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LA CULTURA
COME ESPERIENZA DI PARTECIPAZIONE
Il crowdfunding di Palazzo Madama
in 4 passi

Ferrara, master MusEc, 13 febbraio 2013
Cultura: una definizione
 Cultura come insieme di

conoscenze
Risultato di idee o facolt
che si esprimono in un
certo stile o
comportamento ritenuto
di particolare valore.

 Cultura come insieme di

valori condivisi di una
comunit
Modo di vita di gruppi
sociali che si esprimono
attraverso determinate
credenze, stili di
comunicazione,
organizzazioni e manufatti.
I quattro passi
1. Scegliere  competenza
Giudicare, interpretare, valutare
2. Progettare  immaginazione
Creare, dialogare, sognare, verificare, innovare
3. Comunicare  trasparenza
Raccontare, partecipare, condividere, disseminare
4. Valutare  modestia
Osservare, ascoltare, esaminare
Il contesto

Palazzo Madama Torino
Gotico e Rinascimnto

Ceramiche

Romanico

A museum founded in 1863. 70.000 works of art, 4000 mq of
galleries and 1000 mq of external storage.
15 persone in staff, 18 operatori e circa 150.000 visitatori allanno
2008: la crisi
che permane (2014)
Bonhams, London
Marouf collection sale
42-piece Meissen porcelain service
about 1730

Settembre 2012
1属 passo: scegliere, giudicare
 Coerenza patrimoniale
 Valori estetici
 Storia emozionante
 Valori identitari
Coerenza patrimoniale
Valori estetici
Storia emozionante

Massimo dAzeglio
Flowers and chocolat cup
with Taparelli dAzeglio
coat-of-arms
1843
Torino, Galleria Civica
dArte Moderna
Pietro Roberto Taparelli
(1659-1732) 1720 circa,
diplomat in Dresden

Augustus the Strong, elector
Of Saxony and King of Poland
(1670-1733)
Valori identitari

The Taparelli dAzeglio brothers
and their home in Turin.
Massimo (born 1798)
painter, writer and politician.
Roberto (born 1790)
politician and museum director.
Turin Civic Museum in XIX century

Emanuele (1816-1890)
diplomat in London, collector
of ancient glass and
ceramics,
director and donor of Turin
Civic
Museum from 1879 ultil 1890.
Happiness!!
Che fare?

Mario Merz, 1968
2属 passo: progettare
 Con chi possiamo

parlare?
 Come possiamo far

capire limportanza
di questa scoperta?
 Dove troviamo le

risorse?
Cooperazione

Old relation model

New relation model
Cooperare con chi?
 Allinterno dello staff
 Stakeholder primari
 Abbonati
 Pubblico reale
 Pubblico virtuale
Cooperazione di staff
Stakeholder primari: la Consulta
Labbonamento musei
Il pubblico del museo
Sharing spaces:
Wedding in the museum Senate Hall
since 2008
Sharing stories:

束To meet around the object損: Mina Boulan tells
her story about the medieval coffer
2008
Sharing
passions:
knitting
in the museum
galleries
since 2009
Sharing passions:
Shooting in the galleries
since 2009
Sharing the pleasure of handmaking:
束Knowing is making損 workshops
since 2008
Sharing work:
volunteers in the museum storage and
gardens
since 2009
Sharing the emotion of museums collections:
束4U(TH)損 a guide written by teen-agers for teen-agers
2010
Sharing our history:
visitors and schools discuss and vote in the reconstructed
first italian Senat Hall (1848-1864), 2011
Sharing languages:
The story of the Medici Vase. A theater workshop
february-may 2011
Sharing art in the making:
Rumanian artist Dan Perjovschi draws under the glass floor of the
achaeological site in the Palazzo Madama medieval court,
Sharing fun:
#ILikePam,150属 celebration,#Musmovember, #MuseumSelfie
#CreepyMuseum
3属 passo: Comunicare
La culturacome esperienza di partecipazione by Enrica Pagella e Carlotta Margarone
31 GENNAIO - 31 MARZO 2013
Be with us and buy a piece of history

Small transportable boxes

Website
Big donation boxes
FACEBOOK

TWITTER

 Images galleries
(dAzeglio family,
paintings, events)
 Calendar
 Counter up to date
 1 post promoted
 1 post Juventus player

HASHTAG USED
 #crowdfundin
g
 #arte
 #porcellana
 #caff竪
 #cupoftea
 #serviziodaze
glio
Instagram
#CUPFORFUND
In collaborazione
con @igerstorino
@igersitalia

PINTEREST
Board caff竪, t竪
Board servizio
Board famiglia dAzeglio
Board crowdfunding (esempi altri musei)
La culturacome esperienza di partecipazione by Enrica Pagella e Carlotta Margarone
YES, WE CAN!
N. donations
1.591
Museum start-up
contribution
 30.000
Web/bank donation
 60.000
Museum boxes
 8.000
4属 passo: valutare e follow-up
Many visitors dedicated their donation to:
Turin, our city, Palazzo Madama, museum, family, mother, father, friends,
art, beauty, history
La culturacome esperienza di partecipazione by Enrica Pagella e Carlotta Margarone
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THE SERVICE MEETS PALAZZO MADAMA
ON THE 4th OF JUNE 2013
WELCOMED BY THE NAMES OF OVER 1500 DONORS
FREE VISIT
ON SATURDAY AND SUNDAY
La pagina della Stampa
La lettera di Natale
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Strategia 2014-2017
PALAZZO
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SOSTENIBILITA

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