More Related Content
What's hot (20)
Similar to Модели атрибуции конверсии post-click и post-view (20)
More from iMetrics (13)
Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
- 1. Модели атрибуции конверсии post-‐click и post-‐view. Никита Пасынков AdFox imetrics | 08.11.2012
- 2. С 2005 года создаем технологии для управления и анализа интернет-‐рекламы, которые используются на крупнейшими площадками, агентствами, сетями, в том числе: + многие
- 3. Атрибуция конверсий: Post-‐click атрибуция 1) Увидел 2) Кликнул 3) Купил 4) Источник конверсии – баннер на яндексе.
- 4. Атрибуция конверсий: Post-‐view атрибуция 1) Увидел, запомнил. 2) Ушел 3) Вспомнил 4) Нашел 5) Купил 6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-‐click модели атрибуции – прямой заход на сайт.
- 5. Инструменты анализа и модели атрибуции Веб-‐аналитика Post-‐click Системы управления Post-‐click + Post-‐view рекламой
- 6. Время от клика до совершенного действия на сайте
- 7. Время от клика до совершенного действия на сайте (zoom in) Количество действий 1 час Секунд после клика
- 8. Время от просмотра до post-‐view конверсии Количество действий Секунд после просмотра
- 9. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании 050% 045% 040% 035% 030% 025% 020% 015% Процент postview конверсий 010% Процент post-‐ click конверсий 005% 000%
- 10. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании Post-‐click аттрибуция Post-‐click + post-‐view аттрибуция Развлечения Развлечения Журнал 1 Журнал 1 Журнал 2 Журнал 2 Новостной сайт 1 Новостной сайт 1 Тематический проект Тематический проект Почтовый сервис Почтовый сервис Новостной сайт 2 Новостной сайт 2 Наибольшее изменение с точки зрения вклада площадки в конверсии
- 11. Доли post-‐view и post-‐click конверсий • Доля post-‐view: большой разброс от 5% до 50% • Зависит от множества факторов, в том числе: охват по кампании, доли крупных визуальных форматов, известности бренда etc.
- 12. Доли post-‐view и post-‐click конверсий Пример. Отрасль: недвижимость, проводятся кампании нескольких жилых комплексов. ЖК «А»: май-‐июль. ЖК «Б»: август. Люди, видевшие кампанию ЖК «Б», но не кликавшие по ней, затем приходили на сайт рекламодателя в поисках информации о ЖК «А».
- 13. Доли post-‐view и post-‐click конверсий Пример. Post-‐view Post-‐view Post-‐click Post-‐click Действия по ЖК «А» Действия по ЖК «Б» • Доля post-‐view конверсий, касающихся ЖК «А» составила 91% по кампании ЖК «Б» • Доля post-‐click конверсий, касающихся ЖК «Б» составила 60%
- 14. О роли mul|touch аттрибуции • В большинстве рекламных кампаний пересечения аудиторий между сайтами, на которых проходит размещение, составляет менее 2% • Как следствие – низкое значение mul|touch аттрибуции в рамках одного канала (например, медийной рекламы) • Имеет смысл сравнивать различные каналы коммуникации для оценки взаимного влияния.
- 15. Итого • Для полноты анализа вклада рекламных площадок в конверсии необходимо анализировать не только post-‐ click, но и post-‐view активность пользователей • Это дает более взвешенную оценку вклада каждой из площадок в результаты кампании • И оценку кросс-‐влияния нескольких кампаний.
- 16. Спасибо Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru