More Related Content
Similar to Raňajky s reklamou - Martin Mazag (20)
Raňajky s reklamou - Martin Mazag
- 1. Martin Mazag MD PRime time Prezident Asociácie PR na Slovensku Native, branded content, content marketing, PR... Rozumieme novým komunikačným buzzwordom?
- 2. BUZZWORD ...je slovo alebo fráza, ktoré sa stali aktuálne populárne. Môže ísť o odborné termíny alebo figuratívne obraty používané preto, lebo sú práve v móde alebo pre zanechanie dojmu na druhých. (Wikipedia)
- 3. CONTENT MARKETING JE LEN OBYČAJNÝ, HLÚPY BUZZWORD Martin Woska, 2015
- 4. PR – SAD STORY? „Sila tohto formátu spočíva vo vytváraní ilúzie, že nejde o reklamu, ale bežný redakčný obsah, ktorému užívatelia viac dôverujú. Na rozdiel od bežného článku je ale PR článok reklama, ktorá sa dojem objektivity snaží iba navodiť.“ Sun Marketing.sk „Médiá si teda znova uvedomili, že treba zamakať a nie sa len spoliehať na impresie bannerov. Tak objavili články. Tie tam síce boli vždy, ale za posledné roky sa tento reklamný priestor obmedzil na PR články, ktoré nikto nečítal.“ Štefan Polgári, Dognet, 6/2016 Stratégie Online
- 6. Social Media Občianska žurnalistika / Firemná komunikácia – neplatená / platená Médiá Redakčný obsah / Reklamný obsah (plošná inzercia, reklama, PR články...)
- 7. Témy vymyslené redakciou Čo patrí do redakčného obsahu? Témy nastolené inými zdrojmi (TS, prieskumy, vyjadrenia autorít a pod.)
- 8. Redakčný úzus Kedy ide o PR (reklamu) a kedy nie? Redakčný kódex Zlaté editorské pravidlo: Redakčný obsah dobre rozpoznáme vtedy, keď obsah správy svojím významom a prínosom pre verejnosť presahuje PR charakter danej infomácie. Kontrolná otázka: Ponúka podobný produkt / službu aj niekto iný?
- 9. Á
- 10. ?
- 11. „V Nemecku proti 30-tisícom politických a ekonomických novinárov stojí 15- až 18-tisíc ľudí z oblasti PR. V USA sa už tento pomer obrátil v prospech PR branže.“ Michael Haller, expert na komunikáciu „V nasledujúcich rokoch sa public relations stane poprednou komunikačnou disciplínou, ktorá prekoná aj reklamu. Jednoduché reklamné slogany sa totiž opotrebujú oveľa rýchlejšie než strategické riešenia profíkov z PR. Tí dokážu do médií prepašovať príbehy, zinscenovať udalosti, umiestniť rozhovory, vyrábať pozitívne správy. To reklama nedokáže." Richard Edelman, šéf svetovej PR siete, jedna z popredných PR sietí na globálnom trhu PR boost „Minimálne 40 % informácií v amerických denníkoch pochádza od PR agentúr alebo z marketingových centrál podnikov, úradov a združení." John Stauper, zakladateľ nezávislého mediálneho monitoringu PR Watch a autor viacerých kníh o PR
- 12. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)? Rozmawia chomik i szczur. Szczur mowi: - Sluchaj chomik, jak to jest? Ty masz cztery lapki i ja mam cztery lapki. Ty masz wystajace dwa zabki i ja mam wystajace dwa zabki. Ty masz ogonek i miekkie futerko i ja tez. Ale ciebie ludzie kochaja i chca miec a mnie nienawidza, zastawiaja pulapki, wysupuja trutki. Czemu? - Wiesz co szczurek? Ty masz po prostu chujowe Public Relations!
