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Rita Bonetti - PM
Andrea Venturi - SEA
SEA
L evoluzione della specie
Non 竪 la pi湛 forte delle specie a sopravvivere, n辿 quella pi湛
intelligente, ma quella pi湛 reattiva ai cambiamenti  Charles Darwin
La rete pubblicitaria di Google
in grado di
adattarsi alle
esigenze ed ai
mutamenti che il
mercato digitale
sta vivendo
Leader di
mercato,
enorme
e
imponente
Farsi trovare:
La rete di ricerca Google 
struttura e servizi
STEP evolutivo n.1
Google nasce
storicamente grazie alla
Rete di Ricerca.
Ha colto lesigenza degli
utenti, in un ecosistema
web ancora in evoluzione
e dovera particolarmente
difficile reperire le giuste
informazioni..
Mappe Ricerca di voli Aerei
Traduttore
Il Motore di Ricerca 竪 cambiato nel tempo
Nuovi servizi sono stati implementati
Servizi di Booking Engine
 Google ci aiuta a trovare qualsiasi
informazione!
Servizi Portinaia
Anche la struttura della rete di ricerca si 竪
evoluta
Si 竪 adattattata agli utenti e alle loro esigenze di business
Ma con lobiettivo, implicito, di guadagnare di pi湛
4 Risultati prima della
ricerca organica
Nessun annuncio nella
Sidebar.
Oggi La Rete di ricerca 竪 cos狸
Vi ricorda
qualcosa?
La Rete di Ricerca Mobile!
le ricerche da mobile stanno ormai
superando quelle da desktop
La Rete di Ricerca di un dispositivo
Desktop ricorda sempre pi湛 quella di un
dispositivo mobile.
Gli Annunci di AdWords
nella Rete di Ricerca
STEP evolutivo n.2
I primi Annunci erano semplici
Ora AdWords 竪 cambiato
sia nelle modalit di targeting che negli annunci.
Oggi ci sono tanti tipi di annunci, che si adattano
alle diverse modalit di utilizzo ed ai diversi
dispositivi a disposizione
Sitelinks
che portano
ad altre pagine
del sito
Call out o
Snippet Strutturati
che danno pi湛
informazioni
senza links
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso
Numero
di telefono
Info sugli orari
di apertura
e chiusura
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso
Scarica
lapplicazione
Immagini
dei prodotti
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso
Annunci
Countdown
MA QUI POTREMMO METTERE CITIEFFE?!
NON LI AVEVI FATTI A OTTOBRE?
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso
STEP evolutivo n.3
17 Milioni di YouTube Utenti in
Italia ogni mese
93% Reach su tutti i Video viewers
online
78% del tempo passato online a vedere
video 竪 tempo speso su YouTube
Le schede
di YouTube
Overlay
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate
Banner
Companion
Annunci
Banner
Overlay
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate
Testo + immagine + link al sito Prodotti Shopping
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate
Gmail Sponsored Promotion
STEP evolutivo n.4
Gmail non 竪 pi湛 un semplice
servizio di email,
ma una vera e propria
piattaforma pubblicitaria.
Google offre infatti la
possibilit di inserire degli
annunci sponsorizzati
allinterno del tab
promozioni
La GSP
Chiunque veda gli annunci su gmail
E STATO
TARGETTIZZATO
In base a:
-Sesso
-Et
-Localit
-Interessi
-Esperienza di navigazione
Questo permette a Google di offrire agli
utenti prodotti e servizi a utenti gi
qualificati e potenzialmente
interessati
Segmenti di Pubblico simili
E possibile importare un
database di mail gi
acquisite e importarle su
adwords, predisponendo
campagna PPC ah hoc per
questo specifico target.
Il sistema prende il nome di
e vale solo per la Rete di
Ricerca, GSP e Youtube.
RICETTA PER UNOTTIMA CAMPAGNA
SEA
-Definire il mercato, le parole chiave, un
budget in linea con gli obiettivi
-Aggiungere segmenti di pubblico coerenti
al prodotto/servizio promosso
-Remarketing dinamico Q.B.
