De veranderende rol van de webanalist

Sep 24, 20180 likes184 views

Hoe zorgt u er anno 2018 voor dat elke online marketeer binnen uw organisatie gemakkelijk zijn eigen inzichten uit Analytics haalt? Hoe krijgt webanalytics data een centrale en sturende rol in de diverse online marketing activiteiten? En hoe kunt u vanuit Google Analytics de business optimaal ondersteunen, met name bij belangrijke business beslissingen? Ortwin licht het programma toe en neemt u mee in de verschillende vraagstukken die behandelt worden tijdens het event. Ook vrijblijvend een kennisevent bijwonen? Bezoek www.orangevalley.nl.

Ortwin Verreck - Managing Director
DATA DRIVEN
DIGITAL MARKETING
Web Analytics event
De veranderende rol van
De webanalist

6
Toenemende eisen
Nieuwe
business PMC’s
Optimalisatie
Customer Journey
Strategie
Digital Marketing
Optimalisatie
Digital Marketing

7
Webanalyse
Wisdom
Understanding
Knowledge
Information
Data
Action
Insight
Data
Prescriptive analytics
Optimisation
Decision science
Predictive analytics
Data-science
Machine Learning
Descriptive analytics
Contextualisation
Data visualisation
Data Engineering
Infrastructure
Data assimilation
Adapt

8
Toenemende eisen
Groeiend belang
webanalyse
Rol
webanalist
Groei
Data, Technologie

!10
StandaardiserenEfﬁciëntieKwaliteit InnovatieAutomatiseren

11
16:00 Discussie & Borrel
13:30 Inleiding
Ortwin Verreck (OrangeValley)
13:50 Meer synergie tussen Webanalyse en CRO
Eddy Lindeboom (OrangeValley)
14:30 Optimaal benutten van Search Console Data
Teun de Keizer (OrangeValley)
15:30 Innovatieve mogelijkheden voor WA
Jesper Uittenbogaard (OrangeValley)
15:10 Google API’s voor betrouwbare &
efﬁciënte dataverwerking
Twan Lammers (OrangeValley)
14:10 GDPR: Een goed WA dashboard is essentieel
Kirsten van der Woning (OrangeValley)
Programma
14:50 PAUZE

BEDANKT!
De Corridor 27
3621 ZA Breukelen
Tel: 030 - 8 200 200
info@orangevalley.nl

Google heeft als hoogste doel om gebruikers zo snel mogelijk het beste antwoord te geven. Deze user experience wordt misschien wel de belangrijkste ranking factor in zoekmachines. Sander gaat in op hoe zoekmachines user experience beoordelen. En hij geeft aan wat u in 2018 aan uw SEO strategie moet aanpassen om daar op in te spelen. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Optimalisatie (CRO) trends 2018 - Eddy LindeboomOrangeValley

��

Conversie optimalisatie (CRO) verandert steeds meer in Customer Experience Optimalisatie (CXO). De verwachtingen van bezoekers worden alsmaar hoger, tegelijkertijd leren we steeds meer over het gedrag van de bezoeker waardoor personalisatie en user generated content gerichter toegepast kunnen worden. Live chats, AI en automatic optimization spelen daarin ook een belangrijkere rol. Toch is de vraag hoe een organisatie al deze kennis kan vasthouden en optimaal kan inzetten ter ondersteuning van de gebruikerservaring? Eddy geeft hierover een aantal belangrijke adviezen, gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring voor 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

Web analytics trends 2018 - Jesper UittenbogaardOrangeValley

��

Inzicht in de volledige customer journey is cruciaal om de komende jaren succesvol te zijn in (digitale) marketing. Jesper gaat in op het bepalen en meetbaar maken van KPI’s in alle fases van de customer journey. Hij legt uit hoe u uit de beschikbare data actionable inzichten krijgt om uw data driven digitale marketing voor 2018 bij te sturen. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

TopBIBigDataExpo

��

Transavia charles verstegenBigDataExpo

��

Unc plus deltaBigDataExpo

��

' Delivering Digital Happiness' Interview Webtrekk, Clou Magazine April 2014Fred Pellenaars

��

RdcBigDataExpo

��

Focus Forward & Blauw Research Big Data ExpoIvo Langbroek

��

HOE RANDSTAD DE STAP NAAR DATA-DRIVEN MARKETING ZET Door standaardisatie van een groot aantal databronnen kan Randstad realtime rapportages over de arbeidsmarkt inzetten ter ondersteuning van sales en recruitment. Zo zet Randstad de stap naar Data Driven Marketing. Een case van Focus Forward en Blauw Research. Zij hebben de handen ineen geslagen voor de Big Data Expo om te laten zien dat de koppeling tussen interne data en marktonderzoek data zeer krachtig kan zijn! Presentatie gegeven op de Big Data Expo op 1 oktober 2015 in de Jaarbeurs in Utrecht. http://www.bigdata-expo.nl/nl

