Badania reklamy ip dz
Download as PPTX, PDF1 like6,578 views
Badania reklamy wg R.Nowacki "REKLAMA" ( ostatnie M6)
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (9)
Similar to Badania reklamy ip dz (20)
Badania reklamy ip dz
- 2. Rodzaje bada zwizanych z reklam: Badania przed rozpoczciem kampanii Badania w czasie trwania kampanii Badania po zakoczeniu kampanii Badania rynku reklamy Badania efektywnoci reklamy Badania skutecznoci reklamy Badania medi坦w reklamy Badania kr坦tkookresowe Posttesty reklamy Badania dugookresowe Badania medi坦w reklamy Badania koncepcji reklamy Pretesty
- 3. Badania przed rozpoczciem kampanii Badania rynku reklamowego Umo甜liwiaj przede wszystkim poznanie preferencji i oczekiwa jej odbiorc坦w. Analizuje si przydatno r坦甜nych medi坦w i rodk坦w do reklamowania produkt坦w firmy, preferowane techniki prezentacji, upodobania odbiorc坦w w zakresie element坦w przekazu reklamowego czy te甜 wystpujcych w reklamach os坦b. 沿看敬姻坦岳
- 4. Badania przed rozpoczciem kampanii Badania medi坦w i rodk坦w reklamowych Maj na celu udzielenie odpowiedzi na pytanie, gdzie zamieci przekaz reklamowy, aby dotar do jak najwikszej liczby potencjalnych odbiorc坦w, by przez nich zauwa甜ony i zapamitany. Z reguy wykorzystuje si w tym celu specjalistyczne badania rynku medi坦w prowadzone w spos坦b cigy (monitoringi ogldalnoci telewizji, suchalnoci radia i czytelnictwa prasy). Uzyskane w ten spos坦b informacje su甜 do budowania media planu kampanii reklamowej. 沿看敬姻坦岳
- 5. Badania przed rozpoczciem kampanii Badania koncepcji reklamy Wykorzystywane s jako 添r坦da pomys坦w do konstrukcji przekaz坦w reklamowych. Przeprowadzane s wr坦d docelowych odbiorc坦w reklamy, a ich wynikiem s r坦甜norodne koncepcje przekaz坦w zawierajce propozycje scenerii, fabuy, sposob坦w argumentacji, a nawet slogan坦w reklamowych. 沿看敬姻坦岳
- 6. Badania przed rozpoczciem kampanii Pretesty reklam Ich zadaniem jest sprawdzenie, czy przekazy oddziauj na odbiorc坦w reklamy w spos坦b zgodny z oczekiwaniami firmy. W ich wyniku przekazy zostaj zaakceptowane je甜eli wyniki byy satysfakcjonujce) i skierowane do emisji albo poprawiane je甜eli i wyniki byy niezadowalajce). 沿看敬姻坦岳
- 7. Badanie kampanii reklamowej w fazie jej ekspozycji W wyniku tego typu bada uzyskuje si wstpn ocen atrakcyjnoci, poprawnoci i skutecznoci projektowanych dziaa reklamowych. Badania takie s szczeg坦lnie istotne w przypadku dugotrwaych kampanii, w czasie kt坦rych mo甜liwe jest dokonywanie zmian 沿看敬姻坦岳
- 8. Badania poekspozycyjne Umo甜liwiaj pomiar ostatecznych efekt坦w oddziaywania kampanii reklamowej. Obejmuj badanie skutecznoci reklamy i badanie efektywnoci reklamy. 沿看敬姻坦岳
- 9. Badania efektywnoci reklamy wzory wzory polega na por坦wnaniu danych sprzeda甜owych i nakad坦w finansowych poniesionych na dziaalno reklamow 沿看敬姻坦岳 wykonywane jest najczciej za pomoc modeli matematycznych. Tworzy si je na podstawie danych informacji o czynnikach mogcych mie wpyw na wielko sprzeda甜y, z kt坦rych jednym jest wysoko nakad坦w na reklam . Znajc znaczenie tych czynnik坦w, opracowuje si matematyczne prognozy wielkoci sprzeda甜y w przyszoci.
