�ݺ�ߣ

Любовь к бренду в
социальных сетях.
Бренд-комьюнити
adidas.vkontakte.ru
Бренд «adidas Performance»
Вячеслав Кокорин (АИМ «НЛО Маркетинг»)
RUSSIAN INTERNET WEEK 2010
22 октября 2010

Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на
основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в
соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт /
серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод,
placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

adidas вdigital
Задачи:
– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.
– построение основной коммуникационной площадки,
– поддержка глобальных и локальных РК в digital.
81% ЦА в digital,
91% из них в social media
global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)
площадка: vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА *данные TNS)
intro
решаемые задачи

группа
adidas
Sport
adidas.vkontakte.ru
strategy
коммуникационная платформа
adidas.com/ru
поддержка
в retail events
(offline + digital)
работа с другими
сообществами
adidas
приложения
vkontakte
конкурсы
reality show
контент
коммуникация
развлечение
доп. функционал
сегментирование
привлечение
вовлечение
витрина

рекламные кампании
cases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
женский тренинг
бутсы F50
Игорь Акинфеев

рекламные кампании
cases
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
забег Challenge
Street Basket
Чемпионат Мира

группа сейчас
adidas.vkontakte.ru
создана система быстрого
обновления комьюнити под новую РК

Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг
дополнительную аудиторию.
–Конкурсные (элемент соревнования)
–Развлекающие (fun)
–Сервисные (полезный функционал)
создание аватара

Тест на тип тренинга и
возможность пройти
курс тренировок от
эксперта adidas.
Новые тренировки
появляются каждую
неделю (курс 2 месяца).
Прохождение
тренировок дает баллы.
Женские тренировки

Редактор по созданию
спортивной фотографии
на аватар.
Создай аватар

Редактор по созданию
фотографии болельщика
сборной России на
аватар.
* экипировка болельщика от
adidas
Создай аватар
обновление

Конкурс прогнозов на
исходы матчей ЧМ-2010
в ЮАР.
Прогнозы действий
игроков и команд adidas.
Футбольная викторина

Сервисное приложение
для фотоконкурсов
бренд-комюнити
adidas.vkontakte.ru.
Конкурсное

Сервисное приложение
для регистрации
участников на
мероприятия adidas.
Регистрация

конкурсы
Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и
повышения активности внутри сообщества.
Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или
основного продукта.
Пример.
Бутсы F50 (весят 165 грамм).
«Сфотографируй предмет, который весит
столько же сколько и новые F50»

витрина
Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:
–Каталоги (обновляются),
–Страницы продуктов,
–Контакты магазинов.

контент всообществе
–Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный
контент),
Lookbook к Чемпионату Мира

–Промо-материалы (фото/видео)

–Пользовательский контент.

Reality Show -Challenge
Reality Show можно использовать для привлечения внимания к
информационному поводу.
В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был
проведен отбор участников, в команду подготовки от
adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8
км – это вызов.
В рамах 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с
экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно
встречались.
Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.

Reality Show -Challenge

Events (digital +offline)
Сообщество реально.
Оно должно иметь подкрепление в offline.
adidas.vkontakte.ru:
– организация спортивных турниров,
– матчи блоггеров и группы В контакте,
– фотосессии болельщиков сборной.

Events (digital +offline)
Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup
NEXT

Что в итоге?
На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать
функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую
систему для проведения многих РК.
промежуточные итоги:
420 тыс. участников в платформе
2,5 млн. посетителей.
adidas.vkontakte.ru
итоги
коммуникационная платформа

Спасибо за внимание!
Кокорин Вячеслав
«НЛО Маркетинг»
Создаем и развиваем бренд-комьюнити в
социальных сетях.
vk@nlomarketing.ru
+7 (916) 815 7022

�ݺ�ߣ

adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)

Recommended

More Related Content

What's hot (18)

Similar to adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити) (20)

More from НЛО Маркетинг (10)

adidas.vkontakte.ru (бренд-комьюнити)