What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...United

��

Bde presentatie bakker_bart_20170920BigDataExpo

��

3 lessen van Albert Heijn bij het organiseren van klantimpact met Data Scienc...webwinkelvakdag

��

Iedere dag vijf miljoen gevulde bordjes; dat is de impact van Albert Heijn op Nederland. Hierin speelt Data Science een cruciale rol. Klanten willen persoonlijke aanbiedingen en de schappen moeten altijd gevuld zijn. De afgelopen jaren hebben we bij Albert Heijn een reis gemaakt om een effectieve Data Science organisatie neer te zetten. In ons verhaal nemen we je mee in de keuzes die we hebben gemaakt en de leerervaringen die we hieruit trekken.

Audiences & Automation voor Paid AdvertisingOrangeValley

��

Ook in de wereld van search is automatisering steeds meer gemeengoed. Met de komst van biedstrategieën ontstaat dan ook de ruimte om je meer bezig te houden met optimale targeting. In deze presentatie ziet u meer over hoe u aan de slag kunt met deze targeting. Daarbij staan bovendien welke verrassende inzichten geautomatiseerde targeting op kan leveren, in de vorm van een klantcase. Vrijblijvend advies, mail naar info@orangevalley.nl.

SEA in 2018 - Thijs GlassOrangeValley

��

Adwords en Bing zijn niet weg te denken in een digitale strategie. SEA anno 2018 gaat over het bereiken van de juiste doelgroepen en over een groeiend aantal touchpoints, waarbij automatisering met behulp van artificial intelligence steeds belangrijker wordt. Thijs vertaalt de belangrijkste kritische succesfactoren naar bruikbare SEA tactieken in 2018. Meer info of met een van onze consultants verder praten over uw digitale strategie voor 2018: mail naar info@orangevalley.nl. Bekijk ook onze Youtube page: https://www.youtube.com/channel/UC7htsF4-mYKEbdH6djfK2OQ

SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResultsOogst

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Adverteerders moeten daar zijn waar hun doelgroep is. De enorme verandering in mediaconsumptie dwingt adverteerders om budgetten van offline naar online te verschuiven. Niet alleen voor het werven van klanten, maar zeker ook voor branding. Online gelden er echter andere wetten; een heel andere benadering en strategie is noodzakelijk. Michael Overzier vertelt hoe WeLikeMilk adverteerders hierbij helpt.

Microsoft Big Data ExpoBigDataExpo

��

Hallmark data donderdag daryl autarwebwinkelvakdag

��

SSMB17 - Arjen Hettinga - OogstOogst

��

Centennium antoine stelmaBigDataExpo

��

Webinar: Data Sciencevalantic NL

��

Introductie op de Data Driven Digital StrategyOrangeValley

��

Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...valantic NL

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...OrangeValley

��

In een tijdperk waarin we evolueren van een data driven aanpak naar een data centric benadering, is het waarborgen van nauwkeurige data van onschatbare waarde. De betrouwbaarheid van data en het vertrouwen van medewerkers vormen de fundamenten voor toekomstig succes in data centric organisaties. Hier komt het concept van "data trust" om de hoek kijken. Data trust gaat niet alleen over het verzekeren van de nauwkeurigheid van data, maar ook over het creëren van een cultuur waarin medewerkers vertrouwen hebben in de data die ze gebruiken om beslissingen te nemen. Dit omvat het trainen van medewerkers om data op de juiste manier te interpreteren en te gebruiken, definities uniform te krijgen en het implementeren van systemen die de integriteit van de data waarborgen zoals data quality monitoring.

Digital Marketing Trend Event 2024 - Data gedreven testen verhoogt de convers...OrangeValley

��

Data-gedreven performance marketing begint vaak met A/B-testen, waarbij verschillende versies van content en functionaliteiten worden vergeleken om te zien welke beter presteert. In de beginfase kunnen bedrijven eenvoudig starten met A/B-testen via tools zoals Google Tag Manager, wat een laagdrempelige manier is om optimalisatie te ontdekken. Naarmate de optimalisatie volwassenheid toeneemt, worden geavanceerdere technologieën ingezet, waarbij meerdere tests tegelijkertijd kunnen worden uitgevoerd. In de meest volwassen fase verschuift de focus naar customer experience-testing, waarbij diepere inzichten worden verkregen in hoe gebruikers de totale ervaring met een merk of product beleven. Dit zorgt voor duurzame optimalisatie en verhoogde klanttevredenheid. Tim neemt je mee in de verschillende volwassenheidsfasen in optimalisatie en trends aan de hand van praktische voorbeelden, cases en geeft inzicht in het mogelijke extra rendement.

