7 причини да изберете Фейсбук пред Гугъл за платени реклами
2 likes1,729 views
Google Adwords срещу Facebook Ads: Гугъл рекламите безспорно имат своите огромни ползи и място в интернет рекламата. В последно време обаче те вече не са самотни царе в своето царство. Платените фейсбук реклами стават все по-често ползвана алтернатива. И има защо! Знаете ли кога е по-добре да прибягвате към тях? Има ли смисъл и полза от това? В какво Фейсбук превъзхожда Гугъл ДНЕС? Вижте 7 сериозни причини да направите този избор...
7 причини да изберете Фейсбук пред Гугъл за платени реклами
- 1. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 1 НА РИНГА ДНЕС Фейсбук платени реклами срещу Google adwords 7 основни причини да изберете ДНЕС Фейсбук пред Гугъл за онлайн реклами Първото нещо, за което си мислите като чуете онлайн реклама, вероятно е Гугъл, нали? Дали SEO или платени реклами – важно е да излезеш на първа страница, името ти да е над всички. Ако е така, сте като повечето бизнеси днес в България. Повечето рано или късно се замислят или опитват Google adwords (платените обяви, които излизат най-отгоре на всяко търсене). За редица от тях те са задължително средство за привличане на вниманието. И те безспорно имат своите огромни ползи и място в интернет рекламата. И тук е мястото да признаем – за част от браншовете действително това е най-подходящият път. В последно време обаче те вече не са самотни царе в своето интернет царство. Платените фейсбук реклами стават все по-често ползвана алтернатива. И има защо! Знаете ли кога е по-добре да прибягвате към тях? Има ли смисъл и полза от това? В какво Фейсбук превъзхожда Гугъл ДНЕС?
- 2. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 2 Едно по едно ще разкрием кои са седемте основни предимства, заради които може би ще пред- почетете днес се да насочите към фейсбук... и да пожънете неочаквани резултати. ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №1: ПО-МАЛКО КОНКУРЕНЦИЯ, ПО-ЕВТИНИ КЛИКОВЕ Конкурентите, с които ще се състезавате за вни- мание, са поне за сега далеч по-малко във фейсбук, отколкото в Гугъл. И което е още по- хубаво - това резултира в далеч по-ниски цени за клик! В някои браншове разликите са буквално фрапиращи! И колкото по-локално рекламирате, толкова по-евтина ще е вашата реклама. Това прави фейсбук така подходящ за локални бизнеси и услуги. И тъй като фейсбук рекламирането е област, с все още от мнозина неизползван напълно потенциал, тези, които съумят да приложат успешно някои основни тактики ЩЕ БЪДАТ БУКВАЛНО ИЗУМЕНИ ОТ РЕЗУЛТАТИТЕ. Особено ако имат опит с Google adwords и знаят колко трудно се обръщат разходите в печалба. ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №2: ОПРОСТЕНОСТ НА НАСТРОЙКИ И ИНТЕРФЕЙС "Simplicity is the ultimate sophistication" - е казал Леонардо да Винчи и този принцип напълно е валиден и тук. Настройването и пускането на една рекламна кампания във Фейсбук е толкова лесно, че абсолютно всеки с елементарни интернет познания може да се справи без проблеми. Както се казва - който не е пробвал, той не е успял! Натискам бутона "Създай реклама", избирам снимка, заглавие, текст, към кого да я насоча, бюджет, пак бутон и... тя вече си тече! Макар и гугъл да са помислили в това отношение, настройването на една adwords кампания изисква малко повече ориентир и познаване на елементите. Вярно - самото създване все още не означава, че сме овладели тънкостите на успешната и доходоносна реклама. Но едно е ясно - тук техниката не е никаква пречка пред това да започнем да експериментираме!
- 3. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 3 /В тази връзка желая да вметна нещо съвсем не маловажно - това е критерий, по който можете да преценявате компетентността и добросъвестността на външни експерти. Ако ви обясняват и изброяват как в пакетите им се включват създаване на рекламен акаунт, настройване на бюджет, създаване на рекламен банер и пр. и пр. - ИМАЙТЕ ЕДНО НА УМ! Това са именно нещата, които не представляват никаква работа за тях. Умението идва от това КАКВИ реклами ще бъдат пускани, КАК ще се достигне до желаните резултати, а не как ще пуснем рекламите в обръщение. Пробвайте и ще видите - това го може всеки!/ ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №3: ДИРЕКТНО В ЦЕЛТА - ТАРГЕТИРАНЕ Вероятно НАЙ-ГОЛЯМОТО предимство на Фейсбук пред всякакви други рекламни форми - толкова дълбоко и значимо, че ще и невъзможно да го представим пълно в 1-2 абзаца! В опита си да създаде най-изумителната социална платформа, фейсбук създаде най-изумителния антропологичен инструмент. Безкрайни гигабайтове човешка мисъл, дейности, вкусове, интереси са изложени най-открито, готови да бъдат обстрелвани от наблюдателния бизнесмен. Съзнавате ли какво означава това??? Вие не насочвате рекламата си към това, което хората търсят, а към това, КОЕТО СА. Определяте кой коя ваша реклама да види - според пол, местоживеене, семеен статут, месторабота... А ако знаете как да използвате правилно таргетирането на интереси, то вие стоите върху златна мина. Ще "удряте" право в десятката с това, което наистина ги вълнува и така ефектът ще е в пъти по-голям. Съгласни ли сте, че ако напр. предлагате лечебна козметика, то посланията, на които подсъзнателно ще откликне една жена на 50г. и един младеж на 23г. ще са съвършено различни? В Гугъл можете да настроите рекламите си според ключовата дума, но вие не знаете кой ще напише тази ключова дума. Така че нямате контрол върху избора на посланието! Във фейсбук всеки ще види само тези реклами, които отговарят на неговия профил, неговата личност.
