The marketing might of modern public relationsBob PickardSocial media is revolutionizing the way the world communicates and it is powering the public relations industry’s global ascendancy. In Asia, PR has traditionally been a relatively minor and subordinate part of the marketing mix but now it increasingly occupies centre stage. Because public relations is at its essence a social networking business, it is well positioned to thrive in the digital domain, especially in a region where mobile communications are the new marketing battleground. Media relations and publicity will always be a key part of PR, but now creating content, building communities, understanding analytics and applying the psychology of persuasion are all part of the picture. PR will always be about the art of relationships, but increasingly it is a measurable communications science.
2013 AdFest Seminar: Empowerment MarketingAndy Joohyun LeeEmpowerment marketing is expected to be the mainstream of marketing practices. It leverages new media and devices that empower people and their desire to be empowered and recognized. The notions of empowerment and specific tactics are explained. Related concepts such as engagement and collaboration are also being discussed to describe how they are interconnected with empowerment. A few real-life cases are introduced.
[Note: Some sources of the images used in this presentation were not identified.]
SK플래닛 M&C부문 D-spark #3 Product Innovationkevin leeD-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 3월 20일 3회 "Product Innovation" 세션 내용을 공유합니다.
[Report] The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned ...Altimeter, a Prophet CompanyAdvertising and media are converging. The results will disrupt how companies must deploy their marketing efforts. Marketers, and their agency partners must converge their media efforts by combining social, corporate content, and advertising reach --or risk connecting with the fleeting customer.
Owned and earned media are vital to campaigns, helping to amplify and spread brand messages through the complex paths consumers follow across devices, screens and media. Advertising, or ‘paid’ media, has traditionally led marketing initiatives both online and off-. But advertising no longer works as effectively as it once did unless bolstered by additional marketing channels.
While consumers distinguish less and less between these channels, marketers remain specialized in one medium at the expense of the others. Rather than allow campaigns to be driven by paid media, marketers must now develop scale and expertise in owned and earned media to drive effectiveness, cultivate creative ideas, assess customer needs, cultivate influencers, develop reach, achieve authenticity and cut through clutter.
”The Converged Media Imperative,” a new research report co-authored by Altimeter Group Analysts Rebecca Lieb and Jeremiah Owyang, explores today's media landscape, and provides a success checklist and actionable recommendations for converged media deployment.
(리포트) Digital Health: Building Social Confidence in Pharma Weber Shandwick Korea지난 2013년 6월 “Digital Health: Building Social Confidence in Pharma’라는 제목으로 웨버 샌드윅(Weber Shandwick)이 발표한 리포트는 현재 글로벌 제약회사에서 소셜 미디어 커뮤니케이션 활동을 책임지는 13명의 임원들과 마케팅 컨설턴트가 참여했으며, 제약회사들의 소셜 미디어 도입 현황, 도입 시 혜택, 극복과제, 실행 방안 등 주제별 주요 인사이트가 반영되어 있다.
파이어벨(Firebell) 서비스 소개 자료Weber Shandwick Korea웨버 샌드윅만의 독창적인 소셜 미디어 기반 시뮬레이션
프로그램인 파이어벨은 기업 경영진 및 커뮤니케이션
담당자들에게 소셜 미디어 채널(트위터, 페이스북, 유튜브 등)을 통해 발생할 수 있는 위기 상황을 실시간으로 경험할 수 있는 기회를 제공해줍니다.
파이어벨 시뮬레이션에서는 기업 위기 관리팀 멤버들이 사전에 기획된 위기 시나리오를 기반으로 인터넷이 연결되지 않은 상황에서 현재 위기 대응 수준을 체크하고 향상시킬
수 있는 경험을 쌓을 수 있습니다.
PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁Juny Lee오는 2014년 5월 16일 KUPRA((Korea Undergraduate Public Relations Association, 한국대학생PR 연합회)에서 ‘PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기’라는 주제로 진행한 특강 자료
연관 포스트: http://junycap.com/707
웨버 샌드윅 리포트 'Socializing your CEO'Weber Shandwick Korea소셜 미디어 시대, 기업 커뮤니케이션 차원의 소셜 미디어 커뮤니케이션 활동은 지속적으로 증가되고 있으나, 글로벌 Top 50 기업 64%의 CEO들은 소셜 미디어 대화 공간에서 특별한 활동을 진행하고 있지 않다.
