«5 историй про метрики в 2ГИС» — Игнат Аникеев, 2ГИС

Apr 15, 20160 likes1,403 views

2ГИС Технологии

Выступление на конференции DUMP-2016.

«5 историй про метрики в 2ГИС» — Игнат Аникеев, 2ГИС

— Аудитория
— Полезные действия пользователей
— Установки мобильного приложения
— Поиск
Метрики

— Пользовательская статистика:
Google Analytics и Яндекс.Метрика
— Бизнес-метрики:
BSS: Business Statistics Service
Метрики

— Совершили поиск — 50%
— Клик в карту — 25%
— Не ушли дальше главной — 25%
— Проскроллили страницу — 15%
Результаты

— Компактная
— Содержит достаточно полезной информации
— Эксклюзивное размещение для рекламодателя
Миникарточка

— Повышение CTR миникарточек рекламодателей
— Повышение CTR рекламных материалов
— Увеличение числа целевых действий
в карточках рекламодателей
(звонки, переходы на сайт и т.п.)
Цель

— Обновление дизайна
— Улучшение юзабилити карточки фирмы
Цель

— Увеличение доли рекламных кликов в общем объеме
— Низкие потери в общем объеме кликов с карты
Цель

Игнат Аникеев
ignat.anikeev@gmail.com
vk.com/egnat

Работа с сообществом: от операций - к стратегии • Шаг 1. Сообщество – инструмент продаж – Представительство в основных соцсетях и предметных форумах – Мониторинг релевантных сообщений в соцсетях и реагирование – Организация взаимодействия между клиентами (c2c-поддержка) • Шаг 2. Сообщество помогает наращивать KPI – Привязка активностей в соцсетях к основным КПЭ работы с клиентами: time-to- market, CSAT, response times... – Качественное понимание картины: типовые проблемы продукта/сервиса, идеи по совершенствованию, что говорят и как думают клиенты • Шаг 3. Сообщество – стратегический партнер бизнеса – Что будет нужно нашей ЦА через одно или два поколения наших продуктов

Данные в России: новая нефть или новый обман?Segmento

��

«Performance-маркетинг в 2017 году» — Максим Браверман, руководитель отдела п...Никита Евдокимов

��

Internet reklama-i-universal-analyticsYanina Trofimenko

��

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015Segmento

��

В programmatic имеют значение технологии и данные. О чем бы мы ни говорили в контексте отрасли, на самом деле мы говорим об одном из двух. Если вы хотите обогнать конкурентов в 2015, то: 1)Нужны технологии, а не реселлер 2)Нужны подтвержденные данные 2)Главная новинка года - потребительские оффлайн данные

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампанииSegmento

��

Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.ДиректеМедведев Маркетинг

��

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento

��

Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...Netpeak

��

E contentatheUntitledVC

��

First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)Катя Крючкова

��

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов

��

Динамический ретаргетинг для сферы недвижимости как дополнительный инструмент...CoMagic

��

Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento

��

Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance". Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд? Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.

2Andrew Paymushkin

��

Управление маркетингом и продажами с Microsoft Dynamics CRMFTS Russia

��

В условиях высокой информированности клиентов о товарах и услугах бизнесу приходится адаптироваться и использоваться новые инструменты и подходы к организации продаж и маркетинговым коммуникациям. Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-системы) являются отличным способом для качественной организации работы с клиентами и потенциальными контактами. Система Microsoft Dynamics CRM, усиленная сервисом ClickDimensions, является мощным инструментом для автоматизации процессов маркетинга, продаж и обслуживания клиентов. Подробнее о решении Microsoft Dynamics CRM: http://fts-eu.com/ru/c/Microsoft-Dynamics-CRM/ О компании: Компания FTS оказывает услуги по автоматизации бизнес-процессов и внедряет ИТ-системы для бизнеса с 1994 года. Компания FTS официально представляет решения Deltek Maconomy, M-Files и Microsoft в России и СНГ. Если вам понравилась система или у вас появились вопросы, свяжитесь с нами по почте: info.ru@fts-eu.com или по телефону: + 7 495 950 54 69, + 7 499 978 77 34.

5 способов удвоить продажи с помощью создания и улучшения репутации.BranchMarketing

��

Реально ли продвинуться в социальных медиаIlya Larshin

��

Дизайнер, разработчик, нет конфликта, нет драмы — Евгения МалковаCocoaHeads

��

«Процесс создания продукта», Максим БерёзкинDevDay

��

More Related Content

What's hot (20)

Практика банковской лидогенерацииAlexander Gerashchenko

��

веб аналитикаJulia Sergeeva

��

Андрей Новиков RKM-2016 - Socialnaya analitika & Big Datavalveindustryhub

��

Данные в России: новая нефть или новый обман?Segmento

��

«Performance-маркетинг в 2017 году» — Максим Браверман, руководитель отдела п...Никита Евдокимов

��

Internet reklama-i-universal-analyticsYanina Trofimenko

��

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015Segmento

��

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампанииSegmento

��

Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.ДиректеМедведев Маркетинг

��

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento

��

Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...Netpeak

��

E contentatheUntitledVC

��

First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)Катя Крючкова

��

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов

��

Динамический ретаргетинг для сферы недвижимости как дополнительный инструмент...CoMagic

