More Related Content
More from Predrag Kurcubic (6)
Kakva su nasa deca - IPSOS
- 1. KAKVA SU STVARNO NAA DECA?
- 2. ODINA G 262.431 The Home of Researchers 19 13 IONA MI L 遜 U BI JI SR 278.350 2
- 3. SAMOPERCEPCIJA TINEJD貼ERI AMBICIOZNI 65% MOMCI DEVOJKE HRABRI NAIVNE 71% 33% The Home of Researchers 3
- 4. NAJVA貼NIJI 貼IVOTNI ASPEKT Veina populacije navodi ZDRAVLJE i PORODICU kao najva転nije 転ivotne aspekte, meu mladima se kao jedan od najva転nijih aspekata javlja PRIJATELJSTVO! Pored prijateljstva, jako va転ni 転ivotni aspekti su trenutno LINI IZGLED i SLOBODNO VREME! The Home of Researchers 4
- 5. SEGMENTACIJA Youthful fun seekers 28% U sredi邸tu 転ivotnog zbivanja pripadnika ovog segmenta nalazi se te転nja za dobrim provodom i zabavom. Po vrednosnoj orijentaciji usmereni su pre svega hedonizmu, ali i materijalizmu te individualizmu. Zaineresirani su za savremene tehnologije, sport, lini izgled i sline mladalake teme. Poslovna karijera im je va転na, ali je sme邸taju tek iza dobrog provoda. Smiren porodini 転ivot i religioznost su ne邸to sa im se te邸ko mogu poistovetiti. Odbacuju brigu za svoje zdravlje ili dru邸tveno-politika zbivanja The Home of Researchers Trend followers 22% Status expressers 16% Ovaj deo tinejd転erske populacije pripada segmentu koji pokazuje interes za zbivanja u svetu estrade gde pronalaze modele kojima izra転avaju svoju linost, kupujui proizvode koji su u trendu. Osobe iz ovog segmenta sklone su kupovini proizvoda sa kojima bi izrazile svoju linost i pokazale drugima da su u trendu. Lini ugled u dru邸tvu im nije jako va転an. Va転an im je ugled u dru邸tvu, lini izgled i svet estrade. Brinu o svom izgledu i skloni su dijetalnoj prehrani kako bi odr転ali formu i lepotu, a tek potom svoje zdravlje. Izgled doma je takoe jedan od naina na koji 転ele predstaviti svoj status i linost. Kada kupuju, svrhovitost i kvalitet proizvoda im je manje va転an i ree se vezuju uz pojedine robne marke. Statusno kupovanje ini sastavni deo njihovog 転ivota. Vrednuju karijeru uz materijalistiku i oportunistiku motivaciju. Nemaju sklonost ka kunim poslovima i spremanju obroka. Nisu ekolo邸ki osve邸ene osobe. 5
- 6. OMILJENA MUZIKA BRANDpuls 44% tinejdzera najradije slu邸a POP muziku! DOMAI POP 28% STRANI POP 17% The Home of Researchers 6
- 7. OMILJENA MUZIKA Dok najvei deo tinejd転era iz gradskih sredina ipak najradije slu邸a Rock and Roll, u manjim i seoskim sredinama se u najveoj meri slu邸a domai Pop i Folk. 14% FOLK ROK HIP HOP TEHNO 8% 12% 14% 8% TURBO FOLK 5% 7% Drugo The Home of Researchers 7
- 8. TENIS PRATI VEINA ...64% prati ...51% prati ...50% prati ...38% prati ... TENIS FUDBAL KOARKU ODBOJKU Svaka etvrta devojka prati ODBOJKU! The Home of Researchers 1/5 mladih NIKADA ne prati Sport! 4 od 5 deaka prati FUDBAL! 8
- 9. MOMCI IGRAJU FUDBAL, DEVOJKE ODBOJKU Fudbal, ko邸arka i odbojka su najpopularniji grupni sportovi meu mladima. U Srbiji se 35 nikada ne % tinejd転era bavi sporto m! Jogging, stoni tenis i vo転nja bicikle su najzastupljniji sportovi za individualno rekreiranje! Iako je jako popularan, TENIS je i skup sport da bi ga svi zainteresovani igrali. The Home of Researchers 9
- 10. ODMOR = ZABAVA Na odmoru volim da poseujem kafie i disco klubove Dobar noni provod je za mene najbolji nain provoenja odmora Vreme odmora 転elim da iskoristim za neobuzdanu zabavu i provod Polovina tinejd転era nije nigde putovala u proteklih godinu dana. 村 je putovala po Srbiji. Najposeenija destinacija meu tinejd転erima je Crna Gora The Home of Researchers 10
