ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Esperimenti di democrazia cross-mediale di
                     MTV Italia

                         Gioia Pistola

      Relatore                                   Correlatore
Prof. Mario Morcellini   A/A 2007/2008   Prof. Francesco D’Amato
Abbagliati dall’apparente confluenza su un unico dispositivo di
elaborazione dell’informazione digitalizzata come il personal computer
          Ma la tendenza evolutiva prevalente in atto non è stata di tipo
                                       centripeto, ma di tipo centrifugo



                  CROSS-MEDIALITA’
   Declinazione di un progetto su più media dando a ciascuno di essi
     contenuti originali, unici e compiuti

   Creare un progetto a tutti gli effetti integrato e distribuito su più mezzi di
     comunicazione contemporaneamente

Non si limita alla replica del contenuto, ma ha lo scopo di creare dei
mondi in cui i consumatori devono agire come dei cacciatori inseguendo
  frammenti di storia attraverso i vari canali mediatici
Fattore tecnologico,
      -necessità di essere
      interactive anytime
            anywhere
     -Creazione contenuti
          per mezzo di
    piattaforme e interfacce
          molti-mediali


 Utente cross-
   mediale:
   mediale
 nomadismo,               Comunicazione
multitasking e            cross-mediale
partecipazione
   Questa combinazione sta portando gli utenti, i consumatori, i fan, ad
    essere più consapevoli della loro influenza sui media e sui produttori,
    della loro capacità di mobilitazione grazie alle potenzialità dei nuovi
    media
   Il cambiamento, in questo senso, nella cittadinanza democratica è iniziato
    proprio dal nostro rapporto con la cultura popolare, e le abilità che si
                                               popolare
    acquisiscono attraverso esperienze di intrattenimento, esperienze più
    ludiche dunque, possono avere conseguenze su come impariamo,
    lavoriamo, partecipiamo al processo politico.


                                     STRUMENTI DI
                                    PARTECIPAZIONE
                                       POLITICA
• Mtv sostiene un progetto di    •   Rivitalizzazione dei rapporti tra i
legge con gli strumenti che le       giovani e la società politica tramite
tecnologie della                     un uso integrato dei media
comunicazione mettono oggi a     •   La disaffezione politica può trovare
disposizione, attivando un           nelle nuove tecnologie gli strumenti
processo cross-mediale               per elaborare nuovi significati della
applicato a un esperimento di        partecipazione
democrazia diretta rivolto ai    •   La fascia 15 – 25 si dichiara poco
giovani                              interessata alla politica, per
•Interazione e partecipazione        coinvolgerla si deve sfruttare una
attraverso la scelta del             risorsa di cui ne conosce il
bouquet mediale che conduce          linguaggio, le potenzialità.
l’utente nel percorso            •   La rete è divenuta la fonte leader per
attraverso i necessari rimandi       i giovani, i socialnetwork
tra un medium e l’altro              guadagnano sempre più terreno
Aprile 2009
                                                         Feb-mar 2009
                                      Febbraio 2009:
                Novembre 2008:                                              Raccolta
Aprile 2008                                                                   firme
                                                           -Redazione
                                                                           -eventi on
                                                              testo
                                                                             ground
                                        Scelto il tema   - Revisione sul
                 -Portale ufficiale
   E-lezioni:                              Scuola &          forum
                    -Temi per il
  -awareness     progetto di legge        Università
-portale          - Appuntamenti
                         tv
 - Invio sms
•   La mappatura della conoscenza del progetto è strutturata in modo
    concentrico e con legami che procedono in tutte le direzioni a partire da un
    centro comune.
•   Il sistema mediale che va ad individuare è definito come supportivo,
                                                                      supportivo
    ovvero basato su un sistema di rapporti tra media di tipo integrativo anziché
    di tipo competitivo, in cui i diversi mezzi tendono ad agire in modo
    autonomo, in cui i contenuti si creano ad hoc per ciascuno degli attori
    mediali.
   L'assunto teorico di tale chiamata è che senza una corretta
    azione e fruizione dei diversi segmenti mediali del progetto
    da parte del pubblico, il sistema intero è destinato a
    collassare
   Il “principio di intervento” del pubblico di un progetto
    cross-mediale è costituito da tre tappe fondamentali:
                                      pausa dramaturgica”che
                                        sospende il flusso di
                                            informazioni

                                    l'hyperlink del portale sui vari
                                    siti i socialnetworking su cui il
                                           progetto è presente

Reward      guadagno individuale      potere di intervenire e di
            per l'azione fruitiva         essere ascoltati
La disaffezione dei giovani
   all’informazione mediata è
 dovuta alla presa di coscienza
  che li rende “senza potere”.
   Le forme di intrattenimento
   popolare invece gli stanno
insegnando proprio il contrario.

 Blogger, spoiler, cittadini,
     consumatori, stanno
apprendendo queste modalità
partecipative delle comunità al
    di fuori di un contesto di
      istruzione formale e
 l’apprendimento ha luogo in
   quegli spazi di affinità che
 crescono intorno alla cultura
            popolare.
Ad

Recommended

Il ruolo dei social media nella condivisione della conoscenza scientifica
Il ruolo dei social media nella condivisione della conoscenza scientifica
Alessandro Prunesti
Dalla Comunicazione Istituzionale Alla Conversazione Con Il Nuovo Cittadino ...
Dalla Comunicazione Istituzionale Alla Conversazione Con Il Nuovo Cittadino ...
Vincenzo Cosenza
Non basta essere su Facebook per essere 2.0. La qualità della presenza della ...
Non basta essere su Facebook per essere 2.0. La qualità della presenza della ...
Alessandro Lovari
Politica in rete
Politica in rete
Alessia Zuppelli
La società dei media digitali fra continuita e cambiamento
La società dei media digitali fra continuita e cambiamento
Davide Bennato
Social Media e PA
Social Media e PA
Maurizio Scibilia
Strategie di relazione sociale nei social network
Strategie di relazione sociale nei social network
Davide Bennato
Presentazione Formez Trasparenza Comunicativa - Comunicazione Pubblica e Soci...
Presentazione Formez Trasparenza Comunicativa - Comunicazione Pubblica e Soci...
Alessandro Lovari
Strumenti di collaborazione
Strumenti di collaborazione
Comune Udine
Amministrazioni e Cittadini 2.0
Amministrazioni e Cittadini 2.0
Alessandro Lovari
Comunicare la ricerca con i Social Media
Comunicare la ricerca con i Social Media
Davide Bennato
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
BTO Educational
Underslore ita
Underslore ita
alereda98
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Laura Manconi
Ok salerno com interna
Ok salerno com interna
domenico mimmo pennone
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Alessandro Prunesti
Twitter e Sfera Pubblica
Twitter e Sfera Pubblica
Chiara Bianchini
First life app4city
First life app4city
Guido Boella
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
Alessandro Prunesti
Comunicazione Pubblica 2.0
Comunicazione Pubblica 2.0
Alessandro Lovari
Social media, geolocalizzazione e check in
Social media, geolocalizzazione e check in
Alessandro Prunesti
Storia e futuro, didattica e turismo 2
Storia e futuro, didattica e turismo 2
CarlaGalindez2
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
morosini1952
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Davide Bennato
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Valeria Baudo
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Simona Bonfante
La società digitale e i suoi frammenti
La società digitale e i suoi frammenti
Davide Bennato
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Alessandro Prunesti
Cfca Global Fraud Loss Survey2009
Cfca Global Fraud Loss Survey2009
Stefano Maria De' Rossi
Costruire la relazione
Costruire la relazione
Stefano Maria De' Rossi

More Related Content

What's hot (20)

