Екатерина Кузнецова, TNS. Развитие медиапроектов.
1 like422 views
Исследовательский стол на фестивале "Серебряный Меркурий" СПб 2 марта 2016
More Related Content
What's hot (19)
Viewers also liked (15)
Similar to Екатерина Кузнецова, TNS. Развитие медиапроектов. (20)
More from silvermer (9)
Екатерина Кузнецова, TNS. Развитие медиапроектов.
- 1. TNS Russia Развитие медиа проектов TNS
- 2. TNS РОССИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Мониторинг СМИ Рекламы, новостей, спортивных событий Заказные исследования бренд и реклама клиентские стратегии новые идеи и продукты покупательское поведение Измерение аудитории СМИ телевидения прессы радио интернета Исследование потребления и стиля жизни
- 3. КЛАССИФИКАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ TNS Медийные Маркетинговые Синдикативные Заказные Медийные Маркетинговые TV Index TV Index+ WEB Index Marketing Index NRS Radio Index автомобильный омнибус Marketing Index специальные медиа исследования бренд и реклама клиентские стратегии Новые идеи и продукты Покупательское поведение Realty Monitor
- 4. ЗНАЧЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПО ОТДЕЛЬНЫМ СМИ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ данные мониторинга рекламы Marketing Index данные медиаизмерений: TV Index Web Index NRS Radio Index данные Post-Campaign: на телевидении в интернете
- 7. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ: КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ Общий объем просмотра ТВ не снижается Продолжается фрагментация аудитории Развитие digital-технологий и других экранов Жанровые предпочтения стабильны
- 8. TV INDEX: РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ • 40 000 интервью в год • CATI • Все города 100+ VIRTUAL METER • 1500 человек из ТВ-панели • Audio Matching System + теги • Компьютеры и ноутбуки • Еженедельная отчетность TV NEEDSCOPE™ • Исследование потребностей аудитории телевидения • С 2003 года • Все крупнейшие каналы • 5 000 ДХ (12 500 чел.) • Audio Matching System • Города 100+ • 29 локальных рынков • Более 200 каналов • Ежедневная отчетность ТВ-ПАНЕЛЬ МОНИТОРИНГ • Автоматизированная технология • 21 млн событий/месяц • 700+ тех. каналов ТВ МОЗАИКА • CATI • 70 городов/год • 28 000 интервью/год • + радио
- 9. РАЗМЕР ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ПАНЕЛИ 2500 2770 3035 3549 3422 3423 3656 3873 4052 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 5000 ~6000
- 10. КРУПНЕЙШИЕ ТВ-ПАНЕЛИ В МИРЕ #2 Китай 8 000 ДХ #3 РОССИЯ ~6 000 ДХ #4 Италия 5 697 ДХ #5 Великобритания 5 100 ДХ #1 США 21 263 ДХ
- 11. VIRTUAL METER ~1 500 чел. из ТВ-панели (калибровочная панель) Комбинация ТВ и веб технологий
- 12. ТВ+ДЕСКТОП НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА «ТАНЦЫ» ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-34 ТВ охват 11,1 13,2 Десктоп охват 0,4 1,0 ТВ + Десктоп 11,4 14,1 Эксклюзивный охват 0,4 0,9 Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7% Источник: TNS TV Index Россия, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00, TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотра
- 14. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет +4% за год 83 млн. ч. 67% населения РОССИЯ 0+ +2% за год 46 млн. ч. 73% населения РОССИЯ 100K+ 12+
- 15. УНИКИ НЕ ЛЮДИ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей 825 млн уников 83 млн человек
- 16. ПЕРЕХОД В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет 825 млн уников 83 млн человек 123 83 58 15 уже в сети уже мобильны уже без десктопа население
- 17. КАК ЭТО РАБОТАЕТ: MOBILE Mobile only panel UCP SCP Аудитории мобильных сайтов и приложений
