Vastuullisen markkinoinnin aamukahvit
0 likes435 views
Mainonnan eettisen neuvoston p辰辰sihteerin Paula Palorannan esitys Turun kauppakamarin Vastuullisen markkinoinnin aamukahveilla 23.9.2015. Kumppaneina Logomo ja Nitro.
More Related Content
Viewers also liked (12)
Similar to Vastuullisen markkinoinnin aamukahvit (20)
More from Turun kauppakamari (15)
Vastuullisen markkinoinnin aamukahvit
- 1. Vastuullisen markkinoinnin aamukahvi Turun kauppakamari, 23.9.2015 VT, OTL Paula Paloranta Keskuskauppakamari
- 2. Esitys Kilpailijan ep辰reilu menettely onko mit辰辰n teht辰viss辰? Mainonnan eettinen neuvosto Elintarvikeketjun ongelmiin helpotusta Somemarkkinointi 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta2
- 3. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta Kilpailijan ep辰reilu menettely 3
- 4. Oletko t旦rm辰nnyt t辰llaiseen? 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta4 Kilpailija j辰ljittelee tuotepakkaustasi, tunnustasi, mainontaasi Esim. MAO 81/03
- 5. Tai t辰llaiseen? Kilpailijan tuotevertailu/hintavertailu antaa v辰辰r辰n kuvan Kilpailijasi mustamaalaa yrityst辰si Kilpailijasi hy旦dynt辰辰 yrityksesi goodwill-arvoa Toinen yritys k辰ytt辰辰 oikeudetta kuvaasi markkinoinnissaan MT 1981:18 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta5
- 6. Liiketapalautakunta (LTL) Antaa B-to-B -kiistoissa lausuntoja siit辰, onko elinkeinonharjoittaja menetellyt hyv辰n liiketavan vastaisesti My旦s oma j辰rjest旦 voi tehd辰 hakemuksen Verkkosivulla www.liiketapalautakunta.fi Lausuntopyynt旦lomakkeet Anonymisoidut lausuntolyhennelm辰t 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta6
- 7. LTL 915/2013 Elinkeinonharjoittaja kirjoitti blogissaan ja Facebook-sivuillaan Viittasi toisen elinkeinonharjoittajan maksuvaikeuksiin ja vihjasi sen menev辰n konkurssiin LTL 915/2013: Kirjoitukset olivat yrityst辰 halventavia Hyv辰n liiketavan vastaista 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta7
- 8. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta8
- 9. Liiketapalautakunnan edut Nopea ja kirjallinen menettely Lausunnot eiv辰t ole julkisia Voi kannattaa pyyt辰辰 lausuntoa heikommassakin jutussa Kustannustehokas Maksu 2 000 euroa per lausunto Ei oikeudenk辰yntikuluriski辰 Asiantunteva kokoonpano Sanktio: julkisuus, jos julkistamislupa my旦nnet辰辰n 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta9
- 10. Ennakkolausunto liiketapalautakunnalta Yritys voi pyyt辰辰 LTL:lta ennakkolausuntoa Sill辰 varmistat, ett辰 toimit oikein Esimerkiksi Onko mainos harhaanjohtava Onko vertaileva markkinointi ok Onko henkil旦n kuvan k辰ytt旦 sallittua k辰ytt旦辰 Onko mustamaalausta vai ei Onko kielletty辰 j辰ljittely辰 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta10
- 11. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta11 Mainonnan eettinen neuvosto
- 12. Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) Mainonnan alan itses辰辰ntelytoimielin Perustettu elinkeinoel辰m辰n aloitteesta v. 2001 Tarkoituksena on, ett辰 ala itse huolehtii mainosten hyv辰n tavan mukaisuudesta eik辰 lis辰辰 lains辰辰d辰nt旦辰 tarvita MEN:n lausunnot ovat suosituksia, mutta niit辰 noudatetaan p辰辰s辰辰nt旦isesti eritt辰in hyvin Valitukset l辰hinn辰 kuluttajilta Kuluttajille maksuton 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta12
- 13. Miten mainosta arvioidaan? Mediavalinnalla on merkityst辰 Aikakauslehti vs. mainos bussipys辰kill辰 My旦s yrityksen Facebook-sivut ovat osa sen markkinointia Esitysaika Ennen vai j辰lkeen klo 21 Esitystapa Lapsiin vetoava, lapsia pelottava Liioittelu = ei voida mielt辰辰 todelliseksi Huumori? 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta13
- 14. MEN 21/2014 PRKL Ep辰asiallinen kielenk辰ytt旦 mainoksessa Mainoksen toteutustapa ei puhuttele lapsia, pienimm辰t lapset eiv辰t ymm辰rr辰 lyhennett辰 Ei ole hyv辰n tavan vastainen 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta14
- 15. MEN 28/2012 Pyritty huumoriin Ilmaisu halventaa kreikkalaisia Vaikka viittaa tosiasiaan, liian yleist辰v辰 Hyv辰n tavan vastainen 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta15
