Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle
2 likes699 views
Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.
Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle
- 1. Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle? Tommi Rissanen 27.9.2012
- 2. Agenda 1. Television muutos Suomessa? 2. Mitä tapahtuu maailmalla 3. Miltä tulevaisuus näyttää 4. So what? www.digitalmedia.fi
- 3. 1. Television muutos Suomessa? www.digitalmedia.fi
- 4. TV:n katselu kasvaa tasaisesti Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
- 5. Netti-tv:n katselu kasvussa Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
- 6. Maksu-tv:n katselu kasvaa nopeasti ! Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM - http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997 www.digitalmedia.fi
- 7. Mikä muutos? Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonka mukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7 tuntia televisiota viikossa ja television lähetysaikainen katsominen oli vähentynyt Finnpanelin mukaan televisiota katsottiin vastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, josta tallennekatselua oli 5% www.digitalmedia.fi
- 8. 2. Mitä tapahtuu maailmalla www.digitalmedia.fi
- 9. Television rahantekokone alkaa yskiä www.digitalmedia.fi
- 10. Mistä (hieman kärjistäen) on kyse? Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jota katsotaan samaan aikaan kuin se lähetetään Tv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmista Televisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosin on-demand -mallilla Tv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmalla neljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6 www.digitalmedia.fi
- 11. Samaan aikaan toisaalla www.digitalmedia.fi
- 12. 3. Miltä tulevaisuus näyttää www.digitalmedia.fi
- 13. Talvi on tulossa Netflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012 loppuun mennessä Perinteiselle TV-mainonnalle tulee käymään samoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässä Television ansaintamalli monimutkaistuu ja toimijakentässä tapahtuu muutoksia Kanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketit enää kelpaa kuluttajille www.digitalmedia.fi
- 14. Miksi ihmeessä? Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumukset muuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusille kuluttajille Suuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissa kevyemmälle infrastruktuurille rakennettujen uusien kilpailijoiden kanssa – koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasite Muutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa www.digitalmedia.fi
- 15. Mainonnan tulevaisuus Mainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuu kun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa – Online videoissa kokeillaan erilaisia mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit kasvattavat nopeasti osuuttaan tv- mainonnan kustannuksella Maksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessa mainoksia katsoviin kuluttajiin – Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia www.digitalmedia.fi
- 16. TV-mainonta vs. online video- mainonta Televisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella tai jääkaappikäynnillä Televisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta, online videoissa 1,3% * Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa – lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa) – epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa) – videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit) Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä ja jäljellä oleva kesto ilmoitetaan * Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg www.digitalmedia.fi
- 17. 4. So what? www.digitalmedia.fi
- 18. Yhteenveto Televisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossa Kuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaa haasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille – tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita maksamaan muutenkin kuin osana pakettia – tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti kulutettavassa muodossa ja eri välineillä Mainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnan tavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetä Toimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiiviset liiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä www.digitalmedia.fi
- 20. Kiitos! facebook.com/digitalmediafinland @digitalmediafi digitalmedia.fi Tämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr www.digitalmedia.fi