狠狠撸

HELLO K脛RKIMEDIA. HOW ARE YOU?DIGITAALISEN MEDIAN VALMENNUS 1/3AnttiLeinoAvaus Dialogwww.slideshare.com/avaushelsinkiwww.facebook.com/avausantti.leino@avaus.fi

Aiheet t盲n盲盲n:Verkkomainonta SuomessaInternetin kehitysKuluttajat & InternetMainostajan evoluutioVerkkomainonnan parhaatMuiden digitaalisten mainosv盲lineiden vahvuudet ja heikkoudetDigitaalinen suunnittelu ja tuotanto

www.twitter.com/anttileinowww.facebook.com/anttileinowww.linkedin.com/anttileinowww.slideshare.com/anttileinowww.delicious.com/antti_leinowww.myspace.com/anttileino4

Verkkomainontaank盲ytet盲盲nSuomessavuositasolla 158,3 miljoonaaeuroa.Suunnittelu- jatuotantokustannuksineen 500 miljoonaneuroaL盲hde: IAB

Vuoden2010 ensimm盲isennelj盲nneksenyhteenlaskettupanostusverkkomainontaanoli 36 milj.euroa鈥淭oinenkehittyv盲panostajaverkkomainontaanoliv盲hitt盲iskauppa. Senkohdallakasvuaoli 18 %. V盲hitt盲iskaupanpanostuksetmediamainontaankokonaisuudessaanlaskivat1,5 %鈥�

Suomen Web-sivustojenviikkoluvutTNS Gallup TNS Metrix听Taloustutkimus Web Trafic Monitor

2Internetin kehitys kuluttajien lemmikiksi

INTERNET ON NUORI!1 trillion26 million1 billionhttp://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.htmlhttp://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html

INTERNETIN SYNTY1960-luvulla Yhdysvaltojen DARPA-projektissa.Tietokoneet saatiin 鈥測mm盲rt盲m盲盲n鈥� toisiaan ohjelmistojen avulla. Ohjelmistoissa k盲ytettiin kommunikaatios盲盲nn枚st枚盲, protokollia.TCP/IP

PAKOLLINEN TEKNIIKKAPALAIP (Internet Protocol) -protokolla huolehtii tiedostojen toimittamisesta perille pakettikytkent盲isess盲 Internet-verkossa. IP on koko Internetin ydin ja ainoa asia, mik盲 kaikkia Internetiin liitettyj盲 koneita yhdist盲盲.Internetin laitteet kommunikoivat kesken盲盲n numeeristen osoitteiden avulla, joiden muistaminen olisi ihmisille toivotonta. IP-osoite on tavallisesti numero kuten esimerkiksi: "192.68.11.1鈥� Verkkotunnuksien muuttamisesta IP-osoitteiksi vastaa nimipalvelin. Niiden ansiosta numeroiden sijasta voidaan k盲ytt盲盲 helpommin muistettavia nimi盲: 鈥渨ww.karkimedia.fi鈥�

INTERNETIN SYNTYEnsimm盲isetverkkoahy枚dynt盲neettuotteetTIEDOSTOJENSIIRTOS脛HK脰POSTIKESKUSTELUFOORUMI

WEBIN SYNTYKaksi asiaa tapahtui 90-luvun alussa:1. Cerniss盲 fyysikko Tim Berners-Lee kirjoitti koodin jolla tiedostoja voitiin linkitt盲盲 toisiinsa.2. Illinoissa Marc Andreeseen kehitti ensimm盲isen suositun selaimen Mosaicin, joka levisi korkeakoulusta toiseen nopeasti.HTTPHTML

WEB YKSINKERTAISESTIWWW on Internet-verkossa toimiva hajautettu hypertekstij盲rjestelm盲. Hyperteksti盲 luetaan ohjelmistolla, joka pyyt盲盲 web-sivuiksi kutsuttuja dokumentteja web-palvelimilta ja esitt盲盲 niiden kopioita k盲ytt盲j盲lle piirt盲m盲ll盲 ne n盲yt枚lle. Vuorovaikutus web-palvelimen kanssa informaatiota toiseen suuntaan l盲hett盲m盲ll盲 on sekin mahdollista.