��

Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento

��

2Andrew Paymushkin

��

Управление маркетингом и продажами с Microsoft Dynamics CRMFTS Russia

��

5 способов удвоить продажи с помощью создания и улучшения репутации.BranchMarketing

��

Реально ли продвинуться в социальных медиаIlya Larshin

��

Практика банковской лидогенерацииAlexander Gerashchenko

��

веб аналитикаJulia Sergeeva

��

Андрей Новиков RKM-2016 - Socialnaya analitika & Big Datavalveindustryhub

��

Данные в России: новая нефть или новый обман?Segmento

��

«Performance-маркетинг в 2017 году» — Максим Браверман, руководитель отдела п...Никита Евдокимов

��

Internet reklama-i-universal-analyticsYanina Trofimenko

��

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015Segmento

��

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампанииSegmento

��

Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.ДиректеМедведев Маркетинг

��

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento

��

Объективная аналитика для бизнеса: мультиканальные последовательности и повед...Netpeak

��

E contentatheUntitledVC

��

First AdWords Community Summit в Москве (24.03.2014)Катя Крючкова

��

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...Никита Евдокимов

��

Динамический ретаргетинг для сферы недвижимости как дополнительный инструмент...CoMagic

��

Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento

��

2Andrew Paymushkin

��

Управление маркетингом и продажами с Microsoft Dynamics CRMFTS Russia

��

5 способов удвоить продажи с помощью создания и улучшения репутации.BranchMarketing

��

Реально ли продвинуться в социальных медиаIlya Larshin

��

Viewers also liked (6)

Дизайнер, разработчик, нет конфликта, нет драмы — Евгения МалковаCocoaHeads

��

«Процесс создания продукта», Максим БерёзкинDevDay

��

«Как работают менеджеры продукта в 2ГИС» ��–��Павел Мочалкин, 2ГИС2ГИС Технологии

��

«Автоматизация тестовой инфраструктуры в 2ГИС» — Антон Голицын, 2ГИС2ГИС Технологии

��

5 историй про метрики в 2ГИС, Игнат Аникеев, 2ГИС, Новосибирск it-people

��

Роман ЯнкеCodeFest

��

Дизайнер, разработчик, нет конфликта, нет драмы — Евгения МалковаCocoaHeads

��

«Процесс создания продукта», Максим БерёзкинDevDay

��

«Как работают менеджеры продукта в 2ГИС» ��–��Павел Мочалкин, 2ГИС2ГИС Технологии

��

«Автоматизация тестовой инфраструктуры в 2ГИС» — Антон Голицын, 2ГИС2ГИС Технологии

��

5 историй про метрики в 2ГИС, Игнат Аникеев, 2ГИС, Новосибирск it-people

��

Роман ЯнкеCodeFest

��

Similar to «5 историй про метрики в 2ГИС» — Игнат Аникеев, 2ГИС (20)

R top о вреде НЕкомплексного подхода к продвижениюКонстантин Верховинский

��

Консалтинговый проект - от маркетингового исследования до проектирования инте...Techart Marketing Group

��

Guu.060605 2Ivan Murketolog

��

Поисковая оптимизация - маркетинговый подходКомплето

��

24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход". Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA В презентации содержатся содержатся следующие сведения: Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге. Без чего невозможен эффективный маркетинг. Составляющие поискового маркетинга Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга. Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия. KPI поискового маркетинга и его инструментов. Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору? Адекватность постановки задачи и отчетности. Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика. Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности. Эффекивность вложений Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения. Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом. Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.? Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.

Imu2011 КлименкоUAMASTER Digital Agency

��

Не вся аналитика одинаково полезна - Ренат Семаковweb2win

��

Олег Рыжков. Стратегия продвижения интернет-магазинаEgor Stremousov

��

Веб-аналитика: настоящее и будущееRezonans

��

Анализ сайта с помощью сервиса Яндекс.МетрикаВебПроекты | Создание и продвижение продающих сайтов

��

Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето

��

Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты: Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день. Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать? Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей. Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI. Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI. Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.

Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...borovoystudio

��

Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать бизнес по всему миру Сайт как основа бизнес-коммуникации в интернете Как сформировать стратегию продвижения бизнеса за рубежом Докладчик: Анна Бобех, account-директор подразделения поискового маркетинга и веб-аналитики Студии Борового

Cnews Forum 2016. Цифровые Двойники - Как повысить продажи не выходя из офиса. Den Reymer

��

От фрилансера до агентстваValentin Dombrovsky

��

Roman styatugin clever_data_cxp_predictive marketingCleverDATA

��

Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.Образовательные мероприятия "Netpeak Talks"