Strumenti di collaborazione
Strumenti di collaborazione
Comune Udine
Amministrazioni e Cittadini 2.0
Amministrazioni e Cittadini 2.0
Alessandro Lovari
Comunicare la ricerca con i Social Media
Comunicare la ricerca con i Social Media
Davide Bennato
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
BTO Educational
Underslore ita
Underslore ita
alereda98
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Laura Manconi
Ok salerno com interna
Ok salerno com interna
domenico mimmo pennone
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Alessandro Prunesti
Twitter e Sfera Pubblica
Twitter e Sfera Pubblica
Chiara Bianchini
First life app4city
First life app4city
Guido Boella
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
Alessandro Prunesti
Comunicazione Pubblica 2.0
Comunicazione Pubblica 2.0
Alessandro Lovari
Social media, geolocalizzazione e check in
Social media, geolocalizzazione e check in
Alessandro Prunesti
Storia e futuro, didattica e turismo 2
Storia e futuro, didattica e turismo 2
CarlaGalindez2
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
morosini1952
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Davide Bennato
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Valeria Baudo
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Simona Bonfante
La società digitale e i suoi frammenti
La società digitale e i suoi frammenti
Davide Bennato
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Alessandro Prunesti
Strumenti di collaborazione
Strumenti di collaborazione
Comune Udine
Comunicare la ricerca con i Social Media
Comunicare la ricerca con i Social Media
Davide Bennato
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
Rodolfo Baggio - Recensioni Online
BTO Educational
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Tecnologie e pratiche per la partecipazione e l'ascolto dei cittadini
Laura Manconi
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Spazi Digitali, Social Media, Partecipazione
Alessandro Prunesti
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...
Alessandro Prunesti
Social media, geolocalizzazione e check in
Social media, geolocalizzazione e check in
Alessandro Prunesti
Storia e futuro, didattica e turismo 2
Storia e futuro, didattica e turismo 2
CarlaGalindez2
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
ICT GOOD OR BAD FOR DEMOCRACY? - Text
morosini1952
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Bennato: Strumenti. Le infrastrutture della collaborazione su internet (cap.2)
Davide Bennato
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Community online: progettazione sociale e tecniche di engagement
Valeria Baudo
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Lobbying 2.0 sb dotmedia210412
Simona Bonfante
La società digitale e i suoi frammenti
La società digitale e i suoi frammenti
Davide Bennato
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Presentazione convegno "Impresa e relazioni sociali nei social network"
Alessandro Prunesti

Viewers also liked (6)

Cfca Global Fraud Loss Survey2009
Cfca Global Fraud Loss Survey2009
Stefano Maria De' Rossi
Costruire la relazione
Costruire la relazione
Stefano Maria De' Rossi
Competitive intelligence overview
Competitive intelligence overview
Stefano Maria De' Rossi
Presentazione ADM 2011
Presentazione ADM 2011
Stefano Maria De' Rossi
Social Media Security
Social Media Security
Stefano Maria De' Rossi
Ad

Similar to Cross-media democracy Experiment - Mtv Italia (20)