WWW LEVI脛脛 SUOMEEN KORKEAKOULUISTAEnsimm盲iset verkkopalvelut syntyv盲t 90-luvun alkupuoliskolla korkeakouluihin ja teleoperaattoreiden toimesta.Selain yleistyy kotitietokoneissa.Modeemiyhteydet 鈥渘opeutuvat鈥�.Ensimm盲iset kaupalliset sivustot syntyv盲t.

Kun teknologiasta tulee arkip盲iv盲ist盲, siit盲 tulee viestinn盲llisesti merkitt盲v盲盲.18

3,2 miljoonaa suomalaista (83%) 16鈥�74-vuotiaista oli k盲ytt盲nyt interneti盲 viimeksi kuluneiden kolmen kuukauden aikana.78% k盲ytt盲盲 netti盲 viikoittain.S盲hk枚postin k盲ytt枚, etsit盲盲n tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehti盲 tai ladataan musiikkia.Facebookissa 1.9M suomalaista.

KASVAA SUKUPOLVIJOKA L脰YSI KAIKEN,JOKA OSALLISTUIJOKA ON LUOVAJOKA JAKOIJOKA ON VIRTUAALINEN.

Internetist盲 tulossa t盲rkein mediaL盲hde:eMedia tutkimus 2007

Mediaakulutetaan 7,5 tuntiap盲ivitt盲in, muttasiin盲ajassaehdit盲盲nkuluttaaerimedioita 10,5 tunninedest盲.

惭颈迟盲迟盲蝉迟盲辞辫颈尘尘别?

Miksi 鈥漢uutaminen鈥� ei tehoa?PRE MEDIA AGEMASS MEDIA AGESOCIAL MEDIA AGEConsumers dictateProfessional media dictateChurch, state, monarchy dictate the agendaVolume of Recommendation32

Maksu-tvCase LehtovaaraWikipediaSpotify

34Ajankohtaiselle ja kiinnostavalle asiakasta arvostavalle aiheelle on aina kysynt盲盲.

Teht盲v盲Mit盲 ajankohtaista ja kiinnostavaa sis盲lt枚盲 asiakkaallasi voisi olla?

36惭颈办盲蝉补补颈丑尘颈蝉别迟辫耻丑耻尘补补苍蝉颈苍耻蝉迟补?罢补产耻贰辫盲迟补惫补濒濒颈苍别苍贬耻耻尘辞谤颈闯盲谤箩别迟枚苍厂补濒补颈苍别苍滨苍蝉别苍迟颈颈惫颈

SOSIAALISEN MEDIA L脛SN脛OLOlorem

JAETTAVA SIS脛LT脰LadattavatsovelluksetVideotMusiikkiKuvat

PERINTEINEN MAINONTAYritys-viestiPERINTEINEN WEBMAINONTAYritys-sivut

Display advertisingCampaign sitesSocial networksEmbeddable contentRSS-feedsWidgets and ApplicationsSocial bookmarking24/7VERKOSTO

Hajateuttul盲sn盲oloon mainostajallev盲ltt盲m盲tt枚myysMaksettumediatilaOmamediatilaAnsaittumediatilaHakusana-mainontaBlogsPhoto sharingKotisivutVideo sharingDisplay- mainontaFacebook fan pagePREmailMySpaceSponsorointiYouTube ChannelTwitterKeskustelu-palstatPartner-shipsTwitterRatings and reviewsSuosittelu, kehoitukset, kutsutKampanja-sivut56

Teht盲v盲Miss盲 kohtaa kehityst盲 sinun asiakkaasi on?

