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Hotel Content Marketing: #3 – Sviluppa le Idee con la Bozza
- 1. Hotel Content Marketing: #3 – Sviluppa le Idee con la Bozza | Formazione Turismo http://www.formaz ioneturismo.com/in- evidenz a/hotel- content- marketing- 3- sviluppa- le- idee- con- la- boz z a March 8, 2013 Proseguiamo con la terza puntata della serie dedicata al Ciclo di Vita dei Contenuti, con attenzione speciale alla Cont ent Creat ion, dopo aver ospitato nel frattempo l’intervista al guru italiano delle SEO strategies, Giorgio Tavernit i. La terza puntata è dedicata all’elaborazione di Dati ed Idee che, dopo essere stati ordinati in uno schema, vengono finalmente sviluppati in titoli, sottotitoli e porzioni di testo compiute. Nell’angolo dedicato alle strategie più attuali di Digital Marketing: la Rubrica Turismo 2.0 – Navigando si Impara, by Muse Comunicazione®. Passa all’Azione: dalle Idee alla Bozza Ti ripropongo l’indice delle sei puntate. In grassetto l’appuntamento di oggi, dedicato alla produzione di cont enut i, con un precipuo stile narrativo e strutturati in titoli e frasi. 1. Studio e Analisi 2. Schema di Lavoro 3. Bozza dei Test i 4. Implementa la Conversione 5. Revisione ed Editing 6. Test In questa fase del ciclo di produzione, creeremo il vero e proprio testo, il copy per il sit o web. Obiet t ivo: come in tutta la comunicazione, connetterti al tuo lettore e guidarlo nel compiere una determinata azione (conversione). Kiss. Keep It Simple, Stupid Come solo la lingua anglosassone usa fare, gli acronimi ci danno una mano a memorizzare regole e messaggi. K.I.S.S. ossia Keep It Simple, Stupid! ci racconta in modo diretto quanto sia essenziale calibrare il proprio stile di scrittura sulla semplicità, l’immediatezza, senza scadere nella banalità, nelle espressioni gergali e poco eleganti. Con un linguaggio diretto, riesci a raccontare in modo più immediato, universale, vero, credibile e quindi condivisibile. Spesso la complessità è un modo astuto per celare la scarsezza di buoni argomenti se non la verità in senso più ampio. Linguaggio eccessivamente forbito e struttura delle frasi intricata e ricca di fronzoli risultano spesso affascinanti ma non utili, rendendo complessi dei percorsi facili e diretti. Quindi scrivi in modo facile e credibile. Un linguaggio semplice si sposa bene a un visual design che a sua volta dev’essere funzionale ed usabile. Senza dimenticare che la semplicità è l’espressione massima dell’eleganza e, perché no, della bellezza. 4 Errori da Evitare in fase di Copywriting Lo stile narrativo deve affascinare, coinvolgere e persuadere, ma non creiamo messaggi sovrabbondanti a discapito dell’usabilità.
- 2. Per convincere l’utente è bene tener evitare alcuni degli errori più comuni: 1. Usare t oni t roppo enf at ici, colmi di puntini di sospensione, punti esclamativi, virgolettati e frasi auto-celebrative 2. Parlare all’utente in modo eccessivament e commerciale e dando l’impressione di volergli vendere a tuti i costi qualcosa 3. Utilizzare un elenco di keywords con l’intento di compiacere i motori di ricerca. Google soprattutto, e il loro recente upgrade Penguin ne è ulteriore prova, non ama i contenuti sovra- ottimizzati e il tuo interlocutore deve sempre essere l’utente 4. Essere t roppo vaghi e non sufficientemente specifici.. Non arrivare mai al punto nel messaggio proposto agli utenti. Immagine t rat t a dal Blog Review On… | Met t i lo User al cent ro: Cont ent Curat ion 5 Regole da Seguire per un Copy Persuasivo 1. Fornisci inf ormazioni ut ili e complet e. Ne beneficeranno la comprensione, la condivisione e la conversione. 2. Offri sempre possibili percorsi di approf ondiment o su argomenti di interesse per l’utente e, contemporaneamente, l’opportunità di convertire subito se è convinto e deciso per il contatto/acquisto. 3. Trasparenza: rendi intuitive e comprensibili le caratteristiche del tuo prodotto/servizio. Quanto costa? Quali i benefici che l‘utente può trarne? 4. Comunica prima il valore e poi il prezzo. Il costo va percepito in relazione alle risposte che il tuo prodotto offre ai bisogni dell’utente. 5. Presta at t enzione alla f ormat t azione: ricorda che le frasi brevi, il testo arioso e diviso in paragrafi e capoversi, gli elenchi numerati e puntati, i titoli e i sottotitoli aiutano e agevolano la lettura on-line. Il Segreto del Successo: Conclusioni Con la stesura della bozza, il tuo testo è redatto. Ora lasciamolo da parte per un po’ e poi torniamo a rileggerlo con “occhi nuovi”, anche ad alta voce. Asciughiamo le parti più complesse, provando a snellire le frasi o i passaggi più contorti, rendendoli brevi e convincenti. La tua bozza è pronta, per passare alle ultime tre fasi del lavoro: • Ot t imizzazione in vista della conversione • Revisione ed Edit ing f inale • Operazioni di t est ing Se hai dubbi, aiutaci a centrare le tue esigenze di approfondimento sul content marketing: commenta il post, contattaci su info@musecomunicazione.it o partecipa alle discussioni sul forum. La prossima settimana, nel post dedicato alla Conversione, focalizzeremo la nostra attenzione sulle tecniche di copywriting persuasivo, utilizzate per convincere un utente ad effettuare un contatto o una specifica azione. Non perdere la prossima puntata.