PROGETTO AMMINISTRAZIONE 2.0 E COMUNICAZIONE TURISTICA CENTOLA-PALINURO 2012 ...
PROGETTO AMMINISTRAZIONE 2.0 E COMUNICAZIONE TURISTICA CENTOLA-PALINURO 2012 ...
Alfredo Capurso
Community is the message: come gestire una comunità?
Community is the message: come gestire una comunità?
Michele d'Alena
E-democracy e e-participation - Prof. Alessandra Valastro, Università di Peru...
E-democracy e e-participation - Prof. Alessandra Valastro, Università di Peru...
monithon
Benkler: Un momento di opportunità e sfida
Benkler: Un momento di opportunità e sfida
Davide Bennato
Da amici a lettori. Reti sociali on line e mercato editoriale (Silvia Caputi)...
Da amici a lettori. Reti sociali on line e mercato editoriale (Silvia Caputi)...
Luisa Capelli
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
Sabrina Franceschini
170321 presentazione breve (slariccia project based participation)
170321 presentazione breve (slariccia project based participation)
Stefano Lariccia
Social Media, perché la Pubblica Amministrazione non può farne a meno
Social Media, perché la Pubblica Amministrazione non può farne a meno
Gianni L'Abbate
Quale genere di comunicazione istituzionale? - Leda Guidi
Quale genere di comunicazione istituzionale? - Leda Guidi
SUPERA project
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
Io Partecipo
Comunicare e lavorare In Rete
Comunicare e lavorare In Rete
Formez
Bennato: Processi comunicativi e media digitali. Un panorama mutato (cap.1)
Bennato: Processi comunicativi e media digitali. Un panorama mutato (cap.1)
Davide Bennato
Andamento living lab municip@zione
Andamento living lab municip@zione
Apulian ICT Living Labs
Nuovi Abitanti.Cagliari.2004
Nuovi Abitanti.Cagliari.2004
Giorgio Jannis
B. Lamborghini: GESTIONE DELLA CONOSCENZA ED APPRENDIMENTO COLLETTIVO
B. Lamborghini: GESTIONE DELLA CONOSCENZA ED APPRENDIMENTO COLLETTIVO
Istituto nazionale di statistica
Modalità e strumenti di ascolto degli utenti dei servizi di prevenzione
Modalità e strumenti di ascolto degli utenti dei servizi di prevenzione
Manlio Della Ciana
Verso la social organization: principi fondativi
Verso la social organization: principi fondativi
Marco Minghetti
Social network
Social network
Cristian Mazzoni
Open Government Data e Comunicazione istituzionale: Community, Social media
Open Government Data e Comunicazione istituzionale: Community, Social media
datitrentinoit
OpenCoesione: come partecipano cittadini, amministratori, media?
OpenCoesione: come partecipano cittadini, amministratori, media?
Luigi Reggi
PROGETTO AMMINISTRAZIONE 2.0 E COMUNICAZIONE TURISTICA CENTOLA-PALINURO 2012 ...
PROGETTO AMMINISTRAZIONE 2.0 E COMUNICAZIONE TURISTICA CENTOLA-PALINURO 2012 ...
Alfredo Capurso
Community is the message: come gestire una comunità?
Community is the message: come gestire una comunità?
Michele d'Alena
E-democracy e e-participation - Prof. Alessandra Valastro, Università di Peru...
E-democracy e e-participation - Prof. Alessandra Valastro, Università di Peru...
monithon
Benkler: Un momento di opportunità e sfida
Benkler: Un momento di opportunità e sfida
Davide Bennato
Da amici a lettori. Reti sociali on line e mercato editoriale (Silvia Caputi)...
Da amici a lettori. Reti sociali on line e mercato editoriale (Silvia Caputi)...
Luisa Capelli
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
Sabrina Franceschini
170321 presentazione breve (slariccia project based participation)
170321 presentazione breve (slariccia project based participation)
Stefano Lariccia
Social Media, perché la Pubblica Amministrazione non può farne a meno
Social Media, perché la Pubblica Amministrazione non può farne a meno
Gianni L'Abbate
Quale genere di comunicazione istituzionale? - Leda Guidi
Quale genere di comunicazione istituzionale? - Leda Guidi
SUPERA project
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
I progetti di e-democracy della Regione Emilia-Romagna
Io Partecipo
Comunicare e lavorare In Rete
Comunicare e lavorare In Rete
Formez
Bennato: Processi comunicativi e media digitali. Un panorama mutato (cap.1)
Bennato: Processi comunicativi e media digitali. Un panorama mutato (cap.1)
Davide Bennato
Nuovi Abitanti.Cagliari.2004
Nuovi Abitanti.Cagliari.2004
Giorgio Jannis
B. Lamborghini: GESTIONE DELLA CONOSCENZA ED APPRENDIMENTO COLLETTIVO
B. Lamborghini: GESTIONE DELLA CONOSCENZA ED APPRENDIMENTO COLLETTIVO
Istituto nazionale di statistica
Modalità e strumenti di ascolto degli utenti dei servizi di prevenzione
Modalità e strumenti di ascolto degli utenti dei servizi di prevenzione
Manlio Della Ciana
Verso la social organization: principi fondativi
Verso la social organization: principi fondativi
Marco Minghetti
Open Government Data e Comunicazione istituzionale: Community, Social media
Open Government Data e Comunicazione istituzionale: Community, Social media
datitrentinoit
OpenCoesione: come partecipano cittadini, amministratori, media?
OpenCoesione: come partecipano cittadini, amministratori, media?
Luigi Reggi
Ad

