戦略的広报イシューマーケティング（2015）
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2015年前半までの取り组み事例绍介。
![? ソーシャルメディアの炎上防げ 社員?内定者向け講座続々
[日経产业新闻（24面）]
? 大学生における炎上トラブル発生は2週間に一度
99
企業向けSNSを展開するガイアックスは、～開始
する。（中略）「ソーシャルメディアを使う従業
員の増加を受け、リスクなどについて学ばせたい
というニーズが拡大している（ガイアックスの担
当者）。](https://image.slidesharecdn.com/random-160607075223/85/2015-96-320.jpg)
戦略的広报イシューマーケティング（2015）
- 1. Copyright Since 1999 ? GaiaX Co. Ltd. All rights reserved 戦略的広報 イシューマーケティング 2015までの取り組み
- 2. 自己紹介 ? 木村智浩 ? 株式会社ガイアックス 管理本部 新卒採用?広報マネ ージャー ? 2004年、早稲田大学社会科学部卒業後、株式会社ガイア ックスに入社。 営業、新卒採用、広報IR、経営企画、企業向けSNS事業 の立ち上げ?拡大に従事。 大前研一の政策学校「一新塾」修了。ビジネススクール BLTC戦略策定コアコース修了。 ? 講師実績 ? 香川大学ビジネススクール公開講座「マーケティング 戦略」 ? ビジネスコンテストTRIGGER プレゼンテーション 研修（特定非営利法人スプリングウォーター主催） ? 学生ための国際ビジネスコンテストOVAL日本選抜者 向けファシリテーション研修 ? 特定非営利法人アイセック?ジャパン「冬期National
- 4. 弊社の広報への取り組み ? 法人向け事業でありながらも多数のメディア に掲載頂いています ? パブリシティの実績 ? 2013年の掲載?報道回数は約330回。 ? 2014年上期は132回。 ? 2014年上期に掲載頂いた紙媒体 ? 日経新聞、日経产业新闻1面、読売新闻、東洋経 済、日経ビジネス、宣伝会議 ? 2013年、紹介頂いた報道番組 ? NHK「おはよう日本」、フジテレビ「ニュース JAPAN」、「とくダネ！」、「めざましどよう び」、日本テレビ「news every.」、テレビ東京 「ワールドビジネスサテライト」
- 5. 事業の成長につなげるPR事例 ? 2013年春、ネット選挙活動の解禁 ? 新聞?雑誌12紙、全国ネットのテレビ放送6回、数 十ネットメディアでの記事掲載 ? ネット選挙では、弊社の露出がNo.1に ? 結果、自民党のネット選挙対策チームに参画 ? 景気回復時に、内定者の辞退が増加 ? 内定辞退、内定ブルーが時代のキーワードに ? 内定者フォローでの取り組みとして企業の内定者 SNS導入に注目 ? そして、内定者フォローSNSの提供実績No.1に 5
- 11. 6月17日 朝日新聞 6月20日 日経产业新闻
- 12. 12 6月21日 日経产业新闻 6月22日 読売新闻
- 13. 7月1日 中日新聞 7月8日 朝日新闻（夕刊）
- 14. 7月13日 めざましどようび 7月5日 ZIP！ 7月4日 ニュースJAPAN 7月2日 おはよう日本 掲載TV
- 15. 7月15日 とくダネ！ 7月11日 news every. 7月11日 news every. 広告換算費：視聴率10％で2分放映の場合 （15秒のCMで、150万円） 120秒/15秒 × 15 万円 × 10 ＝1200万円 7月のTV放映は広告換算費 5000万円以上 なお、「ガイアックス」検索で流入は200名/日増加