조사 대상: 글로벌 TOP 50대 기업 60 여명의 CEO 대상 대외 활동 조사(미국 20명, 유럽 27명, 아태 9명, 남미 4명 대상)
조사 방식: 팩티바(Factiva), 검색 엔진, 기업 웹사이트, 학계 강연, 컨퍼런스 발표 및 소셜 미디어 채널 등
주요 리포트 내용:
-글로벌 TOP 50 기업 CEO들의 커뮤니케이션 현황(93%CEO의 의견이 기존 미디어 뉴스 보도에 소개되고 있는 것에 반해, 36% CEO만이 기업 웹사이트 및 소셜 미디어 채널을 통해 대외 커뮤니케이션 활동에 참여) 고 40%가 오프라인 대외 커뮤니케이션 활동에 참여)
-Social CEO의 의미
-Social CEO가 주로 이용하는 채널
-CEO들이 소셜 미디어 대화에 참여하지 않는 이유
-CEO들이 소셜 미디어 대화에 참여해야 하는 이유
-Social CEO가 될 수 있는 방안
프링글스 페이스북 마케팅 분석Yujin LeeThis document contains various links related to Pringles' social media presence on Facebook. It includes Pringles' Facebook page URL, links analyzing the success of Pringles' Facebook strategy, and shortened bitly links possibly related to social posts or campaigns.
기업 소셜미디어 활용 케이스 스터디 - 에뛰드 드라마지나 김에뛰드의 온라인 드라마 마케팅 전략에 대해, 그중에서도 아래 세 개 중, 스윗레시피를 집중적으로 분석해보았습니다.
- 웹드라마 '키스노트'
- SNS인형극 '그녀를 믿지 마세요'
- SNS오디션드라마 '스윗레시피'
[2013 온라인PR 케이스 스터디] 오레오 Daily Twist 캠페인의 효과적인 SNS 사용 방법! Yunju Kim블로그 포스팅: http://blog.naver.com/kimyearn/10180759794
2012년 진행되었던 오레오의 탄생 100주년 기념 'Daily Twist' 캠페인이 어떻게 SNS를 이용 하였으며, 어떠한 효과를 얻었는지에 관한 자료입니다.
MezzoMedia Media &Market Report (2019.08)MezzoMedia[메조미디어 Media & Market Report 8월 호]
광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report!
마이크로애드코리아 기자 간담회 발표자료VentureSquare글로벌 온라인 광고플랫폼 기업 마이크로애드가 한국 지사 마이크로애드 코리아(MicroAd Korea, Inc.)를 설립하고 ‘마이크로애드 블레이드(MicroAd BLADE)’를 출시, 국내 시장에 본격 진출한다.
‘마이크로애드 블레이드'는 광고주가 디스플레이 광고를 단일 인터페이스에서 통합적으로 관리할 수 있는 DSP(Demand Side Platform) 서비스다. DSP란 광고주들이 하나의 인터페이스에서 디지털 광고 매체를 구매하는 시스템을 뜻한다. 마이크로애드 블레이드는 다양한 디바이스에 광고를 전송할 수 있기 때문에 PC나 스마트폰 이용자 모두에게 효과적으로 광고를 노출할 수 있다는 장점을 지녔다. 이와 함께 ‘리타게팅(Re-targeting)’과 ‘오디언스 타게팅(Audience Targeting)’ 기술을 제공해 광고 효율성을 극대화한다.
파이어벨(Firebell) 서비스 소개 자료Weber Shandwick Korea웨버 샌드윅만의 독창적인 소셜 미디어 기반 시뮬레이션
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웨버 샌드윅 리포트 'Socializing your CEO'Weber Shandwick Korea소셜 미디어 시대, 기업 커뮤니케이션 차원의 소셜 미디어 커뮤니케이션 활동은 지속적으로 증가되고 있으나, 글로벌 Top 50 기업 64%의 CEO들은 소셜 미디어 대화 공간에서 특별한 활동을 진행하고 있지 않다.