- 10. Wzory do badania EFEKTYWNOCI reklamy kr坦tkookresowe: Metoda HISTORYCZNA:-polega ona na analizie wielkoci sprzeda甜y w okresie przed kampani reklamow i po jej zakoczeniu. S= S1 - S0 gdzie: S - przyrost sprzeda甜y wywoany reklam, S1 -wielko sprzeda甜y po przeprowadzeniu kampanii reklamowej, S0-wielko sprzeda甜y przed przeprowadzeniem kampanii reklamowej. Metoda RYNKOWA -polega ona na por坦wnaniu wielkoci sprzeda甜y na dw坦ch podobnych rynkach, z kt坦rych na jednym (badanym) prowadzona bya dziaalno reklamowa, a na drugim (kontrolnym)- nie. S AB=SA-SB gdzie:S AB - r坦甜nica sprzeda甜y pomidzy rynkiem badanym A a rynkiem kontrolnym B wywoana reklam, SA -wielko sprzeda甜y na rynku badanym A, na kt坦rym prowadzono kampani reklamow, SB- wielko sprzeda甜y na rynku kontrolnym B. na kt坦rym nie prowadzono kampanii reklamowej. cd. wzor坦w na efektywno
- 11. Wzory do badania EFEKTYWNOCI reklamy kr坦tkookresowe cd.. cd. wzor坦w na efektywno
- 12. Firma A prowadzca sprzeda甜 akcesori坦w komputerowych w Warszawie. niezadowolona z realizowanej wielkoci sprzeda甜y (kt坦ra wyniosa w marcu jedynie 20 000 z) zamiecia w kwietniu cykl ogosze reklamowych o swoich produktach w .. Gazecie Stoecznej". Jej wydatki zwizane z t reklam wyniosy 5000 z. W maju zaobserwowano zwikszenie sprzeda甜y do 35 000 z. Na tej podstawie stwierdzono, te efektem oddziaywania reklamy by wzrost wattoci sprzeda甜y o 15 000 z. Obliczony na tej podstawie wsp坦czynnik rentownoci reklamy wyni坦s 3. Firma B produkujca obuwie damskie oferowane na terenie Polski poudniowo-wschodniej przeprowadzia na terenie wojew坦dztwa lubelskiego kampani reklamow polegajc na rozesaniu do wszystkich sklep坦w obuwniczych ulotek reklamowych. Koszt kampanii wyni坦s 7000 z. Chcc oceni efektywno przeprowadzonej kampanii, zastosowano w miesic po jej zakoczeniu badanie metod testu rynkowego. W tym celu por坦wnano wielko sprzeda甜y w wojew坦dztwie lubelskim i podkarpackim (przed kampani reklamow sprzeda甜 w obu wojew坦dztwach ksztatowaa si na takim samym poziomie). Stwierdzono, 甜e sprzeda甜 na Lubelszczy添nie wyniosa 77 950 z, a na Podkarpaciu 60 450 z. Na tej podstawie stwierdzono, 甜e efektem reklamy jest wzrost wartoci sprzeda甜y o 17 500 z. Obliczony na tej podstawie wsp坦czynnik rentownoci reklamy wyni坦s 2, 5. Firma C prowadzi sprzeda甜 poradnik坦w dotyczcych doradztwa personalnego, przeznaczonych dla przedsibiorstw. Cena jednego poradnika wynosi 90 z. W celu zwikszenia liczby klient坦w firma zamiecia w .Gazecie Prawnej" cykl ogosze reklamowych poczonych z kuponem-zam坦wieniem. Koszt caej kampanii wyni坦s 7140 z. W cigu miesica po zakoczeniu kampanii do firmy wpyno 420 zam坦wie na kuponach zamieszczonych w .Gazecie Prawnej". Wska甜nik kosztu sprzeda甜y wyni坦s wic 17. Wsp坦czynnik rentownoci reklamy wyni坦s 5,29. 沿看敬姻坦岳