- 17. SaaS型企業向けSNS事業 ? 2008年11月 「ウェブ2.0ビジネス大賞」受賞 ? 2009年2月 ASPIC「ASP?SaaS部門 ベスト連携賞」受賞 ? 2011年 クラウド型ブログ?SNSサービス市場シェア?導入社数とも にNo.1 （富士キメラ総研、2011年調べ） ? ASP?SaaS型ソーシャル機能/SNS出荷金額 トップシェア （株式会社ミック経済研究所、2011年調べ）
- 20. とはいえ、PRは手段です ? PRを機能させるにはPRのゴール設定が重要 です ? 掲載がゴールではありません ? 掲載によってどのような成果を得たいかを明 確にします ? 例） ? ターゲットに認知してもらう ? ターゲットによいイメージをもってもらう ? 社会にムーブメントをおこす ? 問合せ数を増やす ? 問合せページのコンバージョン率を上げる ? 検索結果順位を上げる 20
- 22. ? 目的 ? 問い合わせ数を 継続的に増やしたい ? 課題 ? リリースの連発は困難。 そこで、 問い合わせページの コンバージョン率UP ? 類似サービスと比較すると、 実績ある感が不足 ? 施策 ? 掲載メディア実績を追加 22 事例
- 24. ダウンロード画面に誘導 24
- 25. ブログでも展開 25
- 26. ブログでも展開し、資料DL 26
- 27. 広報とは ? 記事と広告の違い ? 記事 ? 企業がニュース素材を提供し、メディアが判断し、記事とな る ? 特徴として、コストが安く、信頼性が高い ? 広告 ? 企業がメディアの枠を買い、企業のいいなりで記事広告を つくる ? 特徴として、コストが高く、信頼性が低い ? 記事は、信用を作る。 ? 信用こそ企業の財産 ? 広報の仕事 ? 企業にとって価値のあるたくさんの記事を作ること 27
- 28. メディアとは ? メディアは、企業の ? 協力者 ? 伝道師 ? 情報代理店 ? メディアは、顧客の ? 代表者 ? 代弁者 ? 顧客価値、社会的価値が高いものが記事にな る ? 広報の評価は、何人の「伝道師」を増やせた かで決まる。 28
- 30. 戦略的PRとは ? パブリシティ ? 記者は、社会的価値のあるものを掲載したい ? イシューマーケティング イシューブランディング ? 新たな商品やサービスが解決しうるニーズや問題（ イシュー）をまず世間に提起し、それからその新商 品や新サービスを世に売り込むというブランド戦略 ? ポイント ? 社会、時代との接点を探る ? その価値を見出す ? 共感を得れる提案を作る 31 どうして、この時代において重要なのか？
- 31. 時代背景 ? ネットでの変化 ? ネットの出現、情報洪水、成熟市場によって 疑い深い消費者へ ? 情報量が多いので、消費者に伝わりづらい ? 中身を見る目が厳しいので、信頼されづらい ? ネット時代のポイント ? 空気をつくる ? 安心感、信頼感 ? 量と質のハードルを越える ? 消費者に「気づき」を与えること 32 では、どのようにして空気をつくるのか？
- 32. 空気づくりの３要素 33 公共性 ? マスコミ 偶然性 ? 口コミ 信頼性 ? インフル エンサー
- 33. 空気づくりのポイント 公共性 ? 例）エコ ? マスコミ ? プレスリリース、ファクトシート、メディアセミナー、調査結果発表、 メディアツアー 偶然性 ? 例）職場で聞いた ? 口コミ（ブロガー） ? 情報提供、商品提供、ブロガー会議?イベント、SNSコミュニティ、リ アル口コミ 信頼性 ? 例）専門家開発協力の商品 ? インフルエンサー ? 研究者、専門家、運動家、ジャーナリスト、セレブ、アーティスト、ア ナリストなど ? 調査の監修、コンテンツの監修、セミナー講演、イベント出演、マスコ ミ取材アレンジ 34
- 34. ソーシャルメディアの活用ポイント ? ターゲットと親和性の高いメディアを選択 ? Facebook ? Twitter、YouTube、LINE ? Instagram 35
- 35. Facebookページ ? リーチ数が肝 ? そのためにエッジランクをあげる ? 運用指標 ? 投稿ごとのリーチ数／ファン数＝15％以上を目指す ? そのために ? アクションさせることが重要 ? 写真は複数のほうがよい ? URLをつけて、クリックしてもらう ? ファン数が少なくても反応が高ければよい 36
- 36. Twitter ? 目的は2つ ? リツートで、拡散しているか、フォロワーが増えて いるか ? ソーシャルリスニングでどのように受け止められて いるのかを確認する ? Twitterの活用の定番 ? イベントの予告、当日、事後の3回で活用し、フォ ロワー数を増やす ? イベントの予告で利用し、当日は参加者に拡散しても らい、事後のレポート報告をし、フォローワーを増や す 37
- 37. LINE@ ? LINE公式アカウントとは異なる店舗向けアカ ウント ? 初期費用：無料 月額費用：通常5,400円（最大3ヶ月無料） ? 利用用途 ? クーポン、店舗?商品情報の配信 ? プッシュ通知機能 ? 店舗への誘導?O2O目的での施策 ? ホームによる双方向コミュニケーション?エンゲー ジメント構築 38
- 38. Instagram ? Twitterの文字ではなく写真版 ? フォローした人の写真がタイムラインに流れてくる 。アップロードした写真には「いいね!」やコメント を付けることができる。 ? 写真なので、TwitterやFacebookよりも更新頻度が 高くても許される ? 高級ブランド、芸能人のアカウント ? 活用ポイント ? 写真の加工が重要 ? デザイン性の高いものを発信 ? 例：在校生のファッションチェック ? 高校生においては、ファッション雑誌かわりになっ ている。有名モデルのInstaをチェックしている ? ハッシュタグをつけることでフォローワーを獲得 ? ＃ファッション #原宿 ＃Japan 39
- 39. 空気づくりの３要素 40 公共性 ? マスコミ 偶然性 ? 口コミ 信頼性 ? インフル エンサー
- 40. 新しいマーケティング?コミュニケーション ? 連鎖型統合マーケティング?コミュニケーシ ョン ? 一方的な情報の伝達ではなく、双方向型のコミュニ ケーションと、情報の連鎖的な伝達により消費者を 動かす手法 ? 刷り込み型から、対話型へ ? 情報開発と情報伝達 ? 情報開発 ? 時代背景 ? 情報伝達 ? コラボレーション ? 説得力、波及力、連鎖力 では、情報開発はどんなふうに行うのか？
- 41. 事例）ホットケーキミックス ? 情報開発 ? 時代背景とともに価値は 変わる ? どんな価値があるのか？ ? 当初は、オシャレな洋風 菓子 ? 今は？ ? 新規性は？ ? 簡単便利？ ? 情報伝達 ? どう説得力をつくる？
- 42. ホットケーキ?ミックスの価値 おしゃれな洋 風のお菓子 簡単便利 手間面倒 ? ホットケーキ?ミックスの価値 ? 手間面倒 ? 視点を変えれば 調理の価値 手作り 安心感 親子コミュ ニケーショ ン 愛情 なつかしさ 温かみ
- 43. 44 ? 調理の価値を伝える ? 手作り、安心感、親子コミュニケーション、愛情、 なつかしさ、温かみ ? 情報伝達のためのコラボレーション ? 調理の価値を専門家を通じて伝える ? 川島竜太東北大学教授（脳トレで有名） ? 脳を鍛える ? 調査結果：脳の活性化、親子の情緒への好影響
- 46. パブリシティ
- 47. 施策のまとめ ? 2008年9月9日 「ホットケーキ調理が親子関係にもたらす効果の 可能性について」産学連携による共同研究の結果 発表 ? 発表日 ? 親子でCOOKの日として記念日を制定 ? なぜ今日なのか、今日とりあげる理由 ? メッセージ ? 脳科学的な見地から脳が活性化している ? 親子の関係によい影響がある ? 親子関係や親子のコミュニケーションの専門家 ? 絵?画像 ? ゲストに、タレントの西村和美と愛娘 ? 結果 ? 当日の夕方のニュース、翌日の新聞テレビに ? それをきっかけに一ヶ月で15番組で紹介