- 18. КРУПНЕЙШИЕ РЕСУРСЫ Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, прирост в % к январю 2015 16,8 15,8 14,5 14,2 13,1 10,3 7,8 7,7 7,6 7,4 5,6 5,0 4,6 4,4 4,4 Яндекс (36 проектов) Mail.ru (26 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Odnoklassniki.ru Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler (16 проектов) Liveinternet.ru Gismeteo.ru 14,6 12,3 12,2 11,2 9,6 8,0 7,5 7,1 6,6 6,5 5,1 5,0 4,8 4,6 4,5 Google (ru+com) Вконтакте Яндекс Youtube Mail.Ru Whatsapp Viber Facebook Instagram Wikipedia.org 2gis.ru Avito.ru Sberbank.ru Odnoklassniki.ru Aliexpress.com Apps + WebDesktop
- 19. ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ: КТО ИСПОЛЬЗОВАЛ ВИДЕОРЕКЛАМУ? Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com 1 ПРИВАТ ТРЕЙД 11 DANONE 2 VOLKSWAGEN 12 RENAULT 3 NISSAN 13 СБЕРБАНК РОССИИ 4 МТС 14 SAMSUNG ELECTRONICS 5 КУПИШУЗ 15 KIA MOTORS 6 FORD MOTOR CO 16 МЕГАФОН 7 TOYOTA 17 ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС 8 GENERAL MOTORS CORP 18 БИЛАЙН 9 PROCTER & GAMBLE 19 MARS-RUSSIA 10 JAGUAR LAND ROVER 20 DAIMLER AG ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
- 20. ДОЛИ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com 45 27 6 4 4 2 2 10 FMCG Фарма Телеком Ритейл Авто Электроника Финансы Прочие
- 22. РАДИО ПРОЕКТЫ TNS Россия 100k+ Мск / СПб / 25 крупных городов / малые города Население 12+ 150 000 CATI интервью в год Национальные размещения рекламы Локальные размещения в 14 городах Мониторинг спонсорства Мониторинг музыкальных композиций Измерение аудитории Мониторинг рекламы
- 23. УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ РАДИО 81 53 23 20 15 12 6 6 автомобильный радиоприемник радиоприемник мобильный телефон / смартфон компьютер / ноутбук проводное радио телевизор плеер планшет % от аудитории радио за месяц TNS Radio Index, Россия, Апрель - Сентябрь 2015, 12+, %.
- 24. УВЕЛИЧЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ГОРОДОВ В ВЫБОРКЕ 165 Кол-во городов в выборке: 65
- 25. БОЛЬШЕ СПОСОБОВ КОНТАКТА С РЕСПОНДЕНТОМ Хорошая достижимость разных групп населения Мобильность, оперативность Возможность получения большего количества информации Единая методика: Day-After-Recall С 2009 С 2016С 2008
- 26. MIGRATION TABLE – ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ АНАЛИЗА 06:00- 09:00 09:00- 12:00 12:00- 15:00 15:00- 18:00 18:00- 21:00 21:00- 00:00 Столбец5 Столбец4 Столбец3 06:00- 09:00 09:00- 12:00 12:00- 15:00 15:00- 18:00 18:00- 21:00 21:00- 00:00 Станция 1 Станция 2 Станция 3 Другие станции Откуда приходят слушатели на станцию С каких станций переключаются (top 3) Переключаются с других станций Включают радио Продолжают слушать cтанцию
- 27. ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ РАДИО В ИНТЕРНЕТЕ User-centric панель ПО на компьютерах панелистов Обработка и анализ данных Выделение аудиопотока Информация о посещенных страницах HTTP/HTTPS заголовки
- 29. Трекинг рынка жилой недвижимости Санкт-Петербурга. TNS Realty Monitor – 2016 Мониторинг рынка первичной жилой недвижимости Санкт-Петербурга • Синдикативное исследование TNS Россия Ежегодно • Сбор данных весной 2016 г. (апрель) Высокая надѐжность данных • Опрос с помощью планшетных ПК, строгий контроль структуры выборки Оптимизация расходов • Возможность покупки отдельных блоков информации Учѐт интересов каждого клиента • Возможность добавления вопросов
- 30. Примеры результатов: Realty Monitor Маленькая квартира в кредит Вложение накоплений Стремление к комфорту Сегментация производится методом кластерного анализа на основании нескольких вопросов по характеристикам планируемого жилья. По каждому сегменту создаѐтся детальный профиль, позволяющий понять, из каких людей состоит данный сегмент. Данные позволяют застройщику выбрать целевые сегменты и понять, каким образом наиболее эффективно на них воздействовать. ИмиджПокупательское поведение
- 31. Cпасибо! TNS Россия (Санкт-Петербург) 197101, Санкт-Петербург, ул. Рентгена, д.4, тел. (+7 812) 495-62-48, www.tns-global.ru Екатерина Кузнецова, Директор по работе с клиентами Ekaterina.Kuznetsova@tns-global.spb.ru