![[Webinar] Onmisbare Google Analytics analyses om direct geld mee te verdienen](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/webinar-geldverdienenmetgoogleanalytics-def-161125122938-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Adwords Audit (20)
Adwords Audit
- 1. Search Congres 2014 GOOGLE ADWORDS AUDIT
- 2. Introductie: Dani谷l Markus daniel@clickvalue.nl
- 3. Waarom een Audit Okt13 Site links in Adrank Mei13 Flexible Bid Strategies Mei13 Re- marketing for search Jan 13 Paid vs. Organic Report Jan 13 Location Based Bid Adjustments Jan 13 Enhanced Site Links Nov13 In market buyers ROI Feb13 Enhanced Campaigns Device Specific Competitive Metrics Feb14 Advanced Conversion Reporting Feb14 Shopping out of beta Feb14 Sep14 Aug14 Exact Match Close Variants Website Call Conversions
- 4. Wat is een audit? Onafhankelijk oordeel Wat gaat goed? Waar lek je omzet? Waar lek je kosten? Welke zinvolle features gebruik je niet? Advies gericht op behalen doelstellingen Business cases voor verbetering Prioriteiten Plan van aanpak
- 5. Over Adwords Audits lezen http://unbounce.com/ppc/the-definitive-adwords-audit- guide/ http://www.smartinsights.com/paid-search-marketing- ppc/paid-search-strategy/ten- key-parts-of-an-adwords- audit/ http://certifiedknowledge.org/blog/author/netsociety/ http://www.ppchero.com/the-complete-ppc- account-audit-guide/ http://blog.adstage.io/2013/10/ 29/how-to-audit-your-google- adwords-account/ http://3qdigital.com/how-we- think/
- 6. Checklists Keywords Search Term Queries Opportunities Broad match en modifier Max CPC per keyword Keyword conflicten Biedingen per matchtype QS issues Ontbrekende Negatieve keywords Conflicterende negatieve keywords Advertenties Spelling CTAs Tests URL in Ad copy Extensies Site link extensies Optimaal gebruik mogelijkheden Campagne Settings Ad rotation Budget Geo en taal Search vs. Display Ad Delivery Automatische biedingsaanpassingen Adscheduling Account Structuur Conversie-tracking Split tussen brand en non brand Focus van adgroups Waarschuwing in status Landingpagina Verkeerde landingpage Kwaliteit landingpagina Test landingpagina
- 7. 100.000 keywords 10.000 adgroups 500 campagnes 10 accounts 500 producten 50 managers 30 doelen 1 marketeer 32 uur
- 10. Voorbeeld Keywords Rapport Typische conclusies 52211 keywords 3200 keywords hebben traffic 542 keywords genereren 80% van de kosten: 17% 161 keywords genereren 80% van de conversies: 5% Vragen Waar zal moet de focus liggen voor impression share optimalisatie? Waar moet de focus liggen vor QS optimalisatie?