- 48. パブリシティを通じて公共性をつくる ? パブリシティを作る ? 社会的価値が重要 ? 時代背景、トレンドを活かす ? パブリックインサイト調査 ファクト調査 ? 公開情報、調査レポート、企業内情報 報道状況分析 ? 新聞?雑誌DB「日経テレコン21」 ? 自社、業界の報道状況 ? 企業や人物 ブログ論調分析 時代背景をどうやってつかむ？
- 49. 事例）チョコレート ? 2008年2月14日バレンタインデー 逆チョコに関する調査を実施 ? 結果発表 2008年1月9日 ? 86媒体に掲載 ? 結果、コンビニの店頭企画に 50
- 50. ? 翌年、2009年2月14日バレンタインデー ? 逆チョコを商品開発 ? 森永正価にて、ダース、小枝のパッケージを逆印印 刷した逆チョコバージョン ? 2009年1月7日、調査リリース、逆チョコ商品発表 ? 464媒体に掲載 51
- 51. 逆チョコ
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- 54. サイクロンクリーナー东芝「クワイエ」 ? 2007年11月日経新聞 ? 夜遅くに家事を行う人が増えてきており、静音 を売りにした洗濯機、冷蔵庫が発売されている ? 社会動向調査 ? 共働き家庭 報道状況分析 ? 現代人のライフスタイルとして「夜に家事をす る人たち「夜カジ族」 ? 商品が生まれる背景としてのライフスタイルを PR ? 静穏設計の家電が求められている 話題作り
- 55. サイクロンクリーナー东芝「クワイエ」 ? 結果 ? 2008年2月14日、商品発表 ? 業界No.1の低運転音を実現したサイクロン式クリーナ ー ? 同時に、「夜カジ」の情報提供
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- 57. 58
- 58. 空気づくりのポイント 公共性 ? 例）エコ ? マスコミ ? プレスリリース、ファクトシート、メディアセミ ナー、調査結果発表、メディアツアー 偶然性 ? 例）職場で聞いた ? 口コミ（ブロガー） ? 情報提供、商品提供、ブロガー会議?イベント、 SNSコミュニティ、リアル口コミ 信頼性 ? 例）専門家開発協力の商品 ? インフルエンサー ? 研究者、専門家、運動家、ジャーナリスト、セレブ、 アーティスト、アナリストなど ? 調査の監修、コンテンツの監修、セミナー講演、イ ベント出演、マスコミ取材アレンジ 59 公共性 ? マスコミ 偶然性 ? 口コミ 信頼性 ? インフル エンサー 公共性（マスコミ）へのアプローチ方法は？
- 59. テレビの攻略ポイント ビジュアル ? 文豪が愛した温泉よりも、白濁温泉 わかりやすい ? ある県の観光PR企画 ? 明治時代にこの地で生まれた知られざる女性俳人がいる。彼女が故郷に 残した足跡をPRしたい ? 知られざる俳人 ? かなり説明しなければわからない ? 小さな餅屋の写真をヒントに ? 大福餅に隠された感動秘話 タイムリーさ ? 洋酒樽 ? 巣篭りで、個人向け洋酒樽に サプライズ ? ミス○○によるメディアキャラバン ? 漁師によるメディアキャラバン
- 60. 日本漢字能力検定協会 ? 今年の漢字（1995年） ? 国民の意見（漢字）をランキング発表する ? 新聞に読者プレゼント記事を掲載 ? 今年はどんな年だったか漢字一字に表現して、その理 由とともに応募してください
- 61. 絵（画面）になるシーン?演出
- 62. 日本漢字能力検定協会 漢字にふさわしい演出 ? 日本文化を語る風景 ? 書道の達人 ? 結果、京都の寺（清水寺） ? 結果 ? 清水寺で貫主が「今年の漢字」を大書するというビジュ アル ? 年末のテレビに必須の「1年を振り返る企画」にビジュ アルにぴったり ? さらに、これはワイドショー、クイズショーなど様々な 番組企画に TV受けのポイント ? 気持ちを絵にする。見えないものをビジュアル化する ? テレビ番組内で、有名人が一字で表現する
