際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Marketing radio.kpid

Naneth A. Ekopriyono
Naneth A. Ekopriyono

Paparan untuk marketing radio di KPID Jawa Tengah

1 of 43
B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (Naneth) Dosen Komunikasi UNIKA SOEGIJAPRANATA
2 Natalia.sari@unika.ac.id @neth_pretty wa/hp : 081 390 38 7552 B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (Naneth) - Ketua Program Studi Komunikasi UNIKA SOEGIJAPRANATA - Owner dari CV PRAWITANADI, produsen Tas Batik TRASTY www.trastybatik.com - Trainer bidang Komunikasi dan PR - Founder PR Community - Pengurus HIPMI Jawa Tengah, Ketua Asosiasi UKM Jawa Tengah - Pendidikan : S1 Psikologi , S2 Magister Komunikasi - Pengalaman kerja di berbagai bidang komunikasi, Public Relations dan HR terakhir sebagai Public Relations PT Indofood Sukses Makmur tbk Noddle Divison Jawa Tengah
Marketing radio.kpid
Marketing radio.kpid
Why Businesses SHOULD Use Radio Advertisements ? Why Businesses SHOULDNT Use Radio Advertisements ?
Marketing radio.kpid
Marketing radio.kpid
Penetrasi Radio Indonesia : 101 Juta Pengguna Facebook Bulan Desember 2010 : US (146 Juta), Indonesia (31 Juta)
Sumber : ZenithOptimedia, RAB, Nielsen, PRSSNI Dunia Amerika Indonesia $ 39 B $ 16 B Rp 630 MBelanja Iklan Radio $ 504 B $ 117 B Rp 48,5 TBelanja Iklan Media 7,8 % 13 % 1,3 % Belanja Iklan Media Belanja Iklan Radio 2009 US : 1 Radio Untuk 30 Ribu Orang, Indonesia : 1 Radio Untuk 100 Ribu Orang Perbandingan Bisnis Radio Rata2 Negara Dunia Membelanjakan Iklan Radio 6X Lebih banyak Melalui Inovasi : Teknologi, Proses Bisnis, & Model Bisnis
Radio Listenership vs. Newspaper Readership Sources: NY Times, Newspaper Association of America, Radio Advertising Bureau Radio is steady-Newspaper is in free fall % of U.S. Population Radio Listenership vs. Newspaper Readership
Bagaimana Meningkatkan Pendapatan Radio [via Local Ads] Website Radio 1 : Kota/Kab A Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Website Radio 2 : Kota/Kab B Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Website Radio N : Kota/Kab Z Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Travel : Kota/Kab A Info Obyek Wisata & Audio Guide Info Kuliner Info Hotel & Penginapan ... Dll Local Biz : Kota/Kab A Info Jual Beli Motor & Mobil Info Jual Beli Properti Info Jual Beli Komoditas Info Jasa-Jasa Lokal ... Dll Radio Collaboration 2.0 [suararadio.com] Perubahan Paradigma di Industri Iklan Lokal Potensi Iklan Lokal : Rp 2 T s/d Rp 5 T [5% s/d 10% National Ads] NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari
Local Ads Sharing [Meningkatkan Pendapatan Radio dg Iklan Lokal] Rp 50 Ribu Rp 25 Ribu Rp 25 Ribu PemasangIkl an Lokal Per Radio Penyedia Teknologi & e-Payment (Telkom) & Mitra- Mitranya 300 Pengiklan 3.000 Member 2012 2015 Rp 7,5 Juta Perbulan Rp 75 Juta Perbulan PerMinggu Perminggu Minggu Radio Selain Menjual Iklan On-Air & Juga Iklan Lokal On-line NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari
Marketing radio.kpid
KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA 1. Sifatnya yang satu arah 2. Selalu ada proses seleksi, misalnya setiap media memilih khalayaknya 3. Kompetisinya selalu berlangsung ketat 4. Untuk meraih khalayak sebanyak mungkin, harus berusaha membidik sasaran tertentu 5. Komunikasi dilakukan oleh institusi sosial yang harus peka terhadap kondisi lingkungannya
KORAN, dianggap segera berakhir ketika ada televisi, tetapi koran mampu bertahan MAJALAH, banyak majalah terpaksa tutup, namun yang bersifat khusus masih bisa eksis, seperti khusus wisata, olahraga dll 15 MEDIA DEWASA INI
MEDIA SIARAN, radio kian terdesak oleh televisi, jangkauan siaran menyempit, sehingga radio yang melayani wilayah kecil yang eksis FILM, merosot di AS BUKU-BUKU,kontras dengan film, buku semakin meningkat. 16
CASE STUDY Disadari atau tidak plastic surgery sudah menjadi bagian dari budaya yang dibesarkan oleh media massa. Saat ini, mitos wanita cantik sudah bergeser yang sebelumnya wanita cantik itu adalah wanita yang terlihat natural dan alami, sekarang berubah menjadi wanita cantik seperti layaknya boneka barbie. Wanita didunia seakan berlomba- lomba menjadi wanita tercantik dengan melakukan berbagai permak diwajahnya agar terlihat sempurna. MITOS WANITA CANTIK A LA KOREA SAAT INI
