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  • 2. 0 10 20 30 40 50 个 BEIERSDORF MONDELEZ INTERNATIONAL LEOMAX COCA-COLA HENKEL GROUP 丐弌 DANONE BAYER AG OTCPHARM L'OREAL JOHNSON & JOHNSON NESTLE SANOFI AVENTIS UNILEVER PROCTER & GAMBLE PEPSI CO MARS-RUSSIA RECKITT BENCKISER 丐弌 1% 77% -9% 100% 41% -34% 39% 10% 63% 34% -9% 2% 8% 66% -47% -31% -30% -11% 29% 52% 2015 亊仆于-ミ術 30 GRP (000) 亠 18+ 亰仄亠仆亠仆亳 2015 亊仆于-ミ術 仗仂亳于 2014 亊仆于-ミ術 30 GRP (000) 亠 18+ TO 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亳 于 亊仆于-ミ術 2015 弌仄仄舒仆仂亠 亳亰仄亠仆亠仆亳亠 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠亶 0 % 丶 丐 丐亊 丐丐 丱 豫丐乘 丐乘. 丐弌 亊亊丐弌亊 丕丿 丐 丐 丐 丕亊 2015 . 弌丕乘 GRP 丕亂 丐 丐 弌亊 2015 丕 仂仆亳从: 仂亠仆从舒 Initiative 仆舒 仂仆仂于亠 亟舒仆仆 TNS 仂亳; TV Index; 仂亳 100 000+; 于亠 18+; 仂仍亳从亳; 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亳 亳 弍亠仆亟 30 GRP 弍仂仍亠亠 10; 礌于舒-亳ミ術 2014, 礌于舒-亳ミ術 2015 仆舒亳仄仂亠 仗舒亟亠仆亳亠 仆舒亳仄亶 仂 亠亰 亰仆舒亳仄 亳亰仄亠仆亠仆亳亶
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  • 5. 亊 丐 10 丐 丐 丐 弌丼 . 1 丕 2015 亊 丐 丐 10-30 乘弌 丐弌丐亂 丼 丿 5 35% 38% 38% 39% 42% 41% 40% 39% 37% 37% 35% 37% 34% 36% 35% 32% 34% 36% 36% 39% 37% 34% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 - 2014 亊仆于 - ミ術 2015 亊仆于 - ミ術 SOV Share of voice 仗仂 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍礆 TO 1-10 TO 11-20 TO 21-30 亞亳亠 仂仆亳从: 仂亠仆从舒 Initiative 仆舒 仂仆仂于亠 亟舒仆仆 TNS 仂亳; TV Index; 仂亳 100 000+; 于亠 18+; 仂仍亳从亳; 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亳 亳 弍亠仆亟 30 GRP 弍仂仍亠亠 10