조사 대상: 글로벌 TOP 50대 기업 60 여명의 CEO 대상 대외 활동 조사(미국 20명, 유럽 27명, 아태 9명, 남미 4명 대상)
조사 방식: 팩티바(Factiva), 검색 엔진, 기업 웹사이트, 학계 강연, 컨퍼런스 발표 및 소셜 미디어 채널 등
주요 리포트 내용:
-글로벌 TOP 50 기업 CEO들의 커뮤니케이션 현황(93%CEO의 의견이 기존 미디어 뉴스 보도에 소개되고 있는 것에 반해, 36% CEO만이 기업 웹사이트 및 소셜 미디어 채널을 통해 대외 커뮤니케이션 활동에 참여) 고 40%가 오프라인 대외 커뮤니케이션 활동에 참여)
-Social CEO의 의미
-Social CEO가 주로 이용하는 채널
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프링글스 페이스북 마케팅 분석Yujin LeeThis document contains various links related to Pringles' social media presence on Facebook. It includes Pringles' Facebook page URL, links analyzing the success of Pringles' Facebook strategy, and shortened bitly links possibly related to social posts or campaigns.
기업 소셜미디어 활용 케이스 스터디 - 에뛰드 드라마지나 김에뛰드의 온라인 드라마 마케팅 전략에 대해, 그중에서도 아래 세 개 중, 스윗레시피를 집중적으로 분석해보았습니다.
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[2013 온라인PR 케이스 스터디] 오레오 Daily Twist 캠페인의 효과적인 SNS 사용 방법! Yunju Kim블로그 포스팅: http://blog.naver.com/kimyearn/10180759794
2012년 진행되었던 오레오의 탄생 100주년 기념 'Daily Twist' 캠페인이 어떻게 SNS를 이용 하였으며, 어떠한 효과를 얻었는지에 관한 자료입니다.
MezzoMedia Media &Market Report (2019.08)MezzoMedia[메조미디어 Media & Market Report 8월 호]
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MezzoMedia Media & Market Report!
마이크로애드코리아 기자 간담회 발표자료VentureSquare글로벌 온라인 광고플랫폼 기업 마이크로애드가 한국 지사 마이크로애드 코리아(MicroAd Korea, Inc.)를 설립하고 ‘마이크로애드 블레이드(MicroAd BLADE)’를 출시, 국내 시장에 본격 진출한다.
‘마이크로애드 블레이드'는 광고주가 디스플레이 광고를 단일 인터페이스에서 통합적으로 관리할 수 있는 DSP(Demand Side Platform) 서비스다. DSP란 광고주들이 하나의 인터페이스에서 디지털 광고 매체를 구매하는 시스템을 뜻한다. 마이크로애드 블레이드는 다양한 디바이스에 광고를 전송할 수 있기 때문에 PC나 스마트폰 이용자 모두에게 효과적으로 광고를 노출할 수 있다는 장점을 지녔다. 이와 함께 ‘리타게팅(Re-targeting)’과 ‘오디언스 타게팅(Audience Targeting)’ 기술을 제공해 광고 효율성을 극대화한다.
[기본] 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법NAVER_BIZ본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한
다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
검색광고를 집행 중이시라면,
제대로 하고 있는지? 매출에 도움은 되고 있는지?
궁금하실텐데요.
광고 효과의 분석은 광고 효과 보고서를 잘 이해하는 것에서 출발합니다.
본 강의에서는 보고서의 종류와 기능을 이해하고,
어떻게 활용하는지에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법 ]
1. 보고서 종류
2. 보고서 기능
3. 보고서 활용법
2010년 1월 온라인 광고&미디어 동향 보고서ٲѰ미디본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석ٲѰ미디2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
2011년 3월_ 모바일 시장 현황ٲѰ미디2009년 말 80만 명에서 2011년 3월 1000만 명을 돌파할 정도로 단기간에 빠른 성장을 보이고 있는 스마트폰 관련 모바일 이슈를 다룬 보고서입니다.