Webinar �ݺ�ߣs 'Met data-driven marketing naar een 360º klantbeeldMark Beekman

��

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkOrangeValley

��

Terwijl het digitale tijdperk blijft zorgen voor veranderingen in klantbehoeften en organisatorische mogelijkheden, vindt de CX-functie een nieuwe rol in alle bedrijven. Gedreven door inzichten in klantgegevens is CX in 2023 niet langer een gokspel - de data die het bevat biedt zichtbaarheid en reikwijdte die het potentieel heeft om de visie van een heel bedrijf aan te sturen. Dit vereist echter wendbaar management, culturele verandering en financiële investeringen tegen de achtergrond van steeds wispelturigere klanten en arbeidstekorten. Het vereist ook een begrip dat vooruitgang en innovatie in CX worden gedreven door klantvraag, waaraan de organisatiestrategie moet voldoen. Dit creëert een gevoel van urgentie voor CX-leiders nu nieuwe digitale CX-capaciteiten standaard klantverwachtingen worden.

Deloitte Webwinkel Vakdagenwebwinkelvakdag

��

Van visie naar visualisatie op maatSURF Events

��

More Related Content

What's hot (13)

Focus Forward & Blauw Research Big Data ExpoIvo Langbroek

��

What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...United

��

Bde presentatie bakker_bart_20170920BigDataExpo

��

3 lessen van Albert Heijn bij het organiseren van klantimpact met Data Scienc...webwinkelvakdag

��

Audiences & Automation voor Paid AdvertisingOrangeValley

��

SEA in 2018 - Thijs GlassOrangeValley

��

SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResultsOogst

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Microsoft Big Data ExpoBigDataExpo

��

Hallmark data donderdag daryl autarwebwinkelvakdag

��

SSMB17 - Arjen Hettinga - OogstOogst

��

Centennium antoine stelmaBigDataExpo

��

Webinar: Data Sciencevalantic NL

��

Focus Forward & Blauw Research Big Data ExpoIvo Langbroek

��

What's Up?! with Data Intelligence - 11 september 2014 - Joris Goossens - Dat...United

��

Bde presentatie bakker_bart_20170920BigDataExpo

��

3 lessen van Albert Heijn bij het organiseren van klantimpact met Data Scienc...webwinkelvakdag

��

Audiences & Automation voor Paid AdvertisingOrangeValley

��

SEA in 2018 - Thijs GlassOrangeValley

��

SSMB17 - Arjan Grootveld - DigitalResultsOogst

��

Upper funnel strategy event michael overzier - branding strategiesOrangeValley

��

Microsoft Big Data ExpoBigDataExpo

��

Hallmark data donderdag daryl autarwebwinkelvakdag

��

SSMB17 - Arjen Hettinga - OogstOogst

��

Centennium antoine stelmaBigDataExpo

��

Webinar: Data Sciencevalantic NL

��

Similar to De veranderende rol van de webanalist (20)

Introductie op de Data Driven Digital StrategyOrangeValley

��

Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...valantic NL

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...OrangeValley

��

Digital Marketing Trend Event 2024 - Data gedreven testen verhoogt de convers...OrangeValley

��

Webinar �ݺ�ߣs 'Met data-driven marketing naar een 360º klantbeeldMark Beekman

��

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkOrangeValley

��

Deloitte Webwinkel Vakdagenwebwinkelvakdag

��

Van visie naar visualisatie op maatSURF Events

��

Seminar Smart Industry data gedreven ondernemerschapCroonwolter&dros

��

Met data naar de toekomst - Green OrangeBart Ensink

��

Webinair trends, keytrack for success in digital flow en dashboardCasparFraiture1

��

Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...OrangeValley

��

Je zult zien hoe een gecentraliseerde klantgegevensstrategie de klantbetrokkenheid vergroot, churn vermindert en de klantenwervingkosten verlaagt. Begrijp hoe je de time-to-market kunt verkorten, een leercultuur kunt creëren en hoe AI LLM de fte-efficiëntie en kwaliteit beïnvloedt. Leer risico's en kansen te identificeren in je communicatie en rapportage van gegevens. Output: - Je gaat weg met een aanpak om de ROI van je klantbeleving te berekenen - Je begijpt hoe je AI kan inzetten voor het monitoren van je klantbeleving en het te vertalen naar 'actionable insights' - Begrijp hoe centreren van kennis met een inzichtenplatform houvast is voor duurzame kennis binnen de organisatie

Inter-enterprise-buziness-hub-slideshare-presentationDanny Gaethofs

��

Shopping tomorrow presentatie datakwaliteit w griffiioenWim Griffioen

��

TOPdesk on Tour - Wat leert een hotel je over service excellence?TOPdesk

��

Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...OrangeValley

��

Data gestuurde technologie toepassen in je organisatie. Tim Thijsse, CRO consultant Data en technologie zijn onmisbaar in een sterk digitaliserende wereld. Met een groeiend aantal mogelijkheden in de technologische toepassing van AI en meer eigen data, biedt dit kansen voor bedrijven om processen nog efficiënter en creatiever uit te voeren. Bijvoorbeeld het het uniformeren van kwalitatieve en kwantitatieve informatie, het creëren van ‘Actionable insights’ of het instellen van regelgestuurde automatiserering als marketeer. De techreuzen domineren voor nu nog de markt, maar de toepasbaarheid van AI wordt steeds toegankelijker. Hoe zorg je er nu voor dat deze data gestuurde technologie gebruikt wordt binnen je organisatie? Tim Thijsse vertelt je alles wat je moet weten over de synergie tussen data en technologie en welke bedrijfsgerichte oplossingen dit kan bieden.

Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...MARCOM2014

��

Een succesvol seo team: de onmisbare ingredientenvalantic NL

��

DDMA / Fortis: DatakwaliteitDDMA

��

Dat goede data verder reikt dan een lege prullenbak wordt aangetoond door Ward van Keep (Fortis). Dit is een defensieve benadering die gericht is op het beperken van verspilling. Maar als men kiest voor een offensief in datakwaliteit wordt de invloed hiervan op de performance van een bedrijf duidelijk. Hoger netto bereik, betere marketing- en financiële performance en een hogere klanttevredenheid en –loyaliteit, is wat voor bedrijven in het verschiet ligt. Het bankwezen wordt aangehaald als case study. Er is sprake van een significant verband tussen datakwaliteit en de performance van een organisatie. Niet alleen is de kwaliteit van data van invloed op de financiën door verspilling terug te dringen. Datakwaliteit blijkt ook een significante invloed te hebben op de loyaliteit (klanttevredenheid) van klanten. Informatiekwaliteit bewijst daarmee een kritische succesfactor te zijn voor het uitbouwen van (de waarde van) de klantportefeuille.

Introductie op de Data Driven Digital StrategyOrangeValley

��

Sessie Jurjen Jongejan - Dé succesfactoren voor conversie-optimalisatie in de...valantic NL

��

OrangeValley - Jesper Uittenbogaard- Round table: Sturen naar succes OrangeValley

��

Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...OrangeValley

��

Digital Marketing Trend Event 2024 - Data gedreven testen verhoogt de convers...OrangeValley

��

Webinar �ݺ�ߣs 'Met data-driven marketing naar een 360º klantbeeldMark Beekman

��

Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkOrangeValley

��

Deloitte Webwinkel Vakdagenwebwinkelvakdag

��

Van visie naar visualisatie op maatSURF Events

��

Seminar Smart Industry data gedreven ondernemerschapCroonwolter&dros

��

Met data naar de toekomst - Green OrangeBart Ensink

��

Webinair trends, keytrack for success in digital flow en dashboardCasparFraiture1

��

Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...OrangeValley

��

Inter-enterprise-buziness-hub-slideshare-presentationDanny Gaethofs

��

Shopping tomorrow presentatie datakwaliteit w griffiioenWim Griffioen

��

TOPdesk on Tour - Wat leert een hotel je over service excellence?TOPdesk

��

Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_Data_gestuurde_t...OrangeValley

��

Handout hans molenaar beeckestijn business school customer insight management...MARCOM2014

��

Een succesvol seo team: de onmisbare ingredientenvalantic NL

��

DDMA / Fortis: DatakwaliteitDDMA

��

More from OrangeValley (20)

Digital Marketing Trend Event 2024 - Trends in Social media Marketing.pdfOrangeValley

��

De social media marketing trends van 2025 focussen op authenticiteit en community. Gebruikers geven steeds meer de voorkeur aan merken die een oprechte band creëren met hun publiek. Video-content, vooral korte video's zoals op TikTok en Instagram Reels, blijft de aandacht trekken. Influencer marketing evolueert naar micro-influencers, die als authentieker worden gezien. Verder spelen AI en personalisatie een grote rol, met gepersonaliseerde content die beter aansluit bij de behoeften van individuele gebruikers. Ten slotte wint sociale commerce terrein, waarbij consumenten direct via social media platforms aankopen doen zonder de app te verlaten. Judith neemt je mee in de in- en outs op het gebied van social media marketing.

Digital Marketing Trend Event 2024 - SEO & Big Data_ winnen in Google én and...OrangeValley

��

Volgens Tom zou SEO in de core van je online strategie moeten zitten. Waarom? Omdat SEO specialisten de beste inzichten hebben in jouw doelgroep. Hoe? Aan de hand van SEO Data. Door de komst van andere platformen, met als meest recente TikTok, begint een zoekvraag niet altijd meer op Google. Dat kan ook op Amazon, op YouTube of op Pinterest. Maar betekent dat dat Google niet meer relevant is en we dus geen SEO meer hoeven doen? Verre van dat. Sterker nog: SEO-data zou gebruikt moeten worden aan de strategische tafel, waar businessgoals worden gedefinieerd. In deze sessie neemt Tom je mee in het feit dat SEO (én Google) meer dan springlevend zijn. Sterker nog, hij geeft praktijkvoorbeelden waarbij blijkt dat SEO Data gebruikt wordt om de strategie op andere platformen (zoals TikTok, YouTube, Amazon, etc) en business-vlakken te bepalen.

