Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016

Jul 22, 2016Download as PPTX, PDF0 likes507 views

В докладе будут приведены избранные примеры случаев использования замечательных программ от Microsoft в целях интернет маркетинга. 1. Рассмотрим прогноз конверсии с использованием формул Андрея Белоусова. 2. Рассмотрим моделирование KPI рекламных кампаний. 3. Узнаем о возможностях взаимодействия с API систем, на примере serpstat.com.

Что может Excel и Power
BI для интернет-
маркетинга
Уваров Максим,
преподаватель, доцент NeedForData.ru

Максим Уваров
• Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор
по привлечению платного трафика в Wikimart
• Консультант лидеров электронной коммерции России по
вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon,
Островок, Литрес)
• Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika,
PQGoogleAnalytics
• Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы
K☆50
• Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru

Все материалы доклада
доступны по ссылке:
http://NeedForData.ru/blog/8p

– Материал из Википедии — свободной энциклопедии
“Модель есть абстрактное представление реальности в какой-
либо форме (например, в математической), предназначенное для
представления определенных аспектов этой реальности и
позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”

– George Box
All models are wrong but some are useful.
Нет правильных моделей, но есть полезные.

Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова
Статья «Прогноз вероятности конверсии»
https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht
ml

Проблемы показателя
конверсии
Конверсия = Транзакции / Клики
Проблема 1: ноль абсолютен
Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0
Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний
Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%

Polling (объединение)
Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M )
M — показатель конверсии объявления
A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства
ключевых слов в группе.

Прогноз конверсии методами
Андрея Белоусова

Получение данных из
различных API
(на пример seprstat.com)

Мощный инструмент для:
• SEO-аналитики
• Расширения семантического ядра
• Мониторинга контекстной рекламы
конкурентов

4.Преобразовываемполученные
данныевнеобходимыйформат

Расширениесемантического
ядра(функциявPowerQuery)

Ваши вопросы?
max@needfordata.ru
twitter.com/40_02
facebook.com/maxim.uvarov
http://NeedForData.ru/blog/8p

Компания BNS Group является одним из лидеров рынка модной одежды и аксессуаров и управляет 10 мировыми Fashion-брендами, более 180 магазинами в 60 городах России, Украины и Казахстана. В связи с активным развитием компании, расширением портфеля брендов и сети магазинов, потребовалось увеличение качества и скорости работы аналитического инструментария, для чего запустили проект на основе системы QlikView.

Как создать дата-платформу с нуля / Павел Тарасов (ЦИАН)Ontico

��

HighLoad++ 2017 Зал «Сингапур», 8 ноября, 18:00 Тезисы: http://www.highload.ru/2017/abstracts/2863.html На определенной стадии развития компании появляется необходимость собирать, анализировать и принимать решения, исходя из данных. Причин может быть много: аналитика для BI, внедрение машинного обучения в сервисы, поставка данных заказчику. ...

Qlik Sense в Zenden || Консультационная Группа АТКMarina Payvina

��

Fast start-kaAndrey Zagaevsky

��

Константин Найчуков. Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсахDariaShalahinova

��

Строим собственную BI в MS Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google AnalitycsMaxim Uvarov

��

Александр Кулик, PrimeLEAD — «Как мы увеличили продажи и выкупаемость WOW-тов...shevchuk_conf

��

1. Обзор: что можно оптимизировать. 2. Как мы оптимизировали лендинги для повышения конверсии. 3. Как мы оптимизировали работу колл-центра для повышения количества подтвержденных заявок. 4. Как мы оптимизировали процессы для улучшения выкупаемости товаров на почте. 5. Как мы боролись с фродом. 6. Маленькие фишки, повышающие апрув и выкупаемость товаров.