Televisioidenmainosrahoitteisuustuleev盲hentym盲盲nTelevisioeien盲盲toimimassojentavoittamisessa.Mainontaon huonompaa, siit盲eipidet盲, se koetaanh盲iritsev盲n盲jav盲hemm盲ninformatiivisena.Jatkuvastikehitet盲盲ntapojasaadamainontaaohjelmansis盲盲n.Hyv盲llesis盲ll枚lle on edelleentilaustaItseller盲盲t盲l枚idyn, omienvalintojenmukaanrakennetunsis盲ll枚nmerkityskuitenkinkorostuu.Televisiokanavientulevaisuus on selke盲stinykyist盲suppeampiVideo on demand -mahdollisuussy枚leijonanosankanavienkatselusta.Ihmisethaluavatlis盲盲valintoja. Siin盲maksu-tvtuleevoittamaan.

ENSIMM脛INEN INTERAKTIVINEN VERKKOMAINOS

VERKKOMAINONNAN ETUJANopeus24/7TavoitettavuusKohdistettavuusVuorovaikutteisuusMitattavuus

LEHTIMAINONNAN ETUJA?Nopeus?24/7?Tavoitettavuus?Kohdistettavuus?Vuorovaikutteisuus?Mitattavuus?

Onko vastaanottajan ostoikkuna avoinna?

64Millainen verkkomainonta toimiihttp://www.webbyawards.com/webbys/current.php

碍别谤谤辞别谤颈濒补颈苍别苍惫颈颈丑诲测迟迟盲惫盲测濒濒盲迟迟盲惫盲迟补谤颈苍补

66Laitaheid盲tk盲ytt盲m盲盲naikaamainoksenkanssaSubservient chickenHonda Grrrr

鈥淪uoraanasiaan鈥漀o FrillsQuick wins/benefits/offers

Are banner ads the best form of advertising ever?Do you leave Web pages because of the banner ads with the same frequency that you flip the channel when an especially bad commercial comes on?Probably not.Ever been able to just click to buy a product within a print ad? Never.Ever turned right to the story in a magazine and missed the preceding ad entirely?Of course.

A banner is unique!A banner is a unique form of advertising because it can trigger an immediate response.

But 鈥渘obody clicks banners鈥� Why they still exist?

But 鈥渘obody clicks banners鈥� Why they still exist?Online media allows to target smaller audiencesOnline media is relative cheapCPA attracts marketers/sellersEasy (often) to integrate to other marketing activitiesProduction of advertising units is relatively cheapBrand awareness Rich media allows to tell message already online media-level

鈥淏annerisokeus on kansantauti鈥滽aikkisuorakulmaisetgraafisetelementitovatmainoksia.TekstilinkkimainoksetValkoisentilan盲lyk盲sk盲ytt枚AukeavatmainoksetV盲limainokset

Verkkomainonta muutoksessaTaustatekij盲tKehittynyt esitystekniikka & videoMedialukutaito Nopeat yhteydetMuutoksen merkitys suunnittelijoille Viestit kerrotaan online-mediatasollaTila on aina liian pieniViestien kirkastaminenViestin linkitt盲minen mediasta toiseen (transmedia-storytelling)

Verkkomainonta muutoksessaOnnistuneimmat mainokset vuonna 2009 olivat n盲ytt盲vi盲 ja suuria mainospintoja maltillisesti hy枚dynt盲vi盲Koko sivun hallinnalla saadaan mainoksen viesti kommunikoitua kohderyhm盲lle ilman muiden mainostajien aiheuttamaa taustah盲iri枚it盲.Laajenevat ja interaktiiviset mainokset tuovat mainostajan k盲ytt枚枚n lis盲盲 mainospinta-alaa viestin l盲piviemiseksi minimoimalla 盲rsytyksen ja mahdollistamalla kohderyhm盲n aktivoinnin jo mediassa.Mainoksen hillitty liike ja selke盲 kokonaiskuva mahdollistavat kampanja-aikojen pident盲misen, mik盲 on t盲rke盲盲 mahdollisimman suuren yleis枚n tavoittamisessa kohdennetuissa medioissa.

