Google Analyticsin ja evästeiden ajojahti
0 likes205 views
Petri Mertasen esitys otsikolla 'Google Analyticsin ja evästeiden ajojahti'. Esitetty Business Finlandin Experience Commerce -ohjelman Digitaalisen kaupan olosuhdemuutokset – uusi tie kasvuun -valmennuspäivässä.
Google Analyticsin ja evästeiden ajojahti
- 2. Google Analyticsin ja evästeiden ajojahti Mitä tapahtuu ja kuinka valmistautua muutokseen? 19.5.2022
- 3. Petri Mertanen • Teen pääsääntöisesti hands on -konsultointia ja koulutusta digitaaliseen analytiikkaan sekä datalla johtamiseen liittyen • 17 vuotta (web) analytiikkakokemusta • Luennoitsijana Aalto Yliopistossa • IAB Finlandin datatyöryhmässä • Esityksiäni ݺߣSharessa • Markkinointiuutisen kolumnisti • Sertifiointeja: • Elements of AI • Cookie Consent Expert • Statistical thinking for Data Science and Analytics • Google Analytics Individual Qualification, Google Tag Manager Fundamentals, Introduction to Data Studio
- 7. Mitkä ihmeen evästeet ja tietosuoja? • Eväste tai keksi (engl. cookie) on tyypillisesti tekstitiedosto, joka tallennetaan käyttäjän laitteelle, esimerkiksi verkkopalvelussa selainohjelmaan • Evästeeseen tallennettua dataa voidaan käyttää myöhemmin hyödyksi • Evästeeseen voidaan tallentaa melko vapaasti saatavilla olevaa tietoa • Mutta hyvin usein evästeet sisältävät anonyymia dataa • Tietosuoja koskettaa jokaista meitä, sillä kysymys on meidän omista tiedoista • Markkinointia tekevät ihmiset ovat tekemisissä erilaisen datan kanssa • Markkinointi on vastuussa tämän datan käytöstä ja hyödyntämisestä! • Asiaa ei voi ulkoistaa (kokonaan) kumppanille, laki- tai IT-osastolle
- 26. https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/
- 34. Miltä evästeilmoituksen pitäisi äٳää?
- 35. Hyvin monella on käytössä ns. ‘de facto’ standardi
- 37. Jota VR on muuttanut Traficomin ohjeistuksen mukaiseksi…
- 38. Evästehallinnan pitää toimia oikeasti!
- 39. Mitä tehdä Google Analyticsin kanssa? • Seuraa rauhassa tilannetta: mitä tapahtuu EU:n ja USA:n datansiirtosopimuksen suhteen? • Keskustele (yrityksen) lainoppineiden kanssa • Huolehdi siitä, että evästehallinta toimii oikein ja sivuston tai sovelluksen tietosuojaseloste on kunnossa • Varmista että et tallenna henkilökohtaista tietoa Google Analyticsiin • Suunnittele Google Analytics 4 migraatiota • Google Analytics käyttää 1. osapuolen evästettä • Onko Server-side tagging’ista hyötyä? • Harkitse plan B vaihtoehtoa
- 40. Plan B vaihtoehtoja • Mitkä ovat vaihtoehdot Google Analyticsille? • Piwik Pro • Matomo • Adobe Analytics • Snowplow • Joku muu?
- 41. Mitä tehdä 3. osapuolien evästeiden suhteen? • Käytä niin pitkään kuin voit mainonnan uudelleenkohdistamiseen • Harkitse Server side -vaihtoehtoa mittaamisessa • Kartoita mainosverkostoja, joilla saattaa edelleen olla lupa käyttäjien profiilitietojen hyödyntämiseen • Kontekstuaalinen mainonta toimii edelleen • Ota askel taaksepäin: pohdi kohderyhmää ja omaa viestiä • Mieti yrityksen oman asiakasdatan hyödyntämistä ja strategiaa • Kartoita muita datatoimijoita
- 43. www.mertanen.info Mertanen Analytics Oy petri@mertanen.info Puh. 0400 792 616 Petri Mertanen https://www.linkedin.com/in/petrimertanen/ https://twitter.com/mertanen