Young Marketers 3 - TinkerBell
Download as pptx, pdf0 likes415 views
Tài liệu trình bày chiến lược nâng cao nhận thức về giáo dục trẻ em tại Việt Nam, nhấn mạnh phương pháp Shichida và vai trò của phụ huynh trong việc áp dụng phương pháp này. Nó mô tả ba giai đoạn triển khai chiến dịch truyền thông nhằm giảm bạo lực đối với trẻ em và khuyến khích giáo dục khoa học qua các hoạt động tương tác và cuộc thi. Chi phí và mục tiêu cụ thể cho từng giai đoạn cũng được nêu rõ, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thay đổi nhận thức trong xã hội.
Young Marketers 3 - TinkerBell
- 2. CONTENTS Context Brand Consumer Strategies Big Idea Plan Budget & Tracking tools
- 3. CONTEXT 7 Trẻ em Việt Nam bị trừng phạt bằng bạo lực chiếm đến 25% % 4 “Hầu hết các bậc phụ huynh Phụ nữ có con <15 tuổi chứng kiến chồng có hành vi bạo lực với con ảnh hưởng bởi quan niệm truyền thống và chưa tiếp cận với các phương pháp hiện đại”
- 4. BRAND Shichida Kizcity tiNiWorld ISmartKids Định vị thương hiệu Viện giáo dục đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam áp dụng phương pháp Shichida. Thành phố hướng nghiệp, giúp trẻ có trải nghiệm thật. Trung tâm giáo dục kết hợp giải trí cho trẻ Ngôi nhà thứ hai và là nơi khai phá các trí tuệ tiềm ẩn của các bé Khách hàng chính Bé 3-12 tuổi và gia đình Bé 3-15 và gia đình Bé từ 2-12 Bé từ 4-8 tuổi Tất cả các trung tâm/viện giáo dục đều đề cao tầm quan trong của giáo dục sớm cho trẻ và hướng đến mục đích chung là phát triển thế hệ tương lai của Việt Nam Shichida là trung tâm duy nhất áp dụng phương pháp giáo dục khoa học, được thế giới công nhận
- 5. BRAND ROLE Là thương hiệu toàn cầu, có mặt trên 25 quốc gia, vì sự phát triển toàn diện cho trẻ. Phương pháp Shichida chưa được nhiều bậc phụ huynh VN tiếp cận và áp dụng. BRAND INSIGHT Thay đổi nhận thức của đại đa số phụ huynh Việt Nam Khai mở tiềm năng toàn diện của trẻ em từ 3-12 tuổi Đóng góp vào sự phát triển của thế hệ tương lai Việt Nam không bị bạo hành Viện giáo dục Shichida cần có những hoạt động cụ thể để phương pháp của mình được nhiều người biết và tin.
- 6. Bố mẹ của trẻ từ 3-12 tuổi. Thu nhập: BC+. Trình độ 12+ Sống tại Hà Nôi, HCM, Hải Phòng, Huế, Đà Nẵng, Là ngưCờầi nhếTthlơòng yêu thương, dành thời gian và quan tâm tìm kiếm cách tốt nhất để nuôi dạy trẻ nhưng ảnh hưởng bởi quan niệm truyền thống, chưa tiếp cận với các phương pháp hiện đại. BA MẸ TIN MÌNH LUÔN LÀ NGƯỜI HIỂU CON NHẤT VÀ NGHĨ ĐIỀU GÌ MÌNH DÀNH CHO CON CŨNG LÀ ĐIỀU TỐT NHẤT. Dù hiểu rằng đánh con ba mẹ sẽ đau lòng hơn, nhưng đó là cách ba mẹ phải làm để dạy dỗ và uốn nắn con.
- 7. Bố mẹ luôn sẵn sàng tạo điều kiện tốt nhất cho con phát triển, kỳ vọng con cái trở nên giỏi giang và ngoan ngoãn, không thua kém “con nhà người ta” Họ tin rằng họ hiểu con mình nên điều họ dành cho con luôn là điều tốt nhất. Họ quan niệm việc sử dụng bạo lực đối với con là bình thường và đôi khi cần thiết vì sử dụng bạo lực mang đến hiệu quả tức thì trong việc dạy bảo con cái.