- 4. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 4 И така, макар и темата да е практически неизчерпаема, засега се налага да ударим спирачки, за да продължим... Просто за- помнете мисълта в ляво и вече ще бъдете с огромна крачка напред. ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №4: РЕКЛАМИРАНЕ ПРЕД ТЕЗИ, КОИТО ВЕЧЕ НИ ХАРЕСВАТ! И ето една нагледно малка, но златна подробност във фейсбук рекламирането, за смисъла от която вероятно няма да чуете от никой в нашите родни среди. Дадена реклама можете да насочите директно към вашите налични фенове. Ще кажете "И... какво от това?" Ами ето какво: случва ли ви се да имате промоция, нов продукт, събитие, и да искате да разпространите новината сред хората, които ви познават и евентуално са ваши клиенти? Каква медия използвате? Имейли? Съобщения по уебстраници? Adwords? Статуси във фейсбук? Да, все някой ще ги види, все някой ще научи. Но е безспорен факт, че: болшинството фенове няма да получат или видят статуса ви своите фейсбук новини повечето хора директно трият рекламните имейли за да ви видят в Гугъл трябва специално да търсят по съответна ключова дума, пък и ще излезе скъпичко. ако имате късмет някой да отиде специално на вашата уебстраница... ЗАПОМНЕТЕ ДОБРЕ: трудно ще откриете по-ефективен и евтин начин да прокарате съобщение за новина във вашия бизнес към аудитория, която ви познава, от рекламите във фейсбук. Защото, и ето го "малкият" трик, тук можете да изберете плащане на импресии (показвания), вместо на клик! Това просто излиза по-евтино, а тъй като именно тези потребители знаят за вас и, приемаме че ви харесват, те така или иначе ще обърнат внимание на посланието.
- 5. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 5 Да не говорим, че тази опция позволява създаването на различни реклами, с различни съобщения, към тези, които знаят за вас, и тези, които не ви познават. Оптималните мотиви за всяка група за оптимални резултати... това е основната идея на онлайн маркетинга като цяло. И фейсбук я прави по- лесно осъществима от всякога! ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №5: СОЦИАЛНО ДОВЕРИЕ - щом приятелите ми го харесват, значи е добро! Сигурно сте забелязали сами, че често под дадена реклама са отбелязани имена на ваши приятели, вече харесали съответната страница. Не може да не се съгласите, че има скрита мощ в тази опция! Това почти имитира най-висшата и ефективна форма на рекламата - личната препоръка. Толкова са очевидни предимствата тук, че почти не си заслужава да се разясняват. ЕСТЕСТВЕНО, че ви влияе подсъзнателно и увеличава доверието ви фактът, че човек, който познавате, е изказал одобрение за продукт/страница/оферта и пр. Няма значение доколко в крайна сметка харесването на една фейсбук страница се равнява на истинска препоръка. Истината е, че в този момент потребителят е вече една стъпка по-склонен да ви се довери по отношение на това, което предлагате. Така че винаги кликвайте прозорчето "Show social credibility" при създаване на реклама. И помнете - при рекламиране в Гугъл сте изцяло лишени от това предимство! Поне засега... ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №6: ФАКТОРЪТ СОЦИАЛНО ЗАБАВЛЕНИЕ Като се замислиш: какво по-очевидно от това?! Във време, в което всеки, АБСОЛЮТНО ВСЕКИ, е крайно пренаситен към рекламата, бързо извръща глава, сменя канала и подхожда със съмнение... фейсбук рекламите хващат невинния потребител там, където той се подвизава най-често и с най-голямо удоволствие! Той не може просто да смени канала или страницата с вашата реклама, той е релаксирал и се наслаждава на това, което прави, не иска да ходи никъде! И колкото по-забавно му е, толкова по-дълго е изложен на посланията ви.
