Economia Nordest - QR code e comunicazione
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QR-code, una grande nuova opportunit per il marketing vincente
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Economia Nordest - QR code e comunicazione
- 1. ECONOMIA nordest 34High Tech CCoonn DDiiggiittCCoomm,, ddii MMaarrccoonn ((VVeenneezziiaa)),,ssoocciieett ssppee-- cciiaalliizzzzaattaa nneell mmaarrkkeettiinngg lleeggaattoo aallllee nnuuoovvee tteeccnnoo-- llooggiiee,, aaffffrroonnttoo iill tteemmaa ddeell QQRR--ccooddee.. NNee ppaarrlloo ccoonn PPaaoolloo GGooppppiioonn eedd AAnnddrreeaa CCaammiinniittii,, dduuee ddeeii ssooccii ffoonnddaattoorrii ddeellllaa ssoocciieett.. CChhee ccooss竪竪 iinnnnaannzziittuuttttoo qquueessttoo QQRR--ccooddee cchhee oorrmmaaii ssii ttrroovvaa ppeerrssiinnoo ssuullllee vveettrraattee ddeeii vvaappoorreettttii?? PPaaoolloo GGooppppiioonn: Il QR-code 竪 molto semplice- mente un codice, molto simile al codice a barre che noi tutti conosciamo, che graficamente si pre- senta come un quadrato di qualche centimetro di lato. La grande innovazione rispetto al codice a barre 辿 che, inquadrando questo codice con la vi- deocamera di un normale smartphone, con lau- silio di un software che i telefonini di ultima generazione hanno gi installato (o facilmente installabile inviando semplice- mente un sms), apriamo una pagina in- ternet sullo schermo del nostro telefonino. SSppiieeggaatteemmii mmeegglliioo,, ccoossaa vvuuooll ddiirree uunnaa ppaa-- ggiinnaa iinntteerrnneett ssuu ssmmaarrttpphhoonnee?? AAnnddrreeaa CCaammiinniittii: Una pagina internet su smartphone, o una pagina mobile, come si usa dire, 竪 simile alle pagine internet che apriamo tutti i giorni sul nostro pc, con- sultando siti di varia natura: della banca dove risiede il nostro conto corrente, del quotidiano dove leggiamo le informa- zioni, di Facebook per tenerci in contatto con i nostri amici. Le pagine mobile in- ternetcrescono ogni giorno e le previsioni dicono che presto supereranno quelle aperte da pc. Su uno smartphone pos- siamo quindi aprire una pagina di testo, un video, immagini. Tutto quello che vo- gliamo in pratica. DDaaccccoorrddoo!! AAlllloorraa ttoorrnniiaammoo aall QQRR--ccooddee.. PPaaoolloo GGooppppiioonn: Attraverso un QR-code possiamo quindi far parlare un supporto cartaceo di qual- siasi natura. Pensiamo alletichetta della bottiglia del vino con il codice che mi consente di aprire la scheda di degustazione o degli abbinamenti con- sigliati, al catalogo turistico a cui possiamo legare i filmati delle localit in oggetto, al men湛 di un ri- storante che mi spiega le caratteristiche e la pre- parazione dei piatti proposti, alletichetta del capo di abbigliamento che mi consiglia gli abbinamenti e mi guida alla scelta del capo pi湛 adatto alle mie esigenze, alla pubblicit su una rivista che appro- fondisce i temi toccati con foto, video e dettagli. Per questo motivo la nostra campagna per la dif- fusione del QR-code 竪 stata intitolata tutte le pa- role che non ti ho detto e molto di pi湛! SSeemmpplliicciissssiimmoo,, qquuiinnddii,, ssee hhoo bbeenn ccaappiittoo!! AAnnddrreeaa CCaammiinniittii: S狸, la dinamica 竪 davvero molto semplice. I problemi per嘆 arrivano se non ab- biamo le idee ben chiare sul tipo dei contenuti che si possano aprire con uno smartphone, dal punto di vista tecnico intendo. Purtroppo co- minciamo a vedere in giro di tutto: da QR-code che tentano di aprire siti destinati al web, con ri- sultati per lo pi湛 disastrosi, oppure siti mobile che vengono aperti nei modi pi湛 bizzarri, in rela- zione al telefonino su cui vengono visti. Tutto questo produce due effetti, entrambi ne- gativi. Il primo 竪 quello di far pensare a chi accede, tramite il suo smartphone a questi contenuti, che questa tecnologia non funzioni e sia solo una trovata assurda senza futuro. Il secondo 竪 far pensare alle aziende che investono nel QR-code mar- keting che siano soldi buttati. Invece il QR-code per la comunicazione funziona davvero alla grande e con investimenti che hanno ritorni molto interessanti. VVaa bbeennee!! MMaa ssee uunnaazziieennddaa ddeevvee ddeecciiddeerree ddii iinnvveessttiirree nneell QQRR--ccooddee mmaarrkkeettiinngg ccoossaa ddeevvee ffaarree?? OO mmeegglliioo nnoonn ffaarree?? PPaaoolloo GGooppppiioonn: Come per ogni azienda che vuole investire in comunicazione, deve af- fidarsi ad un partner serio. In questo caso vuol dire un partner che conosca il mondo della comunicazione, del marketing, ma che abbia anche alle spalle un know-how tecnologico che permetta di evitare errori grossolani, che potrebbero rivelarsi un boomerang per limmagine dellimpresa che in- veste. Tentare di aprire un sito web con uno smar- tphone significa non aver compreso le diverse esigenze di navigazione richieste da un sito mo- bile, il suo diverso utilizzo, ma anche le differenze tecniche con il mondo del web. Per questo motivo dotiamo i nostri clienti di GeCo, una piattaforma che li rende completamente autonomi nella ge- stione dei contenuti sia nel mondo del web, che per quello mobile. SS狸狸,, mmaa aalllloorraa ppeerrcchh辿辿 ccoonn iill mmiioo ssmmaarrttpphhoonnee nnoonn vveeddoo iill ffiillmmaattoo cchhee iill mmiioo ccoolllleeggaa aapprree ccoorrrreettttaa-- mmeennttee iinnqquuaaddrraannddoo iill qqrr--ccooddee ddii qquueessttaa ppaaggiinnaa ppuubbbblliicciittaarriiaa?? AAnnddrreeaa CCaammiinniittii: Lei solleva uno degli altri aspetti tecnologici che spesso molti sottovalutano. Ogni smartphone interpreta il codice di programma- zione che sta alla base di una pagina in modo di- verso ed a volte addirittura non lo capisce. Il mondo degli smartphone si basa oggi su sistemi operativi diversi, da Symbian di Nokia, al sistema Apple degli iPhone, al sistema RIM proprietario dei BlackBerry, ad Android o Windows Mobile utilizzati da altri telefonini. Realizzare corretta- mente una pagina mobile significa poterla aprire e navigare in modo corretto, ma anche facile, con tutti i pi湛 diffusi telefonini di ultima generazione in commercio. E per consentire di fare questo oc- corre investire in ricerca e sviluppo, come facciamo noi di DigitCom. Se fossi un imprenditore che vuole investire sul QR-code marketing la prima cosa che chiederei a chi me lo propone sarebbe di vedere alcune pagine visualizzate su almeno 5-6 di- versi modelli di smartphone. Solo dopo comince- rei a discutere di comunicazione! LLuucciiaannaa SSiiddaarrii // Comunicare con le nuove tecnologie DIGITCOM: il QR-code, una grande nuova opportunit per il marketing vincente Conversazione con Andrea Caminiti e Paolo Goppion Sul marketing legato alle nuove tecnologie