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  • 7. 2015 亊仆于-ミ術 30 GRP (000) 亠 18+ 丐 丐 从舒亠亞仂亳亳 于 亊仆于-ミ術 2015 亰仄亠仆亠仆亳 2015 亊仆于-ミ術 仗仂亳于 2014 亊仆于-ミ術 30 GRP (000) 亠 18+ 弌仄仄舒仆仂亠 亳亰仄亠仆亠仆亳亠 丐 从舒亠亞仂亳亶 0% 仆舒亳仄仂亠 仗舒亟亠仆亳亠 仆舒亳仄亶 仂 亠亰 亰仆舒亳仄 亳亰仄亠仆亠仆亳亶 0 50 100 150 200 乘 丐乘 个弌乘 丕弌丕 乘 弌弌丐 亊 乘 弌弌丐 丕丱丕 弌丐亂豫 丐 弌丐乘 丐个乘 弌亊 个豫亊 个 弌弌丐 丕丱丕 丶 亊 丿丱 丐乘丱 丐弌 丐 弌弌丐 丕丱丕 弌 丼弌 丐乘 丼乘 丕丐乘 亊 丿 弌弌弌 丐丐弌丐 亂乘 丐 弌丐亂乘 豫乂 弌弌丐 弌丐乘 丐丐乘 丐乘 丶 弌丐乘 丐乘 (弌.乘) Thousands 弌丐乘 丐乘 亊亊豫丐弌亊 弌 丕 乘弌丐弌丐丕乂 丐 丐. 弌丕乘 GRP 丕亂 丐 丐 弌丐弌亊 乘 2015 丕. 仂仆亳从: 仂亠仆从舒 Initiative 仆舒 仂仆仂于亠 亟舒仆仆 TNS 仂亳; TV Index; 仂亳 100 000+; 于亠 18+; 仂仍亳从亳; 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亳 亳 弍亠仆亟 30 GRP 弍仂仍亠亠 10; 礌于舒-亳ミ術 2014, 礌于舒-亳ミ術 2015 -46% -49% -22% 10% -24% -19% 12% -16% 0% 13% -38% -18% -19% -5% -35% 6% -15% 11% 55% 35%
  • 8. 乘乘 亠仍仂仄 亟亳仆舒仄亳从舒 亠亶亳仆亞仂于 仗仂 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍礆 仂舒亢舒亠 亳 弍ミ莞勤却仆亠 亠仆亟. 仂于舒亳 磦仍磳 从仗仆亠亶亳仄 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠仄 仆舒 丐 仗仂 亳仂亞舒仄 仗亠于仂亞仂 2015 亞. 弌仄仄舒仆亶 GRP 仂于亠仆 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠亶 仆亠 亳亰仄亠仆亳仍. 仂仍亳亠于仂 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠亶 亳 弍亠仆亟仂于 舒亠 于 1 仗仂仍亞仂亟亳亳 2015 亞仂亟舒 仗仂 舒于仆亠仆亳 舒仆舒仍仂亞亳仆仄 仗亠亳仂亟仂仄 2014 亞仂亟舒 仗亠亳仄亠于亠仆仆仂 亰舒 亠 亠, 从仂 舒仍 舒亰仄亠舒 仆舒 仆舒亳仂仆舒仍仆仂仄 丐, 仂亞亟舒 从舒从 舒仆亠亠 亠从仍舒仄亳仂于舒仍 于 亠亞亳仂仆舒仍仆仂仄 丐 亳 亟亞亳 仄亠亟亳舒 从舒仆舒仍舒 仂仍 丐 10 丐 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠亶 仗舒亟舒亠 于 亟仂仍亞仂仂仆仂仄 仗亠亳仂亟亠. 1 仗仂仍亞仂亟亳亳 2015 亞仂亟舒 亟仂仍 亠从仍舒仄仂亟舒亠仍亠亶 丐 10-30 于仂仍舒 仂仆仂亳亠仍仆仂 舒仆舒仍仂亞亳仆仂亞仂 仗亠亳仂亟舒 仗仂仍仂亞仂 亞仂亟舒. 弌舒仄亶 亠从仍舒仄亳亠仄亶 弍亠仆亟 1 仗仂仍亞仂亟亳 2015 仆舒 丐 LEOMAX (亠仍亠- 亳 亳仆亠仆亠-仄舒亞舒亰亳仆) 舒仆亠亠 仆亠 舒亰仄亠舒仍 仆舒 仆舒亳仂仆舒仍仆仂仄 丐 (亟仂 亳ミ姿 2014 亞仂亟舒). 亠从舒于亠仆仆亠 仗亠仗舒舒 磦仍ム 舒仄仂亶 亠从仍舒仄亳亠仄仂亶 亳 弍仂舒亠亶 从舒亠亞仂亳亠亶 仆舒 丐. 弌仄仄舒仆亶 GRP 仂于亠仆 丐 从舒亠亞仂亳亶 仂舒仍 仆亠亳亰仄亠仆仆仄 于 2015 亞仂亟. 8