Marketing radio.kpid
Marketing radio.kpid
Iklan di Radio Takut Tidak di Siarkan Tidak Ada Bukti Siar Penyiar Error (lupa muter) Murah, frekwensi dikurangi di tengah jalan
Iklan di Radio Promosi = jualan Barang harus laku Tidak tahu fungsi Radio
Iklan di Radio Banting Harga Black Bonus Sikat Habis
Iklan di Radio Radio minim data pendengar Survey radio hanya di kota besar Survey di sangsikan Pendengar radio daerah hanya persepsi
Iklan di Radio Pamer data media & hardwhare Jualan On Air saja Hanya menunggu order
Iklan di Radio Organisasi radio tidak bisa berbuat banyak Iklan serentak harga murah Tidak merata ke seluruh anggota
Need >< Wants Jangan pernah mempresentasikan Featurtes tanpa mengaitkan dengan Benefits Features >< Benefits
Marketing radio.kpid
Apa yang kita jual di radio ? Pendengar/People
Pendengar/People sekarang membutuhkan Content BAGUS BERVARIASI BERMANFAAT yang DIBUTUHKAN (Apa, Kapan & Dimana Saja) Perubahan Perilaku Pendengar
Why? Life style / Cara mendengar radio DULU dan SEKARANG berbeda Kenapa Radio Harus Berubah
Web Technology Mengapa Radio Perlu Berubah Extinct???
For Today Generation Digital Phenomenon Long Tail Economy Fenomena Digital VS Broadcast Era Bringing one show to millions people JADUL Broadband Era Bringing a million shows to one person each KINI
Sifat Radio sekilas, membuat pendengar kadang belum tercukupi kebutuhan Informasi & Hiburan dari radio On air / radio 1.0 Keterbatasan /Ketersediaan Perangkat SOLUSINYA Digital Radio 2.0 (Inovasi Teknologi Untuk Mendukung Inovasi Proses Bisnis & Model Bisnis Radio) Bagaimana Jalan Keluarnya
Radio Collaboration 2.0 [Fokus : Create New Radio Ecosystem] Kolaborasi Radio Konten [Audio, Text/Image, Multimedia] Pendengar Radio/Masyarakat/ Radio Member Stasiun Radio Stasiun Radio Stasiun Radio Informasi, Pendidikan, & Hiburan Reporter Reporter Music / Song Provider RADIO CONTENT 2.0 : AUDIO BASED INFO, EDUCATION, & ENTERTAINMENT CENTER Audio Product Provider KPI/KPID Monitoring Siaran Biro Iklan : Monitoring & Analisis Audience & Dampak Iklan Satu Pintu Untuk Semua Kebutuhan Konten Audio
Flashback: Radio & Game Changing 1920 SW/MW AM/FM 1985 DAB Radio was Pioneer on Free & Legal Music Royalti Musik Dibayar Melalui Ads Livestreaming 1999
Live Streaming with Realtime Online Data Dynamics Live Streaming
Keep your Friends update, while promoting / advertising content Optimized Social Marketing
Single Screen for Multi Channel Request Monitoring Multi Request Integration
PREDIKSI 2012-2022 (Red Ocean in Radio & Music Industry) 3 Screen Smartphone Computer SmarTV Radio Music Player Radio Services Free Music Music Service Paid Music
New Lifestyle for Listening & Radio Management through Mobile Office Listening Everywhere, Broadcasting Anywhere
Radio Widget Available at Online Application Store Radio on Application Market
KlubRadio & Member Benefits
43 Thank you, any questions? B.Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (naneth) Hp. 081 390 38 7552 Hp. 0858 6665 7552 Natalia.sari@unika.ac.id @neth_pretty

More Related Content

Marketing radio.kpid

  • 1. B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (Naneth) Dosen Komunikasi UNIKA SOEGIJAPRANATA
  • 2. 2 Natalia.sari@unika.ac.id @neth_pretty wa/hp : 081 390 38 7552 B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (Naneth) - Ketua Program Studi Komunikasi UNIKA SOEGIJAPRANATA - Owner dari CV PRAWITANADI, produsen Tas Batik TRASTY www.trastybatik.com - Trainer bidang Komunikasi dan PR - Founder PR Community - Pengurus HIPMI Jawa Tengah, Ketua Asosiasi UKM Jawa Tengah - Pendidikan : S1 Psikologi , S2 Magister Komunikasi - Pengalaman kerja di berbagai bidang komunikasi, Public Relations dan HR terakhir sebagai Public Relations PT Indofood Sukses Makmur tbk Noddle Divison Jawa Tengah
  • 5. Why Businesses SHOULD Use Radio Advertisements ? Why Businesses SHOULDNT Use Radio Advertisements ?
