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Rapporto Veneto Brasile BTO 2014
- 1. IL VENETO VISTO DAGLI UTENTI WEB BRASILIANI Il progetto di stimolo e raccolta delle recensioni e i risultati ottenuti Valeria Minghetti, Carmine Massimo
- 2. CHI SIAMO PaesiOnLine 竪 una societ leader nel settore del Travel online. Lattivit 竪 iniziata nel 2001 con il lancio del portale PaesiOnLine.it, 竪 poi cresciuta negli anni e oggi ruota intorno a 4 divisioni di business nellambito del web marketing turistico: editoria, concessionaria pubblicitaria, agenzia web, osservatorio turistico Nuove frontiere PlacesOnLine Localit recensite: 18.700 Punti di interesse: 60.000 Foto: 264.000 Video: 3.500 Diari di viaggio: 18.000 Recensioni degli utenti: 36.400 Iscritti newsletter: 1.200.000 utenti Fan Facebook: 300.000
- 4. IL MODELLO DI ANALISI Due differenti insiemi di dati sulla destinazione Social 65% Territoriale 35% Venezia Arte e cultura, Mete romantiche, Elegante...
- 5. I DATI TERRITORIALI Il dato territoriale si 竪 formato in 10 anni di lavoro come guida turistica. I db PaesiOnLine contengono informazioni turistiche a 360属, reperite da unampia e verificata gamma di fonti. I contenuti sono forniti da diverse tipologie di contributor: Mappe Guide turistiche Meteo Prezzi e Classifiche Hotel Istituti del territorio Tour operator Enti locali, regionali e nazionali Queste informazioni hanno posto le basi per una prima mappatura territoriale delle destinazioni. Esempi di elementi territoriali Quantit e qualit delle strutture ricettive Punti di interesse Vicinanza di parchi, aree archeologiche, oasi WWF Attivit praticabili: sci, escursioni, nautica Vicinanza ad altri centri importanti
- 6. I DATI SOCIAL Ogni utente che vota una destinazione risponde a un questionario suddiviso in quattro step. Voto Complessivo Commento sulla destinazione Indicatori Aggettivi caratterizzanti Attivit tipiche disponibili nella destinazione I migliori prodotti tipici e artigianali The Best Of - le migliori cose da fare e da vedere Recensioni per le migliori attrazioni o attivit 1 2 3 4 Tipologia di utente/viaggiatore: in coppia, da solo, con amici ecc.
- 7. LESPERIENZA DI PAESIONLINE E PLACESRANK
- 8. LA COLLABORAZIONE TRA PAESIONLINE E CISET LEVOLUZIONE DEL PLACESRANK POPOLARITA ESPLICITA Indicatore di apprezzamento social dato da: voto emozionale voti sui singoli aspetti della destinazione POPOLARITA IMPLICITA Indicatore che tiene conto di: livello di diffusione/interesse (n. utenti che hanno visualizzato le pagine della destinazione e hanno scaricato la guida)(interesse passivo) livello di conversazione e apprezzamento (n. commenti , n. voti e like postati)(interesse attivo)
- 9. IL PROGETTO DI STIMOLO E DI RACCOLTA DELLE RECENSIONI
- 10. IL SOMMARIO DELLE ATTIVITA SVOLTE Fase preliminare o la creazione della landing page o Attivit incentivata Campagna pubblicitaria o DEM o Display Advertising o Social Media Output
- 11. FASE PRELIMINARE: LE LANDING PAGES Costruzione, da parte di PaesiOnLine , di due Landing pages per la raccolta di recensioni di turisti brasiliani che hanno visitato il Veneto Registrazione del dominio in portoghese www.placesonline.com.br , realizzazione grafica Implementazione del modello PlacesRank (analogamente al mercato italiano) e fase preliminare di raccolta delle recensioni
- 12. CAMPAGNA INCENTIVATA | Arte e cultura, Enogastronomia, Ospitale... Step successivi: 1.Sei mai stato in Veneto? Se SI, continua 2. Dove sei stato? 3. Dai un giudizio sul Veneto e i seguenti aspetti ORGANIZZAZIONE
- 13. CAMPAGNA INCENTIVATA | PROCESSO DI RECENSIONE E OTTENIMENTO DEL PREMIO Al partecipante viene proposta unofferta, il cui prezzo viene fatto scendere in funzione della sua disponibilit a rispondere ad alcune domande o a esprimere le sue opinioni sul Veneto. Ogni volta che interagisce e risponde ad una domanda, ha la possibilit di ridurre il prezzo e in pi湛 di accumulare sconti
- 14. LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA Lancio di una campagna pubblicitaria mirata alla ulteriore raccolta di recensioni attraverso un piano di comunicazione integrato , in 3 modalit differenti : Campagna di incentivazione Display advertising DEM Social media
- 15. PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATO Campagna DEM dedicata: inviate 300 mila email a target di brasiliani tra 30 e 60 anni Post dedicati su Facebook a utenti brasiliani tra 25 e 50 anni 500 mila impression banner Banner standard 300x250 728x90 Lancio piattaforma in lingua portoghese enjoy.veneto.to
- 16. BTO 2014 Price Brazil - 2 Dicembre 2014 Grazie per lattenzione Emiliano DAndrea dandrea.emiliano@paesionline.it +393289868370