Константин Карпалов — «Cash rules everything around me, или как заработать ми...shevchuk_conf

��

1. Кратко о рынке микрозаймов: доля СРА в общем объёме лидов на каждом рынке. 2. Способы генерации лидов для Payday Loans. 3. Сколько зарабатывают топовые вебмастера в Payday loans на рынке Польши, Америки, Украины, России. 4. Что любит рекламодатель - варианты увеличения стоимости конверсии. 5. Как не попасть в черный список рекламодателей. Варианты жульничества и способы защиты от них. 6. Как работать напрямую с рекламодателем и зарабатывать на 25% больше. 7. Путь к миллиону - чек лист подходов, при помощи которых вебмастер может значительно улучшить своё финансовое положение.

Александр Егоров и Мария Опритова, Alytics & K50 — «Как заставить работать во...shevchuk_conf

��

В настоящее время рынок активно используют оптимизаторы. Оптимизаторы - это мода и тренд, эффективность и успех, мотивация к продажам и ускорение работы. Однако, оптимизаторы это не волшебная палочка Гарри Поттера. Это инструмент, применение которого требует знаний и умений. Какие бывают ошибки и как их избежать типичных ошибок при работе с оптимизатором. 1. Статистика или необходимое условие для начала оптимизации. 2. Семантика и ее влияние на оптимизатор. 3. Цели и стратегия - половина успеха. 4. Выводы.

Алексей Данилин, Netpeak — «4 аналитических лайфхака для крутой аналитики», д...shevchuk_conf

��

Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf

��

1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга. 2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics. 3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel. 4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra). 5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты. 6. Чек-лист, чтобы все работало.

Петр Аброськин, Yandex — «5 с половиной способов увеличить объем конверсий», ...shevchuk_conf

��

Андрей Капельцов, SEO.Partners — «Don't worry, make money (c) Баблорубы», до...shevchuk_conf

��

Александр Рысь и Владимир Шпак, SendPulse&TemplateMonster — «Усиление конвер...shevchuk_conf

��

Иван Портной, Рrom.ua — «Как повысить конверсию интернет-магазина — лучшие ке...shevchuk_conf

��

1. Почему экспертное мнение даже самых крутых специалистов проигрывает аналитике? 2. Что изменить в интерфейсе интернет магазина, чтобы увеличить конверсию. 3. Любопытные закономерности в конверсии предложений разных продавцов prom.ua 4. Частые ошибки, которые допускают владельцы интернет магазинов.

Евгений Казанцев, Eda.ua — «Как получить треть заказов через мобильное прилож...shevchuk_conf

��

1. Сервис заказа еды. Как стартап eda.ua за 2 года стал лидером рынка. 2. Подготовка к запуску мобильного приложения (МП): анализ и стратегия. 3. Проблемы и риски в разработке: фриланс, Inhouse, компания-подрядчик. 4. Стадии разработки и прототипы МП: проблемы и их успешное решение. 5. Продвижение МП и результаты.

Сергей Кохичко, myTarget Mail.Ru Group — «Мобилизируй это, или myTarget для в...shevchuk_conf

��

Алексей Чекушин, Ostrovok — «5 неочевидных возможностей использования автома...shevchuk_conf

��

1. Хитрости со стандартными парсерами, которые позволят получить семантики в несколько раз больше. 2. Получаем свойства запросов - коммерческость, геозависимость, тематику. 3. Оцениваем трафик конкурента в 2 клика. 4. И другие лайфхаки.

Олег Саламаха, Serpstat — «3 новых алгоритма работы для SEO специалистов», до...shevchuk_conf

��

Алексей Рылко, iProspect — «SEO-инсайды, которые вы можете достать из логов ...shevchuk_conf

��

Аналитика логов сервера – самый надежный источник данных о том, как поиск относится к нашим сайтам. Без посредников, обобщений, субъективных мнений и предположений. Только цифры: точные и беспощадные. 1. Что собой представляют логи сервера и где их искать? 2. Инструменты для работы с логами, если Excel и Notepad++ не справляются с гигабайтами данных. Платные и бесплатные, для технарей и гуманитариев. 3. Проверяем сами: как Googlebot относится к атрибуту nofollow, страницам в robots.txt, неактивным ссылкам, Javascript и т.д. 4. Рассмотрим на реальных примерах: 4.1. Что такое краулинговый бюджет и куда он уходит? 4.2. Совпадают ли ваши приоритетные зоны сайта с предпочтениями робота Google? 4.3. Бесполезный краулинг: неочевидный реальный масштаб проблемы. 4.4. Что такое активные страницы и «страницы-сироты»? 4.5. Используем логи сервера для: - проверки результатов своих действий по оптимизации; - расстановки приоритетов в работе; - поиска новых точек роста. 4.6. А что если наложить данные логов сервера на другие показатели? 4.7. Как быть в курсе глобальных тенденций в поведении Googlebot?

