Search als spin in het web 3.0 - Digital Marketing Live! 2018
1 like183 views
Bekijk de slides van de presentatie van Jelmer Dingemanse, tijdens Digital Marketing Live! 2018 in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Link naar de bonusdownload: fingerspitz.nl/seo-mythes
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Search als spin in het web 3.0 - Digital Marketing Live! 2018 (20)
More from Fingerspitz Online Marketing (20)
Search als spin in het web 3.0 - Digital Marketing Live! 2018
- 1. Search als spin in het web 3.0 Jelmer Dingemanse
- 2. Introductie Korte introductie Wie zijn jullie? Waar worden jullie gelukkig van? Jelmer Dingemanse Online Marketeer
- 3. Programma 1. Complex landschap 2. Ownership vervaagt 3. Hoe behouden we controle? 4. Benut alle Search ingangen 5. SEO optimalisatie 6. SEA optimalisatie 7. Key Takeaways 8. Bonus download
- 9. Ownership vervaagt Van owned media model naar distributed content model
- 11. Ownership vervaagt Marketing has never been about keywords, its about people. Simon Penson
- 13. Verschuiving van SERP ranking naar SERP features
- 18. 3. Hoe behouden we controle?
- 19. Hoe behouden we controle? Stop trying to own the customer journey
- 23. Hoe kun je de keuze alsnog be誰nvloeden?
- 25. 4. Benut alle Search ingangen
- 33. Benut alle Search ingangen Voice search, chat bots, assistants, gaan bepalen wat we niet zien.
- 35. Hoe wordt de taart verdeeld binnen Search?
- 39. Mobile first index niet alleen mobiel; Google wil ook AMP, PWAs, audio, e-mail en apps indexeren.
- 40. My rule of thumb is build a site for a user, not a spider. Dave Naylor
- 41. SEO optimalisaties Quick wins: Structured data Wees actief in SEE-fase (blog/video) Onderscheidend en uniek Geef antwoorden op zoektermen Benut eigen site search Gebruik keyword data vanuit betaald en organisch zoekverkeer
- 42. SEO optimalisaties Gebruik beschikbare data voor het voeden van AI. Denk aan open vragen, reviews, multiple choice vragen, search filters (voice en search), maar ook tools als: Schema.org Tool voor gestructureerde gegevenstests TechnicalSEO.com ManyChat AnswerThePublic
- 46. SEA (betaalde kanalen) gaat meer om het genereren van de juiste data om machine learning optimaal te benutten. Denk aan geautomatiseerde biedstrategie谷n, scripts en relevante doelgroepen (customer match, in-market). Stuur machine learning op de juiste manier aan, scheelt veel tijd. Focus op inzicht krijgen in doelgroep en customer journey i.p.v. positie en biedingen.
- 47. Quick wins: Doelgroepen op basis van engagement Doelgroepen op basis van aankoopgedrag Doelgroepen op basis van sessiekwaliteit Vergelijkbare doelgroepen Gebruik customer match Automatische biedstrategie: eCPC, ROAS, CPA etc. Gegevensgestuurd attributiemodel of tijdsverval Binnen Display: custom intent of vergelijkbare doelgroepen
- 48. SEA optimalisatie Hierin zijn 3 zaken van belang: Beschikbaarheid (open/in de buurt) Geschiktheid (prijs/maat) Nadrukkelijke voorkeur (begrijp ik de toegevoegde waarde) Zorg ervoor dat je de think fase positief be誰nvloed nog voordat de vraag van de bezoeker voor jouw product ontstaat!
- 49. SEA optimalisatie Omarm nieuwe technieken, denk na over hoe deze ontwikkelingen consumentengedrag be誰nvloeden en veranderen, wees voorbereid op een wereld waar marketing invloed moet uitoefenen op eerder bepaalde voorkeuren.
- 50. 7. Key Takeaways
- 51. Wees actief op de platformen waar je bezoekers zitten Zorg ervoor dat je eerder in de Customer Journey aanwezig bent Benut mogelijkheden zoals Google My Business en Google Posts Gebruik structured data, rich- en featured snippets Omarm nieuwe technologie谷n zoals chatbots Optimaliseer voor voice search Automatiseer AdWords m.b.v. scripts en machine learning Optimaliseer door continu te experimenteren Key Takeaways
- 53. 20 SEO Mythes Bonus download 20 SEO Mythes
- 54. Vragen?