- 8. Phase 1 APPROACHING STRATEGIES Nâng cao nhận thức về vấn đề yêu thương & giáo dục con đúng cách, tác hại của sử dụng bạo hành. Giới thiệu phương pháp giáo dục khoa học Shichida: Yêu thương–Khen ngợi–Nhìn nhận. Phase 2 Bố mẹ cần lắng nghe nhiều hơn từ phía con cái, nhìn nhận khả năng tiềm ẩn của con. Đẩy mạnh truyền thông “Khóa học không nước mắt” Phase 3 Cầu nối đối thoại cho bố mẹ và con cái, diễn đàn chia sẻ cách dạy con đúng cách. Thúc đẩy động lực tìm hiểu và đăng ký khóa học.
- 9. MEDIA STRATEGIES Online channels: Xuyên suốt 3 phase, tích cực đăng bài chia sẻ, tự giới thiệu, viral clip trên các kênh: • Website chính thức: Shichida.com.vn • Website của cha mẹ (lamchame.com, tuoitre.vn, webtretho.com, phunu.net, eva.vn) • Mạng xã hội: Facebook, Google+, Youtube Đặt banner quảng cáo và dẫn về microsite của “Khóa học không nước mắt” trên các website của đối tác, chạy FB sponsors những bài chia sẻ đặc sắc. Trong giai đoạn 3, tiến hành thu thập contact từ 2 phase trước và gửi email về thông tin khóa học. Offline channels: Báo giấy: Tuổi trẻ, Phụ nữ, Tiếp thị và gia đình Rùa Vàng, Tạp chí tuổi thơ, Khăn quàng đỏ. TV: chuyên mục Tự giới thiệu, kênh VTV3 Pano, leaflet, áp-phích Radio: kênh VOV2 và VOV3 Cụ thể: • Phase 1: Bài chia sẻ trên Tuổi trẻ, Phụ nữ, Tiếp thị và gia đình, bài tự giới thiệu trên kênh VTV3 • Phase 2: tập trung thêm 1 số đầu báo dành cho trẻ em: Rùa vàng, Tạp chí tuổi thơ, Khăn quàng đỏ. • Phase 3: Phát tờ rơi, dán pano, áp-phích giới thiệu Event và khóa học tại các trường mầm non và tiểu học trọng điểm ở địa bàn mỗi tỉnh thành
- 11. Xây dựng hình ảnh Shichida là giữa cha mẹ và con cái Mỗi đứa trẻ, mỗi sắc màu
- 12. DEPLOYMENT PLAN
- 13. PHASE 1: LỜI BA MẸ (1-31/3/2015) Key message: LIỆU NHỮNG ĐIỀU BỐ MẸ CHO RẰNG TỐT NHẤT ẮT ĐÃ TỐT NHẤT CHO CON MÌNH? Key hook: Influencers’ sharing Timeline: 1-7/3/2015: Xuất bản bộ print-ads “Mỗi đứa trẻ, mỗi sắc màu” và bộ flash card, chủ đề: “Những điều không phải bố mẹ nào cũng biết” 7-14/3/2015: 7 Influencers là 7 bố mẹ của những người nổi tiếng ở các độ tuổi và lĩnh vực khác nhau. Trong giai đoạn này, influencers sẽ chia sẻ về 7 cách dạy con của riêng mình để giúp con phát triển tài năng và thành công. 15-25/3/2015: Phát động cuộc thi “Con biết không, ba mẹ chỉ mong…”. Trong suốt giai đoạn, viral clip và các bài PR với nội dung chia sẻ chuyện dạy con, tác hại của bạo hành và phương pháp giáo dục hiện đại Shichida sẽ được đăng tải qua các kênh truyền thông.