Анна Суржикова, Homework — «Как зарабатывать до 5000 у.е. в месяц на образова...shevchuk_conf

��

1. Как разместить рекламу в поиске и получить образовательный трафик? 2. Фишки с ремаркетингом. 3. Как пробиться в топ по высоконкурентным запросам без ломов. 4. Как сделать качественный сайт, который будет хорошо конвертить: примеры лендингов. 5. Ошибки наших партнеров, которые мешали им зарабатывать больше.

Юрий Софин, Wizard.Sape — «4 методики, которые используют наши самые продвин...shevchuk_conf

��

Константин Червяков и Иван Спиридонов, Ringostat&Mixdata — «Построение сквозн...shevchuk_conf

��

1. Как мы пришли к построению сквозной системы аналитики? 2. Проблемы, которые нужно было решить: - учитывать прибыль по рекламным кампаниям и сопоставлять с тратами; - учитывать промежуточные метрики в виде целевых обращений, при этом отсекая повторы; - интегрировать всё это дело в бизнес-процессы, чтобы работало в автоматическом режиме в реальном времени; - обеспечить учёт обращений из всех или как минимум из ключевых каналов коммуникации с клиентами по единой логике. 3. Как именно и с помощью каких инструментов и интеграций решали проблемы. 4. Какие подводные камни мы нашли в конце? - мы узнаем откуда продажа только в момент закрытия сделки; - нет доступов к конкретному пользователю в GA — нельзя построить дополнительные событийные модели или просто подгрузить его поведение; - данные о расходах загружаются на UTM метки, а не на пользователя. 5. Как обходили эти подводные камни?

Виталий Колосов — «Ключевые особенности работы по СРА в арабском регионе (на ...shevchuk_conf

��

Новая жизнь Ваших даных с PowerBI Marina Payvina

��

Руслан Близнюк, PROMO.UA — «Google Data Studio – первые результаты», доклад н...shevchuk_conf

��

Презентация Николая Митюшина для ФРИИ (27 февраля).Artem Azevich

��

Нейросетевое прогнозирование KPI в интернет маркетинге (СПИК - 2014)Многопрофильный образовательный центр ЭДУКОР

��

More Related Content

Viewers also liked (20)

Александр Кулик, PrimeLEAD — «Как мы увеличили продажи и выкупаемость WOW-тов...shevchuk_conf

��

Константин Карпалов — «Cash rules everything around me, или как заработать ми...shevchuk_conf

��

Александр Егоров и Мария Опритова, Alytics & K50 — «Как заставить работать во...shevchuk_conf

��

Алексей Данилин, Netpeak — «4 аналитических лайфхака для крутой аналитики», д...shevchuk_conf

��

Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf

��

Петр Аброськин, Yandex — «5 с половиной способов увеличить объем конверсий», ...shevchuk_conf

��

Андрей Капельцов, SEO.Partners — «Don't worry, make money (c) Баблорубы», до...shevchuk_conf

��

Александр Рысь и Владимир Шпак, SendPulse&TemplateMonster — «Усиление конвер...shevchuk_conf

��

Иван Портной, Рrom.ua — «Как повысить конверсию интернет-магазина — лучшие ке...shevchuk_conf

��

Евгений Казанцев, Eda.ua — «Как получить треть заказов через мобильное прилож...shevchuk_conf

��

Сергей Кохичко, myTarget Mail.Ru Group — «Мобилизируй это, или myTarget для в...shevchuk_conf

��

Алексей Чекушин, Ostrovok — «5 неочевидных возможностей использования автома...shevchuk_conf

