![[二上 廣告創意與文案] 全學期課堂筆記整理與自我檢討評量](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/1054040m079-170116202019-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
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3.创意入门.辫辫迟
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- 2. 認識常用媒體 如何選擇合適的媒介 認識創意之根本 如何提問 如何蒐集分析資料 如何進行發想 12 个重要认识
- 3. 如何與工作夥伴進行有效溝通 如何尋找調性 如何尋找正確方向 如何表達想法 如何執行廣告表現 如何讓創意活起來 12 个重要认识
- 4. 認識常用媒體 Np(newspaper 報紙稿 ) Mg(magazine 雜誌稿 ) Poster( 海報單張 ) DM( 直郵 ) Cf( 廣告影片 ) VCR( 簡介影片 ) Pop( 戶外廣告牌 ) Sp 活動 . 相關紀念品
- 5. 如何選擇合適的媒介 魚在哪裡 , 就到哪兒釣魚 廣告成本評估 ( 來人成本、進線率、來電成本 ) 出奇制勝的媒體計劃 異型版式
- 6. 認識創意之根本—廣告策略 從 < 目標客層 > 找廣告策略 從 < 個案先天優勢 > 找廣告策略 從 < 個案後天優勢 > 找廣告策略 從 < 市場空缺 > 找廣告策略 從 < 社會趨勢 > 找廣告策略
- 7. 如何提問 對工務單位進行採訪 對設計單位進行採訪 對發展商進行採訪 對目標客層進行採訪 對第一線銷售人員進行採訪 對策劃單位進行採訪 對市調單位進行採訪
- 8. 如何蒐集分析資料 日常筆記 剪報 特定專業書籍 針對性參考資料 其他行業的產品 網路 電視 商場百貨 櫥窗
- 9. 如何進行發想 集體動腦會議 --- 無限制鼓勵自由發言 拋磚引玉 當面不加以評價 不攻擊別人的創意 營造開放的討論氣氛 引導出共同結論 個人發想 --- 不自我設限 廣納建言 不輕易放棄任一點子 發想點與落實面 大膽假設小心求證
- 10. 如何與工作夥伴進行有效溝通 聆聽欣賞與鼓勵 尊重且分享喜悅和榮耀 遵守工作流程 , 培養默契 提出兩個人的共同結論 討論時 , 使用具體的範例 事前溝通且事後檢討 分享一切資訊 , 相互支援 , 充分溝通 業績期待 ( 完成標準 ) 需一致 尊重會議上的共識
- 11. 如何尋找基本調性 ( 基調 ) 不設限 ( 任何調性都有其可能 ) 以目標客層之喜好為唯一導向 文字筆調、設計調性之統一 明顯的特徵 不怕不同、只怕雷同
- 12. 如何尋找正確的方向 正確方向之定義 事前預估方法 ( 小型市調、先行媒體、即時修正 ) 競爭對手總檢閱 事後評估系統
- 13. 如何表達想法 充足的資料準備與說服理由 先讚美再說正題 自家人不說暗話 把想法一次完整表達 , 清清楚楚
- 14. 如何執行廣告表現 放心和放手 權、責區分清楚 尊重专业
- 15. 如何讓創意活起來 運用 sp 造勢 運用 event 行銷 運用代言人 他山之石 ( 異業互習 ) 媒體計劃 , 驚喜無限 異型點睛品 , 小兵立大功
- 16. 答疑時間 15 分鐘 為爭取時間幫助更多同仁 請抓緊提出與本課程有關問題 謝謝您