��

Netpeak Group продолжает серию образовательных мероприятий - #NetpeakTalks в Одессе. Обсуждение вопросов, связанных с НИОКР, дизайном, менеджментом, интернет-маркетингом, QA, успехом клиентов, аналитикой и др. (все темы друг от друга). _____ Тема #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе. 樂 Что нужно знать при запуске РРС проектов в СНГ и на Запад? Как их вести и не «слить» весь бюджет за один час, а еще узнаете  1. С чего состоит подготовительный процесс до запуска кампаний (внутренние бизнес процессы)? 2. Какие отличия между рынками СНГ и Запада? 3. Какие инструменты выбрать для продвижения? 4. Какие инструменты используются главными конкурентами? 5. Как анализировать и оптимизировать проект (методология)? 6. Как масштабировать проект? Подписывайтесь на наш Телеграм канал: https://t.me/netpeaktalks

Спикер Вячеслав Мезенцев. Head of Business Development в ADMITADSEO.UA

��

Mobile в e-commerce проектах как точка роста для бизнесаNetpeak

��

SMM monitoring Vein Technologies (LLC)

��

Отдел аналитики Vein Technologies слышит и видит все, создавая уникальные проекты по SMM-мониторингу. Мы предлагаем услуги по актуальной и оперативной аналитике социальных сетей. Мониторинг репутации бренда, конкурентов, сферы деятельности клиента, формирование статистики и работа с негативом - команде Vein все под силу. В нашей презентации вы узнаете, из чего складывается идеальный алгоритм работы с аналитикой

QlikView for Insuranse, QlikTech, Георгий НанеишвилиMarina Payvina

��

Партнерская программа Booking.com: лучшие практики Екатерина Ракова, Booking.comTravelpayouts

��

Новые инструменты и подходы программы в 2017 году - Состояние рынка - Best practices: что общего у всех наших топовых аффилиатов, и как это использовать - Проецируем успешные методики на средние и мелкие проекты - Сила аналитики или как правильно применять информацию

R top о вреде НЕкомплексного подхода к продвижениюКонстантин Верховинский

��

Консалтинговый проект - от маркетингового исследования до проектирования инте...Techart Marketing Group

��

Guu.060605 2Ivan Murketolog

��

Поисковая оптимизация - маркетинговый подходКомплето

��

Imu2011 КлименкоUAMASTER Digital Agency

��

Не вся аналитика одинаково полезна - Ренат Семаковweb2win

��

Олег Рыжков. Стратегия продвижения интернет-магазинаEgor Stremousov

��

Веб-аналитика: настоящее и будущееRezonans

��

Анализ сайта с помощью сервиса Яндекс.МетрикаВебПроекты | Создание и продвижение продающих сайтов

��

Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето

��

Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...borovoystudio

��

Cnews Forum 2016. Цифровые Двойники - Как повысить продажи не выходя из офиса. Den Reymer

��

От фрилансера до агентстваValentin Dombrovsky

��

Roman styatugin clever_data_cxp_predictive marketingCleverDATA

��

Netpeak Talks #8 Запуск и ведение PPC проектов в СНГ и на Западе.Образовательные мероприятия "Netpeak Talks"

��

Спикер Вячеслав Мезенцев. Head of Business Development в ADMITADSEO.UA

��

Mobile в e-commerce проектах как точка роста для бизнесаNetpeak

��

SMM monitoring Vein Technologies (LLC)

��

QlikView for Insuranse, QlikTech, Георгий НанеишвилиMarina Payvina

��

Партнерская программа Booking.com: лучшие практики Екатерина Ракова, Booking.comTravelpayouts

��

«5 историй про метрики в 2ГИС» — Игнат Аникеев, 2ГИС

1. Пять историй про метрики в 2ГИС

3. — Аудитория — Полезные действия пользователей — Установки мобильного приложения — Поиск Метрики

5. — Аудитория — Полезные действия пользователей — Установки мобильного приложения — Поиск Метрики

6. — Пользовательская статистика: Google Analytics и Яндекс.Метрика — Бизнес-метрики: BSS: Business Statistics Service Метрики

7. Точность там, где она необходима

8. 1.Новая главная

12. — Совершили поиск — 50% — Клик в карту — 25% — Не ушли дальше главной — 25% — Проскроллили страницу — 15% Результаты

13. Проверяйте гипотезы быстро

14. 2.Баннер в мобильной версии 2gis.ru

21. Очевидные решения надо проверять

22. 3. Поисковая выдача

23. — Компактная — Содержит достаточно полезной информации — Эксклюзивное размещение для рекламодателя Миникарточка

24. — Повышение CTR миникарточек рекламодателей — Повышение CTR рекламных материалов — Увеличение числа целевых действий в карточках рекламодателей (звонки, переходы на сайт и т.п.) Цель

25. Варианты

26. Главное — понимать, какие метрики важны

28. 4. Карточка фирмы

29. — Обновление дизайна — Улучшение юзабилити карточки фирмы Цель

37. Не запутайте пользователя

38. 5. A/Б тест маркеров

40. — Увеличение доли рекламных кликов в общем объеме — Низкие потери в общем объеме кликов с карты Цель

44. Делайте А/А/Б тесты

47. Enlarge your metrics carefully

49. Используйте статистику во благо

50. Игнат Аникеев ignat.anikeev@gmail.com vk.com/egnat