Олег Дембо, O+K Research. Рынок маркетинговых исследований.
0 likes283 views
Исследовательский стол на фестивале "Серебряный Меркурий" СПб 2 марта 2016
More Related Content
Viewers also liked (8)
More from silvermer (9)
Олег Дембо, O+K Research. Рынок маркетинговых исследований.
- 1. Рынок маркетинговых исследований в России: Новые тренды Олег Дембо, национальный представитель ESOMAR в России
- 2. Динамика рынка: переход от бурного роста к стагнации и спаду 70 85 110 144 198 270 335 258 315 362 380 430 380 236 204 2,2 2,6 3,2 4,1 5,7 6,9 8,1 8,2 9,6 10,5 11,8 13,8 14,7 14,6 15,3 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Млн. USD Млрд. руб Источник: Esomar GMR, Оиром Прогноз
- 3. Индекс цен на исследования при 36 руб за 1 USD 278 207 199 128 112 87 73 69 60 33 2010 2012 2014 США Великобритания Германия Бразилия Китай Мексика Россия Турция Польша Индия Источник: Esomar Price Study, 2010/ 2012
- 4. Особенности нового кризиса отрасли (по сравнению с 1998 и 2008 гг) • Локальный характер кризиса • Политический характер кризиса • Кризис на фоне стагнации рынка • Постепенный характер наступления кризиса • Отсутствие явно заметных провалов по отраслям • Отсутствие потенциальных локомотивов роста для индустрии исследований
- 5. Почему падает рынок • Необходимость снижения издержек • Сокращение количества инноваций на рынках • Снижение уровня предпринимательской активности • Уход клиентов с рынка (санкции, девальвация рубля) • Утрата Россией роли ключевого рынка для глобальных компаний
- 6. Почему падение рынка носит умеренный характер • Часть бюджетов в долларах или евро • Возможности снижения себестоимости и повышения качества поля • Высокий уровень маркетинговой культуры клиентов • Высокий уровень конкуренции на рынках
- 7. Каким образом падает рынок • Сокращение объемов полей (особенно в трекингах) • Переход к менее затратным методам (онлайн) • Увеличение доли DIY проектов • Ужесточение ценового прессинга • Поиск более доступных по цене агентств • Важность использования результатов в краткосрочной перспективе • Снижение активности среднего бизнеса на рынке
- 8. Кому будет легче • Эффективная структура затрат • Возможности для снижения цен • Крупные клиенты • Диверсифицированный пакет заказов • Методическая и отраслевая экспертиза