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#9. 디지털·소셜 시대,
컨텐츠 마케팅 째려보기

#1.Intro&NewDigital
#2.BrandedPlatform
#3.ProductInnovation
#4.MakeMovement
#5.DigitalAttraction,DigitalThemePark
#6.SocialTV
#7.SmartWorking,SmartLeadership
#8.이풍진세상,창조와융합으로생존하기

#9.디지털·소셵Ӌ�댶�,컨텐츠마켶�팅째려보기!

SK플래닛 M&C부문 D-spark #9 “디지털・소셜 시대, 컨텐츠 마케팅 째려보기”

��ٴǲ��谿��”

��ٴǲ��谿��”
평일 오후에 방영되는 미국 일일 연속극으로 주로 주부들을 대상으로 한
줄거리가 오페라처럼 비극적인 드라마를 말함
그 드라마의 스폰서가 주로 비누 회사여서 드라마 사이에 방송되는 광고 중에
비누 광고가 주종을 이루어 Soap Opera라 일컫게 됨
대표적인 Soap Opera 중 하나인 가이딩라이트
1937년 NBC 라디오 드라마로 시작하여
1952년 이후에는 CBS TV 드라마로 방영
2009년 대단원의 막을 내림

Publisher
(media)
Sponsor
(advertiser)
Audience
(consumer)
I give you CONTENT
I give you ATTENTION
let me
interrupt
MONEY
Sponsor
(advertiser)

기본적으로
광고는 시청자(소비자)의 Attention을 돈으로 사는 것이고
그래서 방송국은 시청율에 목숨 거는 것이고

이 메카니즘 덕에 기사회생하신 분도 있고

Attention 확보를 위한 다양한 크리에이티브가 나오는 와중에
촌스럽더라도 Attention 확보만 잘 하면 성공적 광고의 평을 듣기도

그런데 사람의 Attention은 유한한 것
브랜드가 Attention을 확보한다는 것은 (Share of Attention)
그만큼 중요하면서 또 만만치 않은 것

*Source:McKinsey,HarvardBusinessReview,Dec2010
Attention
Attention
매스미디어 환경에서의 Marketing Funnel
Big Attention & Big Resource

“B��Ի��ǲԳٱ�Գ�”

BMW-TheHire
2001~2002년 진행된 BMW Film Series
시즌1과 시즌2에 걸쳐 총 8편의 단편 영화 제작 (평균 10분 길이)
가이 리치, 이안, 오우삼, 왕가위, 토니 스콧 등 유명감독 연출
클라이브 오웬, 마돈나, 미키 루크, 게리 올드만, 포레스트 휘태커 등 유명배우 출연
첫 4개월간 1천1백만 뷰 기록 (BMWfilms.com / 유튜브 없었던 시절)
BMW 매장 방문객에게는 DVD 제공
2005년 10월, 비용 문제로 DVD 제공 중단
이후에도 인터넷 상에서의 거래는 지속
4년간 총 1억 뷰 기록
상품광고의 새로운 장을 열었다는 평

MINI-Hammer&Coop
A new short film series for MINI (BMW) in 2007
전격 Z작전, 스타스키와 허치, 미녀삼총사 등의 코믹 패러디
http://youtu.be/faqwIr3e-Is

Anycall-Anymotion
2005년 삼성전자 애니콜
이효리와 에릭의 Anymotion 7분 뮤직비디오
TV CF, 벨소리, 컬러링 등
http://youtu.be/UJoLuaTK7ww

BrandedContent
≒ BrandedEntertainment

화려한반면총알이상당히많이필요
즉,아무나못했던권법

BrandedContent
inDigital･SocialEra
보다다양해진컨텐츠카테고리
대폭감소된컨텐츠유통비부담
활짝열린컨텐츠확산의가능성

BrandedContent
≒ NOTJUSTBrandedEntertainment

ExpandedBrandedContent
ContentthatEntertains
ContentthatInformsandEducates
ContentthatProvidesUtility
*Source:ContentMarketing,RebeccaLieb,QuePublishing;October24,2011