- 11. SLOBODNO VREME = ZABAVA 15% tinejd転era odlazi u BIOSKOP barem jednom meseno, ali skoro 40% ne ide u bioskop NIKADA! Ne邸to vi邸e od polovine ciljne grupe se barem jednom meseno zabavlja u KLUBOVIMA i DISKOTEKAMA! U KAFIIMA meseno provede neko vreme ak 80% tinejd転era! Na KONCERTE rok i pop muzike meseno ode oko 15% tinejd転era, a upola manje mladih, poslu邸a muziku na koncertima narodne muzike! Oko 45% mladih meseno pojede ili popije pie u FAST FOOD restoranima! The Home of Researchers 11
- 12. OBRAZOVANJE I RAZVOJ Oko 65% tinejd転era proita KNJIGU barem jednom meseno, dok 13% NIKADA ne ita! Skoro 80% mladih koristi RAUNAR za UENJE, dok 15% ciljne grupe to ne ini NIKADA! Samo 10% mladih poseuje IZLO貼BE i odlazi u POZORITE barem jednom meseno, a ak 遜 NIKADA! A svega 5% tinejd転era redovno pohadja dodatne seminare i kurseve, skoro 70% NIKADA ! The Home of Researchers 12
- 13. BRANDpuls 98% tinejd転era ima bar jedan mobilni telefon! The Home of Researchers 13
- 14. BRANDpuls Tinejd転eri u proseku po邸alju izmeu 5 i 30 sms-ova dnevno! Treina mladih od 15 19 godina, razgovara du転e od 5 minuta u proseku. The Home of Researchers 14
- 15. TELEFON ZA SVE PRILIKE Pored oseaja povezanosti sa roditeljima i prijateljima, kao i sigurnosti, mobilni telefon se do転ivljava i kao pomono sredstvo i ima razliite funkcije... Iz tog razloga, veinu tinejd転era gotovo da ne mo転emo videti bez telefona u ruci i to u najneverovatnijim mometnima! Svaki etvrti tinejd転er u Srbiji smatra da mobilni telefon odra転ava njihovu linost i individualnost! Pored toga 邸to je must have ged転et, telefon je i stvar presti転a! The Home of Researchers 15
- 16. Vei broj dece uzrasta od 2 do 5 godina zna da koristi smartphone nego 邸to zna da zave転e sopstvene pertle The Home of Researchers
- 17. korisnika Smart telefona, dr転i svoj telefon ukljuen sve vreme, ak i kada su u krevetu! The Home of Researchers
- 18. DIGITALNO JE MRTVO Tamo gde su potro邸ai stalno povezani i uvek ukljueni je uobiajena situacija. The Home of Researchers 18 18
- 19. BRANDpuls 60% tinejd転era upotrebljava internet svakodnevno! 70% to ini naje邸e od kue! 8 od 10 tinejd転era koji svakodnevno koriste internet, ima FB profil! Samo 2.5% iste ciljne grupe nema profil ni na jednoj dru邸tvenoj mre転i! The Home of Researchers 19
- 20. ZATO INTERNET? ...Polovina upotrebljava internet naje邸e zbog dru邸tvenih mre転a ...46% za preuzimanje muzike i filmova ...43% za gledanje video iseaka ...dok oko 25% njih igra on line video igrice ...a samo petina tinejd転era koristi internet u edukativne svrhe. The Home of Researchers 20
- 21. Treina tinejd転era slu邸a radio SVAKODNEVNO Dve treine najradije slu邸a MUZIKU Radio se mo転e slu邸ati u pokretu The Home of Researchers 21
- 22. 82.2% tinejd転era, svakodnevno gleda TV Radnim danima mladi uz tv program provedu u proseku oko 160 minuta, dok je vikendom taj period du転i za 20 minuta! The Home of Researchers 22
- 23. KOJE TV STANICE? The Home of Researchers 23
- 24. KOJE TV EMISIJE? Najgledanije programe ine domae serije, sportski dogaaji od nacionalnog znaaja, filmovi i zabavni sadr転aji, prvenstveno reality... Meu 15 emisija sa najveim udelom u gledanosti je kviz SLAGALICA The Home of Researchers 24
