�ݺ�ߣ

[ ]1Той-Опинион, Санкт-Петербург, февраль 2016 г.
Реклама в метрополитене

Жизнь под землей – потерянное время, или время
открывающихся возможностей?
Что делают пассажиры метро.
54%
20%
17%
13%
9%
8%
8%
2%
Читают
Слушают музыку
Думают/считают
расходы
Разглядывают рекламу
Спят
Разглядывают людей,
наблюдают за ними
Играют в игры на своем
смартфоне
Разговаривают
• Женщины 20-50 лет
• Служащие, менеджеры
• Мужчины и женщины до 30 лет
• Студенты, рабочие, менеджеры
• Мужчины и женщины старше 50 лет
• Мужчины от 40 до 50 лет
• Пенсионеры, служащие

Маска, я тебя знаю!
Описание целевой аудитории метро
Активные
(ездят практически
каждый день)
• Мужчины и женщины
• До 30 лет
• Служащие, менеджеры
• Учащиеся, студенты
• Доход: до 30 000 рублей
• Нет детей
• Имеют семью
Умеренные
(ездят два-три раза в
неделю)
• Мужчины в возрасте от 30 до 50 лет
• Женщины в возрасте старше 40 лет
• Пенсионеры, рабочие, служащие
• Имеют детей
Пассивные
(ездят один раз в неделю
и реже)
• Мужчины и женщины 50-59 лет
• Рабочие, служащие
• Имеют детей
40%
18%
42%

Эффективность носителей рекламы в метрополитене:
здесь вижу – здесь не вижу
На какие носители обращают внимание
Световые щиты на эскалаторах
• 40%
Большие рекламные плакаты на платформе
• 36%
Наклейки над окнами вагонов
• 32%
Наклейки на стеклах окон вагонов
• 26%
Плакаты на стенах вагонов
• 26%
Наклейки на стеклах дверей вагонов 24%
Световые щиты при посадке и сходе с эскалатора 19%
Световые щиты в вестибюлях метрополитена 18%
Наклейки на турникетах 8%
Не обращают внимание на носители в метро 18%

Атрибуты эффективной рекламы в метрополитене:
что заставляет открыть глаза и разинуть рот потребителя
32%
18%
16%
6%
4%
2%
1%
44%
Яркая цветовая гамма изображения
Интересный рекламируемый объект
Привлекательная картинка/фотография
Необычное название/текст
Нестандартная подача идеи
Известные лица
Привлекательная цена
Другое

Цветовое восприятие рекламных плакатов:
какой цветовой фон привлекает внимание
 СИНИЙ цветовой фон в рекламе в
первую очередь привлекает внимание
людей и притягивает взгляд.
 Наличие КРАСНОГО фона является
следующим по степени привлечения
внимания к рекламе в метро.
 Наличие ЖЕЛТОГО пятна является
третьим по значимости цветовым
фактором привлекения внимания в
метро.

Товарные категории, соответствующие целевой аудитории
метрополитена: на рекламу каких товаров/услуг обращают
внимание пассажиры в метро
23,4%
16,2%
12,3%
10,2%
10,2%
4,7%
3,0%
3,0%
2,8%
1,8%
1,8%
1,4%
1,4%
0,8%
0,5%
0,4%
Недвижимость
Одежда / обувь / аксессуары
Культура
Медицинские услуги / товары
Бытовая техника и электроника
Общепит
Сотовая связь
Услуги
Банковскиме услуги
Образование
Физкультура / спорт
Косметика
Отдых
Работа / вакансии
Обустройство дома
Сигареты
Женщины в целом более активно
запоминают содержание рекламных
плакатов, за исключением тематики
бытовой техники и электроники
Мужчины Женщины
24% 23%
7% 23%
11% 13%
5% 14%
14% 7%
4% 5%

Запоминание рекламы
Женщина запоминает
5
рекламных
плакатов/стикеров в
метро
Мужчина запоминает
4
рекламных
плаката/стикера в
метро

Влияние времени суток на восприятие
рекламы
До 12 часов
пассажиры запоминают
в среднем
4
плаката/стикера
С 12 до 17часов
в среднем
5
плакатов/стикеров
После 17часов
в среднем
6
плакатов/стикеров

Спасибо за внимание
ТОЙ-ОПИНИОН
190005, Санкт-Петербург, ул. 3-я Красноармейская, 9
т. 316-3120 ф. 316-3222
web www.opinion-spb.ru

�ݺ�ߣ

Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в метро.

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (18)

Similar to Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в метро. (8)

More from silvermer (9)

Алексей Кропотов, Той Опинион. Эффективность рекламы в метро.