- 6. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 6 И става още по-хубаво - вашата проста, семпла рекламка има и картинка, не е просто скучен текст - така, избирайки образите мъдро, разполагате с мощен коз да привлечете тъй ценното внимание на потребителя. А и границите за креативността на съобщенията ви са далеч по-свободни, даже напротив - колкото по-далеч отивате, колкото повече клишета и норми разбивате, толкова повече ще сте в ситхрон с любимата форма на социално забавление! Използвайте мъдро състоянието на духа и ума на потенциалните ви фенове, които тук са свалили рекламните си гардове, и ги ЗАБАВЛЯВАЙТЕ, ПРОВОКИРАЙТЕ, ИЗНЕНАДВАЙТЕ!!! ФЕЙСБУК ПРЕДИМСТВО №7: ДОКЛАДИ И ПРОФИЛИ - ЗНАМ КОЙ СТОИ ЗАД КЛИК-А С малко закъснение стигнахме и до последното (от серийката) предимство на фейсбук рекламите спрямо google adwords. И на двете места можете да видите данни за това коя обява какво действие е предизвикала и пр. и пр. Но това, което гугъл не може да ви каже е КОЙ е кликнал върху вашата реклама. Коя възрастова група откликва в най-голяма степен, от кой пол, кой семеен статус... Всичко това отново като едно скрито съкровище съпровожда всяка фейсбук рекламна кампания и вие научавате безценна информация, която понякога трудно ще получите по други пътища. Да не говорим, че имате директен достъп до профилите на новодошлите фенове, а там информацията е още по-богата. Вие действително научавате КОИ са тези хора, за които предложението ви е било интересно. И не забравяйте - зад тези цифри се крият истински хора с истински проблеми и желания. Да знаеш какви са те е най-голямото предимство във всяка рекламна кампания.
- 7. Face Profits • Turning Like into Love… and social fun into PROFITS 0898/ 393817 • face.profits@gmail.com • www.facebook.com/face.profits • Varna, Bulgaria стр. 7 И В КРАЯ – ЗА КОГО ФЕЙСБУК Е ДЕЙСТВИТЕЛНО ПО-ДОБРИЯТ ВАРИАНТ И ЗА КОГО НЕ И накрая нека отворим скоба и разгледаме накратко за кои продукти и сектори фейсбук е „манна небесна” и за кои все пак – гугъл си остава по-смислената алтернатива (макар и по-скъпа). Най-общото правило е, че фирмите, насочени към крайния потребител (или B2C) би трябвало да наблегнат на фейсбук. А тези, рекламиращи се пред други фирми, заводи, правителствени органи- зации и пр. – гугъл си остава добър вариант, и доколко фейсбук е подходящ ще зависи от конкретния случай и услуга. Но нека погреднем нещата по отблизо... Фейсбук е идеален за вас, ако сте: локален бизнес с локална клиентела, като зъболекар, сладкарски магазин, кафене и пр. кулинария и напитки – ресторанти, кафенета, барове, сладкарски изделия, храни, напитки и пр. мода – бутици, дизайнери, марки, бижута, бельо и пр. изкуство – творци или дистрибутори на изкуство всичко, свързано с красота и здраве – СПА, фризьори, козметика, хранителни добавки, дрогерии, специалисти по хранене и пр. електронни лайфстайл продукти – мобилни телефони, таблети и пр. туризъм и развлечения – хотели, агенции, круизи, концерти, фестивали, културни събития образование и възпитание – образователни услуги, учебни програми, детски градини, програми в чужбина музика – музиканти, издатели, концерти, клубове, DJ-и книги и информация – автори, издателства, електронни книги и пр. стоки за дома и декорация спортни стоки и услуги енергийни практики и спиритуалност - йога, DVD-та, книги, приспособления специалисти реклама и дизайн - вътрешен, архитектурен, медиен, продуктов – въобще всякаква форма на дизайн, както и маркетинг експерти и портали. Макар и често насочена към фирми, дейността им също е много подходяща за фейсбук. И така нататък – бихме могли да изреждаме с малко въображение. Както виждате, това са основно насочени към крайния потребител сектори, които освен това съдържат елемент на себеизява, развлечение, емоционална привързаност и пр. За сравнение – при бялата техника имаме B2C насоченост, но тук говорим повече за чисто практически стоки, които по-трудно се вписват в горе-посочените критерии. Това не означава, че е невъзможно да се рекламират успешно във фейсбук, но да кажем че не удрят в десятката. Т.е. ще е необходимо малко повече време, усилия, и най-вече КРЕАТИВЕН ПОДХОД, за да се завърти колелото. И така, кой може само да съжалява, че фейсбук не обещава за него големи резултати при ниски рекламни разходи? Това са най-вече фирми, работещи с големи предприятия в сферата на промишлеността, производството, както и работещи с държавни структури. Например наистина трудно бихме ви убедили, че ако снабдявате заводи за машинни елементи, то ще бъде ефективно да се рекламирате по фейсбук... Търсенето по ключова дума тук е далеч по-уместно.