Digital Marketing Trend Event 2024 - Afhankelijkheid van Google.pdfOrangeValley

��

CMO’s staan voor uitdagingen zoals stijgende advertentiekosten, afhankelijkheid van geautomatiseerde campagnes (zoals Performance Max) en gebrek aan transparantie in rapportages. De focus op Google Ads creëert kwetsbaarheid door overmatige afhankelijkheid van één kanaal, waardoor diversificatie moeilijk wordt. Het verlies van controle over first-party data en de balans tussen korte- en langetermijngroei vormen extra obstakels. Daarnaast moeten CMO's inspelen op veranderende klantverwachtingen en worstelen ze met de complexiteit van multichannel strategieën om hun marketing effectief te beheren en optimaliseren. Twan vertelt meer over hoe je duurzame strategische keuzes kunt maken in Google Ads in een veranderend landschap.

Digital Marketing Trend Event 2024 - De juiste balans tussen branding en perf...OrangeValley

��

In een wereld waarin data en performance steeds een belangrijker onderdeel worden is het cruciaal om performance-based adverteren te combineren met sterke upper- en midfunnel-strategieën. Branding creëert lange-termijnwaarde en klantloyaliteit, terwijl performance-marketing directe, meetbare resultaten levert. Het is juist de synergie en de inzichtelijkheid tussen beide die zorgt voor duurzame groei in de algemene performance. In een verzadigde markt maakt een onderscheidend merk het verschil, en branding en midfunnel-campagnes leggen de basis voor de groei van performance marketing. Rachel neemt je mee in de nieuwste trends en ontwikkelingen op dit gebied en laat zien hoe innovatieve digitale media jouw merk kunnen versterken en bijdragen aan blijvende groei.

Klantcases in the spotlight event 2024 - De Wit Schijndel - Optimaliseren zon...OrangeValley

��

De Wit Schijndel is een toonaangevende winkel en webshop gespecialiseerd in kampeer- en outdoorartikelen, tuinmeubelen, sport- en vrijetijdskleding. Met jarenlange ervaring en een breed assortiment bedienen zij klanten die op zoek zijn naar kwaliteit en avontuur. In een tijd waarin privacy steeds belangrijker wordt, staat De Wit Schijndel, net als veel andere e-commerce partijen, voor de uitdaging om zonder volledige klantdata toch succesvolle campagnes te voeren. Tijdens dit evenement presenteren AdResults en Bigshopper CSS, namens De Wit Schijndel, een alternatieve benadering voor optimalisatie zonder gebruik van klantdata. Ontdek hoe de Price Monitoring Tool van Bigshopper wordt ingezet om prijsdata effectief in de campagnes te integreren. Daarnaast laten zij zien hoe de LabelWiser helpt bij het analyseren van productprestaties, wat leidt tot een efficiënter gebruik van het marketingbudget. Door deze strategieën toe te passen, sturen zij op basis van alternatieve data en bereiken wij onze marketingdoelen, zelfs in een privacygericht tijdperk. Deze presentatie biedt praktische inzichten en concrete voorbeelden die direct toepasbaar zijn in marketingstrategieën.

Klantcases in the spotlight event 2024 - CROP (Nonpaints) - De ultieme geïnt...OrangeValley

��

Nonpaints.com (CROP) is een snelgroeiende webshop met het grootste assortiment NonPaint en Paint producten van Europa. De shop heeft zowel een B2B als B2C focus. Dit zorgt voor een diverse doelgroep: van autoliefhebbers tot garagehouders. Bij CROP vind je autolakken en alle producten daaromheen, de zogeheten NonPaints categorie. Increase heeft voor Nonpaints.com ultieme integrated search strategie geïmplementeerd. Vanuit een datawarehouse waar alle marketingdata wordt gecombineerd, worden 5 kanalen geoptimaliseerd op data uit de eerste hand via automatische workflows: Performance Max, Organic Shopping, SEO, Dynamic Search Ads en Marketplaces (Bol). Dit heeft geresulteerd in een groei van 30% tot 50% in deze kanalen. De case heeft in 2023 en 2024 maar liefst drie Dutch Search Awards en één European Search Award gewonnen.