��

Олег Саламаха, Serpstat — «3 новых алгоритма работы для SEO специалистов», до...shevchuk_conf

��

Алексей Рылко, iProspect — «SEO-инсайды, которые вы можете достать из логов ...shevchuk_conf

��

Анна Суржикова, Homework — «Как зарабатывать до 5000 у.е. в месяц на образова...shevchuk_conf

��

Юрий Софин, Wizard.Sape — «4 методики, которые используют наши самые продвин...shevchuk_conf

��

Константин Червяков и Иван Спиридонов, Ringostat&Mixdata — «Построение сквозн...shevchuk_conf

��

Виталий Колосов — «Ключевые особенности работы по СРА в арабском регионе (на ...shevchuk_conf

��

Новая жизнь Ваших даных с PowerBI Marina Payvina

��

Руслан Близнюк, PROMO.UA — «Google Data Studio – первые результаты», доклад н...shevchuk_conf

��

Александр Кулик, PrimeLEAD — «Как мы увеличили продажи и выкупаемость WOW-тов...shevchuk_conf

��

Константин Карпалов — «Cash rules everything around me, или как заработать ми...shevchuk_conf

��

Александр Егоров и Мария Опритова, Alytics & K50 — «Как заставить работать во...shevchuk_conf

��

Алексей Данилин, Netpeak — «4 аналитических лайфхака для крутой аналитики», д...shevchuk_conf

��

Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf

��

Петр Аброськин, Yandex — «5 с половиной способов увеличить объем конверсий», ...shevchuk_conf

��

Андрей Капельцов, SEO.Partners — «Don't worry, make money (c) Баблорубы», до...shevchuk_conf

��

Александр Рысь и Владимир Шпак, SendPulse&TemplateMonster — «Усиление конвер...shevchuk_conf

��

Иван Портной, Рrom.ua — «Как повысить конверсию интернет-магазина — лучшие ке...shevchuk_conf

��

Евгений Казанцев, Eda.ua — «Как получить треть заказов через мобильное прилож...shevchuk_conf

��

Сергей Кохичко, myTarget Mail.Ru Group — «Мобилизируй это, или myTarget для в...shevchuk_conf

��

Алексей Чекушин, Ostrovok — «5 неочевидных возможностей использования автома...shevchuk_conf

��

Олег Саламаха, Serpstat — «3 новых алгоритма работы для SEO специалистов», до...shevchuk_conf

��

Алексей Рылко, iProspect — «SEO-инсайды, которые вы можете достать из логов ...shevchuk_conf

��

Анна Суржикова, Homework — «Как зарабатывать до 5000 у.е. в месяц на образова...shevchuk_conf

��

Юрий Софин, Wizard.Sape — «4 методики, которые используют наши самые продвин...shevchuk_conf

��

Константин Червяков и Иван Спиридонов, Ringostat&Mixdata — «Построение сквозн...shevchuk_conf

��

Виталий Колосов — «Ключевые особенности работы по СРА в арабском регионе (на ...shevchuk_conf

��

Новая жизнь Ваших даных с PowerBI Marina Payvina

��

Руслан Близнюк, PROMO.UA — «Google Data Studio – первые результаты», доклад н...shevchuk_conf

��

Similar to Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016 (20)

Презентация Николая Митюшина для ФРИИ (27 февраля).Artem Azevich

��

Профессии в интернет-маркетингеНетология

��

Quadra [Web Ready 2010]Ingria. Technopark St. Petersburg

��

Компания комплексного аутсорсинга для интернет-магазинов. Интернет – это идеальное место для продаж и его значение стремительно растѐт. Электронная торговля – это намного больше, чем просто сайт. Решение в виде комплексного сервиса для интернет-магазинов представляет уникальную возможность для компаний, сталкивающихся с недостатком ресурсов, опыта и времени, запускать успешные продажи через интернет. Общий список сервисов: - Приём заказов и консультация покупателей. - Полная аналитика и статистика. - Хранение. - Исполнение заказов. - Подготовка заказов. - Платежи. - Сеть пунктов выдачи. - Платформа для сайта. - Маркетинг. Комплексный аутсорсинг для интернет-магазинов помогает минимизировать стартовые вложения, операционные затраты и время на масштабирование.