Cross-media democracy Experiment - Mtv Italia

  • 1. Esperimenti di democrazia cross-mediale di MTV Italia Gioia Pistola Relatore Correlatore Prof. Mario Morcellini A/A 2007/2008 Prof. Francesco D’Amato
  • 2. Abbagliati dall’apparente confluenza su un unico dispositivo di elaborazione dell’informazione digitalizzata come il personal computer Ma la tendenza evolutiva prevalente in atto non è stata di tipo centripeto, ma di tipo centrifugo CROSS-MEDIALITA’  Declinazione di un progetto su più media dando a ciascuno di essi contenuti originali, unici e compiuti  Creare un progetto a tutti gli effetti integrato e distribuito su più mezzi di comunicazione contemporaneamente Non si limita alla replica del contenuto, ma ha lo scopo di creare dei mondi in cui i consumatori devono agire come dei cacciatori inseguendo frammenti di storia attraverso i vari canali mediatici
  • 3. Fattore tecnologico, -necessità di essere interactive anytime anywhere -Creazione contenuti per mezzo di piattaforme e interfacce molti-mediali Utente cross- mediale: mediale nomadismo, Comunicazione multitasking e cross-mediale partecipazione
  • 4. Questa combinazione sta portando gli utenti, i consumatori, i fan, ad essere più consapevoli della loro influenza sui media e sui produttori, della loro capacità di mobilitazione grazie alle potenzialità dei nuovi media  Il cambiamento, in questo senso, nella cittadinanza democratica è iniziato proprio dal nostro rapporto con la cultura popolare, e le abilità che si popolare acquisiscono attraverso esperienze di intrattenimento, esperienze più ludiche dunque, possono avere conseguenze su come impariamo, lavoriamo, partecipiamo al processo politico. STRUMENTI DI PARTECIPAZIONE POLITICA
  • 5. • Mtv sostiene un progetto di • Rivitalizzazione dei rapporti tra i legge con gli strumenti che le giovani e la società politica tramite tecnologie della un uso integrato dei media comunicazione mettono oggi a • La disaffezione politica può trovare disposizione, attivando un nelle nuove tecnologie gli strumenti processo cross-mediale per elaborare nuovi significati della applicato a un esperimento di partecipazione democrazia diretta rivolto ai • La fascia 15 – 25 si dichiara poco giovani interessata alla politica, per •Interazione e partecipazione coinvolgerla si deve sfruttare una attraverso la scelta del risorsa di cui ne conosce il bouquet mediale che conduce linguaggio, le potenzialità. l’utente nel percorso • La rete è divenuta la fonte leader per attraverso i necessari rimandi i giovani, i socialnetwork tra un medium e l’altro guadagnano sempre più terreno
  • 6. Aprile 2009 Feb-mar 2009 Febbraio 2009: Novembre 2008: Raccolta Aprile 2008 firme -Redazione -eventi on testo ground Scelto il tema - Revisione sul -Portale ufficiale E-lezioni: Scuola & forum -Temi per il -awareness progetto di legge Università -portale - Appuntamenti tv - Invio sms
  • 7. La mappatura della conoscenza del progetto è strutturata in modo concentrico e con legami che procedono in tutte le direzioni a partire da un centro comune. • Il sistema mediale che va ad individuare è definito come supportivo, supportivo ovvero basato su un sistema di rapporti tra media di tipo integrativo anziché di tipo competitivo, in cui i diversi mezzi tendono ad agire in modo autonomo, in cui i contenuti si creano ad hoc per ciascuno degli attori mediali.
  • 8. L'assunto teorico di tale chiamata è che senza una corretta azione e fruizione dei diversi segmenti mediali del progetto da parte del pubblico, il sistema intero è destinato a collassare  Il “principio di intervento” del pubblico di un progetto cross-mediale è costituito da tre tappe fondamentali: pausa dramaturgica”che sospende il flusso di informazioni l'hyperlink del portale sui vari siti i socialnetworking su cui il progetto è presente Reward guadagno individuale potere di intervenire e di per l'azione fruitiva essere ascoltati
  • 9. La disaffezione dei giovani all’informazione mediata è dovuta alla presa di coscienza che li rende “senza potere”. Le forme di intrattenimento popolare invece gli stanno insegnando proprio il contrario. Blogger, spoiler, cittadini, consumatori, stanno apprendendo queste modalità partecipative delle comunità al di fuori di un contesto di istruzione formale e l’apprendimento ha luogo in quegli spazi di affinità che crescono intorno alla cultura popolare.