- 16. MEN 13/2011 Ryssi辰 = alatyylinen ilmaisu sille, ett辰 jokin asia tehd辰辰n huonosti Mainos vahvistaa negatiivisia mielleyhtymi辰 Halventaa ven辰l辰isi辰, on syrjiv辰 Hyv辰n tavan vastainen 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta16
- 17. Uskonto Uskontoon liittyv辰t kysymykset vaikeita ennakoida Esim. MEN 9/2012 Jari Tervon Layla-romaanin (WSOY) tv-mainos Valitukset: Mainos loukkaa syv辰sti muslimeja Rukouskutsu kirjamainoksessa provosoi muslimeja 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta17
- 18. MEN 9/2012 (Layla) Rukouskutsu linkittyy kirjan tapahtumapaikkaan ja viittaa kulttuuritaustaan keskim辰辰r辰inen suomalainen ei tunnista rukouskutsuksi Mainoksessa ei ole k辰ytetty muslimeita halventavaa tai alentavaa esitystapaa Ei ole hyv辰n tavan vastainen 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta18
- 19. Mainostajan muistilista l辰 yllyt辰 lainvastaisuuteen V辰lt辰 v辰kivaltaa ja ala-arvoista kielt辰 Uskonto on arka asia l辰 syrji Sukupuoli, ik辰, uskonto, etninen tai kansallinen alkuper辰 jne. Ota huomioon my旦s stereotypiat Muista lapset Esimerkiksi kirosanat eiv辰t ole suotavia 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta19
- 20. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta Ennakkolausunto mainonnan eettiselt辰 neuvostolta 20
- 21. Ennakkolausunto Mahdollisuus pyyt辰辰 ennakkolausuntoa mainoksesta sen suunnitteluvaiheessa Luottamuksellinen k辰sittely Erityisesti uskontoon ja sukupuolistereotypioihin liittyv辰t asiat ep辰selvi辰 aihealueita K辰sittelyaika on muutama viikko 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta21
- 22. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta22 Somemarkkinointi
- 23. Some-markkinoinnin t辰rkeimm辰t asiat 1. Mainonnan tunnistettavuus on kaiken A ja O Mm. mainosten ja toimituksellisen aineiston v辰linen raja on pidett辰v辰 selv辰n辰 2. l辰 naamioidu verkossa kuluttajaksi (oman tuotteen kehuminen / kilpailijan tuotteen mollaaminen esim. keskusteluryhmiss辰) MEN 14/20104 Moikka yst辰v辰t! L旦ysin juuri uuden kiinnostavan musiikki palvelun Soneralta. Se on tosi siisti! Ja se toimii sinun k辰nnyk辰ll辰si 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta23
- 24. Blogit 3. Jos teet blogiyhteisty旦t辰 esim. l辰het辰t tuoten辰ytteit辰 arvioitavaksi a) Tee bloggaajan kanssa kirjallinen sopimus b) Vastuu on kuitenkin mainostajalla -> maineriski! c) Ohjeista, miten tavaramerkki辰si k辰ytet辰辰n d) Velvoita bloggaaja toimimaan l辰pin辰kyv辰sti -> Kun arvioi tuotettasi, kerrottava, ett辰 tuote saatu yritykselt辰si Blogiohjeita mm. - Kilpailu- ja kuluttajaviraston verkkosivuilla, Kuluttajaoikeuden linjauksia - IAB Finland ry:n verkkosivuilla Blogiyhteisty旦n opas - Mainostajien liitosta 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta24
- 25. Apua markkinoinnin pulmatilanteisiin Kilpailija toimii ep辰reilusti -> Pyyd辰n liiketapalautakunnalta lausunnon Haluan varmistua oman menettelyni asianmukaisuudesta -> Pyyd辰n liiketapalautakunnalta ennakkolausunnon Haluan varmistua mainokseni hyv辰n tavan mukaisuudesta -> Pyyd辰n mainonnan eettiselt辰 neuvostolta ennakkolausunnon 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta25
- 26. Lis辰tietoa Ratkaisuja mainoskuvien avulla Talentumshopissa koodilla BKT1448A etuhintaan 72 (norm. 88 ) 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta26
- 27. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta27 Elintarvikeketjun kauppatapalautakunta
- 28. Ongelmia elintarvikeketjussa Alkutuottaja elintarviketeollisuus v辰hitt辰iskauppa Esimerkiksi 1) Kauppa vaatii viljelij辰lt辰 tuhansien eurojen markkinointimaksua, hyllymaksua ym. 2) Ei suostuta kirjallisiin sopimuksiin 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta28
- 29. Elintarvikeketjun kauppatapalautakunta Yhdistetty riita-asia V辰hint辰辰n 2 yrityst辰, anonyymi k辰sittely Hakemus k辰sittelyyn taustaj辰rjest旦n kautta: MTK ry P辰ivitt辰istavarakauppa ry Elintarviketeollisuusliitto ry Lautakunta tulkitsee hyv辰n kauppatavan periaatteita Lis辰tietoa Keskuskauppakamarin verkkosivuilta 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta29
- 30. 24.9.2015 Copyright 息 Paula Paloranta Lis辰tietoja: Puh. 09 4242 6200 paula.paloranta@chamber.fi liiketapalautakunta.fi mainonnaneettinenneuvosto.fi ansiomerkit.fi arbitration.fi Kiitos! 30