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事例例から学ぶ！
コンテンツマーケティングの
進め?方
株式会社リクルートキャリア
領領域企画統括部 ?メディア企画部
集客?編集グループ?　
?小川 ?崇彦

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１．会社説明
２．?自?己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの?方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
アジェンダ
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１．会社説明
５．結果
アジェンダ
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リクルートキャリアのご紹介
社名? 株式会社 ?リクルートキャリア
設立?
1977年年11?月28?日 ?
（商号変更更2012年年10?月1?日）
本社所在地?
〒100-‐??6640 ?
東京都千代?田区丸の内1-‐??9-‐??2 ?
グラントウキョウサウスタワー
※登記上本社 ?東京都中央区銀座8-‐??4-‐??17
URL? http://www.recruitcareer.co.jp/
従業員? 2746名（2014年年4?月1?日時点）
資本金? 6億4335万円
取扱高? 853億5900万円（2013年年3?月期）
代表取締役社長? ?水?谷智之
▼運営サイト（?一部）
など…
リクルートホールディングスの事業会社で正社員領領域の事業を担当

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１．会社説明
５．結果
アジェンダ
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?自?己紹介
6?
株式会社リクルートキャリア
領領域企画統括部 ?メディア企画部 ?集客?編集グループ
?小川 ?崇彦(おがわ ?たかひこ)
リクナビNEXT、リクルートエージェントの集客担当
運?用から戦略略?立立案まで広告と?日々向き合う毎?日
前職ではSEO専?門業者に在籍
?大型メディアから中?小企業まで様々な規模／業態のSEO
経験を持つ
最近の興味関?心は”Macの使い?方“

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１．会社説明
５．結果
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Googleが有料料外部リンクの取り締まりを強化
今後も取り締まりを強化し、?自然発?生リンクの評価向上を?行行っていくことと想定
これまでの検索索エンジンの流流れから今後の予測
8?
?一部有料料ディレクトリに
警告＆ペナルティ
(2013年年)
ペンギンアップデート
(2012年年)
パンダアップデート
(2011年年)

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有料料外部リンク時代の終焉
?自然発?生リンク時代の到来
今後の流流れ
9?

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?米国では、コンテンツ担当に要求スキルとしてSEOが含まれるケースが多い
SEOとコンテンツの組み合わせは当たり前となっている
参考：海外の企業の求?人票(indeedより抜粋)
海外でのコンテンツとSEOの関わりについて
10?

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対し、?日本では、SEOスキルについて求?人に全く書かれていない…
?日本のコンテンツとSEOの関わりについて
参考：?日本企業の求?人票(リクナビNEXTより抜粋)
11?

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コンテンツSEOは
まだまだ?日本に根付いていない
先に?手を打つことで差をつけられる！
コンテンツSEOの現状
12?

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１．会社説明
５．結果
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今回の事例例
14?

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コンテンツ実施までの流流れ
STEP1
KPI設定
STEP2
施策検討
STEP3
上司?社内
調整
STEP4
実施?モニ
タリング
15?
実施の流流れを４ステップに分けてご紹介させていただきます

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施策によって成し得たいゴールから?目標を設定
今回はコンテンツ施策によってリンクが集められるか、の検証が成し得たかった
STEP1：KPI設定について
流流?入数リンク獲得本数
ソーシャルシグナル数
?一般的なKPI RCAのKPI
16?

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コンテンツを4種類に分類、それぞれの特性を鑑み、施策を選定
今回は効果／即時性からネタ系コンテンツを選択
STEP2：施策検討（コンテンツの考え?方）
17?

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ゴールであるリンク獲得までの流流れを明確化
コントローラブルな制作?告知でのタスクを洗い出し、実?行行した
告知?制作流入?
リンク
獲得
STEP2：施策検討（コンテンツを検討する際に意識識したこと）
制作告知
?自社
メディア
ソーシャル
メディア
その他
?サイト内での告知
?メルマガでの告知
??自社twitterアカウント
??自社Facebookアカウント
?プレスリリース
?広告(twitter広告など）
興味を
引く事
シェア
できる
環境作り
?意外性
?他では?見見れない情報
?ユーザー参加型
?ソーシャルボタン実装
?拡散を促す実装
（シェアボタンがスクロール
時にも付いてくる仕様など）
18?

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コミュニケーション先の?立立場で施策の?目的を伝えることが?大切切
コミュニケーション先ごとにアプローチを変える
■上司（決裁者）?　→?　投資として有効か
STEP3：上司?社内調整
■法務?コンプライアンス?　→?　各種のリスク?　
①有料料外部リンクのリスクを理理解してもらう
②ROIを提?示する
?　→振り返れる指標を置き、数字を分かりやすく提?示する
①OK?NGラインの線引きを事前に確認する
②コンティンジェンシー?プランを提?示する
19?

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リリース後はモニタリングを実施
効果の推移を?見見ながら、対策を追加で実施した
STEP４：実施?モニタリング
リンク
ドメイン数?
リンク
ページ数?
2/25
メルマガ
配信
2/8
?自社Facebook
?自社Twitter投稿
2/7
メルマガ
配信
2/18
第2弾
プレス配信
20?
Ahrefs ?Site ?Exploreを参照

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参考：ソーシャルでの拡散状況
0
50
100
150
200
250
300
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
2/6
2/7
2/10
2/12
2/13
2/14
2/17
2/18
2/19
2/20
2/27
3/6
3/11
3/13
3/20
3/27
モニタリング指標推移
はてブ
Facebook
Google+1
ツイート
245?
5,709?
Facebook
ツイート
Google+1
21?
?自社調べ

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１．会社説明
５．結果
22?

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Google ?
Page ?Rank
本数? 備考
4 4? CGMサイト、ポータルサイトなど
3 3? ソーシャル施策まとめサイトなど
2 1? 求?人サイト
1 0? -‐??
0 6? 個?人ブログなど
no ?rank 78? 個?人ブログなど
評価対象外 46? コンテンツ転?用など評価が低いサイト群
施策の結果
23?
Ahrefs ?Site ?Exploreを参照
本施策により、138本の?自然発?生リンクが獲得
コンテンツによるリンクの獲得はできる！、という結論論に?至る

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リンクは獲得できたが、課題も…
今後のコンテンツ施策では、
上記の課題に対してアプローチを?行行う。
課題
24?

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今後のトライ
25?
今後はネタ系コンテンツ以外のコンテンツ制作にトライ
コンテンツマーケティング強化を実施していきます

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ご静聴ありがとうございました。

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