�ݺ�ߣ

Нативная реклама
:на проекте
Июль 2016

?Что такое нативная реклама
Естественная реклама (Native Advertising) – ,реклама в которой рекламодатель
,привлекает к себе внимание за счет представления качественного ценного
,контента подходящего под опыт и запросы пользователя и согласующегося с
.концепцией и контентом сайта При этом сама нативная реклама не выглядит как
.реклама и воспринимается как оригинальный контент

Преимущества нативной рекламы
.Эффективность
Нативная реклама является
частью полезного контента и
потому ее нельзя
проигнорировать. Пресловутая
«баннерная слепота» в этом
случае не работает.
Естественный контакт с
аудиторией.
Нативная реклама аккуратно и
естественно встраивается в
контент, человек не воспринимает
ее как рекламу и может начать
коммуникацию с брендом.
Повышение лояльности к
бренду
Благодаря полному соответствию
продвигаемого продукта текущим
интересам пользователя,
увлеченного определенным
контентом.
Нативная реклама
вызывает расположение
.пользователя
Невозможность
блокировки.
Пользователи не могут отключить
отображение такой рекламы
никаким AdBlock.
,Естественная реклама
интегрированная в
авторский текст, собирает на
25% больше просмотров, чем
баннерная реклама.
Гибкий переход в мобайл.
Такая реклама будет хорошо
считываться как с экранов
компьютера, так и с мобильных
устройств, планшетов и других
гаджетов.
Это дополнительный
трафик.

Перспективы развития нативной рекламы
Нативную рекламу, набирающую популярность в последний год, можно назвать одним из самых
перспективных направлений в контент-маркетинге. Уже сегодня зарубежные эксперты склоняются к
тому, что классическая медийная реклама умирает, и на смену ей приходит более совершенный
формат native ad. Это формат будущего, который вернет брендам внимание потребителя.
По данным американского исследования IPG Media Lab и Sharethrough, имея дело с нативной
рекламой, пользователи гораздо более охотно ассоциируют себя с брендом (+ 42%), чаще замечают
(+52%) и расшаривают (+68%) сообщение в сравнении с традиционными баннерами. И нативная
реклама в 1,5 раза больше стимулирует к покупке в интернете.
По данным BI Intelligence, бюджеты на нативную рекламу в 2018 году должны достигнуть $21 млрд.
На 42%
ассоциируют себя
с брендом
На 52%
чаще замечают
На 68%
чаще
расшаривают
в 1,5раза
больше
стимулирует к
покупкам

@mail.ruОтветы в нативном тренде
@ Mail.RuОтветы — служба вопросов и ответов компании Mail.Ru Group.
Запущен 21 августа 2006 года и позиционируется как «социальный поисковик».
По данным компании на май 2015 года, сервис ежедневно посещают около 4
млн человек. В настоящий момент проект является пионером в области
нативной рекламы, предлагая новый для российского рынка инструмент работы
с нативными форматами и обеспечивая коммуникацию бренда с потенциальным
и текущим потребителем
• Авто, мото
• Бизнес, финансы
• Города и страны
• Гороскопы, магия, гадания
• Досуг, развлечения
• Еда, кулинария
• Животные, растения
• Знакомства, любовь, отношения
• Искусство и культура
• Компьютерные и видео игры
• Компьютеры, связь
• Красота и здоровье
• Наука, техника, языки
:Категории
• Образование
• Общество, политика, СМИ
• Программирование
• Путешествия, туризм,
• Работа, карьера
• Семья, дом, дети
• Спорт
• Стиль, мода, звезды
• Темы для взрослых
• Товары и услуги
• Фотография, видеосъёмка
• Юридическая консультация

@mail.Ru TNS 2016Статистика ответы по данным апрель
DAU
30 тысяч
Вопросов
150 тысяч
Ответов
3,2 млн
уникальные посетители
14 млн
просмотров
MAU
800 тысяч
Вопросов
4 млн
Ответов
29,4 млн
уникальные посетители
346 млн
просмотров

@mail.ru?Кто пользуется ответы
География проекта Демография проекта
49,4% — люди от 25 до 50 лет
52,51% — женщины

