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扬州市旅游局兰媒推广方案20100302
- 1. 看平山 游西湖 品味山水间 — — 扬州市旅游局兰媒体推荐方案 兰媒传播 & 魔石传媒 B LUE M ED I A/M OSHI M ED I A CO.LT D .
- 2. 做知名度 OR 做体验？ 明确现阶段的传播需求 传统媒体：做知名度 兰媒：做体验 传统平面，户外大牌，公交车身等 有想象空间和生命力的深度体验载体。 特 特 属于粗放型广告投放策略，广告成本最 点 把握推广时机精准投放，广告节奏感强 点 高，且时效性、保密性很差。 ，节约广告成本，时效性、保密性强。 精准直击受众人群。
- 4. B LUE M ED I A 媒体形式 Form 从平面到动态，高品质声画一体 覆盖 21 3 个社区、 7941 6 户中高收入家庭 1 48 栋写字楼、 500000 都市白领、 60000 高管、 1 5000 家公司 Flash 字幕 声音 视频 图片 电梯镜框 1.0 首创 3.0 高清智能数字化平面媒体
- 5. 450mm 600mm ? 标准尺寸的平面看板（ 450mm ×600mm) ? 高档精致画框 ? 高象素平面制作画面 ? 无画面切换，广告停留时间长
- 7. 靓丽外观 超凡品味 采用专利高清数码显示屏，超清晰还原技术、全视角、无视 觉死角 内径： 690×390mm 、 930×520mm 屏幕： 32 寸、 42 寸 厚度： 55mm 、 70mm 颜色：黑色 支持最大分辨率： 1 920* 1 080 像素 防盗：智能化防盗功能 安装位置：候梯厅（挂墙或立式） 媒体形式：图片 + 视频 + FLV+ 字幕 + 声音（可选）
- 9. 兰媒传播全面覆盖江苏省中高档写字楼 覆盖江苏省内 1 3 个地级市的强大媒体网络 每天覆盖数百万家庭消费者 覆盖最具价值的受众人群 城市名人 绿地广场 罗马假日 新地中心 长发 cfc 联强大厦 江苏广电大厦 长安国际 联通大厦 部分楼盘展示 新地中心 易发信息大厦 华美达大厦 天正湖滨广场
- 10. B LUE M ED I A 媒体价值 Media Value ?目标人群集中 ?千人成本低 ?接触率高 ?广告到达率及频次高 帮助完成从“品牌形象”强化到“产物信息”宣传的全方位传播需要 给予消费者集视听一体的品牌产物体验 实现目标人群目标区域最大限度的广告覆盖
- 11. B LUE M ED I A 媒体价值 - 高品质家庭受众 我们的受众家庭生活稳定，在事业和家庭中都承担着 领导者角色，有效的影响周围人群的消费；他们分布 在各个年龄段，是 “ 全 ”受众的集合。 78.7% 的受众年龄集中在 18-45 岁，平均年龄 36 岁； 76.6% 的受众已婚； 55.3% 的受众注重家庭幸福 72% 的受众追求财富增长、注重个人健康 数据来源：
- 12. B LUE M ED I A 媒体价值 - 高学历都市精英 我们的受众人群工作繁忙，是社会、职场的中坚力量，各 方面进入成熟稳定期，拥有商务决策权 。 – 76% 的受众学历在大专以上； – 73% 的受众为公司主、党政机关及事业单位干部、公司管理层人 员、医生、教师和专业技术人员 数据来源：
- 13. B LUE M ED I A 媒体价值 - 高收入财富人群 我们的受众是富足的中产阶层，工作及收入来源稳定，收入水平高，消费能力旺盛。他们 追求生活品质，向往高品质精致的生活，是都市最具消费实力的群体 。 数据来源：
- 14. B LUE M ED I A 媒体价值 - 千人成本低 性价比高 B LUE ME DI A 31 元 电梯平面广告千人成本（ CPM ） （以一线城市刊例价及人流量计算） ： Cpm ? 每日广告费用： 1560 元 / 块 / 月 ÷30 天＝ 52 元 / 天 ? 每天每电梯平均人流量： 1654 人次 ? CPM 计算公式： 每日广告费用 千人成本＝ ×1000 ＝ 31 元 每日接触人次 电梯广告到达每人的成本仅 0.03 元 注：以上 CPM 值以一线城市主流媒体刊例价计算
- 15. B LUE M ED I A 媒体价值 - 接触率达到 87% 基数：所有被访者 北京 深圳 宁波 西安 佛山 太原 上海 % N=729 106 103 103 104 106 104 103 89 电视广告 92 87 92 90 85 79 95 87 电梯平面广告 99 83 81 82 76 90 98 46 报纸广告 49 32 58 27 44 57 51 46 公交车身广告 43 30 32 79 44 50 42 31 楼内液晶电视 64 13 35 42 13 25 24 29 公交车内液晶电视 42 23 30 36 11 24 40 26 杂志广告 28 18 21 15 21 37 42 25 互联网广告 29 15 25 10 27 45 26 18 候车亭广告 23 22 16 11 28 12 16 14 大厦墙面外 / 楼顶静态广告 18 9 9 14 17 23 9 13 卖场 / 超市内液晶电视 23 7 16 11 10 14 8 13 大厦墙面外 / 楼顶动态大屏 15 8 10 12 14 21 11 9 地铁内液晶电视 21 16 - - - - 24 6 地铁内平面广告 15 9 - - - - 17 数据来源： AC 尼尔森