Verkkomainonnan vaatimuksetKuluttajien yll盲tt盲minen ja viihdytt盲minenKun kuluttaja tekee, kuluttaja muistaaAktivoinnin kautta vedotaan tunteisiinAikaa on pari sekuntiaKilikattavaa riitt盲盲Ymm盲rr盲 kuitenkin kuluttajan tavoite ja tilanne

Mit盲 t盲m盲 tarkoittaa?MedialleKehitys sen kun kehittyy (koko, sijainti, kt:t)Mitattavuuden reaaliaikaisuuden haasteetNeli枚sentti kallistuuMainostajalleVerkko keskeinen viestinn盲n ty枚kaluVerkko ohjaa kivijalkaanMainoksista sis盲lt枚盲KuluttajalleMainosviestitkatkovatk盲ytt枚盲Mainoksistavoitullaviihdett盲

Huomioita verkkomainonnastaIlmoituksen pit盲盲 n盲ky盲, mutta se ei saa 盲rsytt盲盲: hyv盲 mainospaikka on t盲rke盲, mutta n盲ytt盲v盲 koko ei v盲ltt盲m盲tt盲 tuo br盲ndille positiivista mielikuvaa

Liikkuvat elementit eiv盲t saa olla pelkki盲 tehokeinoja: staattinen mainos, jossa on hyv盲 luova toteutus ja selke盲 viesti toimii hyvin

Mainoksen pit盲盲 sopia br盲ndille ja br盲ndin tyyliin: br盲ndinmukainen v盲ritys, n盲kyv盲 logo, mainoksen selkeys

Tieto kiinnostaa: oli se sitten tarjous, uutuus tai asiainformaatiotaL盲hde: Interquest Verkkomainonnan Galaksi 2008, K盲rkimedia Paneeli

Kun keskustelet asiakkaan 办补苍蝉蝉补:滨蝉辞颈尘尘补迟尘补颈苍辞蝉辫颈苍苍补迟盲谤蝉测迟迟盲惫盲迟箩补惫补颈办耻迟迟补惫补迟苍别驳补迟颈颈惫颈蝉别蝉迟颈

Mietitarkkaantarvitsetkoliikett盲mainokseesi?Jostarvitset, pid盲liikehillittyn盲

Huomaamisenmaksimoitkokosivunhallinnalla, v盲lisivunmainoksella, dhtml- mainoksella, paraatipaikallajatrailerilla.

N盲ist盲mainosmuodoistav盲hiten盲rsytt盲v盲 on kokosivunhallinta, koskasiin盲k盲ytet盲盲nyleens盲 median standardi-mainospaikkoja.

惭测枚苍迟别颈蝉别别苍尘颈别濒颈办耻惫补补苍惫补颈办耻迟补迟尘补颈苍辞蝉辫补颈办补苍濒颈蝉盲办蝉颈尘测枚蝉办辞丑诲别苍苍耻办蝉别濒濒补.

Vie siismainoksesisinne, 尘颈蝉蝉盲辫辞迟别苍迟颈补补濒颈蝉颈苍办辞丑诲别谤测丑尘盲蝉颈濒颈颈办办耻耻.

Luovuuskukkimaan. Isoakuvaa. Stattinenratkaisu. Video. Naseva copy. Tuoten盲kyviin. Pelibannerissa. Testibannerissa. Kyselybannerissa.L盲hde: IAB

6Muiden digitaalisten mainosv盲lineiden vahvuudet ja heikkoudet

Etsiminen on arkip盲iv盲盲Jokainen etsii (=massamedia).Mutta miten?

Googlen avulla72% internetin k盲ytt盲jist盲 k盲ytt盲盲 Google l盲hes p盲ivitt盲in (Dagmar 2008)36% Eniro.fi muutaman kerran kuukaudessaL盲hes puolella aloitussivuna Google.