- 25. KOJI TAMPANI MEDIJI NASLOVI ...31.7% ...21.4% ...3.7% ...36.1% ... The Home of Researchers ita dnevne novine ita nedeljnike ita dvonedeljnike ita mesenike 25
- 26. KOJI TAMPANI NASLOVI Bravo 22.0 Hej 13.2 Blic 11.2 Lepota i zdravlje 7.7 Bravo Screen Fun 7.1 Blic Zena 6.4 Alo! 6.2 Kurir 5.8 Vecernje novosti 5.2 Cosmopolitan 5.0 0.0 The Home of Researchers 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 26
- 27. ODNOS PREMA TAMPANIM MEDIJIMA Tinejd転eri nisu zainteresovani za informacije iz zemlje i sveta, posebno ne za sferu politike. Okrenuti iskljuivo svom linom prostoru i svetu, van njega ih interesuju jedino sport i show biznis Ukoliko itaju neke novine, to su one koje kupuju njihovi ukuani ili 24 sata Retko kupuju sami, uglavnom kako bi ih itali za vreme asova. Novine itaju od pozadi: sport, zabava, horoskop, zdrav 転ivot, ukr邸tenica, show biznis i obavezno crna hronika jer je uzbudljiva (kao serija) Novine se itaju i u elektronskoj formi The Home of Researchers 27
- 28. The Home of Researchers
- 29. The Home of Researchers
Editor's Notes
- #3: U Srbiji 転ivi ne邸to vi邸e od pola miliona tinejd転era, od toga je 262.431 devojica i za oko 16 000 vi邸e deaka. Izvor: RZS
- #4: Dok veina u populaciji sebe vidi kao pristojne i odgovorne osobe, tinejd転eri u znaajnije veem procentu za sebe ka転u da su ambiciozni, ali i nesigurni. Meu deacima od 13 19 godina je po samoproceni znaajnije vi邸e hrabrih, dok se meu devojicama izdvaja vei procenat onih koje sebe smatraju naivnim osobama. Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #5: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #6: Youthful fun seekers Mladi i razigrani; Trend followers Urbani trendy individualci ; Status expressers Fancy mainstream Materijalni i statusni snobovi Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #7: Najvei deo tinejd転era (44%) izjavljuje da najradije slu邸aju domai pop i pop iz regiona, kao i stranu pop muziku. Od tog procenta, 28% njih preferira domai pop i pop iz regiona, dok manji deo od 17% radije slu邸a strani pop. Stranoj pop muzici su naklonjenije devojice, odnosno devojke, dok mladii u ne邸to veoj meri, naginju ka domaem pop zvuku. Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #8: Pored POP-a, meu mladima je omiljena i narodna muzika i to meu 14% mladih. Rok preferira oko 12% tinejd転era, Hip Hop i Tehno muziku najradije slu邸a 8% tinejd転era, dok 5% mladih izjavljuje da im je Turbo folk najomiljenija vrsta muzike. Meu 7% mladih se navodi jo邸 Heavy Metal, Punk, Rege, RNB i Soul muzika...itd. Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #9: Kada je sport u pitanju, 64% tinejd転era u medijima prati tenis, polovina fudbal i ko邸arku, oko 38% prati odbojku. Meu deacima je pojaano praenje fudbala, dok devojke u veoj meri prate odbojku. Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #10: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #11: Svetska ekonomska kriza se u velikoj meri odra転ava i na putovanja. Sve manji procenat svetske populacije odlazi negde na odmor van mesta prebivali邸ta, pa tako ne udi ni injenica da se sve vea besparica odra転ava u velikoj meri na 転alost i na mlade u Srbiji, odnosno njihove roditelje. U ovom uzrasnom periodu, mladi od odmora uglavnom oekuju dobar provod i ludu zabavu. Lepa priroda, pasivan odmor ili obilazak kulturnih i istrorijskih znamenosti, nije ne邸to emu e se spevijalno radovati! Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #12: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #13: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #14: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #15: Tinejd転erima telefon naje邸e slu転i za slanje i primanje sms poruka. ak 95% mladih navodi da telefon naje邸e koristi u te svrhe. Oko 60% tinejd転era redovno koristi svoj mobilni telefona za fotografije i muziku. Vi邸e od treine ciljne populacije koristi svoj mobilni uredjaj za surfovanje. Naje邸i razlog kaenja na internet su dru邸tvene mre転e, odnosno Facebook. Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #16: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #17: Gledajui na svetske trendove, podaci o upotrebi mobilnih telefona i aplikacija, mogu imati samo trend rasta. Istra転ivanja u zemljama Zapadne Evrope, pokazuju da vei broj dece od 2 do 5 godina, zna da koristi smartphone, ali ne i da ve転e pertle. Izvor: IPSOS MORI 2012
- #18: Ako uzmemo u obzir da se i meu starijim korisnicima mobilnih telefona, mogu pronai pravi ovisnici o upotrebi telefona, oekivano je da e se i mladja populacija, 転eljna dru転enja i komunikacije, pona邸ati u najmanju ruku - Isto! (podaci Ipsos MORI Zapadna Evropa).
- #20: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #21: Izvor: Brandpuls Srbija, 430 ispitanika, April2012 - April 2013
- #22: Radio kao medij se preferira jer se mo転e slu邸ati i u pokretu: u prevozu, kolima, 邸etnji. Ponekad se slu邸a i preko Interneta, ali domae stanice Prvenstveno se slu邸a zbog muzike (kada im dosadi playlista) Prilagoeniji mladima od TV-a jer je 貼IVOTNIJI: ukljuenja slu邸alaca, duhovitiji, opu邸teniji, nema striktnih pravila kao TV, nema toliko ozbiljnih informacija Tinejd転eri biraju radio stanicu na osnovu omiljene pesme. Preferira se u odnosu na playlist-u zbog faktora iznenaenja, muzikih noviteta i rariteta, kao i povremenih ukljuenja spikera (zato je radio 転ivlji). Izvor: Mladi i nove tehnologije treker - 2012 - Ad hoc CATI survey; Prikupljeni podaci na reprezentativnom uzorku populacije od 12 i vi邸e godina;Veliina uzorka je 2014 ispitnika; Septembar 2012
- #23: 油油Izvor: Nielsen Audience Measurement, mladi od 13-19 godina; Universe: 518,082 ; Cases: 187; Period :油01.01.2013 - 30.09.2013;
- #24: 油Najvei udeo u gledanosti kod tinejdzerskog auditorijuma ima Prva, pa sledi Pink, RTS1, B92, dok ostale prikazane stanice imaju znatno manji udeo u gledanosti ove ciljne grupe. 油Izvor: Nielsen Audience Measurement, mladi od 13-19 godina; Universe: 518,082 ; Cases: 187; Period :油01.01.2013 - 30.09.2013;
- #25: 油Izvor: Nielsen Audience Measurement, mladi od 13-19 godina; Universe: 518,082 ; Cases: 187; Period :油01.01.2013 - 30.09.2013;
- #26: Age Range(13-19) Universe: 592091 Cases: 4108 01.01.2013 - 29.09.2013
- #27: Age Range(13-19) Universe: 592091 Cases: 4108 01.01.2013 - 29.09.2013 貼enska teen populacija u ne邸to veoj meri ita mesenike . Izbor dnevne novine za itanje je najverovatnije uslovljen ukusom roditelja .
- #28: Izvor: Mladi i nove tehnologije treker - 2012 - Ad hoc CATI survey; Prikupljeni podaci na reprezentativnom uzorku populacije od 12 i vi邸e godina;Veliina uzorka je 2014 ispitnika; Septembar 2012
- #29: I za kraj, 邸ta mladi oekuju od medija? Izvor: Mladi i nove tehnologije treker - 2012 - Ad hoc CATI survey; Prikupljeni podaci na reprezentativnom uzorku populacije od 12 i vi邸e godina;Veliina uzorka je 2014 ispitnika; Septembar 2012