- 63. さぬきうどん 64
- 64. さぬきうどん ? 1998年、香川県の観光PR ? 当時のさぬきうどん ? 観光地にある立派な料亭や高級旅館の一室で、立派な 器に盛られたコシのあるうどんを上品に食すというも の ? 地元の人向けのセルフうどん ? セルフうどん ? 地元のタウン誌 ? 「恐るべきさぬきうどん」 ? TVが求めた動きのあるビジュアル ? 田園の中にたたずむ小さなうどん店 ? 客が畑に言ってネギをとって自ら刻むというユニーク な“動き” ? 本場さぬきうどんの旅、さぬきうどん観光
- 68. 佐世保バーガー ? 1993年、ハウステンボスOPENの翌年 ? 佐世保バーガー ? 素人のお母さんの味のバーガー、野菜いっぱいで美味 しい ? ハウステンボスでのPR ? ヨーロッパとアメリカを一生に楽しむ佐世保の旅 ? TVの取り上げ方 ? 米軍基地のある佐世保ならではの巨大なハンバーガー ? ポイント ? 裏付けとなる歴史や分かりやすいストーリー
- 71. 内定辞退深刻化の背景データ ? シュウカツ短期化元年（倫理憲章）の影響 ? 母集団形成に苦戦 ? 採用人数増、しかし、質は維持 74 各社の最新調査結果から抜粋
- 75. 78 内定者SNS 全面リニューアル ? リリース概要 - 内定者SNSの機能追加時によるバグ発生リスクや、 Facebookなどに近いUIへのニーズに対応 ? 社会的価値のあるネタにする - 記者視点でプレス原稿を書く ? アベノミクスで景気回復、採用増。しかし採用基準維持 – ?一部学生に内定集中 ? 採用スケジュール後ろ倒し。しかし、内定は前倒し – ?内定出し時期の重なり。意思決定できず、内定辞退増 ? 来年2016採用は夏から内定出しに変更。結果、今週 のインターンシップ開催が増加 – ?企業の内定者フォローのリソース不足
- 76. 79 日経新聞掲載までの流れ 4/14（火） 原稿を事前送付 ? プレスリリー ス内容のポイ ントを簡潔に ? どんな事業 で ? 注目すべき 理由 4/21（火） 日経記者来社取材 ? 内容説明と記 事掲載用の画 像の提供 ? サービス概 要や実績 ? 目玉となる ところ ? 従来と何が 違うのか ? 今後の目標 （導入社数 など） 5/6（火） 日経本紙に掲載 ? 掲載の反応 （Yahoo!リア ルタイム検 索）をチェッ ク ? 反応に基づき 原稿の修正 ? プレスリリー スの実施 原稿完成後から、掲載までに時間を要します。 1週間 2週間
- 83. 86 5月12日 キーマンズネット5月8日 J 颁础厂罢ウォッチ
- 84. 87 インバウンド数への反映 ? PV数／日 2.25倍 - 掲載前 平均163PV - 掲載後 平均360PV ? 問合せ数 2.5倍 - 掲載前20日 4/12-5/2 8件 - 掲載後20日 5/6-5/26 20件 （参考）1問合せ単価 18,750円 平均163／日PV 平均360／日PV PV 2.25倍 問合せ数 2.5倍
- 88. 一目で両社の役割 と強みが分かる図 弊社の導入実績 （500社） サービスの特長を一言で なぜ、ガイアックスが凄いの かの根拠を事例と数値で説明 GXの従来サービスとの違い 価格と販売目標 社会背景