УАДМ: программа обучающего курса по организации интернет торговлиos_direct

��

УАДМ: ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ПО ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИos_direct

��

Karaulova internet profession-2013-11-26Анна Караулова

��

Разговор пойдет о том, какие профессии входят в широкое понятие «менеджер интернет-проектов». Об основных игроках рынка, которые не заставляют работать в офисе, но при этом берут сотрудников в штат. О размере зарплат и методах их начисления.

MIPhT presentation about BIRoman Zykov

��

Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим УваровMaxim Uvarov

��

метрики идеальной контекстной рекламыTanya Mikhalchenko

��

Эффективное управление продуктом или что важно в реальной жизниGeorge Barkan

��

Как это обычно бывает, когда начинаешь применять какую-нибудь методику, реальные проблемы оказываются бесконечно далеки от теории. Вот так и с управлением продуктом. Мы рассмотрим факторы, на наш взгляд, критически важные для успеха продуктовой компании, которым, однако, редко уделяется достаточно внимания: * эффективность организационной структуры; * важные особенности внутрикорпоративной культуры; * коммуникации менеджера продукта; * правила игры: сферы влияния и ответственности. Автор представит собственные оригинальные наблюдения и практические выводы из опыта работы в нескольких продуктовых компаниях, ориентированных как на корпоративных, так и на индивидуальных пользователей. Мы также обсудим, почему управление продуктом как самостоятельная функция не замещается agile методологиями, и какую важнейшую задачу решает управление требованиями. Мы рассмотрим особенности организационной структуры и управления продуктовой разработкой в Microsoft, Google, Apple и сравним с принципами работы «средней» компании Кремниевой долины.

Эффективное управление продуктом (Георгий Баркан)Ontico

��

Программа практического курса по обучению интернет-торговлиJulia Onishchuk

��

Программа практического курса по обучению интернет-торговлиUADM

��

Brand building via external communitiesEugene Malikov

��

Программа E commerce аналитика и бизнес-v2Efim Aldoukhov

��

SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетологаSECON

��

Презентация к дипломной работе MBA Успешный А.С.IRCIT.Uspeshnyy

��

Монетизация интернет-проектов: как построить прибыльный бизнесНетология

��

Как зарабатывать на своем интернет-проекте? Что такое бизнес-модель, какую из них стоит выбрать для своего бизнеса? Примеры успешных и работающих моделей монетизации, реализованных на практике. Презентация открытого онлайн-занятия, которое прошло в рамках курса «Менеджер интернет-проекта:эффективное управление интернет-бизнесом». Спикер — Алексей Черняк, основатель проекта «Учи_новое», сооснователь компании Groupon Russia (Darberry).

Как юзабилити влияет на экономику интернет-магазинаArtem Kuznetsov

��

Темы доклада: - Существующие проблемы интернет-бизнеса - Цели и потребности ЦА - Что такое успешный веб-сайт - Узкие места интернет-продаж - Пример взаимодействия пользователя с веб-сайтом - Три кита повышения конверсии посетителей в покупатели - Учёт целей пользователей, виды целей - Как учесть ожидания пользователей и предвосхитить их - Целе-ориентированный процесс проектирования - Как учесть особенности восприятия пользователей - Поддержка целей и задач пользователей - Пример поддержки целей и задач пользователей для интернет-магазина - Что влияет на решение пользователя купить у вас или нет - Факторы формирования доверия к компании Подробности: http://www.uexpert.ru/blog/blog/4events/esib2015/

Презентация Николая Митюшина для ФРИИ (27 февраля).Artem Azevich

��

Профессии в интернет-маркетингеНетология

��

Quadra [Web Ready 2010]Ingria. Technopark St. Petersburg

��

УАДМ: программа обучающего курса по организации интернет торговлиos_direct

��

УАДМ: ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ПО ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИos_direct