@mail.ruПочему пользуются Ответы
–В основе базовые
потребности человека

Возможности
01. . .Стандартный базовый спец проект
02. .Расширенный спец проект

01. . .Стандартный базовый спец проект
Пошаговая механика

0.Шаг Разрабатываем креативную концепцию на основе
вашего брифа
На старте мы попросим вас заполним бриф, в
котором вы ответите на вполне стандартные
для любого брифа вопросы:
1. Какие задачи сейчас стоят перед
вашим брендом? Ваш бренд совсем молодой,
и вам нужно наработать узнаваемость? Или
может быть вы хотите, чтобы потребитель
более глубоко знал ваш продукт(ы)? Или
может вам нужна лояльность? Или вы хотите
провести исследование и получить обратную
связь от потребителя?
2. ЦА вашего бренда. Расскажите нам о
ней максимально подробно.
На основе информации из брифа, мы создаём
креативную концепцию присутствия бренда,
которая:
1. Решает задачи бренда
2. Позволяет бренду органично
существовать в формате «вопрос-
ответ»
3. Будет интересна пользователям и
релевантна их внутренним инсайтам.

1.Шаг Создаём карточку бренда
Карточка бренда – это по сути представительство бренда
в рамках проекта.
В ней мы:
• Раскрываем креативную концепцию
• Указываем основную информацию о бренде
• Даём ссылки на сайт, соц.сети, и любые нужные нам
лендинги (в рамках 4 статичных баннеров)
• От лица бренда можем задавать вопрос пользователям,
отвечать на их вопросы и вступать в активную
переписку.
?Что может пользователь
• задать вопросы бренду
• прочитать все ответы и вопросы от бренда
• стать подписчиком карточки и получать уведомления о
новых вопросах и ответах бренда на почту

2.Шаг Наполняем карточку вопросами
Заполняем карточку вопросами от лица бренда.
Тематика вопросов зависит от нашей креативной
концепции. Можно задавать вопросы отталкиваясь от
эмоциональной платформы бренда, а можно проводить
мини маркетинговое исследование о пользовательских
предпочтениях, факторах влияющих на решение о покупке
и т.д.
Максимальное кол-во вопросов в день: 5 штук
Пользователи видят вопросы в общей ленте в
определённой категории и как правило с удовольствием
отвечают на интересные вопросы. Бренд может вступить в
рамках каждого вопроса в активную коммуникацию.
Вопросы могут содержать фото, видео материалы, а также
опросы

3.Шаг Привлекаем трафик за счёт нативного
инструмента
:ТГБ нативный формат
В списках вопросов в определённой категории,
вопросы от бренда становятся четвертыми в списке,
при этом никак не выделяются среди других вопросов
от пользователей.

4. Native:Шаг отвечаем на вопросы пользователей
С помощью семантического ядра упоминаний, мы
находим релевантные категории бренда и креативной
концепции вопросы – и отвечаем на них. Активно
продолжаем коммуникацию в образовавшихся ветках
обсуждений. Ключевые слова и запросы согласуются
заранее. Ответы могут содержать фото и видео
материалы

5.Шаг Привлекаем трафик за счёт медийных
инструментов
html :Анонсирующий баннер Ссылка с анонсирующего
баннера может вести на любой объект в карточке бренда,
например, интересный для пользователя вопрос, или на
саму карточку. Кол-во возможных креативов в рамках
такого формата: 4
2В рамках проекта можно воспользоваться видами медийных
:форматов
:ВИДЖЕТ инструмент привлечения аудитории к карточке
бренда. Показывается аудитории в определенной
категории/тематике.

* KPI 1Пример бюджета и проекта на мес
*Окончательная стоимость формируется после детальной проработки проекта и оценки объёмов релевантных бренду вопросов и инфополя на
проекте в целом.
Направление Виды работ
-Кол во в
.мес
Стоимость KPI
Спец. Проект на Mail.ru
Создание карточки бренда, первичное оформление и
наполнение. Подбор ключевых слов, исходя из креативной
концепции. Разработка креативов для 3 форматов
продвижения (виджет, 4 баннера html, 4 статичных
баннера)
1 30 000 р.
Написание вопросов от лица бренда, сопровождающих
текстов согласно разработанной креативной концепции
Написание ответов на вопросы
пользователей от лица бренда (поиск
вопросов по ключевым упоминаниям и
последующее реагирование)
1 110 000 р. 500 вопросов и ответов
Абоненская плата за Карточку бренда + бонус медийная
поддержка, анонсирование (ТГБ натив, баннеры динамика,
баннеры статика,виджет):
- настройка, запуск и проведение кампании
1 140 000 р.
2 млн. показов
0,7 млн охват
Отчетность
Отчет предоставляется в презентации со всеми
показателями по каждому направлению
1 15 000 р.
1 промежуточный
1 финальный
отчет
Итого без НДС 300 000 р
Итого с НДС 354 000 р