Old Spice Responses Campaign
어떻게하면 주구매자인 여성과 이용자인 남성 사이에
바디워시에 대한 대화가 이어지도록 할 수 있을 것인가?
어떻게 하면 구매자인 여성이 여성취향의 제품이 아닌
Old Spice를 선택할 수 있도록 할 것인가?
그리고 어떻게 하면 브랜드 팬들과 더 Engaging 할 수 있을 것인가?
어떻게 하면 브랜드 관련 대화를 보다 퍼스널하게 할 수 있을 것인가? (186개의 리얼타임 Response 동영상 제작)
http://youtu.be/fD1WqPGn5Ag

Content Marketing의 고수, Heineken

“Bring People Together”
The Candidate
Your Future
Bottle Challenge
Heineken
Moment
Milan
Design Week
Star Player
Heineken
Legendary
Football
Football Match
vs
Classic Concert
Heineken
Rugby Worldcup
Thanks
a Million
Heineken Social
Christmas Tree
Road
to the Final
Content Modules
...
...
...

Road to the Final
http://youtu.be/Ulwh_fEl4I8

POEIntegration
Paid Media Owned Media
Earned Media

ContentthatEntertains
광고캠페인과 가장 닮은 어프로치
브랜드 아이덴티티(공유가치)에 기반한 Content Modules
POE 통합 통해 연결･대화･공유
[ ]

Corning - A Day Made of Glass (2011)
원래 투자 설명회를 위해 제작된 Coring 비전 동영상
유튜브 업로드 후 꾸준한 관심 지속, 기업홍보영상 최고 조회수 행진 중

http://youtu.be/6Cf7IL_eZ38

http://youtu.be/jZkHpNnXLB0

American Express - OPEN Forum
Online community to exchange insights, get advice from experts, and build connections
to help you power your small business success

“Help small business success”
http://youtu.be/K2VSJ6dRiPs

American Express OPEN: Project RE:Brand
http://youtu.be/QzMRqmebHKI

Small Business Saturday
: 어느날 갑자기 튀어나온 것이 아니더라!
“Help small business success”

B2B 솔루션 기업 Salesforce - Youtube, �ݺ�ߣShare

B2B 서비스 기업의 Thought Leadership Content (�ݺ�ߣShare)

B2B 서비스 기업의 Thought Leadership Content (Whitepaper, Webinar)

B2B 서비스 기업의 Thought Leadership Content
: M&C부문도 컨텐츠 마케팅을 하고 있는 것

ContentthatInformsandEducates
[ ]고객/잠재고객이 필요로 하는 정보를 컨텐츠로 제공
영상, 포럼, 웹비나, 팟캐스트, 슬라이드, 백서, 뉴스레터 등 다양한 형식
POE 통합 통해 연결･대화･공유

American Airlines Virgin Atlantic Airways

UPS - Youtube
중소 비즈니스 선적 솔루션
UPS로 효율성 올리기
등 카테고리별 How-To 시리즈 영상 컨텐츠
(웹 모바일 등 인터넷만 연결되면 어디서든 확인 & 쉬운 공유)

Fiat - Eco Drive
http://youtu.be/D95p9BIjr90

NIKEiD
http://youtu.be/wUJVAgkTRqo

NIKEiD
NBA Star Kevin Durant designs a pair of the new Nike KD V iD for two of his biggest fans on Twitter
http://youtu.be/t7Gq27FdxuQ

NIKEiD
NIKEiD iPhone App
http://youtu.be/bqvWN5BBGE4

Nike
“Be Victorious”
Human Race
10K
NIke+
Kinect Training
NIKEiD Game On
NIke+
Running
Write
the Future
It’s About You
(Chalkbot)
Live Strong
The Chance NIke+
FuelBand
Content Modules
...
...
...
NIke
The Girl Effect

ContentthatProvidesUtility
[ ]실질적 유용성을 제공
특히 모바일 앱을 통해 언제 어디서든 활용토록
커뮤니티와의 연결, 플랫폼으로의 성장 등도 가능

디지털소셜시대에접어들며
그의미와활용범위가확장된
ContentMarketing

매력적인BrandedContent의
중요성증대

매력은기본
BrandedContent의
전략적포인트도반영해야

ConsumerDecisionJourney

ConsumerDecisionJourney
Attention 확보는
기본적으로 여전히 큰 강점 (TOM)
브랜드가 좁혀지는 것이 아닌
검색을 통해 오히려 늘어나는 경우 다수
리뷰, 영향력자, 주변사람 등을 통한 검토
다양하고 복잡한 과정을 거쳐
브랜드를 선택하고 구매
구매 이후에도 이어지는
전반적 브랜드 경험이 만족스럽다면
브랜드 옹호감 형성
브랜드 경험이 만족스럽지 못하다면
Entry 단계로 다시 들어서기 마련
브랜드와 감성적으로
끈끈히 연결되기도
브랜드 만족도와 감성적 연결이 더해져
브랜드 옹호론자가 되고 강한 충성도 형성
심지어 자발적 마케팅 활동 전개