- 14. 7 Influencers: Bố mẹ của GS Ngô Bảo Châu, MC Quỳnh Hương, ca sĩ Anna Trương, nữ sinh Lã Hồ Minh Khuê, thần đồng Đỗ Nhật Nam, giọng hát Việt nhí Thiện Nhân và cầu thủ nhí Nguyễn Tiến Ba. Cuộc thi “Con biết không, ba mẹ chỉ mong…” + Dành cho các bậc phụ huynh ở HN, HCM, HP, Huế, ĐN, CT + Bài dự thi bao gồm ảnh và bài viết ngắn <500 chữ về mong mỏi và tình yêu thương của bố mẹ dành cho con. + Cắt phiếu đăng ký trên báo để gửi kèm bài dự thi hoặc đăng ký qua email. Mỗi phiếu đăng ký có 1 mã số may mắn + Cơ cấu giải thưởng: • 7 giải đặc biệt: 1 triệu/giải và voucher 50% khóa học dành cho 7 bài viết đặc sắc được chọn đăng trên các phương tiện truyền thông. • 600 giải may mắn: Gồm bộ flashcard và voucher giảm 20% khóa học dành cho bạn 600 bạn may mắn nhất.
- 15. PHASE 2: LỜI CỦA CON (1-30/4/2015) Key message: MỖI ĐỨA TRẺ KHÔNG CHỈ MUỐN ĐƯỢC YÊU THƯƠNG MÀ CÒN KHAO KHÁT ĐƯỢC LẮNG NGHE VÀ NHÌN NHẬN Key hook: Shichida Ambassador contest Timeline: 1-21/4/2015: Tìm kiếm đại sứ Shichida qua cuộc thi sáng tạo “Ba mẹ ơi, con muốn..” • Nội dung: Những điều bé muốn chia sẻ cùng bố mẹ. • Hình thức: Vẽ tranh, sáng tác các bài thơ, bài vè, bài hát. • Giải thưởng: + Mỗi bé tham gia sẽ được nhận vòng tay Shichida và tập truyện tranh “Gia đình cầu vồng” + Giải thưởng tuần: Balô cho bé và áo gia đình + Danh hiệu “Đại sứ Shichida”: Chọn ra 6 đại sứ ở mỗi tỉnh thành và 1 đại sứ từ phía các Influencers. 7 đại sứ là 7 màu sắc khác nhau, lên tiếng về bạo hành đối với trẻ em, đồng hành cùng event ra mắt khóa học và xuyên suốt khóa học đầu tiên. Trong suốt giai đoạn, các bài PR với nội dung sản phẩm dự thi các bé và thông tin của “Khóa học không nước mắt” được đăng tải trên các kênh truyền thông.
- 16. PHASE 3: ĐỐI THOẠI (1-31/5/2015) Key message: DẠY CON: ĐỪNG ĐỘC THOẠI - HÃY ĐỐI THOẠI Key hook: Event với Cầu vồng Shichida khổng lồ Timeline: 1-7/5/2015: • Viral clip về câu chuyện của 7 đại sứ Shichida. • Triển lãm trực tuyến “1 triệu câu chuyện không nước mắt” 8-22/5/2015: • 7 events ra mắt khóa học với màu sắc chủ đạo mỗi event là một trong bảy màu cầu vồng. • Bộ sưu tập “1 triệu câu chuyện không nước mắt” trên Cầu vồng Shichida khổng lồ 23-31/5/2015: Viết bài tổng kết event, clip review, đẩy mạnh thông tin khai giảng và cách thức đăng ký ở tức cả các kênh truyền thông. Hỗ trợ tư vấn trực tuyến, giảm 10% học phí khi đăng ký sớm hoặc đăng ký nhóm.
- 17. Ra mắt “Khóa học không nước mắt” Khẳng định “Khóa học không nước mắt” giúp cha mẹ hiểu được và nhận ra giá trị của việc dạy con đúng cách thông qua việc “Yêu thương. Khen ngợi. Nhìn nhận”. • Trẻ em được gì? Được hưởng các quyền đáng được hưởng, được khơi dậy những khả năng để phát triển một cách tốt nhất thông qua cách giáo dục phù hợp. • Cha mẹ được gì? Hiểu con mình, hiểu những điều mình cần làm cho con, có cảm giác “thanh thản” khi dạy dỗ con một cách đúng đắn. Khóa học không nước mắt: “không nước mắt” không chỉ đối với con mà còn đối với chính ba mẹ. Event + Talkshow: Đối thoại yêu thương Trong đó, TP Hồ Chí Minh là nơi bắt đầu và tổng kết chiến dịch. Với event ở Hồ Chí Minh và Hà Nội, (Công viên Đầm Sen, HCM và công viên Thủ Lệ, Hà Nội), bao gồm: • Talkshow: Đối thoại yêu thương, chia sẻ của chuyên gia của Shichida và đại sứ Shichida về phương pháp giáo dục hiện đại • Tổng kết và trao giải 2 cuộc thi • Triển lãm “1 triệu câu chuyện không nước mắt” trên Cầu vồng Shichida khổng lồ • Hoạt động vui chơi ngoại khóa cho gia đình. • Ra mắt khóa học: bàn thông tin + demo bài trắc nghiệm Tại 4 tỉnh thành còn lại, event tập trung vào talkshow và hoạt động ra mắt khóa học.