Klantcases in the spotlight event 2024 - Consumentenbond - 5 redenen waarom f...OrangeValley

��

De Consumentenbond is een Nederlandse organisatie die consumenten helpt weloverwogen keuzes te maken door producten te testen en onafhankelijk advies te geven. Gezien hun sterke afhankelijkheid van traffic en acquisitie, is het cruciaal dat zij hun contentstrategie afstemmen op specifieke doelgroepen en relevante advertenties creëren. De variëteit aan producten en de noodzaak deze uniform te vermarkten vormen hierbij een uitdaging. Met meer dan 14.000 producten, wilden ze deze op een privacy bestendige manier in de markt zetten en promoten. Want juist als je opkomt voor de consument, moet je extra alert zijn op privacy. Door feed management te integreren in hun content- en ledenwerving strategie, verhoogde ze de zichtbaarheid van hun content, creëerden alignement met weboptimalisaties en segmenteerden campagnes op performance en ROI. Dit stelde hen in staat om gerichte doelgroepen te bereiken en zakelijke kansen te identificeren. Twan en Marc van de Consumentenbond beschrijven hoe ze feed management een integraal onderdeel maakten van hun strategie en geven vijf redenen waarom feed management ook voor niet e-commerce spelers interessant is.

Klantcases in the spotlight event 2024 - Blokker - Innovatieve groeistrategie...OrangeValley

��

Met ruim 400 winkels die al sinds 1896 het straatbeeld oranje kleuren, wordt Blokker elke dag door veel klanten bezocht. Blokker helpt mensen met steeds meer nieuwe mogelijkheden voor een schoon, opgeruimd en leuk thuis. Naast de winkels heeft Blokker een groot online platform. In de webshop van Blokker wordt een zeer breed assortiment aangeboden, zowel de artikelen die ook in de winkels verkrijgbaar zijn als een breder aanbod via ruim 300 externe sellers. OrangeValley en Blokker werken samen aan de digitale strategie met als doel zoveel mogelijk organische traffic naar de webshop te creëren en het verhogen van de omzet. Hierbij wordt de innovatieve techniek SEO A/B testing toegepast. Het resultaat leverde in 2023 zowel een European als Global Search Award op. In 2024 gaat Blokker door met innoveren om wederom significante groei in het SEO kanaal te realiseren. Dit doen ze door het indexeren van filtered listening pages. Ook dit project is kanshebber voor de Global Search Awards in 2024. Eva Koppers, E-commerce Manager bij Blokker en Mike van Leijen, Teamlead SEO geven je inkijk in hoe ze dit hebben aangepakt.

Klantcases in the spotlight event 2024 - Medicura - Een digitale transformati...OrangeValley

��

Medicura levert medische hulpmiddelen voor tijdelijk of langdurig gebruik. Met een duurzaam gerichte aanpak wil Medicura goede medische hulpmiddelen beschikbaar stellen voor hulpbehoevende. Dankzij een klantgerichte e-commerce strategie, B2B2C webwinkel en digitale marketingcampagnes ervaart Medicura een onwaarschijnlijke groei, waardoor hulpbehoevende comfortabeler en langer zelfstandig thuis kunnen blijven. Een award winnende ecommerce case. Daarnaast investeert Medicura veel in innovatie. Ze gebruiken AI als middel om een groeiversnelling te maken met de ambitie om het digital marketing team volledig aan te sturen op basis van AI. Remco van Medicura neemt je mee in hun strategie met concrete best practices.

Klantcases in the spotlight event 2024 - Hunkemoller - Marktaandeel gestabili...OrangeValley

��

Hunkemöller geniet van een aanzienlijke naamsbekendheid in Nederland. De afgelopen jaren heeft Hunkemöller de omzet uit e-commerce zien stabiliseren, met toenemende kosten en druk op het rendement tot gevolg. In het licht van deze uitdagingen en gezien de beperkte advertentiebudgetten in dit segment, wordt een marge gestuurde strategie gebruikt als een kans om het rendement te behouden, of zelfs te vergroten. Om deze uitdagingen aan te pakken en de merkgroei voort te zetten, is een expansie naar buitenlandse markten noodzakelijk, waarbij een verhoogde investering in branding cruciaal is. Het doel is om een betere balans tussen branding, marketing en campagnes te realiseren met lower funnel conversie campagnes, om dit te realiseren zijn er een aantal tactieken geïntroduceerd waarbij er niet wordt gestuurd op het aantal transacties, maar op het maximaliseren van winstmarges.

Klantcases in the spotlight event 2024 - Service Apotheek - Apotheker, ligt m...OrangeValley

��

Service Apotheek verbetert de zorg voor (chronisch) medicijngebruikers door eHealth-oplossingen in te zetten. Het doel is om de behoeften van deze gebruikers te begrijpen en de digitale zorg te optimaliseren. Real-time inzichten worden verzameld en gebruikt om de kwaliteit van de zorg continu te verbeteren. Door de 'Voice of the patient' relevant te maken voor product owners en apothekers, worden verbeteringen doorgevoerd, zoals het optimaliseren van medicijnbestellingen en gepersonaliseerde tips in de app. De focus ligt op het complementair maken van digitale en fysieke zorg. Toekomstplannen omvatten intensivering van digitale medicatiebegeleiding en uitbreiding van het Persoonlijk advies-aanbod. Een case die in 2024 een Dutch Interactive Award won in de categorie Data.

