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家户之影响.辫辫迟
- 1. Family/Household Influences By Meichiung Chi
- 2. 家庭／家戶之影響 家庭与消费行為 什麼是家庭？什麼是家戶？ 影響家庭購買的因素 家庭購買決策 家庭生命週期 改變中的家庭結構
- 3. 家庭与消费行為
- 4. 家庭与消费行為 既是 _____ 團體，又是 _____ 團體 重要之經濟單位 消費觀念、產品／品牌認識與態度、使用習慣、、、之養成地
- 5. 什麼是家庭？ 家庭的定義－－ 兩人或兩人以上，因血緣或姻緣或收養等關係，而共同居住在一的型態。 家庭的功能－－ 生育、經濟、情感、社會化、社會地位、、等作用。
- 6. 家庭的類型 核心家庭 Vs. 擴大家庭 生養家庭 Vs 繁衍家庭
- 7. 什麼是家戶 (Household) ？ 指所有共居於一住宅單位的人們，而不究其是否有親戚關係 所以，家戶含家庭與非家庭型態 行銷人視情運用家庭或家戶資料
- 8. 影響家庭／家戶購買的因素 結構性因素 社會性因素﹕ 凝聚力 調適力 溝通力 ＊ 活力家庭 (Resilient Family )
- 9. 家庭購買決策 鑑別角色關係 配偶角色 儿童角色
- 10. Identify different purchase/consumer relationships Who’s buying for whom? Who are the principal characters? What’s the plot for the purchase? Who wants what when? What can we assume?
- 11. 家庭購買決策﹕配偶角色 購買權力分配 四型 －－均權式 夫主導式 妻主導式 協力式 (Resource-contribution Theory) 四類型隨 產品類別 及 決策階段 而異
- 12. 產品類別 Joint Wife Autonomic Husband
- 14. 家庭購買決策﹕儿童角色 以兒童為主之商品或有兒童共同使用之商品，兒童影響力 年齡較長兒童影響力＞較年幼兒童 决策过程参与阶段多在早期
- 15. 家庭生命週期 （ FLC 傳統版） 單身階段 新婚階段 滿巢Ｉ期 滿巢 II 期 滿巢 III 期 空巢Ｉ期 空巢 II 期 獨居Ｉ期 獨居 II 期
- 16. Traditional Family Life Cycles 單身階段 收入不豐，需求有限 一筆自由支出－－ 佈置自己的窩、 休閑娛樂、外食、製裝、嗜好、 & “mating game” 新婚階段 所得份，財務勝前後期 購買率最高（耐久財） 廣告接收度亦高
- 17. Traditional Family Life Cycles 滿巢 I 期 第一個孩子降臨收入減，花費增 新生命帶來新需求，開支分配大變，呈孩童導向
- 18. Traditional Family Life Cycles 滿巢 II 期 幼子 = 或 > ６歲，財務改善（夫收入升，妻返工作） 花費仍以孩童為重心 滿巢 III 期 財務狀持續改善（夫婦薪水升，孩子打零工） 汰舊換新時刻（購買升級），教育支出。
- 19. Traditional Family Life Cycles 空巢 I 期 財務最佳狀態 美化房舍、添購奢侈品、重享旅遊 空巢 II 期 家長退休，收入減 花費呈健康導向
- 20. Traditional Family Life Cycles 獨居 I 期 老伴離去，己未退休 收入無虞，花費同上期，健康導向 獨居 II 期 老伴離去，己身退休 消費型態同上期，唯幅度減小 關注、安全感等心理需求
- 21. Family Life Cycle （現代版） 單身Ｉ 單身 II 單身 III 年輕夫婦 不育子女夫婦 年老夫婦 滿巢Ｉ 滿巢 II 單親Ｉ 單親 II 延遲滿巢 滿巢 III 單親 III
- 22. 改變中的家庭結構 小家庭 晚婚 離婚 再婚與再離婚 同居 單身 同性家庭
- 23. 改變中的家庭結構 小家庭 都市化日深 教育程度提高 價值觀念轉變 家庭計畫推行 醫療衛生普及 工業化職業結構改變 西方文化影響 晚婚 適婚年齡 男？女？ 高齡新人 Means?
- 24. 改變中的家庭結構 離婚 離婚率亞洲第一？ 「二度單身」市場 means? 再婚與再離婚 Step by step?
- 25. 改變中的家庭結構 同居 比例雖低，但增加速度快 未婚同居－ 已婚同居 單身 比率、重要性逐年升 年輕單身－ 高齡單身
- 26. 改變中的家庭結構 同性戀家庭 頗為富裕 受教良好 注重形象（裝扮） 愛好藝術 關心政治社會問題
- 27. 改變中的家中男女 家庭女性 work as career work as job love to stay home plan to work 家庭男性 新好男人 傳統型 退隱型 獨身型 奮鬥型
- 28. Good Luck!