Fiorese
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Progetto partecipante al Glocal Brand Awards CNA 2019 - Brand Festival Fk Design
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Fiorese
- 2. FIORESE GROUP Il Gruppo Fiorese opera da oltre 60 anni in tutto il Nordest (Veneto e Friuli Venezia Giulia) nel tessuto produttivo industriale con una divisione carburanti e lubrificanti, una divisione di servizi per lecologia e una divisione energia nata nel 2016 (luce e gas).
- 3. TARGET Con la sua offerta Fiorese Group si rivolge a professionisti e PMI, con servizi e prodotti diversi. Officine, concessionari di auto e di veicoli commerciali, ma anche industrie meccaniche e cantieri, enti e amministrazioni pubbliche, industrie e imprese agricole. Un target eterogeneo che si af鍖da a Fiorese Group per il carburante, per lo smaltimento dei ri鍖uti speciali, per la fornitura di energia e molto altro. OBIETTIVI - Definire un posizionamento di marca efficace e un linguaggio visivo e narrativo coerente tra i vari marchi, per facilitare la comprensione delle diverse divisioni appartenenti ad un unico gruppo.
- 4. POSIZIONAMENTO DI MARCA Con unapprofondita indagine qualitativa sulle percezioni del mercato, sono stati analizzati i bisogni pi湛 sentiti dai consumatori (trasparenza, fiducia) e i punti di forza del brand (affidabilit, dimensione locale). Da questanalisi, Fkdesign ha de鍖nito un posizionamento di marca rilevante, distintivo e credibile, che esprime vicinanza e 鍖ducia, con uno slancio sul futuro.
- 5. RESTYLING LOGHI Un restyling completo dei loghi delle divisioni del Gruppo per dare uniformit e chiarezza, con particolare attenzione alla new entry Fiorese Energia, che abbandona il naming precedente (ed errato) FiorEnergy. PRIMA DOPO
- 6. LINGUAGGIO VISIVO - ILLUSTRAZIONI Uno stile visivo che esprime tutta la trasparenza del Gruppo Fiorese, presentato in un nuovo Company Profile. Illustrazioni create ad hoc per ciascuna divisione, con un colore guida ben riconoscibile, che aiutano a comunicare un prodotto poco accattivante dal punto di vista visivo, e linee colorate che riprendono le forme dei paesaggi e creano continuit di linguaggio.
- 7. LINGUAGGIO VISIVO COMPANY PROFILE Uno stile visivo che esprime tutta la trasparenza e laffidabilit del Gruppo Fiorese, presentato in un nuovo Company Profile.
- 8. LINGUAGGIO VISIVO CATALOGHI LINEE Presentazioni aziendali dal linguaggio comune.
- 9. LINGUAGGIO VISIVO STRADALE Un linguaggio da portare in tutti i punti di contatto che Fiorese Group ha con il cliente, come le fiere di settore e i propri automezzi.
- 10. LINGUAGGIO VISIVO - STAND
- 11. PAGINE PUBBLICITARIE Lo stile visivo viene introdotto anche nelle stampe istituzionali delle singole divisioni, con la definizione del posizionamento di marca specifico per ognuna di esse.
- 12. WEBSITE Anche al sito Fiorese viene data unimmagine di marca univoca. Vengono inserite le nuove societ acquisite dal gruppo che distribuiscono lubrificanti nel Nordest (Lubriservice e Pietrogrande) e nasce la divisione Fiorese Energia, con la nuova grafica e i nuovi contenuti. Limmagine della divisione si presenta con un breve video dallo stile illustrato che accoglie lutente che visita il sito. www.fioresegroup.it www.fioreseenergia.it
- 14. SOCIAL NETWORK Unefficace comunicazione social ha aiutato a esprimere la vicinanza del Gruppo Fiorese sfruttando limmediatezza del mezzo.
- 15. RISULTATI - Aumento della riconoscibilit - Aumento del traf鍖co social - Coordinamento del linguaggio di comunicazione - Anno 2018 + 12%, rispetto al precedente anno 2017
- 16. FKDESIGN FIORESE GROUP Un nuovo posizionamento di marca per un gruppo che opera nel Nordest nel settore dei carburanti, dellenergia e dellecologia: FIORESE GROUP. IL FUTURO VICINO A TE. Lincontro tra i bisogni di trasparenza del target e laffidabilit che infonde la dimensione locale del gruppo. Una nuova identit per la marca espressa in un restyling dei loghi delle diverse divisioni e in un nuovo linguaggio visivo diventato il leitmotiv di tutta la comunicazione: dal company profile, al sito, dalle pagine pubblicitarie agli stand per le fiere. Un processo che ha permesso al Gruppo di mantenere unottima brand reputation e di sviluppare unimmagine univoca e memorabile.