- 14. Posttesty Celem jest dokadne zbadanie skutk坦w oddziaywania reklamy i jej wpywu na zachowanie nabywcy. Posttesty przeprowadzane s zazwyczaj na pr坦bie 200-300 respondent坦w, okoo tygodnia po zakoczeniu kampanii reklamowej. Badania przeprowadza si metod wywiadu bezporedniego (niekiedy wykorzystuje si r坦wnie甜 wywiady telefoniczne) wr坦d docelowych odbiorc坦w reklamy, okrelonych na podstawie cech demograficznych ( np. pe, wiek, miejsce zamieszkania) lub zwizanych z zrachowaniami rynkowymi (np. u甜ytkowanie produktu, dokonywanie zakup坦w, zainteresowania, styl 甜ycia). Kwestionariusz ka甜dego posttestu zawiera pytania, kt坦re umo甜liwiaj obliczenie r坦甜nych wska添nik坦w skutecznoci; 0-20% wskaza =maa skuteczno 81-100% wskaza =b.d.skuteczno 沿看敬姻坦岳
- 15. Metody badania skutecznoci reklamy BADANIA MEDIW (ogldalno TV, suchalno radia i czytelnictwo prasy) Wska添niki skutecznoci reklamy obliczane na podstawie bada medialnych Wska添niki skutecznoci reklamy obliczane na podstawie bada medialnych Wska添niki dot. zasigu kampanii reklamowej 沿看敬姻坦岳 Wska添niki dot. czstotliwoci kampanii reklamowej Wska添niki dot. koszt坦w dotarcia kampanii reklamowej
- 16. Wska添niki dot. zasigu kampanii reklamowej Zasig reklamy (Reach). Wskazuje on, jaki odsetek odbiorc坦w reklamy zetkn si przynajmniej jednokrotnie z przekazem reklamowym: ======================================================== Zasig efektywny reklamy (Effective Reach). Pokazuje on, jaki odsetek odbiorc坦w reklamy zetkn si z przekazem z zao甜on przez firm czstotliwoci, kt坦ra umo甜liwia zapamitanie reklamy (np. minimum trzykrotnie). 沿看敬姻坦岳
- 17. Wska添niki dot. czstotliwoci kampanii reklamowej Czstotliwo reklamy (Frequency) pokazuje redni liczb kontakt坦w z przekazem przecitnego odbiorcy w danym czasie. Czstotliwo efektywna (Effective Frequency) oznacza natomiast minimaln liczb powt坦rze danego przekazu konieczn, by odbiorca zapamita reklam. Jest wska添nikiem pomocniczym, zakadanym przy planowaniu kampanii. 沿看敬姻坦岳
- 18. Wska添niki dot. koszt坦w dotarcia kampanii reklamowej koszt dotarcia do tysica odbiorc坦w (Cost Per Thousand- CPT), pokazuje, jaki jest koszt dotarcia do tysica os坦b nale甜cych do grupy docelowej. Oblicza si go jako stosunek cakowitego kosztu kampanii i liczby odbiorc坦w przekazu pomno甜ony przez tysic. Przykad W skad grupy docelowej firmy 纏uczek" wchodzi dziesi kobiet mieszkajcych w miejscowoci liczcej dwudziestu mieszkac坦w. Firma przeprowadzia lokaln kampani telewizyjn skadajc si z piciu emisji reklamy. Ogldalno tych emisji przedstawia poni甜sze zastawienie (dla uatwienia oblicze przyjmujemy, 甜e pozostaych dziesiciu mieszkac坦w w og坦le nie widziao reklamy). Firma zao甜ya, 甜e aby osign swoje cele, musi co najmniej trzykrotnie dotrze do ka甜dej z kobiet. Koszt wyemitowania jednego spotu wyni坦s 1200 z. cd..
- 19. 沿看敬姻坦岳
- 20. BIBLIOGRAFIA: Robert Nowacki - ,,Reklama podrcznik Dzikujemy! Prezentacj wykonali: Ilona Paliashchuk, Damian Zaski kl.2AR 沿看敬姻坦岳