- 16. B LUE M ED I A 媒体价值 - 到达频次高 ? 在电梯广告覆盖的人群中，单一广告的总到达率高达 94% 。 ? 同时，广告日均到达次数约 4 次 ，已足够激发目标受众的购买意向 。 到达率 (%) 日到达频次 ( 次 ) 100 7 6 80 4.8 4.23 5 60 3.64 3.48 3.49 3.27 3.33 4 3.12 看到 40 3 日到达次数 2 20 1 94 100 99 79 89 99 93 100 0 0 合计 北京 深圳 宁波 西安 佛山 太原 上海 到达率基数： (N=729) (N=106) (N=103) (N=103) (N=104) (N=106) (N=104) (N=103) 到达频次基数： (N=687) (N=106) (N=102) (N=81) (N=93) (N=105) (N=97) (N=103) 数据来源： AC 尼尔森
- 17. 如何利用 B LUE ME DI A 实现深度体 验？ 传播策略点 ?以生动的兰媒高清数字 3.0 吸引关注度，配合魔石的大银幕推广，深化目标受 众的理智和情感 ?以电梯镜框 1 .0 作为信息平台，以抽奖、免费游、分享扬州旅游攻略、咨询等 为诱因将受众引导至 weibo, 以互动形式吸引目标受众广泛参与，创造期待 ?整合区域内主要媒体资源，集中发布，与魔石大银幕形成呼应，气势网络整个 江苏 帮助完成从“品牌形象”强化到“产物信息”宣传的全方位传播需要 给予消费者集视听一体的品牌产物体验 实现目标人群目标区域最大限度的广告覆盖
- 18. 看平山 游西湖 品味山水间之 B LUE ME DI A 高清 3.0 扬 ?整合兰媒目标区域内所有资源，采用高清数字 3.0 传播形 式，集中发布扬州的旅游品牌概念，营造出引人入胜的氛 围，形成强烈的冲击效果，吸引受众眼球，产生旅游体验 冲动。 州 旅 游 点击播放
- 19. 看平山 游西湖 品味山水间之 电梯镜框 1.0 ?发布抽奖、订票、咨询等信息为同时 无天 将受众诱导至 weibo, 以互动形式吸引目 赖下 标受众广泛参与，创造期待 是三 扬分 例：“清明小长假，穿越扬州古城，夜游瘦西 州明 月 湖，体验沐浴文化”关注 @扬州旅游 就有机会 夜 赢取免费游机会 ， “ 分享扬州游心得，转发量最高者可赢 二 取 * * * 旅游基金” 分 ?针对“烟花三月”“清明小长假”“五一长假 ”等节点，推出特色旅游配合主题活动进 电梯镜框 1.0 行宣传。 案例：主题游之 “夜游扬州”
- 20. B LUE M ED I A 创造— — 从 平面 到 立体 从 单一 到 感官多元 从 告之 到 体验
- 21. B LUE M ED I A 刊例价 A dvertising Rates 多种投放形式，可根据不同传播目的选取，节省投放费用，创造最佳性价比 媒体类型 刊例价 / 周 折扣 执行价 / 周 ￥ 428/ 幅 2.5 折 ￥ 107/ 幅 兰媒 1 .0 兰媒楼 宇 兰媒 3.0 （ 1 5 秒） ￥ 498/ 客户位 / 屏 4折 ￥ 199/ 客户位 / 屏 兰媒 3.0 套餐 (200 屏 ) ￥ 99,600/ 套 2.5 折 ￥ 24,900/ 套
- 22. 投放行程建议 Period （ 4.1— 6.30 ， 12 周） 根据传播策略点选取兰媒 3.0 套餐（ 200 屏）作为投放形式 针对烟花三月里 ，清明小长假。五一高峰，等旅游旺季的引导性宣传 配合相关主题活动进行宣传：“看平山 游西湖 品味山水间” 发布时间 发布形式 发布数量 发布单价 折扣 执行价 发布费 （元） （元） （元） 4 月 1 日 -6 月 30 3.0 套餐 (200 屏 ) 84 天 /1 2 周 99,600/ 周 2.5 折 24,900/周 298,800 元 日 合计： 298,800 元 备注：
- 23. 期待与您的合作！ 兰媒传播 & 魔石传媒 B LUE M ED I A/M OSHI M ED I A CO.LT D . A- 江苏省南京市黄埔路 2 号黄埔大厦 8 楼 T -025-83371 340-899 F-025-83371 340-866