More Related Content
What's hot (10)
Similar to DIgital Media Spring 2012 (20)
![Dynamoaamukahvit1.2[2]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/dynamoaamukahvit1-22-120509055225-phpapp02-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
DIgital Media Spring 2012
- 1. DIGITAL LANDSCAPE KEVT 2012 Antti Leino digital director omnicom mediagroup
- 2. suomalaista k辰ytt辰辰 interneti辰 joka viikko 3.6M L辰hde: TNS Gallup NetTrack 2011
- 3. laajakaistataloutta (94%) 1.92M L辰hde: TNS Gallup NetTrack 2011 k辰ytt辰辰 netti辰 joka p辰iv辰 85% on ostanut vuoden aikana verkosta 2.8M 65-79 vuotiaista on netiss辰 v辰hint辰辰n kerran kuukaudessa 48%
- 4. eli 2.2M k辰ytt辰辰 mobiilinetti辰 61% L辰hde: TNS Gallup NetTrack 2011 Viikkok辰vij辰辰 on Sanomien mobiilisivustojen tavoittavuus 600k Tablettia on k辰yt旦ss辰 ja m辰辰r辰 kasvaa tasaisesti 170k K辰nnyk旦ist辰 on 辰lypuhelimia 42%
- 6. SOSIAALINEN MEDIA = SOSIAALISET VERKOSTOT + BLOGGAUS + PIKAVIESTINT + KUVA/VIDEOJAKAMINEN
- 7. SOSIAALINEN MEDIA Facebook on edelleen kaiken toiminnan keski旦ss辰
- 8. SOSIAALINEN MEDIA Facebook on verkoston luoja ja br辰ndit eiv辰t ole osa verkostoa
- 9. Facebook audience in Finland Source: Facebook Feb 2012
- 10. Yritysten k辰sitys asiakkaiden kiinnostuksen tarkoitusperist辰 somessa on ristiriidassa itse kuluttajan toiveisiin n辰hden
- 11. SOSIAALINEN MEDIA Mainonta Facebookissa tavoittaa potentiaalisen asiakkaan edullisesti Klikkihinta yleens辰 alle 0.50 T辰ysi kontrolli milloin mainos n辰kyy Hintakontrolli Itsepalveluty旦kalut
- 12. MITEN SAADA IHMISET JAKAMAAN 皆鴛皆晦意?
- 13. YHTEINEN ETU
- 14. SOSIAALINEN MEDIA Suosituksen ja jakamisen taustalla on positiivinen k辰ytt旦kokemus
- 15. OLE SUPERKIINNOSTAVA TUOTA KIINNOSTAVIA SISLTJ KYSY VASTAA
- 17. SOSIAALINEN MEDIA CROWDSOURCING KIINNOSTAA MUTTA SISLT ON KUNINGAS Osa suomalaisista on halukkaita itse vaikuttamaan nykyist辰 enemm辰n tuotteiden tai palveluiden kehitt辰miseen verkkoyhteis旦jen v辰lityksell辰 Alle 25-vuotiasta joka nelj辰s haluaisi panostaa itse enemm辰n tuotekehitykseen Alle 45-vuotiaistakin joka viides Yleis旦 odottaa ajantasaista ja p辰ivittyv辰辰 sis辰lt旦辰 Kampanjasis辰lt旦 harvoin riitt辰辰 yhteis旦jen k辰ytt辰jille Yritysten verkkoyhteis旦sivuiltakin odotetaan riitt辰v辰辰 tuote- ja palveluinformaatiota
- 18. SOSIAALINEN MEDIA Content is still king;be the epicenter of information and the meeting point for consumers Your brand becomes intresting and tempting by investing in content that people search most Search engine optimisation as a part of the role of being a content producer
- 19. KESKEISEMMT KYSYMYKSET Viihty辰 ja saada inspiraatiota Ansaita statusta Oppia uutta Saada halutessamme apua Tulla palkituiksi
- 21. INBOUND MARKETING Vet辰v辰 markkinointi 1. Perinteisen huutavan markkinointiviestinn辰n tehoa laskee 2. Vet辰v辰, sis辰lt旦l辰ht旦inen markkunointi mahdollistaa, ett辰 asiakkaat l旦yt辰v辰t sinut 3. Vet辰v辰, sis辰lt旦l辰ht旦inen markkinointi tuottaa parempia liidej辰 4. Marginaalikustannukset per uusasiakashankinta ovat l辰hell辰 nollaa 5. Liidin hinta laskee merkitt辰v辰sti
- 22. T辰rkeimm辰t ty旦kalut ja keinot inbound-markkinointiin 1 Bloggaus 2 Sis辰lt旦markkinointi: videot, testimonialit, whitepapers, webinaarit etc 3 Hakukoneoptimointi 4 Sosiaalinen media (sis辰lt旦) ------------------------------------- 5 Maksettu haku (ostoikkuna on auki!) 6 S辰hk旦posti (asiakkuuden vahvistamiseen) PULL vs PUSH INBOUND MARKETING Vet辰v辰 markkinointi
- 23. PINTEREST
- 25. Pinterest Pinterest drives more revenue per click than Twitter or Facebook Pinterest will be responsible for 40% of social media e-commerce transactions by end of Q2 2012, reducing Facebooks share to slightly under 60% from 86% a year ag Source: Convertro 2012
- 26. Pinterest provides social interest Pinterest generates 27% more revenue per click than Facebook and over four times as much revenue per click (attributable to first touch) as Twitter Pinterests success on this front may be due to the fact that it provides a social interest sharing component that presents contextually-relevant content to users and their friends.
- 27. Pinterest tends to introduce customers to retailers Pinterest tends to introduce new customers to client websites, making it a Top of Funnel marketing source Pinterest tends to introduce customers to retailers - instead of simply reinforcing users previous interest in the site or providing a navigational method of getting to the site
- 28. WHAT TO DO Add Pin it-button What should e-commerce sites be doing to accelerate Pinterest revenues? Simply add the Pin it button
- 29. YOUTUBE
- 30. Kaikista suomalaisista jo l辰hes kolmannes katselee televisiota internetin v辰lityksell辰 ainakin silloin t辰ll旦in Sarjat ovat netti-tv:n katsotuin ohjelmakategoria (39 % mainitsee). Niit辰 suosivat erityisesti alle 35- vuotiaat Toiseksi suosituimpia ovat erilaiset ajankohtaisohjelmat (15 %), joita yli 55-vuotiaat katsovat kaikkein useimmiten. Kolmanneksi katsotuin kategoria netti-tv:ss辰 on uutiset ja s辰辰 (14 %) Miespuolisista netti-tv:n katsojista 13 % katselee netti-tv:st辰 useimmiten urheilua Naisilla sarjat ovat selv辰sti yleisin ohjelmatyyppi netti-tv:n katselussa (47 %) Vastaajista vain 2 % kertoo katsovansa mobiili-tv:t辰 v辰hint辰辰n silloin t辰ll旦in eMedia 2010
- 32. Video sharing platform is for inbound marketing Video sharing sites let you upload videos and share them with people A repository for video blogs, taped seminars, cool commercials, how-tos and behind-the-scene material = content publishing platform = inbound marketing
- 33. MITEN MYYMME KUN HE OVAT LHELL mit辰?