��

Karaulova internet profession-2013-11-26Анна Караулова

��

MIPhT presentation about BIRoman Zykov

��

Метрики идеальной контекстной рекламы. Максим УваровMaxim Uvarov

��

метрики идеальной контекстной рекламыTanya Mikhalchenko

��

Эффективное управление продуктом или что важно в реальной жизниGeorge Barkan

��

Эффективное управление продуктом (Георгий Баркан)Ontico

��

Программа практического курса по обучению интернет-торговлиJulia Onishchuk

��

Программа практического курса по обучению интернет-торговлиUADM

��

Brand building via external communitiesEugene Malikov

��

Программа E commerce аналитика и бизнес-v2Efim Aldoukhov

��

SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетологаSECON

��

Презентация к дипломной работе MBA Успешный А.С.IRCIT.Uspeshnyy

��

Монетизация интернет-проектов: как построить прибыльный бизнесНетология

��

Как юзабилити влияет на экономику интернет-магазинаArtem Kuznetsov

��

More from shevchuk_conf (13)

Галина Бакум, Прецедент — «О чем необходимо знать интернет-магазину?», доклад...shevchuk_conf

��

1. Бизнес зарегистрирован: что защитит его от возможных рейдеров? 2. Активы для бизнеса — как не допустить их потери. 3. Надежная команда — фундамент успешного бизнеса: от соглашения между партнерами до рисков в связи с неоформленными сотрудниками. 4. Договорные тонкости. 5. Контролирующие и правоохранительные органы в деятельности интернет-магазина — точки соприкосновения.

Любовь Солодкая и Ярослав Гавриш, SEO-Studio и Zootovary.com — «Масштабирова...shevchuk_conf

��

1. Масштабирование «вглубь»: где скрыт ресурс для роста оборотов из Google Adwords с сохранением рентабельности. 2. Масштабирование «вширь»: подключение дополнительных каналов платного трафика. Кумулятивный эффект. 3. Рост оборота на 15-20% ежемесячно с сохранением CPA: кейс клиента.

Марина Бриль, Netpeak — «Как работать с мобильным трафиком в E-commerce. Раз...shevchuk_conf

��

1.Мобильный трафик в e-commerce. Как оценить текущее положении и перспективу работы. 2.Выбор мобильной платформы для работы с мобильным трафиком. Стоит ли инвестировать в разработку мобильного приложения. 3.Как увеличить количество конверсий в интернет-магазине, работая с платным трафиком. Набор Must-have инструментов. 4.Кросс-девайсная аналитика.

Олег Лесов и Оксана Куликова, Softcube & METRO — «Индивидуальный подход к одн...shevchuk_conf

��

1. Большие данные и ритейл: сопоставляем онлайн и офлайн активность клиентов. 2. Прогнозная аналитика: предсказываем выбор покупателей. 3. Мультиканальная персонализация: релевантные предложения каждому клиенту. 4. Как оценить результат: АВ-тесты и другие инструменты.

Сергей Никоноров, Ingate Digital Agency — «Управляем выдачей поисковых систем...shevchuk_conf

��

При принятии решения о покупке пользователи обращаются к опыту других: друзей, коллег или просто мнению масс. О того, насколько отзывы соответствуют действительности зависят ваши продажи. Разбираем на примерах – как управлять выдачей по запросам связанным с Вашей репутацией. 1. Оценка текущей ситуации: что говорят о вашей компании. 2. Какие площадки взять в работу. 3. Пошаговое руководство: как работать с выбранными площадками. 4. Кейсы интернет-магазинов товаров для дома, одежды, мебели.

Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf

��

В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы: 1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР? 2. Где рассчитать эти показатели? 3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)? 4. Как не наступить на грабли при расчетах?

Юрий Мухин, Lalafo — «Кейсы развития #1 С2С маркетплейса на рынках Центрально...shevchuk_conf

��

1. Школа выживания в Афганистане: почему есть смысл начинать с развивающихся рынков. 2. Как быстро стать №1: инструменты быстрого роста. 3. Оффлайн vs. онлайн продвижение онлайн-сервиса: способы оценки и кейсы. 4. Как размещаться на ТВ дешевле контекста. 5. Проблемы масштабирования: продукт, команда, маркетинг.