- 13. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)? Radíš svojmu klientovi, čo všetko má pre svojho zákaznika urobiť, aby si o ňom myslel to najlepšie, bez toho aby zvýšil kvalitu ponúkaných produktov. Marian „Čavo“ Čavojský, blog.sme.sk
- 14. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)? V bare. Muž sa zoznamuje so ženou. Ak je predstavený kamarátom slovami: „Je veľmi dobrý“ – je to reklama. Ak sa predstaví tým, že pošle drink k stolu dámy – je to direct marketing. Ak sa snaží zaujať výborným tancom – je to promotion. Ak pristúpi k stolu, predstaví sa, zaželá príjemný večer, úspešne dve hodiny konverzuje, odprevadí dámu do šatne, pomôže s kabátom, zavolá taxík, odprevadí domov... A prípadne aj zostane... Tak to je PR!
- 15. A teraz odborne... PUBLIC RELATIONS (PR) je sústavné premyslené pôsobenie na diferencovanú verejnosť s cieľom vytvárať priaznivý obraz a pozitívne vzťahy. PR majú tri hlavné funkcie: (1) informovať ľudí, (2) presviedčať ich a (3) zlepšovať ich vzájomné vzťahy. Viac ako rok trvajúci prieskum, stovky komentárov a diskusií, tri kandidátske definície o tom, čo je to PR. Toto je napokon víťazná definícia moderného PR, ako ju 26. februára 2012 zverejnila PRSA: "Public relations je strategický komunikačný proces, ktorý vytvára vzájomne prospešné vzťahy medzi organizáciami a ich publikom.“ Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?
- 16. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?
- 17. Red Bull Za ten najväčší brandovaný event sa dá považovať skok zo stratosféry, ktorý značka v roku 2012 sponzorovala. Výdavky na takýto typ reklamy vyšli energetický nápoj 65 miliónov dolárov. Okrem ôsmich miliónov divákov na Youtube to značke vynieslo nevídanú spontánnu publicitu na sociálnych sieťach, blogoch, prirodzený záujem médií a závidenia hodné organické PR. Branded content (branded entertainment) je forma reklamy, ktorá generovaním obsahu propaguje značku, ktorá financuje produkciu obsahu. Branded content
- 18. AOL, 2016
- 19. Cocainenomics Držiteľ Webby Award za rok 2016 – článok Wall Street Journal, ktorý rozoberal Pabla Escobara a jeho drogový kartel z ekonomického hľadiska. Tento text pritom vznikol ako v kreatívnom štúdiu na podporu seriálu Netflixu s názvom Narcos. Content marketing je marketingová technika, pri ktorej sa vytvára a zdieľa hodnotný, relevantný a konzistentný obsah za účelom zaujať a získať si jasne určené publikum – to všetko s cieľom dosiahnúť takú reakciu zákazníka, ktorá vám prinesie zisk. Content Marketing Institute Content marketing
- 20. Silent Ads Videá na FB sú defaultne nastavené na vypnutý zvuk. Hotels.com pripravil sériu „tichých“ reklám špeciálne pre Facebook, ktoré pre Hotels.com znamenali päťnásobný nárast engagementu. https://www.youtube.com/watch?v =q4zMkChgQ64 Native advertising je forma plateného mediálneho výstupu, ktorého forma zodpovedá prirodzenému prostrediu daného média a je pre užívateľa atraktívna a funkčná. Sharetrough Native „Keď z toho odstrániš značku, funguje to rovnako dobre...“ Peter Nagy, SME Creative
- 21. Ako konzumujú media mileniali? prieskum Refresher.sk
- 22. Ako konzumujú media mileniali? prieskum Refresher.sk Milenialom neprekáža reklama, ak nie je otravná. Sú zvyknutí na free obsah, pokiaľ je kvalitný, nemajú problém s tým, že ho niekto zaplatil.
- 23. Pašovanie, alebo podpis značky? Podpíšte sa!
- 24. Svet funguje v špirálach! Svet naozaj funguje na princípe špirál. V roku 1995 som začínal s písaním PR článkov. Po 22 rokoch sa sofistikované PR články stávajú najtrendovejším komunikačným formátom!
- 25. Martin Mazag MD PRime time Prezident Asociácie PR na Slovensku Ďakujem!