- 35. SOLOMO Paikkatieto yhdistettyn辰 sosiaalisiin verkostoihin tuottaa uusia liiketoiminta ja markkinointimahdollisuuksia
- 38. MOBIILI
- 39. MOBIILI Mobiilik辰ytt辰j辰t Suomessa L辰hde:DNA Suomalaiset ja 辰lypuhelin 2012
- 40. MOBILE Mobiilisivustot ovat v辰ltt辰m辰tt旦myys, jotta mobiilimainonta ja haku saadaan osaksi myynninedist辰mist辰
- 41. MOBIILI QR-koodit ja muut k辰ytt旦辰 helpottavat ratkaisut ovat osa markkinointity旦kalupalettia
- 42. MOBIILI QR-koodit korvaantuvat v辰hitellen NFC-tekniikalla
- 43. BLOGGAUS
- 44. Blogi verkkosivujen sis辰ll旦n l辰hteeksi? Oman asiantuntemuksen esille nostaminen Informaation jakaminen Hakukonen辰kyvyys Mahdollisuus dialogiin Kuvan ja videon k辰ytt旦
- 45. BLOGGAUS Frequency of blogging correlates to customer acquisition Source: Hubspot 2012
- 46. BLOGGAUS There are more effective acquisition channels than blogging (of course) Source: Hubspot 2012
- 49. Digitaalisen markkinoinnin ty旦kalut ja sis辰ll旦t kaupanteon eri vaihesiin Soveltuvin osin sopivat B2B ja B2C -asiakkaisiin 1 Suspect 2 Prospect 3 Lead 4 Opportunity Infotaining stuff Photo sharing Video sharing Blogs Social media Partner sites Webinars eBook / infographs Analyst reports Testimonials How to use video Mobile coupon Email / Direct Display / Events Mobile Whitepapers Reviews Comparisons Demo videos Email 1to1 conversations Sales rep Calculators Price lists RFP generatos Search + Campaigns (awareness+traffic) + SEO Community management Social media gardening PULL PUSH Co-creation Communities User generated content
- 50. Kanavastrategiat p辰辰piirteitt辰in Digitaalisessa markkinoinnissa p辰辰tavoite on myynnin kasvattaminen 1. Kustannustekij辰t, kuluttajak辰ytt辰ytyminen ja viestinn辰n nopeus ovat t辰rkeimpi辰 syit辰 digitaalisen kanavien k辰ytt旦旦nottoon 2. Sosiaalinen media koetaan dialogin lis辰辰j辰n辰, viestinn辰n tehostajana ja brandin vahvistajana 3. Sosiaalinen media t辰ydent辰辰 yrityksen verkkopalvelua, jolla haetaan lis辰myynti辰 ja parempaa palvelua 4. Hakukonemarkkinoinnin, verkkomainonnan kuin s辰hk旦postinkin p辰辰tavoitteina on myynnin lis辰辰minen 5. Verkkomainontaa k辰ytet辰辰n my旦s br辰ndin vahvistajana 6. S辰hk旦postin kautta haetaan my旦s viestinn辰n tehostamista ja asiakasdialogia 7. Mobiilikanavan selkein valtti on palvelun parantamisen mahdollisuus Divia April 2012
- 51. WE STILL NEED TO ADVERTISE TO BUILD BRAND IDENTITY AND DRIVE SALES
- 52. KIITOS! Antti Leino digital director omnicom mediagroup about.me/anttileino twitter: @anttileino skype: anttileino
Editor's Notes
- #3: So with this explosion of gaming, people are spending a larger share of their time playing games. Today, a collective 3 billion hours are spent playing online games, per week. Source: http://scitech.blogs.cnn.com/2010/02/12/to-fix-the-real-world-play-games-online/
- #4: NS Gallupin toteuttaman NetTrack 2011-tutkimus sis辰lt辰辰 perustietoa internetin k辰yt旦st辰. Tutkimuksen mukaan internetin k辰ytt旦 on noussut 86 prosenttiin ja 3,6 miljoonaa 15-79 -vuotiasta suomalaista on k辰ytt辰nyt interneti辰 viimeisen kuukauden aikana (vuonna 2010 k辰ytt辰ji辰 3,5 milj.). Laajakaistatalouksia on maassamme 1,92 miljoonaa kappaletta (vuodessa nousu 88 %:sta 94 %:iin).Internetin k辰yt旦n yleistyminen on noussut erityisesti el辰keik辰isten (65-79 v) kohdalla. El辰kel辰isten osuus on kasvanut nelj辰ss辰 vuodessa 48 %:iin viimeisen kuukauden aikana aiempaan 25 % k辰ytt旦旦n n辰hden. Internetin kokonaisk辰ytt旦 on muutoin pysynyt tasaisena. Internetti辰 k辰ytt辰辰 p辰ivitt辰in yli 3 miljoonaa (85 %) suomalaista.Internetin k辰ytt旦 on laajentunut k辰sitt辰m辰辰n jokaiseen vaiheeseen ostoprosessia. Verkko-ostoksia on edellisen kuukauden aikana tehnyt 2,8 milj. suomalaista eli 67 % k辰ytt辰jist辰 (vuonna 2010 verkko-ostoksia teki vain 33 %). Yli puolet kuluttajista arvostaa verkko-ostosten helppoutta. Erityisesti matkailukategoriassa ostetaan tuotteet ensisijaisesti verkossa. Vapaa-ajan (esim. p辰辰syliput), median (esim. kirjat) ja elektroniikkatuotteita ostetaan verkossa huomattavasti yleisemmin kuin kuljetusv辰lineiden varaosia tai terveysalan tuotteita Suomessa. Verkosta haetaan eniten matkailuun ja tekniikkaan liittyv辰辰 tietoa. Yli puolet kuluttajista pit辰辰 verkkoa ensisijaisena tuotetietol辰hteen辰.