  • 8. Penetrasi Radio Indonesia : 101 Juta Pengguna Facebook Bulan Desember 2010 : US (146 Juta), Indonesia (31 Juta)
  • 9. Sumber : ZenithOptimedia, RAB, Nielsen, PRSSNI Dunia Amerika Indonesia $ 39 B $ 16 B Rp 630 MBelanja Iklan Radio $ 504 B $ 117 B Rp 48,5 TBelanja Iklan Media 7,8 % 13 % 1,3 % Belanja Iklan Media Belanja Iklan Radio 2009 US : 1 Radio Untuk 30 Ribu Orang, Indonesia : 1 Radio Untuk 100 Ribu Orang Perbandingan Bisnis Radio Rata2 Negara Dunia Membelanjakan Iklan Radio 6X Lebih banyak Melalui Inovasi : Teknologi, Proses Bisnis, & Model Bisnis
  • 10. Radio Listenership vs. Newspaper Readership Sources: NY Times, Newspaper Association of America, Radio Advertising Bureau Radio is steady-Newspaper is in free fall % of U.S. Population Radio Listenership vs. Newspaper Readership
  • 11. Bagaimana Meningkatkan Pendapatan Radio [via Local Ads] Website Radio 1 : Kota/Kab A Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Website Radio 2 : Kota/Kab B Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Website Radio N : Kota/Kab Z Iklan Kelompok Travel Iklan Kelompok Local Biz Travel : Kota/Kab A Info Obyek Wisata & Audio Guide Info Kuliner Info Hotel & Penginapan ... Dll Local Biz : Kota/Kab A Info Jual Beli Motor & Mobil Info Jual Beli Properti Info Jual Beli Komoditas Info Jasa-Jasa Lokal ... Dll Radio Collaboration 2.0 [suararadio.com] Perubahan Paradigma di Industri Iklan Lokal Potensi Iklan Lokal : Rp 2 T s/d Rp 5 T [5% s/d 10% National Ads] NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari
  • 12. Local Ads Sharing [Meningkatkan Pendapatan Radio dg Iklan Lokal] Rp 50 Ribu Rp 25 Ribu Rp 25 Ribu PemasangIkl an Lokal Per Radio Penyedia Teknologi & e-Payment (Telkom) & Mitra- Mitranya 300 Pengiklan 3.000 Member 2012 2015 Rp 7,5 Juta Perbulan Rp 75 Juta Perbulan PerMinggu Perminggu Minggu Radio Selain Menjual Iklan On-Air & Juga Iklan Lokal On-line NB : Biaya Iklan Baris di Koran Rp 5O Ribu/Hari
  • 14. KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA 1. Sifatnya yang satu arah 2. Selalu ada proses seleksi, misalnya setiap media memilih khalayaknya 3. Kompetisinya selalu berlangsung ketat 4. Untuk meraih khalayak sebanyak mungkin, harus berusaha membidik sasaran tertentu 5. Komunikasi dilakukan oleh institusi sosial yang harus peka terhadap kondisi lingkungannya
  • 15. KORAN, dianggap segera berakhir ketika ada televisi, tetapi koran mampu bertahan MAJALAH, banyak majalah terpaksa tutup, namun yang bersifat khusus masih bisa eksis, seperti khusus wisata, olahraga dll 15 MEDIA DEWASA INI
  • 16. MEDIA SIARAN, radio kian terdesak oleh televisi, jangkauan siaran menyempit, sehingga radio yang melayani wilayah kecil yang eksis FILM, merosot di AS BUKU-BUKU,kontras dengan film, buku semakin meningkat. 16
  • 17. CASE STUDY Disadari atau tidak plastic surgery sudah menjadi bagian dari budaya yang dibesarkan oleh media massa. Saat ini, mitos wanita cantik sudah bergeser yang sebelumnya wanita cantik itu adalah wanita yang terlihat natural dan alami, sekarang berubah menjadi wanita cantik seperti layaknya boneka barbie. Wanita didunia seakan berlomba- lomba menjadi wanita tercantik dengan melakukan berbagai permak diwajahnya agar terlihat sempurna. MITOS WANITA CANTIK A LA KOREA SAAT INI