.Какие задачи может решить спец проект на
@Mail.ru:Ответы
Сбор данных о
пользовательских
предпочтениях, факторах
влияющих на решение о
покупке, самых часто
задаваемых вопросах и т.д
Коммуникация с
пользователями в канале
«неизбалованном»
рекламным, брендированным
контентом.
Снижение нагрузки на call
центр и службу поддержки
(ответы на популярные
вопросы уже будут даны в
рамках проекта)
Повышение цитируемости
бренда, в том числе в
поисковиках.
Наращивание знания
продуктабренда, повышение
узнаваемости
Лояльность пользователей за
счёт дружелюбной
коммуникации

Создание и наполнение карточки бренда
Wellery – российский производитель средств для мытья посуды и стирки. Главным УТП бренда являются уникальные
ароматы порошков и кондиционеров для белья. Именно это мы взяли за основу креативной концепции и создали ироничного
брендированного персонажа «Александра Веллери», домохозяина, парфюмера и знатока ароматов.
Персонаж бренда
Ссылка на сайт
Ссылка на интернет-магазин Ссылка на интерактивную карту с указанием
ближайшего магазина, в котором можно купить
продукцию
Ссылка на группу
Вконтакте

Наполнение карточки вопросами
В рамках месячного спец.проекта мы задали пользователям
107 вопросов.
Тематики вопросов разнились: от общей «теории»
аромотерапии, до вопросов связанных с пользовательскими
предпочтениями и особенностями потребления.
Суммарно на 107 вопросов 1500мы получили более
ответов от 900 пользователей. : 248Охват составил
000 уников
1:Интересный факт выяснилось, что потребители отдают
предпочтение гелям для стирки, считая порошки более вредными за
счёт летучих веществ.
2:Интересный факт 95% потребителей НЕ читают состав порошка
и средства для мытья посуды
:Вывод для Клиента необходимо развенчивать мифы о продукте, и
подробно рассказывать пользователям о составе продукции
:Вывод для нас с помощью подобного спец.проекта можно
проводить интересные мини-маркетинговые исследования
Мы получили более
1500 ответов
:Охват составил
248 000 уников

Трафик нативными и медийными инструментами
- 3 :Суммарное кол во показов на формата 2 млн
:Виджет
Кол-во показов: 765 456
Охват: 284 567
CTR: 0,53%
HTML :баннер
Охват: 156 891
CTR: 0,27%
:Нативный ТГБ формат
Охват: 384 800
CTR: 1,02%

Ответы на вопросы пользователей
В рамках месячного спец. проекта мы
ответили на 204 уникальных
релевантных вопросов пользователей +
ещё 247 ответов в различных ветках в
рамках живого диалога.
Вопросы искали с помощью семантического
ядра, в которое внесли определённые
ключевые запросы, например: стирка,
порошок, ароматы, средство для мытья
посуды, домоводство и т.д.
Охват составил: 121 611 уников

Wellery :Кейс в цифрах
1 мес
длительность
558
Суммарное кол-во
заданных вопросов и
ответов от лица бренда
1 509
Кол-во ответов от
пользователей
454
Кол-во подписчиков на
карточку
2 млн
Кол-во показов (медийные
инструменты):
826 258
Охват участников
(медийные инструменты):
369 611
Охват натив (кол-во
просмотров вопросов и
ответов):
3 256
Суммарное количество
переходов на внешние
источники из карточки
бренда

02. .Расширенный спец проект

Больше форматов и возможностей
Если базовый спец. проект не решает всех ваших задач, или вы хотите его
масштабировать на большие объёмы, то мы готовы разработать для вас
эксклюзивный спец. проект на базе Ответы@mail.ru. Форматов и
возможностей практически неограниченное кол-во, всё зависит от нашего с
вами креатива и бюджетов
:Примеры дополнительных опций
• Полное брендирование карточки бренда
• Дополнительные брендирвоанные разделы в карточке бренда
• Брендированная категория
• Многостраничные лендинги в рамках карточки бренда
• Интерактивные механики, конкурсы
и т.д.

г. Москва
Дербеневская набережная, дом 11
Показать на карте
+7 495 374-9584
г. Санкт-Петербург
ул. Профессора Попова, д. 37, литер "Щ"
БЦ "Сенатор", офис 502
Показать на карте
+7 495 236-0013
www.nativate.ru info@nativate.ru

�ݺ�ߣ

презентация кейса ответы мэйл.ру от Nativate

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to презентация кейса ответы мэйл.ру от Nativate (20)

презентация кейса ответы мэйл.ру от Nativate