah durian dan apel yang akan dibelinya apabila uang yang akan dibelanjakan adalah sebanyak Rp 3500 Nilai GunaTotal MU Durian Apel Nilai Guna Total MU apel 250 250 1 370 370 460 210 2 650 280 630 170 3 850 200 760 130 4 980 130 850 90 5 1050 70 900 50 6 1070 20 Durian Nilai Guna Total MU P MU/P 1 250 250 500 0.5 2 460 210 500 0.42 3 630 170 500 0.34 4 760 130 500 0.26 5 850 90 500 0.18 6 900 50 500 0.1 Apel Nilai Guna Total MU P MU/P 1 370 370 500 0.74 2 650 280 500 0.56 3 850 200 500 0.4 4 980 130 500 0.26 5 1050 70 500 0.14 6 1070 20 500 0.04
- 26. Makanan Nilai GunaTotal MU Makanan 1 1.000 1.000 2 1.500 500 3 1.900 400 4 2.200 300 5 2.400 200 2a Pakaian Nilai GunaTotal Mu Pakaian 1 12.000 12.000 2 22.000 10000 3 28.000 6000 4 30.000 2000 5 26.000 -4000 2b Makanan Nilai GunaTotal MU P MU/P 1 1.000 1.000 600 1.67 2 1.500 500 600 0.83 3 1.900 400 600 0.67 4 2.200 300 600 0.5 5 2.400 200 600 0.33 Pakaian Nilai GunaTotal MU P MU/P 1 12.000 12.000 6.000 2.00 2 22.000 10000 6.000 1.67 3 28.000 6000 6.000 1 4 30.000 2000 6.000 0.33 5 26.000 -4000 6.000 -0.67
- 27. THE END