- 18. Phase 1: 1,2 tỷ • Online channel: 65 triệu (13 bài đăng trên web) • Offline channel: 565 triệu (32 bài đăng trên các tạp chí, tờ báo, gồm cả trang bìa và trang quảng cáo, bộ printad và flashcard) • Radio: 48 triệu (12 triệu/ lần phát – 30 phút kèm 2 logo và 1 phút quảng cáo; định kì 1 lần/ tuần – 4 tuần) • Bài tự giới thiệu trên HTV3: 120 triệu (30 triệu/ bài – 2 phút – 4 bài) • Quà tặng: 70 triệu (200 phần quà 250.000 / phần, 20 bài viết xuất sắc: 1 triệu/bài) • Chi phí cho các influencers: 210 triệu (40 triệu/ người) Phase 2: 1,1 tỷ • 800 triệu cho các chi phí tương tự phase 1. • Báo Nhi Đồng, Rùa vàng, Tạp chí tuổi thơ: 240 triệu (14 triệu/ bài quảng cáo trang bìa - 12 bài quảng cáo, 6 triệu/ bài PR-12 bài viết PR) • Quà tặng: 140 triệu (70 triệu tương tự phase 1, thêm 7 phần quà đặc biệt cho 7 đại sứ Shichida (10 triệu/ phần) Phase 3: 2,6 tỷ •400 triệu cho các chi phí truyền thông như 2 phase trên •Chi phí tờ rơi, leaflet, banner: 180 triệu (30 triệu/ thành phố - 6 thành phố) •2 event lớn ở thành phố HCM và Hà Nội: 250 triệu / event •_ 4 buổi nói chuyện chuyên đề + giới thiệu lớp học tại 4 thành phố còn lại: 150 triệu/ event. •_ 1 event tổng kết chiến dịch tại TPHCM: 550 triệu (cho 7 gian hàng và 1 sân khấu lớn) •_ Chi phí di chuyển, đi lại (bao gồm cho cả các ambassador và diễn giả): 115 triệu •_ Chi phí khách mời, diễn giả, chuyên gia: 250 triệu BUDGET PLAN
- 19. Phase 1 • Tổng người hưởng ứng cuộc thi “Con biết không, ba mẹ chỉ mong…”: 10 000 • Tổng lượt truy cập, tương tác và tiếp nhận thông tin trên FB, website và TV: 500 000 • Tổng số người liên hệ qua các contact (email, điện thoại) để tìm hiểu về lớp học Shichida: 1000 Phase 2 • Tổng bài dự thi cuộc thi “Ba mẹ ơi, con muốn…”: 20 000 • Tổng lượt truy cập, tương tác và tiếp nhận thông tin FB, website: 1 000 000 • Tổng số người liên hệ qua các contact để tìm hiểu về lớp học Shichida: 3000 Phase 3 • Tổng người tham dự event: 2000 (tại HN&HCM: 500 người/event, 4 tỉnh thành còn lại: 250/event) • Tổng lượt tiếp nhận thông tin trên FB, website, TV, panô, áp phích: 2 000 000 • Số lượng người tìm hiểu khóa học shichida trong và sau event: 5000 • Số lượng đăng kí tham gia khóa học tại event: 300 KPIs & TRACKING TOOLs 50% đối tượng mục tiêu nhận biết về thương hiệu Shichida & khóa học. 30% tìm hiểu về khóa học 5% đăng ký khóa học Giảm tỉ lệ trẻ em bị đối xử bạo lực 5% Công ty nghiên cứu thị trường Số lượt view youtube Số lượt tương tác trên mạng xã hội Số lượng người tham gia event/cuộc thi Doanh thu, thị phần trước-sau chiến dịch MỤC TIÊU CÔNG CỤ ĐO