Мобильная составляющая digital-стратегии
1 like503 views
Евгений Паршин, Artics Internet Solutions: Мобильная составляющая digital-стратегии Блок Мобайл на Specia Conf декабрь 2015
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Мобильная составляющая digital-стратегии (20)
More from SPECIA (20)
Мобильная составляющая digital-стратегии
- 1. МОБИЛЬНАЯ составляющая digital-стратегии www.artics.ru Евгений Паршин, Artics Internet Solutions
- 2. Почему я про это рассказываю? 15+ лет на digital-рынке 80+ профессионалов в агентстве 2 офиса: в Москве и Санкт-Петербурге performance-маркетинг мобильных приложений Artics Internet Solutions - одно из крупнейших независимых агентств performance-маркетинга в России
- 3. Будущее уже наступило >50%доля мобильных запросов в Google
- 4. Мобильный интернет продает Будущее уже наступило Динамика мобильных платежей: Мобильные платежи по сегментам: TNS Russia, 2015 20% доля мобильных платежей в России >30% доля в категориях Fashion и Travel
- 5. Смартфон – лучший друг Будущее уже наступило 1500среднестатистический пользователь взаимодействует со своим смартфоном РАЗ В НЕДЕЛЮ Исследование Salesforce, 2014
- 6. И при этом все еще очень недооценен Будущее уже наступило Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), 2014
- 7. Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет Будущее наступило не для всех
- 8. Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет Будущее наступило не для всех
- 9. Мобильная версия, адаптив или приложение? Делайте осознанный выбор Если речь про LP – отдельная мобильная версия предпочтительней.!
- 10. Проблема №2: дуализм инвентаря Экосистема мобильного маркетинга Реклама в мобильных каналах: • SEO; • Контекстная: • Таргетированная: • В соц.сетях; • RTB; • Баннерные рекламные сети; • В приложениях; • Видео (промо). Те же каналы – другие форматы и таргетинги. Продвижение мобильных приложений: • То же, что и просто мобильная реклама (пожалуй, кроме SEO); • ASO; • Вывод в топ (мотивированный трафик); • CPI-сети.
- 11. Проблема №3: Считаем мобилку Аналитика и учет Сross-device аналитика Аналитика мобильных приложений Cross-device коммуникация • Проблема идентификации пользователей • Сложность оценки кросс-девайс конверсий • Множество возможностей в рамках одной системы • Google Analytics не №1 • Игроки отличаются нюансами и стоимостью
- 12. Мобильные пользователи ведут себя иначе Те же пользователи с другим поведением Не любят много писать (чатики не в счет) МолодыМобильны Конкретны Спонтанны
- 13. Микро-моменты от Google Те же пользователи с другим поведением I want to KNOW I want to GO I want to DO I want to BUY Общие запросы Помогаем пользователям больше узнать о предмете их интереса Навигационные запросы Взаимодействуем с теми, кто интересуется вашей категорий рядом с вами Информационные запросы Пользователи активно ищут помощь для решения задач и видео-контент здесь король Конверсионные запросы На 29% увеличился уровень конверсиии в мобайле за последний год
- 14. В.Ж.Ц.П. для cross-device кампаний Микро-моменты в рамках воронки ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ I want to know I want to do I want to go I want to buy
- 15. В.Ж.Ц.П. для cross-device кампаний На чем делать акцент? ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ Ремаркетинг Е-mail маркетинг CRM-ремаркетинг Контекстная реклама ремаркетинг Медийная реклама Таргетированная реклама Стимулирование установки приложения Push-уведомления Ремаркетинг по действиям в приложении Продвижение приложений
- 17. Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания Купить авиабилет Десктоп-поиск Мобильный поиск Практика
- 18. Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания Поиск авиабилета СПб-Анапа на сайте Ремаркетинг на десктопе: o Поиск, сеть; o RTB; o Соц.сети; o Платформы ремаркетинга. Практика
- 19. Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания Покупка билета Ремаркетинг в мобайле Практика
- 20. Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания Установлено приложение Push-уведомления Ремаркетинг Практика
- 21. Стимулируйте инсталлы: больше выгоды Как стимулировать установку приложений
- 22. Стимулируйте инсталлы: больше возможностей Как стимулировать установку приложений
- 23. И все же, зачем? Выводы и рекомендации Пока дешевле, чем на дектопе; Больше таргетингов – выше точность коммуникации; Больше возможностей для развития клиентов; Будущие платящие потребители уже сейчас мобильны и не вернутся за стационарные компьютеры; Граница между мобильной и десктопной рекламой будет стираться, аналитика упростится.
- 24. Что для этого нужно? Выводы и рекомендации Понимание поведения своей мобильной аудитории; Стратегия работы с мобильной аудиторией и ее интеграция с общей стратегией; Мобильный сайт, адаптивный сайт или хотя бы мобильные посадочные страницы; Настроенная аналитика; Желание, дерзость и любознательность.