Klantcases in the spotlight event 2024 - StudyGo - TikTok Search bij StudyGo_...OrangeValley

��

StudyGo biedt een innovatieve app voor studenten, waarmee leren efficiënter en leuker wordt. De app bevat functies zoals gepersonaliseerde studieplannen, interactieve oefenvragen, en voortgangsmonitoring. Met StudyGo kunnen studenten hun studietijd beter benutten en optimaal voorbereiden op examens. Ideaal voor middelbare scholieren en universitaire studenten. StudyGo ervaarde een wijziging in het zoekgedrag van de doelgroep op Google, of beter gezegd de zoekvolumes daalde. Uit diverse onderzoeken blijkt dat de jeugd tegenwoordig op TikTok zoekt naar hun informatie. Hoe speel je hier als organisatie op in en hoe wisten wij de juiste strategie neer te zetten? Dat laat Judith je tijdens deze presentatie zien.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...OrangeValley

��

In het tijdperk van toenemende privacybewustzijn spelen wetgeving, merken en consumenten een cruciale rol. Striktere privacywetten dwingen organisaties tot een 'privacy first' benadering van digitale marketing, waarbij 1st party data van consumenten centraal staat. Merken moeten hun martech-stack evalueren met het oog op naleving en transparantie. Het verzamelen van data vereist nu meer toestemming en verantwoordelijkheid. AI speelt een sleutelrol in het ontwikkelen van privacygerichte digitale strategieën, waarbij ethiek en bescherming van gegevens centraal staan. In deze dynamiek evolueert de relatie tussen wetgeving, merken en consumenten naar een meer gebalanceerde en respectvolle benadering van digitale interacties.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...OrangeValley

��

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) verscherpt in 2024 het toezicht op correcte cookie-toestemming en misleidende cookiebanners. De AP benadrukt op haar website de noodzaak van transparante cookiebanners en waarschuwt voor verborgen knoppen en automatische acceptatie. Voorzitter Aleid Wolfsen onderstreept de vereiste expliciete toestemming voor tracking cookies. Websites dienen de AVG-normen te volgen bij het verwerken van persoonsgegevens via cookies. De AP formuleert richtlijnen voor correcte cookiebanners, waaronder duidelijke informatie, geen automatische vinkjes, en transparantie over intrekking van toestemming. Het waarborgen van privacy bij het bezoeken van websites staat centraal, met de nadruk op eerlijke voorlichting en het voorkomen van misleidende tactieken. We leggen uit waar de nieuwe cookiebanner aan moet voldoen met concrete best practices.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfOrangeValley

��

Conversie-optimalisatie en A/B-testen zonder cookies vormen een uitdaging in het huidige privacybewuste digitale landschap. In deze context zijn privacyvriendelijke methoden essentieel. Marketeers kunnen zich richten op het verzamelen van first-party data via expliciete toestemming, waarbij transparante communicatie met gebruikers cruciaal is. Dit omvat het gebruik van cookievrije technologieën zoals server-side tracking en fingerprinting. Uitdagingen doen zich voor in de beperkte mogelijkheden voor het volgen van individueel gedrag, waardoor het meten van de effectiviteit van A/B-tests complexer wordt. Het behouden van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid bij het evalueren verschillende varianten is een continue strijd. Het is van belang om te focussen op privacy-by-design principes en creatieve benaderingen te ontwikkelen om conversie-optimalisatie te handhaven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookie-gebaseerde trackingmethoden.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfOrangeValley

��

Als organisatie kan je niet meer om AI heen. Van het gebruik van ChatGPT en AI-gedreven Facebook-advertenties, tot het gebruik van voorspellende (klant) modellen. Maar AI brengt ook uitdagingen met zich mee, op juridisch én ethisch gebied. Denk aan vraagstukken t.a.v. bestaande weten regelgeving zoals het auteursrecht. In deze sessie praten we je bij over de visie van DDMA op responsible AI, én beantwoorden we de vraag: hoe zet je AI succesvol en verantwoord in?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley

��

De overstap naar cookieless marketing komt voort uit toenemende zorgen over privacy en de groeiende roep om transparantie in digitale marketing. Traditionele cookies, die vaak worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites, staan onder druk door privacyregelgeving en technologische veranderingen, zoals browserupdates die het gebruik van third-party cookies beperken. Onderzoek toont aan dat consumenten meer controle willen over hun persoonlijke gegevens, wat heeft geleid tot een verschuiving naar privacygerichte benaderingen. Cookieless marketing richt zich op alternatieve methoden, zoals first-party data, contextuele targeting en nieuwe trackingtechnologieën, om relevante advertenties te leveren zonder de individuele privacy te schenden. Deze transitie is een reactie op de groeiende behoefte aan ethische gegevenspraktijken en het waarborgen van de privacy van online gebruikers. Welke keuzes maken bedrijven op basis van de privacy first beweging en wat is de imapct op de strategie?

