La Brand Church - Brand a 5 sensi nell'era digitale
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L'esplorazione dei 5 sensi per esprimere tutti i valori della Marca.
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- 31. Toccare con la Vista
- 32. FAR ASCOLTARE E FAR VEDERE il PROFUMO il SAPORE la CONSISTENZA della Brand
- 33. Qual 竪 il RUOLO della BRAND NEL NUOVO MONDO ?
- 34. 19853 Amici Confidenziali 2006Nessun Confidente General Social Survey LA TECNOLOGIA MINA LE FORME TRADIZIONALI DELLA COMUNIT
- 35. VILLAGGIO >>> COMMUNITY Centro Logistico Centro dinteresse
- 36. Nel centro dinteresse ci si costruisce la propria identit attraverso i suoi guru (le sue MARCHE)
- 38. DEFINIAMO NOI STESSI attraverso ogni esperienza che VIVIAMO
- 39. Perch竪 le esperienze sono meglio dei beni Durevoli?
- 40. Le esperienze non restano in giro abbastanza da deluderti Prof. Daniel Gilbert
- 43. UNINDIMENTICABILE ESPERIENZA al posto di campioni omaggio
- 44. Covered Bridge Festival (Indiana)
- 45. POTTY PALOOZA
- 47. 30.000 firme per farlo ritornare 30 eventi allanno 5 milioni di ospiti Fino ad 1 Km di fila Aumento del valore delle piazzole vicine Aumento delle vendite 14% Tazza in Porcellana Pavimento in parquet Massima pulizia Aria condizionata Musica di sottofondo Televisore Aromaterapia Menu carte igieniche Limited Edition POTTY PALOOZA EXPERIENCE
- 48. Charmin ha risolto unesigenza cambiando la percezione di unattivit molto privata dove il suo prodotto 竪 protagonista
- 50. Non comunicare lofferta ma Far vivere la Promessa Attraverso i Sensi
- 52. Per chi ha giocato a Calcio c竪 solo un profumo che accende tutti i ricordi pi湛 belli
- 53. Odori che interagiscono con il nostro metabolismo e la nostra attenzione Ispira Amicizia Abbrevia il ciclo mestruale incrementa lovulazione Sindrome Ossessiva da Brand - Lucas Conley
- 58. Audio beam il sussurro che viene dalla tua testa
- 59. HYUNDAI i valori nel Suono
- 60. Un luogo dove c竪 un totale controllo dellesperienza sensoriale?
- 62. la brand church le grandi Marche Scendono sulla Terra
- 65. non solo un luogo di vendita prodotto ma di esperienza che rafforza i propri valori proiettati nella MARCA
- 67. Apple nei suoi store crea riti condivisi per rimarca il ruolo dellindividuo nel gruppo/trib湛 Le porte sono pesanti come in chiesa. Per dare importanza e scopo allingresso (non si entra a caso) I passaggi di ingresso sono scomodi, forzano il ritmo pi湛 lento di ingresso per scoprire lentamente linterno Le grandi scale (simbolo di ascensione verso lalto) interne agli Store Apple riducono le dimensioni ma evocano uno spazio sacro per chi ha il privilegio di entrare Non esistono spazi privati. Sei sempre soggetto al confronto (e alla pressione) della trib湛. Uno store normale massimizza gli spazi per vendere. Gli store apple nascono per mettere in pubblico lesperienza privata con la tecnologia Cos狸 crea rituali dellesperienza Apple non cerca consumatori. Incoraggia i fan ad essere sempre pi湛 fan (quindi adpeti)
- 69. DESIGN I locali sono progettati sullo stile de quartieri dove nascono per aumentare le possibilit di connessione con le persone che ci vivono. Un mix fra cultu- ra locale e prodotto internazionale. ACCOGLIENZA Con Green Apron Book sono i dipen- denti i veri protagonisti dellaccoglien- za. Non regole di comportamento ma linvito a personalizzare laccoglienza attraverso il proprio stile e la propria personalit. DETTAGLI Lattenzione verso i dettagli 竪 concentra- ta su tutto quello che si vede (davanti al bancone) e quello che non si vede (dietro il bancone). il segreto della Starbucks sensa- tion, oltre il prodotto c竪 latmosfera il terzo posto nella nostra vita quotidiana
- 71. Grazie Mille per lattenzione g.giacani@fonderiacreativa.it
- 72. Tutti i marchi e le immagini utilizzati appartengono ai legittimi proprietari; marchi di terzi, nomi di pro- dotti, nomi commerciali, nomi corporativi e societ citati possono essere marchi di propriet dei rispettivi titolari o marchi registrati daltre societ e sono stati utilizzati a puro scopo esplicativo ed a beneficio del possessore, senza alcun fine di violazione dei diritti di Copyright vigenti. BIBLIOGRAFIA E FONTI Sindrome Ossessiva da Brand (Lucas Conley) https://www.starbucks.com/coffeehouse/store-design https://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=https%3A%2F%2Fwww.forbes.com%2Fsi- tes%2Fewanspence%2F2015%2F10%2F13%2Fapple-store-design-church-cult-apple%2F&refUR- L=&referrer=#2ae5e9182abf