Антон Воронюк, WebPromoExperts — «3 вида контента, которые мы используем для...shevchuk_conf

��

1. Онлайн-ивенты как инструмент контент-маркетинга: наши результаты. 2. Как организовать онлайн-ивент? Чеклист по техническим моментам организации вебинара и онлайн-конференции. 3. Как найти лидеров мнений для участия в вебинаре и его пиаре? 4. Как найти темы для ивентов – 3 инструмента, которые мы используем. 5. Как измерять результат? Челист KPI для контент-маркетинга.

Вадим Нехай, Depositphotos — «Как стать успешным бизнесом в Бразилии. Кейсы о...shevchuk_conf

��

120 млн пользователей интернета в Бразилии – один из самых больших рынков в мире. Какие факторы нужно учесть при работе с этой аудиторией? 1. Возможности в Бразилии – обзор рынка. 2. Почему первое впечатление важно. 3. Понимаем культурные различия. 4. Как правильно взять деньги с клиента. 5. Кейсы от Depositphotos – трафик, ценообразование, переход от B2C к B2B и др.

Александра Тачалова, Alextachalova.com — «Как завоевать доверие на международ...shevchuk_conf

��

1. Кейсы по созданию контента, который раскрутит бренд. 2. Лайфхаки, которые помогут вам быстрее стать брендом для Google. 3. В чем сила ивент-маркетинга? Шишки и грабли, которые были собранным на личном опыте. 4. Зачем нужны эксперты и как с ними правильно дружить? 5. Построение работы с клиентами на то, чтобы они стали активно промоутить ваш бренд. 6. Почему без SMM никак? Пару кейсов о важности SMM каналов.

Владимир Галика, Engine — «Рассказ одного парня, как из соцсетей можно достат...shevchuk_conf

��

1. Как работать с таргетингом на малых объемах целевой? (примеры: машины, консультационные услуги). 2. Как работать в серых и конкурентных нишах? (примеры: детские товары, спортивные товары). 3. Посевы (примеры: сувениры, банковские услуги, одежда). 4. Серые методы (примеры: будут :)). 5. Разница между локальных и зарубежным трафиком. 6. Что уже не работает, даже если сильно стараться? 7. Примеры заработка.

Виталий Волченко, Admobispy — «5 фишек по анализу конкурентов в арбитраже тра...shevchuk_conf

��

Александр Борняков — «Как заработать на видеорекламе в США», доклад на конфер...shevchuk_conf

��

Рынок интернет-видеорекламы в США растет с невероятной скоростью. Все больше топовых агентств перераспределяют бюджеты в сторону увеличения доли digital видеорекламы. Поиск трафика и максимально эффективное его использование является ежедневным вызовом всех игроков рынка. Но попасть на этот рынок, даже имея высококачественный трафик, не так то просто. Александр расскажет, как устроен рынок видеорекламы в США и есть ли возможность стать частью этой монетизационной цепочки. 1. Рынок видеорекламы: основная структура и финансовые показатели. 2. Точки входа для паблишеров. 3. Верификация трафика – каким должен быть качественный паблишер. 4. Есть ли возможность стать частью американского рынка видеорекламы.

Галина Бакум, Прецедент — «О чем необходимо знать интернет-магазину?», доклад...shevchuk_conf

��

Любовь Солодкая и Ярослав Гавриш, SEO-Studio и Zootovary.com — «Масштабирова...shevchuk_conf

��

Марина Бриль, Netpeak — «Как работать с мобильным трафиком в E-commerce. Раз...shevchuk_conf

��

Олег Лесов и Оксана Куликова, Softcube & METRO — «Индивидуальный подход к одн...shevchuk_conf

��

Сергей Никоноров, Ingate Digital Agency — «Управляем выдачей поисковых систем...shevchuk_conf