- 89. 効果を最大限に享受するために：お問合せの獲得 ? 事前準備の「質×量」ですべて決まる - 質：社会的価値のある記事 ? なぜ今なのか？なぜそれをするのか？その社会的背景は？ – だからこそ、それらの証拠を一目で伝えるための図表 ? 固有のサービス名ではなく、一般名詞（冠となる名刺） - 量：リークにさけるパワーが全て ? 掲載可能性の高い媒体?記者を見つけ、TEL、メール、郵送、FAX – だからこそ、ターゲットを絞る ? テレビ局ではなく、テレビ番組 ? 新聞社ではなく、●●部●●担当 ●●記者 ? リークされてなさそうなニッチメディア プレス原稿作成 ? 社会的価値 ? 図表、データ リーク先選定 ? ターゲットメ ディアの選定 リーク作業 ? TEL、メール、 郵送、FAX リリース＆記事 掲載 ? ソーシャルで のシェア、い いね数！
- 93. After Before
- 94. 効果を最大限に享受するために：効果的で確実なパブリシティ獲得 プレス＆記事の 閲覧 ? ソーシャルで のシェア ? ターゲットメ ディアの選定 ソーシャル上で の反応 ? Yahoo!リア ルタイム検索 検索（結果順 位） ? プレス内の文 言選定 ? 事前のSEO、 SEM 問合せ ? WEBの信頼 感 ? コンバージョ ンUPの施策 ? ターゲット顧客の視点で、すべてを事前に設計＆手配 - 記事を見て頂く ? だからこそターゲットメディア選定 ? それだけでなく、シェアやいいね！数での露出 – さらなる二次掲載を狙う - サービス名、特に一般名詞での検索結果順位 ? SEO対策,SEMを実施しておく – もちろん、プレスを通じてSEO対策も - WEB訪問者の問合せコンバージョンを上げる ? 信頼感、安心感のあるWEBと、手軽なフォーム – もちろん、過去のパブリシティを利用する ? 問合せに素早く対応する
- 96. ? ソーシャルメディアの炎上防げ 社員?内定者向け講座続々 [日経产业新闻（24面）] ? 大学生における炎上トラブル発生は2週間に一度 99 企業向けSNSを展開するガイアックスは、～開始 する。（中略）「ソーシャルメディアを使う従業 員の増加を受け、リスクなどについて学ばせたい というニーズが拡大している（ガイアックスの担 当者）。
- 97. 取り上げられるプレスリリース ? 今、社会は何が流行りか？ ? これからどうなるのか？ ? だから、こんな商品が注目を浴びている ? 商品A、B、C ? 今、こんな現象が起きている ? 花粉症の季節です ? 私たちが注目したのはこういう点です ? サルも犬も花粉症になっています ? だから、これらは社会にこんな役に立つ ? 局名+番組名+○○コーナー担当ディレクター様 ? 制作会社名+番組名+○○担当プロデューサー様
- 98. ? 編集局に電話 ? 私はA社広報担当のBと申します。当社は○○の 会社です。このたび、業界初の新商品を開発 したのですが、この業界担当の方はおられま すか？ ? この業界初の商品を開発し、近々販売を開始 する予定ですが、もしご興味があれば取材さ れませんか。 ? 当社としてはこんな話はぜひ御社だけにと思 っているのですが ? ユニークな点が、3つありまして、それは、、 です。
- 99. 空気づくりのポイント 公共性 ? 例）エコ ? マスコミ ? プレスリリース、ファクトシート、メディアセミ ナー、調査結果発表、メディアツアー 偶然性 ? 例）職場で聞いた ? 口コミ（ブロガー） ? 情報提供、商品提供、ブロガー会議?イベント、 SNSコミュニティ、リアル口コミ 信頼性 ? 例）専門家開発協力の商品 ? インフルエンサー ? 研究者、専門家、運動家、ジャーナリスト、セレブ、 アーティスト、アナリストなど ? 調査の監修、コンテンツの監修、セミナー講演、イ ベント出演、マスコミ取材アレンジ 102 公共性 ? マスコミ 偶然性 ? 口コミ 信頼性 ? インフル エンサー
- 100. Copyright Since 1999 ? GaiaX Co. Ltd. All rights reserved プレスリリースのポイント 10
- 101. プレスリリース作成のコツ ? 重要なのは、記者の手間を省くこと ? 簡単、シンプル、一覧性がある ? 明快、明晰な文章、分かりやすい説明 ? 短文 ? １～２枚で伝える。添付資料は歓迎。 ? バリューとインパクトがある 104