Be visible when there is a need

Hakukoneett盲rke盲informaatio- jal盲pikulkukanavaTietotuotteista tai palveluistal枚ytyyparhaiten: Yrityksenomiltainternetsivuilta 33% Hakukoneesta 32% J盲lleenmyyj盲ninternetsivulta 14% Keskustelupalstoilta 12%

Suurimmalleosallehakukoneella on eritt盲insuurimerkitysostoprosessissa77% etsiikauppoja, myyntipisteit盲 taij盲lleenmyyji盲 hakukoneenavulla76%etsii yleens盲 tietoahakukoneestaennenisoaostosta75% saainternetist盲 yleens盲 hy枚yllist盲 tietoaostop盲盲t枚ksen tueksi 62% etsiikommentteja tai keskusteluitatuotteistaennenisoaostosta77 % etsiitietoahakukoneestaennenisoaostop盲盲t枚st盲59 % etsiilis盲盲hakukoneesta, josn盲keekiinnostavanmainoksen35 % valitseehakukoneenavullatietyn auto br盲ndin, jonkaostaaMuumainontaohjaahakukoneeseenV盲lit枚naktivoituminenviel盲v盲h盲ist盲

贬补办耻办辞苍别尘补谤办办颈苍辞颈苍迟颈辫耻丑耻迟迟别濒别别尘补蝉蝉辞箩补尘耻迟迟补箩辞办补颈蝉迟补测办蝉颈濒枚苍盲.

贬补苍办颈办辞苍迟补办迟别箩补尝颈蝉盲盲尘测测苍迟颈盲

L脛SN脛OLO JA MAINOSTAMINEN 驰贬罢贰滨厂脰滨厂厂脛

KAIKKIEN BR脛NDIEN EI TARVITSE OLLA SOSIAALISESSA MEDIASSA!

BURGER KING vs. 奥贰狈顿驰麓厂

笔别濒补补测丑迟别颈蝉枚苍蝉盲盲苍迟枚箩别苍补惫耻濒濒补

100厂辫辞苍蝉辞谤辞颈谤别濒别惫补苍迟迟颈补蝉颈蝉盲濒迟枚盲

搁补办别苍苍补辞尘补测丑迟别颈蝉枚?

惭补颈苍辞蝉迟补谤补箩补迟耻濒濒别测濒别颈蝉枚濒濒别

笔别濒颈别苍蝉颈蝉盲濒濒盲尘补颈苍辞蝉迟补尘颈苍别苍

Tell me (I will forget) Show me (I might remember)Involve me - I will understand!

RETENTIONMillainen verkkomainonta toimii muistuttajana ja olemassa olevan asiakkaan pys盲ytt盲j盲n盲

ACQUSITIONMillainen verkkomainonta toimii uusasiakashankinnan ty枚kalu.

7Digitaalisen aineiston suunnittelu ja tuottaminen

Milloin k盲ytt盲盲 markkinointipalveluja Kun en itse ehdi Kun en itse osaa

Kokonaisvaltainen markkinointiviestint盲Viestinn盲ss盲mukanajokainenkosketuspintaloppuasiakkaanjabr盲ndinv盲lill盲Esite, ilmoitus, tapahtumatS盲hk枚postiviestit, www-sivutToimitilat, henkil枚st枚Itsetuote tai palveluTyylilajinjaulkosenilmeenkauttatapahtuva 鈥渋ntergointi鈥� jayhdenmukaisuusajatteluei ole ratkaisu

惭补颈苍辞颈苍迟补补苍蝉耻耻苍苍颈迟别濒迟耻补办辞苍蝉别辫迟颈补别颈惫辞颈蝉颈颈谤迟盲盲办补颈办办颈颈苍测尘辫盲谤颈蝉迟枚颈丑颈苍

Vuorovaikutusloppuasiakkaankanssaperustuusis盲ll枚llisiintekij枚ihinkutenbr盲ndinarvoihin, missioonjavisioon.ToimeksiantoprosessiTuotteen kuvaus

狠狠撸

Valmennus08062010

More Related Content

What's hot (20)

Viewers also liked (8)

Similar to Valmennus08062010 (20)

More from Antti Leino (16)

Valmennus08062010

Editor's Notes