��

Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf

��

Юрий Мухин, Lalafo — «Кейсы развития #1 С2С маркетплейса на рынках Центрально...shevchuk_conf

��

Антон Воронюк, WebPromoExperts — «3 вида контента, которые мы используем для...shevchuk_conf

��

Вадим Нехай, Depositphotos — «Как стать успешным бизнесом в Бразилии. Кейсы о...shevchuk_conf

��

Александра Тачалова, Alextachalova.com — «Как завоевать доверие на международ...shevchuk_conf

��

Владимир Галика, Engine — «Рассказ одного парня, как из соцсетей можно достат...shevchuk_conf

��

Виталий Волченко, Admobispy — «5 фишек по анализу конкурентов в арбитраже тра...shevchuk_conf

��

Александр Борняков — «Как заработать на видеорекламе в США», доклад на конфер...shevchuk_conf

��

Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016

1. Что может Excel и Power BI для интернет- маркетинга Уваров Максим, преподаватель, доцент NeedForData.ru

2. Максим Уваров • Ex-руководитель направления контекстной рекламы, директор по привлечению платного трафика в Wikimart • Консультант лидеров электронной коммерции России по вопросам контекстной рекламы и веб-аналитики (Ozon, Островок, Литрес) • Автор open source проектов Marketing-Wiki.ru, PQYandexMetrika, PQGoogleAnalytics • Сооснователь системы автоматизации контекстной рекламы K☆50 • Преподаватель Excel и Power BI в NeedForData.ru

3. Все материалы доклада доступны по ссылке: http://NeedForData.ru/blog/8p

4. Моделирование KPI рекламных кампаний

5. – Материал из Википедии — свободной энциклопедии “Модель есть абстрактное представление реальности в какой- либо форме (например, в математической), предназначенное для представления определенных аспектов этой реальности и позволяющее получить ответы на изучаемые вопросы”

6. Моделирование KPI рекламных кампаний

7. Моделирование KPI рекламных кампаний

8. Моделирование KPI рекламных кампаний

9. Моделирование KPI рекламных кампаний

10. Моделирование KPI рекламных кампаний

11. Моделирование KPI рекламных кампаний

12. – George Box All models are wrong but some are useful. Нет правильных моделей, но есть полезные.

13. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова Статья «Прогноз вероятности конверсии» https://www.searchengines.ru/prognoz_veroyat.ht ml

14. Проблемы показателя конверсии Конверсия = Транзакции / Клики Проблема 1: ноль абсолютен Клики = 10, Транзакции = 0, Конверсия = 0 Клики = 5000, Транзакции = 0, Конверсия = 0 Проблема 2: высокие значения на маленьком числе испытаний Клики = 5, Транзакции = 1, Конверсия = 20%

15. Polling (объединение) Вероятность конверсии ≈ (Конверсии + A)/(Клики + A/M ) M — показатель конверсии объявления A — степень пулинга, некоторое число. Выражает степень сходства ключевых слов в группе.

16. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова

17. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова

18. Прогноз конверсии методами Андрея Белоусова

19. Предисловие о Power BI

20. Примеры�ʴǷɱ��

21. Общее у Power BI и Excel

22. Получение данных из различных API (на пример seprstat.com)

23. Мощный инструмент для: • SEO-аналитики • Расширения семантического ядра • Мониторинга контекстной рекламы конкурентов

24. 1.Находимнужный методapi

25. 2.Подставляемвнего необходимыепараметры

26. 3.Получаемданныеиз интернетавPowerBI

27. 4.Преобразовываемполученные данныевнеобходимыйформат

28. 5.Настраиваем необходимуювизуализацию

29. Расширениесемантического ядра(функциявPowerQuery)

30. Ваши вопросы? max@needfordata.ru twitter.com/40_02 facebook.com/maxim.uvarov http://NeedForData.ru/blog/8p

�ݺ�ߣ

Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (20)

Similar to Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016 (20)

More from shevchuk_conf (13)

Максим Уваров, NeedForData — «Что может Excel и Power BI для интернет-маркетинга», доклад на конференции 8Р 2016