Salih Kural @Digitalzone Meetups - SEO'da Başarı Sağlayan İçeriği Oluşturmak:10X Content
•
2 likes•833 views
26 Aralık 2017'de gerçekleşen Digitalzone Meetups'ta Memorial Sağlık Grubu Dijital Medya ekibinden Salih Kural "SEO’da Başarı Sağlayan İçeriği Oluşturmak: 10X Content" başlıklı sunumuyla sağlık sektöründe SEO'da başarı sağlayan çlerin oluşturulması ile alakalı tecrübelerini bizimle paylaştı. Sunumuna ait slaytlara buradan ulaşabilirsiniz.
Salih Kural @Digitalzone Meetups - SEO'da Başarı Sağlayan İçeriği Oluşturmak:10X Content
- 2. Salih Kural www.linkedin.com/in/salihkural @salih_kural 2.5 yıl Kurumsal İletişim 2.5 yıl sosyalmedya.co - Editör/Yayın Yönetmeni 3 yıl Memorial Sağlık Grubu - Dijital Medya İçerikle geçen 8 yıl 3300’den fazla ç
- 3. İndeks • İçerik stratejisi oluşturma • 10x content nedir? • SEO’da başarıya götüren ç nasıl olmalı? • Örnekler, Sonuçlar ve Püf Noktaları
- 5. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz? • Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız? • Hedeflerimiz nedir? • İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz? • Sonuç olarak ulaşmak istediğimiz KPI’lar nelerdir?
- 6. Her şeyin başı strateji Amacımız nedir? • Marka bilinirliği, • Etkileşim yaratmak, • Harekete geçirmek, • Ürün satmak
- 7. Her şeyin başı strateji İnsanlar ne arıyor? Biz neler sunabiliriz?İçerik
- 8. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz?
- 11. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz? • Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız?
- 12. Hastaların %77’si bir randevu almadan önce arama yapıyor.
- 13. Kullanıcıların sağlıkla ilgili aramalarında online kanallar önemli bir role sahip.
- 14. • Dönüşüme en yakın aramada ise markalı anahtar kelimeler öne çıkıyor. • Hastalar aramaya başlarken önce belirtileri ve hastalıkları merak ediyor.
- 15. Hastalar bir dönüşüm gerçekleştirmeden önce ortalama 15’ten fazla arama yapıyor.
- 16. Source: Google internal data Proprietary + Confidential Focusing Facts Hospitals in Turkey 16% Search growth overall in Q217 compared to last year 68% Of searches came from Mobile 29% Of searches came from Computer -7% Change in CPC compared to last year Source: Google internal data for Hospitals | Turkey. Time period: Q2 2017
- 17. Proprietary + Confidential Source: Google internal data for Hospitals | Turkey. Time period: Q2 2017 Hospitals YoY query growth by device in Q217 vs Q216 34% ▲ -22% ▼ -9% ▼
- 18. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz? • Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız? • Hedeflerimiz nedir?
- 19. Growth Model - AARRR
- 20. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz? • Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız? • Hedeflerimiz nedir? • İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz?
- 22. Her şeyin başı strateji • Amacımız nedir? • Hedef kitlemizi tanıyor muyuz? • Hedef kitlemizin karşısına nerede ve nasıl çıkacağız? • Hedeflerimiz nedir? • İçeriklerimizi nasıl takvimlendireceğiz? • Sonuç olarak ulaşmak istediğimiz KPI’lar neler?
- 23. Her şeyin başı strateji
- 24. Rand Fishkin - MOZ
- 26. 10x Content: • Sunulduğu ortamlarda iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmalı. • Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü. Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı kombinasyonları. • Aynı ziyaretçiye veya kullanıcı amacına hizmet eden diğer eserlerden kapsam ve ayrıntı açısından farklı olmalı • Duygusal bir tepki yaratmalı. AHA! WOW! • Bir soruna ya da soruya doğru bilgi kaynaklarıyla, isabetli bir şekilde yanıt olmalı. • Eşsiz, olağanüstü, genellikle beklenmedik bir şekilde zevkli bir tarz veya ortamda sunulmalı.
- 28. What is Code? Paul Ford/Bloomberg
- 30. XBOX One Review - Polygon
- 32. SEO’da başarıya götüren ç
- 34. SEO’da başarıya götüren ç “Sunulduğu ortamlarda iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmalı.”
- 35. SEO’da başarıya götüren ç “Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü. Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı kombinasyonları.”
- 36. SEO’da başarıya götüren ç “Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü. Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı kombinasyonları.” Bizim için 10x content = “Referans ç”
- 37. SEO’da başarıya götüren ç “Yüksek kalitede, güvenilir, faydalı, ilginç ve olağanüstü. Bunların hepsi olmak zorunda değil, ancak bunların bazı kombinasyonları.” Bizim için 10x content = “Referans ç” • Yüksek ç kalitesi • Güvenilir • Faydalı
- 38. İçerik kalitesini yükselten faktörler • Uzun form,
- 39. İçerik kalitesini yükselten faktörler • Navigasyon, • Konuları geniş perspektiften inceleme, • İyi araştırılmış olması,
- 40. İçerik kalitesini yükselten faktörler • Uzun form, • Navigasyon, • Konuları geniş perspektiften inceleme, • İyi araştırılmış olması, • Kolay ve açıklayıcı anlatım, • Maddeleme, okumayı kolaylaştıran ara başlık kullanımı.
- 42. SEO’da başarıya götüren ç “Aynı ziyaretçiye veya kullanıcı amacına hizmet eden diğer eserlerden kapsam ve ayrıntı açısından farklı olmalı.”
- 43. SEO’da başarıya götüren ç “Aynı ziyaretçiye veya kullanıcı amacına hizmet eden diğer eserlerden kapsam ve ayrıntı açısından farklı olmalı.”
- 44. Nasıl yapacağız? • Konuya hakim olun
- 46. Nasıl yapacağız? • Konuya hakim olun. • Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın.
- 48. Nasıl yapacağız? • Konuya hakim olun. • Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın. • Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi belirleyin.
- 49. Nasıl yapacağız? • Konuya hakim olun. • Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın. • Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi belirleyin. • Planlayın, takvimlendirin ve analiz edin.
- 51. İçerik Optimizasyonu Arı sokması içeriğinin performansı
- 52. Nasıl yapacağız? • Konuya hakim olun. • Sektörünüzü, rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyi tanıyın. • Söylem ve ayrıntıda nasıl farklılaşabileceğinizi belirleyin. • Planlayın, takvimlendirin ve analiz edin. • Stratejinizde tutarlı olun.
- 53. Teşekkürler :) LinkedIn: www.linkedin.com/in/salihkural Twitter: @salih_kural