Новый взгляд на источник конверсии. RIW//11
Download as PPTX, PDF2 likes384 views
Презентация Никиты Пасынкова с конференции RIW//11
More Related Content
What's hot (17)
Viewers also liked (7)
Similar to Новый взгляд на источник конверсии. RIW//11 (20)
More from ADFOX (18)
Новый взгляд на источник конверсии. RIW//11
- 1. Новый взгляд на источник конверсии Никита Пасынков, AdFox RIW 2011
- 2. Множество параметров оценки кампаний
- 3. Во многих кампаниях оценка эффективности сводится к конверсиям Рекламная кампания Конверсия! Рекламируемый люди сайт Контекст заказ медийная товар PR спецпроект регистрация Какой бы ни была конверсия, площадки и каналы коммуникации сравниваются по числу конверсий
- 4. Желание «измерить конверсии» может заменить понимание, что такое конверсия Конверсии – стали deus ex machinaинтернет-рекламы
- 5. Предел допустимости ошибки и потребность в точности Распределение по Кампания в целом площадкам 1000 конверсий. ОК. 1000 конверсий. Как? Где? Сколько стоят?
- 6. Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina Post-click атрибуция 1) Увидел 2) Кликнул 3) Купил 4) Источник конверсии – баннер на яндексе.
- 7. Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina Post-view атрибуция 1) Увидел, запомнил. 2) Ушел 3) Вспомнил 4)Нашел 5) Купил 6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-click модели атрибуции – прямой заход на сайт.
- 8. Инструменты анализа и модели атрибуции Веб-аналитика Post-click Системы управления Post-click + Post-view рекламой Исследования / опросы ± Post-view
- 9. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании Развлечения Развлечения Журнал 1 Журнал 1 Журнал 2 Журнал 2 Новостной сайт 1 Новостной сайт 1 Тематический проект Тематический проект Почтовый сервис Почтовый сервис Новостной сайт 2 Новостной сайт 2 Социальная сеть Социальная сеть Портал Портал Рекламная сеть Рекламная сеть
- 10. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании 050% 045% 040% 035% 030% 025% 020% Процент postview конверсий 015% Процент post- click конверсий 010% 005% 000%
- 11. Multi-touch атрибуция Концепция справедливой оценки вложения каждого канала коммуникации / площадки в конверсию Рекламная кампания Контекст медийная PR спецпроект
- 12. Multi-touch атрибуция Концепция была воспринята в меру возможностей и желаний Post-click аттрибуция Post-click аттрибуция “несколько последних кликов “последний клик получит все” получат и разделят все” Post-view аттрибуция Post-view аттрибуция “несколько последних “последний просмотр получит просмотров и их пересечение все” получат и разделят все”
- 13. Что делать? Думать. Что понимается под конверсией? Как она измеряется? Как атрибутируется площадкам? Что этот параметр на самом деле значит для оценки эффективности?
- 14. Спасибо Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru
Editor's Notes
- #12: Оно же многоканальные последовательности