- 11. Implicaties 80/20 denken 80/20 = 80% - 20% 802/202 = 64% - 4% 803/203 = 51% - 0,8%
- 12. Voorbereiden
- 13. Doelen en KPIs instellen Issues: Kan je de doelen meten? Online meetbaar Offline meetbaar Indien niet meetbaar Werk met proxys Doelen KPI Sales #Transacties %Conversie AOV CPO Leads #Leads %Conversie CPL Traffic en advertenties #Traffic #Time on site CPMS CPC
- 14. KPIs en CPA bepalen 100 clicks leiden tot 2 online transacties met een waarde van 100 Waarde van 1 transactie = 50 20 registraties leiden tot 1 opdracht van 500 Waarde van de registratie = 25 50 downloads leiden tot 10 afspraken 10 afspraken leiden tot 1 opdracht van 40.000 Waarde 1 download = 800 50 bekeken instructievideos leiden tot 1 aankoop van 100 Waarde 1 bekeken video = 2 5 clickouts naar de appstore leiden tot 1 download van de app 100 downloads van de app leiden tot 1.000 omzet De waarde van 1 clickout naar de appstore = 2
- 15. Ontwikkeling in KPIs tonen: de zakelijke context Breng de context zo volledig mogelijk in beeld Ontwikkelingen in bezoek Ontwikkelingen in kosten Ontwikkelingen in omzet en orderwaarde Ontwikkelingen in andere marketingkanalen Ontwikkelingen in de markt 2012 - 2013 2014 2012 - 2013 2014
- 16. Audit beginnen
- 17. 80/20 op activiteiten Audit op alle hygi谷ne factoren Werk op top 20% voor alle andere factoren Keywords Search Term Queries Opportunities Broad match en modified Max CPC per keyword Keyword conflicten Biedingen per matchtype QS issues Ontbrekende Negatieve keywords Conflicterende negatieve keywords Advertenties Spelling CTAs Tests URL in Ad copy Extensies Site link extensies Optimaal gebruik mogelijkheden Campagne Settings Ad rotation Budget Geo en taal Search vs. Display Ad Delivery Automatische biedingsaanpassingen Adscheduling Account Structuur Conversie-tracking Split tussen brand en non brand Focus van adgroups Waarschuwing in status Landingpagina Verkeerde landingpage Kwaliteit landingpagina Test landingpagina Hygi谷ne factoren 80/20 factoren
- 19. QS en IS
- 21. QS optimalisatie potentieel Row Labels Count of Keyword Sum of Cost opportunity >=8 2 1 1 -1 3 15 17 -11 4 180 236 -118 5 552 537 -201 6 1491 1.454 -364 7 4560 5.170 -646 8 195 207 9 473 576 10 14 14 Grand Total 7481 8.212 -1.341 =A4/8*C4 -C4
- 22. IS Optimalisatie potentieel Row Labels Count of Keyword Sum of Conversions Opportunity > 7 <10 178 12 156 0,1 197 16 96 0,2 207 35 88 0,3 235 83 111 0,4 242 125 94 0,5 250 45 18 0,6 229 56 9 0,7 289 91 0,8 348 85 0,9 710 596 1 347 162 Grand Total 3232 1306 571 44% extra =0,7/A5*C5-C5
- 23. Google Analytics
- 24. Destination URLs
- 25. Benchmark
- 26. Lin Rodnitzki Ratio Deel de CPA van alle search queries door de CPA van alle converterende search queries 46,06 / 16,15 = 2,85
- 27. Betekenis en Acties per ratio Uitkomst Betekenis Actie 1 1,5 Conservatief account. Groei ontbreekt Waarschijnlijk alleen biedingen op Brand en Exact Targetted keywords. Zoek naar meer keywords. Begin met broad en elimineer d.m.v. negatieve keywords. Promoveer winnaars naar een Skag 1,5 2 Ideaal. Goede balans tussen responsieve keywords en experimentele keywords Onderhouden 2-2,5 Te agressief. Te veel keywords leiden tot clicks zonder conversie Verminder broad Besteed meer tijd aan het account Zorg voor duidelijker conversies +2,5 Probleem account: veel verspilling Elimineer bleeders Stuur op CPA Negatieve keywords Audit
- 28. Samenvatting in 10 punten 1.Adwords is zeer dynamisch 2.Audits geven een onafhankelijk oordeel en onderbouwde adviezen 3.Audits bestaan uit checklists met hygi谷ne factoren en 80/20 factoren 4.Denk aan 802/202 en 803/203 5.Ken de CPAs voor alle conversies: macro en micro 6.Werk met proxies voor offline conversies 7.Voorkom onder gebudgetteerde campagnes 8.Leer werken met Pivot Tables 9.Vergeet Google Analytics niet 10.Benchmark met Lin Rodnitzki
- 29. Vragen Blog.Clickvalue.nl Daniel Markus 020 6751 621 06 5208 5432 daniel@clickvalue.nl www.clickvalue.nl Twitter.com/ClickValue Facebook.com/ClickValue