본 보고서를 통해서 스마트폰 관련 모바일 이슈 및 업계 이슈를 살펴보실 수 있습니다.
On-Going 커뮤니케이션 시대, 컨텐츠에 대한 달라진 관점준완 박최근 급변하고 있는 커뮤니케이션 환경에 대한 저의 고민들을 정리해본 자료입니다.
지난번 광고주대회 발표를 위해 정리했던 매체집행의 달라진 관점에 이어 컨텐츠에 대한 고민을 정리한 일종의 2탄이랄까? ^^ 요청하시는 분들이 꽤 있으셔서 슬라이드 쉐어를 통해 공유합니다.
사용자 입장에서 바라본 실전 인포그래픽의 이해와 활용전략준완 박문화체육관광부 국민소통실에서 편찬한 '2013 대한민국 정부 인포그래픽스' 부록에 수록된 원고입니다.
인포그래픽 입문자들을 대상으로 인포그래픽의 가장 기본적인 사항들을 정리한 내용입니다. 관심있는 분들께 참조가 되었으면 합니다.
기업 커뮤니케이터의 입장에서 바라본 인포그래픽 개요 And 활용 tips준완 박최근 정부부처에서 온라인 커뮤니케이션을 담당하시는 분들에게 말씀을 전하는 자리를 위해 만들었던 자료에서 발췌한 인포그래픽 활용 Tips입니다. 관심있는 분들께 도움이 되셨으면 하는 마음입니다.
국내 Facebook monitoring tool 비교준완 박한달 가까이 주말마다 짬짬이 시간을 내어
국내 페이스북 모니터링 Tool들을 사용자의 관점에서
비교해본 자료입니다.
자료를 보시는 분들의 인사이트 또는 평소 의문점 등등에 대한 말씀도 함께 나누고 싶습니다
* UXKorea의 장병수 대표님께서 완전 비전문가인 저의 해석과 의문에 대해
전문가로서의 친절한 답변을 해주셨네요. 깊은 감사를 드립니다. 꾸벅! ^^
관심있는 분들께서는 꼭 함께 일독하시기를 권해드립니다.
http://www.uxkorea.com/xe/board/721
커뮤니케이션 Process mapping준완 박Planning 작업을 하던 중 몇년전 프로젝트를 할 때 커뮤니케이션 Process Mapping을 해 놓았던 장표를 꺼내어 보았습니다. 오~~ 신이시여 정녕 내가 ㅋㅋㅋ PR쪽 업무하시는 분들에게 큰 도움이 될 듯합니다. ㅋㅋㅋ
제 기억이 맞다면 이종혁 교수의 'PR프로젝트기획'에 기초하여 몇몇 PR교과서들을 섞어 집대성하였던 것 같네요.
Blueprint for Pinterest Channel Open준완 박GS칼텍스의 핀터레스트 채널을 오픈하기 위해 작성했던 설계도면인데 ㅎㅎ 우리팀 막내인 한영택씨가 작성했습니다. 본전생각에 잠시 고민은 하였으나 과감히 공유하기로 마음을 먹었습니다. 소셜 커뮤니케이션의 핵심! OPENNESS에 기반한 상호발전 원칙에 따라...^^ 아무쪼록 관심있으신 분들에게 실질적인 도움이 되었으면 합니다.
41. vs.
[인력단가 기준] [인당 노출비용 또는 CPM의 관점]
노임 단가는 1개월(21.6일)을 기준으로 한 1인당 1일 평균 임금 300만원 제작비로 3만 명에게 노출했다면 인당 노출비용은 100원,
CPM은 100,000원
업무 기준일 수 21.60
구분 노임단가(1일) 노임단가 (1개월) CPM
특급기술자 340,973 7,365,017 조선일보 3,266원
고급기술자 251,772 5,438,275 중앙일보 3,414원
중급기술자 208,943 4,513,169 매일경제 6,004원
초급기술자 162,862 3,517,819 한국경제 10,921원
통계청 승인공표 소프트웨어 기술자 공인노임단가 : 2011년 한국광고주협회 발행 ‘신문광고 단가체계연구’ 2012.07
46. Pinterest
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