Åben branding i Ringsted
- 1. Lotte Holle Schneider, Kommunikationskonsulent Maria Højland Mikkelsen, Udviklingskonsulent
- 2. Program • Hvorfor er branding på kommunernes dagsorden? • Hvorfor city branding i Ringsted Kommune – og hvorfor et åbent brand? • Proces for udvikling af “Ringsted – midt i mulighederne” • Eksempler på udfoldelse af brandet • Erfaringer og udfordringer • Hvad så nu? • Fem vigtige at gå hjem med • Hvad siger interessenterne? • Spørgsmål
- 3. Hvorfor er branding på kommunernes dagsorden? • Konkurrence med det private om at levere de bedste serviceydelser til den bedste pris • Konkurrence med andre kommuner især om arbejdskraft, nye borgere og nye virksomheder • Tiltrække flere besøgende og turister • Som en måde at genfortælle historien om sig selv (især efter kommunesammenlægningerne) • Som en demokratisk proces for at finde den vej og det mål, der skal arbejdes hen imod sammen med mange interessenter
- 4. City branding på dagsordenen i Ringsted Kommune Flere positive forhold indenfor de seneste 10 år har dannet grundlag for beslutningen om at udvikle et citybrand: • 4.000 nye indbyggere og en af de kommuner i Region Sjælland med størst befolkningstilvækst. • Åbning af bl.a. Ringsted Outlet og shoppingcenter RingStedet har fordoblet antallet af butikskvadratmeter. • Danmarks bedste erhvervskommune i 2010. • Stærkere relationer mellem kommune og erhvervs- og handelsliv samt uddannelsesinstitutioner (fælles oplevelseskoncepter). • Flere af disse aktører har efterspurgt fælles fokus på Ringsted. Behov for sammenhængende branding af Ringsted
- 5. Politisk vision understøtter behov for sammenhængende branding To centrale punkter i Ringsted Kommunes vision: • ”Ringsted er en attraktiv bosætningskommune” • ”Erhvervslivet kan ikke komme udenom Ringsted” Fra vision for kommunen Ringsted – til markedsføring af stedet Ringsted. Beslutning om udvikling af city brand
- 6. City brandets formål • Fælles fortælling om Ringsted • Fælles om markedsføringen af byen og kommunen • Fælles udtryk giver større genkendelighed – større markedsføringsværdi • Skabe projekter og oplevelser, der understøtter at i Ringsted er man midt i mulighederne
- 7. Og hvorfor så et åbent brand? Åbent på to måder: 1) Åben proces • Hvor erhvervsliv, foreninger mm. involveres og har indflydelse • Giver stærk fællesskabsfølelse – fælles proces, fælles mål • Vidensudveksling på tværs af faggrupper • Interessenterne tager ejerskab 2) Åbent logo • Giver mulighed for versionering
- 8. Proces for udvikling af ”Ringsted – midt i mulighederne” • Politisk beslutning december 2011 • Udviklingsfase forår 2012 • Mobilisering af ambassadører • Udviklingsgruppe med repræsentanter fra erhverv, handel, uddannelser og kommunen • Lancering august 2012
- 9. Ringsteds åbne city brand • • • • • • Logo Pay-off Fortælling Brandguide Logogenerator Muligheder for versionering
- 10. Variationer af det åbne brand
- 15. Vores udfordringer • Engagere eksterne ambassadører og opretholde motivationen • Formidle fortællingen – internt og eksternt • Ikke alle er med • Hvornår kommunelogo og hvornår city brandet • Kommunikationen kan være svær at styre • Svært at kvalitetssikre
- 16. Hvad så nu? • Fokus på intern forankring • Større sammenhæng med kommunens øvrige kommunikation brandet skal tænkes mere ind • Nyt kommunedesign som supplerer city brandet • Øget fokus på fortællingen • Genaktivering af ambassadører Behov for nye tiltag
- 17. Fem vigtige at gå hjem med • Overvej hvilken merværdi det åbne brand kan give jer • Lav en klar plan for implementering og langsigtet opmærksomhed. Det er et langt og sejt træk. • Vigtigt at identificere og involvere kerneambassadører internt og eksternt • Brandet lever ikke af sig selv – fortællingen er vigtig • Åben branding stiller nye krav til kommunikatøren
- 18. Hvad siger interessenterne ”Når der laves fælles kampagner indenfor kultur- og oplevelsesområdet, giver det god mening med et fælles udtryk. Det er et langt sejt træk, men jeg tror på, at vi kan slå city brandet fast både lokalt og regionalt, så folk bliver opmærksomme på, at i Ringsted sker der noget.” Citat: Marius Byriel, Direktør Ringsted Kongrescenter
- 19. øå?