-Cuocere a fuoco lento per 3-6 mesi
GRAZIE
insidecomunicazione.it

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30 anni inside Evoluzione della specie

  • 1. Rita Bonetti - PM Andrea Venturi - SEA SEA
  • 2. L evoluzione della specie Non 竪 la pi湛 forte delle specie a sopravvivere, n辿 quella pi湛 intelligente, ma quella pi湛 reattiva ai cambiamenti Charles Darwin
  • 3. La rete pubblicitaria di Google in grado di adattarsi alle esigenze ed ai mutamenti che il mercato digitale sta vivendo Leader di mercato, enorme e imponente
  • 4. Farsi trovare: La rete di ricerca Google struttura e servizi STEP evolutivo n.1
  • 5. Google nasce storicamente grazie alla Rete di Ricerca. Ha colto lesigenza degli utenti, in un ecosistema web ancora in evoluzione e dovera particolarmente difficile reperire le giuste informazioni..
  • 6. Mappe Ricerca di voli Aerei Traduttore Il Motore di Ricerca 竪 cambiato nel tempo
  • 7. Nuovi servizi sono stati implementati Servizi di Booking Engine
  • 8. Google ci aiuta a trovare qualsiasi informazione! Servizi Portinaia
  • 9. Anche la struttura della rete di ricerca si 竪 evoluta Si 竪 adattattata agli utenti e alle loro esigenze di business Ma con lobiettivo, implicito, di guadagnare di pi湛
  • 10. 4 Risultati prima della ricerca organica Nessun annuncio nella Sidebar. Oggi La Rete di ricerca 竪 cos狸
  • 12. La Rete di Ricerca Mobile! le ricerche da mobile stanno ormai superando quelle da desktop La Rete di Ricerca di un dispositivo Desktop ricorda sempre pi湛 quella di un dispositivo mobile.
  • 13. Gli Annunci di AdWords nella Rete di Ricerca STEP evolutivo n.2
  • 14. I primi Annunci erano semplici Ora AdWords 竪 cambiato sia nelle modalit di targeting che negli annunci. Oggi ci sono tanti tipi di annunci, che si adattano alle diverse modalit di utilizzo ed ai diversi dispositivi a disposizione
  • 15. Sitelinks che portano ad altre pagine del sito Call out o Snippet Strutturati che danno pi湛 informazioni senza links Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del target e del tipo di prodotto/servizio promosso
  • 16. Numero di telefono Info sugli orari di apertura e chiusura Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del target e del tipo di prodotto/servizio promosso
  • 17. Scarica lapplicazione Immagini dei prodotti Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del target e del tipo di prodotto/servizio promosso
  • 18. Annunci Countdown MA QUI POTREMMO METTERE CITIEFFE?! NON LI AVEVI FATTI A OTTOBRE? Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del target e del tipo di prodotto/servizio promosso
  • 20. 17 Milioni di YouTube Utenti in Italia ogni mese 93% Reach su tutti i Video viewers online 78% del tempo passato online a vedere video 竪 tempo speso su YouTube
  • 21. Le schede di YouTube Overlay Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e schede personalizzate
  • 22. Banner Companion Annunci Banner Overlay Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e schede personalizzate
  • 23. Testo + immagine + link al sito Prodotti Shopping Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e schede personalizzate
  • 25. Gmail non 竪 pi湛 un semplice servizio di email, ma una vera e propria piattaforma pubblicitaria. Google offre infatti la possibilit di inserire degli annunci sponsorizzati allinterno del tab promozioni
  • 27. Chiunque veda gli annunci su gmail E STATO TARGETTIZZATO In base a: -Sesso -Et -Localit -Interessi -Esperienza di navigazione Questo permette a Google di offrire agli utenti prodotti e servizi a utenti gi qualificati e potenzialmente interessati
  • 28. Segmenti di Pubblico simili E possibile importare un database di mail gi acquisite e importarle su adwords, predisponendo campagna PPC ah hoc per questo specifico target. Il sistema prende il nome di e vale solo per la Rete di Ricerca, GSP e Youtube. RICETTA PER UNOTTIMA CAMPAGNA SEA -Definire il mercato, le parole chiave, un budget in linea con gli obiettivi -Aggiungere segmenti di pubblico coerenti al prodotto/servizio promosso -Remarketing dinamico Q.B. -Cuocere a fuoco lento per 3-6 mesi