  • 20. Iklan di Radio Takut Tidak di Siarkan Tidak Ada Bukti Siar Penyiar Error (lupa muter) Murah, frekwensi dikurangi di tengah jalan
  • 21. Iklan di Radio Promosi = jualan Barang harus laku Tidak tahu fungsi Radio
  • 22. Iklan di Radio Banting Harga Black Bonus Sikat Habis
  • 23. Iklan di Radio Radio minim data pendengar Survey radio hanya di kota besar Survey di sangsikan Pendengar radio daerah hanya persepsi
  • 24. Iklan di Radio Pamer data media & hardwhare Jualan On Air saja Hanya menunggu order
  • 25. Iklan di Radio Organisasi radio tidak bisa berbuat banyak Iklan serentak harga murah Tidak merata ke seluruh anggota
  • 26. Need >< Wants Jangan pernah mempresentasikan Featurtes tanpa mengaitkan dengan Benefits Features >< Benefits
  • 28. Apa yang kita jual di radio ? Pendengar/People
  • 29. Pendengar/People sekarang membutuhkan Content BAGUS BERVARIASI BERMANFAAT yang DIBUTUHKAN (Apa, Kapan & Dimana Saja) Perubahan Perilaku Pendengar
  • 30. Why? Life style / Cara mendengar radio DULU dan SEKARANG berbeda Kenapa Radio Harus Berubah
  • 32. For Today Generation Digital Phenomenon Long Tail Economy Fenomena Digital VS Broadcast Era Bringing one show to millions people JADUL Broadband Era Bringing a million shows to one person each KINI
  • 33. Sifat Radio sekilas, membuat pendengar kadang belum tercukupi kebutuhan Informasi & Hiburan dari radio On air / radio 1.0 Keterbatasan /Ketersediaan Perangkat SOLUSINYA Digital Radio 2.0 (Inovasi Teknologi Untuk Mendukung Inovasi Proses Bisnis & Model Bisnis Radio) Bagaimana Jalan Keluarnya
  • 34. Radio Collaboration 2.0 [Fokus : Create New Radio Ecosystem] Kolaborasi Radio Konten [Audio, Text/Image, Multimedia] Pendengar Radio/Masyarakat/ Radio Member Stasiun Radio Stasiun Radio Stasiun Radio Informasi, Pendidikan, & Hiburan Reporter Reporter Music / Song Provider RADIO CONTENT 2.0 : AUDIO BASED INFO, EDUCATION, & ENTERTAINMENT CENTER Audio Product Provider KPI/KPID Monitoring Siaran Biro Iklan : Monitoring & Analisis Audience & Dampak Iklan Satu Pintu Untuk Semua Kebutuhan Konten Audio
  • 35. Flashback: Radio & Game Changing 1920 SW/MW AM/FM 1985 DAB Radio was Pioneer on Free & Legal Music Royalti Musik Dibayar Melalui Ads Livestreaming 1999
  • 36. Live Streaming with Realtime Online Data Dynamics Live Streaming
  • 37. Keep your Friends update, while promoting / advertising content Optimized Social Marketing
  • 38. Single Screen for Multi Channel Request Monitoring Multi Request Integration
  • 39. PREDIKSI 2012-2022 (Red Ocean in Radio & Music Industry) 3 Screen Smartphone Computer SmarTV Radio Music Player Radio Services Free Music Music Service Paid Music
  • 40. New Lifestyle for Listening & Radio Management through Mobile Office Listening Everywhere, Broadcasting Anywhere
  • 41. Radio Widget Available at Online Application Store Radio on Application Market
  • 42. KlubRadio & Member Benefits
  • 43. 43 Thank you, any questions? B.Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (naneth) Hp. 081 390 38 7552 Hp. 0858 6665 7552 Natalia.sari@unika.ac.id @neth_pretty