- #5: NS Gallupin toteuttaman NetTrack 2011-tutkimus sis辰lt辰辰 perustietoa internetin k辰yt旦st辰. Tutkimuksen mukaan internetin k辰ytt旦 on noussut 86 prosenttiin ja 3,6 miljoonaa 15-79 -vuotiasta suomalaista on k辰ytt辰nyt interneti辰 viimeisen kuukauden aikana (vuonna 2010 k辰ytt辰ji辰 3,5 milj.). Laajakaistatalouksia on maassamme 1,92 miljoonaa kappaletta (vuodessa nousu 88 %:sta 94 %:iin).Internetin k辰yt旦n yleistyminen on noussut erityisesti el辰keik辰isten (65-79 v) kohdalla. El辰kel辰isten osuus on kasvanut nelj辰ss辰 vuodessa 48 %:iin viimeisen kuukauden aikana aiempaan 25 % k辰ytt旦旦n n辰hden. Internetin kokonaisk辰ytt旦 on muutoin pysynyt tasaisena. Internetti辰 k辰ytt辰辰 p辰ivitt辰in yli 3 miljoonaa (85 %) suomalaista.Internetin k辰ytt旦 on laajentunut k辰sitt辰m辰辰n jokaiseen vaiheeseen ostoprosessia. Verkko-ostoksia on edellisen kuukauden aikana tehnyt 2,8 milj. suomalaista eli 67 % k辰ytt辰jist辰 (vuonna 2010 verkko-ostoksia teki vain 33 %). Yli puolet kuluttajista arvostaa verkko-ostosten helppoutta. Erityisesti matkailukategoriassa ostetaan tuotteet ensisijaisesti verkossa. Vapaa-ajan (esim. p辰辰syliput), median (esim. kirjat) ja elektroniikkatuotteita ostetaan verkossa huomattavasti yleisemmin kuin kuljetusv辰lineiden varaosia tai terveysalan tuotteita Suomessa. Verkosta haetaan eniten matkailuun ja tekniikkaan liittyv辰辰 tietoa. Yli puolet kuluttajista pit辰辰 verkkoa ensisijaisena tuotetietol辰hteen辰.
- #9: 12M status updates 15M wall posts 68M messages 80M comments 120M likes 8M photo updates
- #17: MITTAAMINEN Kuinka paljon myynti辰 aktiviteetist辰 tulee? Kuinka paljon aktiviteettia on jaettu eteenp辰in? Mihin toimintaan vuorovaikutus on johtanut?
- #19: Williams-Sonoma uses demonstration videos on many of its product detail pages. These videos are generally positioned on the lower left of the page and play in context. In general, the site makes widespread use of video
- #40: Mit辰 tapahtuu mobiilissa? Mobiilinettik辰ytt旦 jatkaa kasvua lypuhelinten m辰辰r辰 kasvussa: 75% 2011 loppuvuodesta myydyist辰 puhelimista oli 辰lypuhelimia Tabletit: iPadin seuraava versio, Nokia-tabletti loppuvuodesta ja edullisia Android laitteita markkinoille Uudet mainosmuodot (300x300, 300x150) mobiilisivustoilla tuovat lis辰辰 n辰kyvyytt辰 SMS edelleen t辰rke辰 kanava tarjous- ja palveluviestint辰辰n Hy旦tysovellukset vahvistavat br辰ndin arvoa Mobiilipelaaminen erityisesti casual gaming kategoriassa suosittua
- #42: QR koodit on muut k辰ytt旦辰
- #52: Markkinointiviestint辰ajattelu on ollut aina lineaalista!