- 102. プレスリリースに盛り込む内容 ? プレスリリースの構成物 ? インパクトのある見出し ? 背景 ? 経緯 ? 特徴?差別点 ? 今後の見通し ? 資料、データ、写真 ? 組織概要、お問い合わせ先 ? その中で、記述すべき主要項目 ? ５W（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ）、５H（どのように、 金額、数値?数値目標、いつから?いつまで、今後の経 営方針?将来ビジョン） ? リリース文は、広報の作品です 105
- 103. 学校法人のプレスリリース例 ? プレスリリース配信サイトにてご確認いただ けます ? PRTIMESで、「学校法人」と検索します ? http://prtimes.jp/ 106 右カラム中央の検索窓に、 「学校法人」と入力
- 106. よくあるプレスリリースの課題 ? 告知文的な内容で、その特徴や社会的背景が 伝わってこない 109 結果、社会的価値が一目で分からないと、記事が書けない インパクトが ない ? ニュース性 が伝わらな い 写真や図表が ない ? 一目で分か らない ? ニュース性 のある情報 の根拠がな い 背景が分から ない ? ストーリー がない 特徴や違いが 分からない ? 珍しさが伝 わらない 今後の展望が 分からない ? 見通しや新 しい情報が 書けない
- 107. ニュースになる情報とは ? ニュース素材のキーワード ? 独自、オンリーワン ? 独特、ユニーク ? 時流、旬、トレンド ? No.1 ? 最も～ ? 初めて、新しい ? 驚き ? 珍しい ? 美談、感動 ? 人 ? イベント、行事 ? このポイントを聞き出すのが広報の役割 110
- 108. 記者とは ? 記者の心理と広報の役目 ? 個人で動く ? だから、1対１の信頼関係をつくる ? 業界人よりは素人 ? だから、丁寧に教えてあげる ? とにかく忙しい ? だから、簡潔に伝えてあげる ? 締切に追われている ? だから、スケジュールを聞いてあげる ? 新鮮なもの、変わったものが好き ? だから、スピーディーに対応する ? 社会の代弁者 ? だから、ネタの社会的価値を教えてあげる ? 批判、評価する ? だから、客観的なデータを提供してあげる ? 特ダネがほしい ? プレスリリースが嫌い ? だから、リークしてあげる
- 111. 結果、ニュースになる 114
- 113. 結果、ニュースになる 116
- 114. 読みやすいプレスリリース ? 目立たせる、読みやすくするテクニック 117 ポイントが明確 でインパクトの ある見出し 写真 いつから 背景 小見出し 箇条書き 太字、下線 枠で囲う 今後の方針 比較表 ストーリー性 添付資料 正式名、一般 名称 直通番号、担 当者名
- 115. Copyright ? GaiaX Co. Ltd. All rights reserved. confidential118 実践支援の内容（まとめ） プレスリリース 原稿の作成 ? ターゲット メディアの 選定 ? 盛り込む内 容の選定 ? 盛り込む図 表の選定 ? ランディン グページ、 商品ページ の手配 リークおよびリ リースの実施 ? 媒体?記者 調査 ? TEL、メール、 FAX、配信 サービスで のリークや リリース パブリシティ獲 得 ? 広告価値換 算、問合せ 獲得、SEO 順位での効 果検証 ? パブリシ ティの活用 振り返り ? 振り返りと 今後の課題 と施策のま とめ 広報マーケティング研修の実施後、以下の実践支援を行います。 リリースネタの決定後のプレスリリース作成、リークおよびリリース、 効果検証、振り返りまでをメールや電話、お打合せを通じて支援致し ます。 お打合せ、電話?メールでのリリース原稿レビュー お打合せ