이러한ConsumerDecisionJourney고려하면서
카테고리,브랜드특성에따라
사람들에게필요한바를매력적컨텐츠로제공하며
Conversation과Engagement를이어가야

PartOne-7:28 PartTwo-10:18
CocaColaContent2020
http://youtu.be/LerdMmWjU_E http://youtu.be/ﬁwIq-8GWA8

CocaColaContent2020
CreativeExcellence로부터ContentExcellence으로이동 전염성이너무도강해서컨트롤할수없는(Liquid)컨텐츠아이디어 비즈목표,브랜드,소비자의관심과연결되는(Linked)아이디어
Liquid&Linked컨텐츠아이디어를통해1년365일소비자와대화
테크를활용함으로써On-Demand하는아이디어를구현
(BestBuy,IKEA,Volkswagen등벤치마킹,테크회사와관계유지)
다이나믹스토리텔링:멀티채널을통해통합적브랜드경험을
시스템적으로제공하는브랜드컨텐츠아이디어요소의개발

CocaColaContent2020
다이나믹스토리텔링: 연재성격의,확산될수있는,몰두하게하는,
계속찾게만들고,인게이지먼트하는스토리텔링 사람들의삶에가치를제공하며세계에서가장인게이징하는컨텐츠
크리에이티브탈랜트,브랜드팬,새로운크리협업조직,
유명크리에이티브에이전시등과함께컨텐츠생산 70:20:10=LowRisk:InnovateWhatWorks:HighRisk
새로운Liquid월드,Liquid아이디어를통한컨텐츠로
사람들의삶속문화로자리잡아가는Content2020비전을실현
긍정적삶의원칙: 보다좋은세상을만드는데공헌하는
크리에이티브기회를활용하기위하여

우리가 OO 광고주의
Content 2020 비전을 세워줄 수 있다면?
우리가 OO 광고주의
모든 Branded Content를 제작 운영 성과분석 해줄 수 있다면?

EC = MC
: Every Company is a Media Company
http://vimeo.com/61904047

바쁘고 시니컬한 현대인들의 관심을 얻을 수 있는 키는
Attraction이다. Advertising이 아니다.
가치 있는 CONTENT에 투자하라!
Rebecca Lieb
Content Marketing Strategist

#1.Intro&NewDigital
#2.BrandedPlatform
#3.ProductInnovation
#4.MakeMovement
#5.DigitalAttraction,DigitalThemePark
#6.SocialTV
#7.SmartWorking,SmartLeadership
#8.이풍진세상,창조와융합으로생존하기
#9.디지털·소셜시대,컨텐츠마케팅째려보기

세상을 바꾸는 디지털
더
좋
게
✓

아날로그와 디지털을 연결하며
사람들과 브랜드를 연결하며
세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation

MarketingValueCreation
= Insight x Creativity x Technology

facebook.com/groups/digital.spark
SK플래닛구성원만회원가입가능(페북친구여부상관없음)
계속해서정보교류의장으로잘나갈예정^^

everyware는 세상의 모든 것을 재료로 삼는다
컴퓨터의 hardware, software 뿐 아니라
모든(every) 기물(ware)을 사용하여 스스로 움직이고 관객에게 반응하는 작품을 생산한다
결과적으로 ‘만남’과 ‘다양한 기물’이 이루어내는 조화는
단지 시각적인 것이 아니라 동시에 무척 촉각적이다
그 흥미로운 작업의 즐거움과 고민을 SK플래닛 구성원 여러분들과 나눕니다
- 특강 강사: everyware 방현우 허윤실 공동대표
- 2013년 5월 30일 목 오후 4시~5시30분
- 상공회의소 5층 대회의실
#10. Every Ware
: 뉴미디어 + 테크놀로지 + 예술

�ݺ�ߣ

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