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...OrangeValley

��

Wist je dat 98% van je websitebezoekers vertrekt zonder contactgegevens achter te laten? Onderzoek van Gartner toont aan dat websites de voornaamste bron van informatie zijn voor zakelijke kopers. Het identificeren van de bedrijven die jouw website bezoeken, biedt een enorme kans voor het genereren van kwalitatieve leads. Door inzicht te hebben in welke bedrijven jouw site bezoeken, kun je hen doelgericht benaderen, je verkoopkansen aanzienlijk vergroten en exact bieden wat zij nodig hebben.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...OrangeValley

��

De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfOrangeValley

��

Het toekomstbestendig meten van digitale data is cruciaal voor marketeers. Door geavanceerde technieken zoals Enhanced Ecommerce, Server Side Tagging, Consent Mode en de Meta Conversion API te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen aan huidige meetbehoeften en regelgeving voldoen, maar ook anticiperen op toekomstige veranderingen. Enhanced Ecommerce biedt diepgaande inzichten, Consent Mode waarborgt privacy, Meta Conversion API zorgt voor naadloze gegevensoverdracht en schaalbare verbindingen. Als reactie op de cookievrije wereld en het einde van Universal Analytics is een overstap naar Google Analytics 4 nodig. Een helder meetplan, server-side tagging, en aandacht voor eigen data, zoals CRM-systemen, zijn essentieel. Dashboards, data-driven besluitvorming en vertrouwen blijven van vitaal belang in deze overgangsfase.

Digital Marketing Trend Event 2024 - Trends in Social media Marketing.pdfOrangeValley

��

Digital Marketing Trend Event 2024 - SEO & Big Data_ winnen in Google én and...OrangeValley

��

Digital Marketing Trend Event 2024 - Afhankelijkheid van Google.pdfOrangeValley

��

Digital Marketing Trend Event 2024 - De juiste balans tussen branding en perf...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - De Wit Schijndel - Optimaliseren zon...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - CROP (Nonpaints) - De ultieme geïnt...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Consumentenbond - 5 redenen waarom f...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Blokker - Innovatieve groeistrategie...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Medicura - Een digitale transformati...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Hunkemoller - Marktaandeel gestabili...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - Service Apotheek - Apotheker, ligt m...OrangeValley

��

Klantcases in the spotlight event 2024 - StudyGo - TikTok Search bij StudyGo_...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfOrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfOrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...OrangeValley

��

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfOrangeValley

��

De veranderende rol van de webanalist

1. Ortwin Verreck - Managing Director DATA DRIVEN DIGITAL MARKETING Web Analytics event De veranderende rol van De webanalist

2. 2 Uw klant centraal

3. 3 Customer Journey

4. 4 Customer Journey - GDPR GDPR

5. 5 Presence “Reach & Visability” Results Driven “Measurable Targets” Dialogue Optimization “Attribution of touchpoints in the journey” Customer Value “Retention, loyalty” KPI KPI KPI KPI Maturity Levels in Data Driven Digital Marketing

6. 6 Toenemende eisen Nieuwe business PMC’s Optimalisatie Customer Journey Strategie Digital Marketing Optimalisatie Digital Marketing

7. 7 Webanalyse Wisdom Understanding Knowledge Information Data Action Insight Data Prescriptive analytics Optimisation Decision science Predictive analytics Data-science Machine Learning Descriptive analytics Contextualisation Data visualisation Data Engineering Infrastructure Data assimilation Adapt

8. 8 Toenemende eisen Groeiend belang webanalyse Rol webanalist Groei Data, Technologie

9. !9 Betere technische oplossingen

10. !10 StandaardiserenEfﬁciëntieKwaliteit InnovatieAutomatiseren

11. 11 16:00 Discussie & Borrel 13:30 Inleiding Ortwin Verreck (OrangeValley) 13:50 Meer synergie tussen Webanalyse en CRO Eddy Lindeboom (OrangeValley) 14:30 Optimaal benutten van Search Console Data Teun de Keizer (OrangeValley) 15:30 Innovatieve mogelijkheden voor WA Jesper Uittenbogaard (OrangeValley) 15:10 Google API’s voor betrouwbare & efﬁciënte dataverwerking Twan Lammers (OrangeValley) 14:10 GDPR: Een goed WA dashboard is essentieel Kirsten van der Woning (OrangeValley) Programma 14:50 PAUZE

12. BEDANKT! De Corridor 27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl

�ݺ�ߣ

De veranderende rol van de webanalist

Recommended

More Related Content

What's hot (13)

Similar to De veranderende rol van de webanalist (20)

More from OrangeValley (20)

De veranderende rol van de webanalist